Does your business need an SEO strategy? Based on what data is a SEO strategy being built? What are the options for strategies?

1. 1
ADINDEX
КОМПЛЕКСНЫЙ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТОВ (SEO)
4PARTNERS@ADINDEX.UA
+38 097 735 31 33
Подписывайтесь, у нас много полезного facebook.com/adindex.ua/
Ирина Шокало
Ведущий SEO Project Manager Adindex
facebook

2. 2
01 SEO
КЛЮЧЕВЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ
ПРОДУКТЫ
02 PPC
03 SMM
04 ANALYTICS & CRM MARKETING
05 MEDIA

3. 3
КЛИЕНТЫ
Каждый клиент – история эмоций и отношений. Каждый – как единственный.

4. 4
01 Кому и когда нужна
SEO СТРАТЕГИЯ
02 Этапы составления
03 Как провести анализ ниши конкуренции
04 SEO аудит исходных данных сайта
05 Варианты SEO стратегий

5. 5
Кому нужна
• Перед стартом продвижения
проекта
• Проект имеет проблемы с
ранжированием
• Для крупных проектов
• Высокая конкуренция в
нише
Нужна ли SEO-стратегия вашему бизнесу?
Кому не нужна
• Нет сформированного спроса на
товар/услугу
• Тем, кто только запускает свой бизнес
• Кто не готов оперативно реализовывать
задачи SEO-стратегии
• Владельцам краткосрочных проектов

6. 6
ЭТАПЫ СОСТАВЛЕНИЯ SEO СТРАТЕГИИ
СТРАТЕГИЯ
ПРОСТАЯ ПОНЯТНАЯ, ИМЕЕТ ЦЕЛЬ
И ПРОГНОЗ РЕЗУЛЬТАТА
ПЛАН РЕАЛИЗАЦИИ
КЛЮЧЕВЫЕ ЗАДАЧИ ДЛЯ
РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ
ПРОГНОЗ РЕЗУЛЬТАТА
В ПОНЯТНЫХ ИЗМЕРИМЫХ
ЦИФРАХ
✓ Цель — простая и понятная.
Отвечает на вопрос: “Для чего
делать SEO?”
✓ Анализ ниши и конкуренци
✓ Аудит проекта (техническая
оптимизации, конетент)
✓ Концепция стратегии — набор
методов и инструментов
продвижения, который позволит
достичь цели.
✓ Задачи — четкие и отвечают на
вопрос “Что делать?”
✓ Создаем плана реализации
стратегии с разбивкой по этапам
✓ Определяем промежуточные KPI.
✓ Результат — ответ на вопрос “Что
даст SEO и когда?”
✓ Когда 3-6 месяцев первые
результаты
✓ Учитывая сезонность и динамику
реализации задач стратегии
✓ Всегда должна быть
положительная динамика
✓ В итоге главный результат – рост
продаж

7. 7
На основании каких данных
выстраивается seo-стратегия?
Анализ ниши в поиске
Анализ конкуренции
Аудит исходных данных
продвигаемого сайта
● Техническая оптимизация сайта
● Внутренняя оптимизация
● Контент сайта
● Ссылочная масса

8. 8
Анализ ниши в поиске
● Есть ли в исследуемой нише поисковый трафик?
Оцениваем целесообразность продвижения, для этого нужно
понять →
● Какая емкость ниши?
Оцениваем кол-во поискового трафика
● Смотрим поисковую выдачу
Информационная, коммерческа, геозависимая?
● Делаем вывод
А стоит ли вкладывать ресурсы в продвижение сайта? Возможно,
достаточно просто запустить контекст и заняться более
приоритетными задачами.
Инструменты:
ручной просмотр выдачи в режиме
инкогнито
serpstat.com
ahrefs.com

9. 9
*в таком режиме вы будете анализировать региональную выдачу, ту
в которой вы сейчас находитесь. Если регион продвижение
отличается — воспользуйтесь расширением для Google Chrome
GeoClever.
Как настроить профиль компании в «Google Мой бизнес» в
нашей статье на cossa.ru
serpstat.com

10. 10
Анализ конкуренции
Кто конкурент и какой их уровень развития?
Анализируем конкурентов по общим показателям
● Оцениваем развитость структуры сайта — есть ли посадочные
страницы под отработку узких направлений
● Визуальная составляющая, usability
● Ассортимент/перечень услуг
● Наличие дополнительного функционала: калькулятор цены, карта
покрытия, конструктор и пр.
● Уровень трафика: поискового, прямого, ppc
● Ссылочная масса - уровень и качество
● Возраст домена
Инструменты:
ручной просмотр в режиме
инкогнито
serpstat.com
ahrefs.com
similarweb
whois.com или web.archive.org

11. 11
Ваши конкуренты — это те сайты, которые находятся в ТОПе
поисковой выдачи, может быть так, что ваших оффлайн
конкурентов там и вовсе нет.

12. 12
similarweb similarweb serpstat.com

13. 13
Аудит исходных данных продвигаемого сайта
● Техническая оптимизация сайта это база, основа основ для дальнейшего продвижения есть критичные
вопросы сильно влияющие на результат
○ Доступ к сайту на HTTPS протоколе
○ Скорость загрузки сайта - Google Page Speed
○ Дубли страниц сайта
○ Индексация сайта в ПС - Google Search Console
● Анализ внутренней оптимизации
○ Анализ метаданных на отсутствие дублей и наличие КС в них
○ Анализ текстового контента сайта.
○ Анализ структуры сайта.
○ Анализ реализации структурированных данных.
● Анализ ссылочной массы - количество, качество и динамика (сервисы: ahrefs, semrush, megaindex,
serpstat)

14. 14
Аудит исходных данных продвигаемого сайта

15. 15
Нет волшебной кнопки “Пуск”
SEO стратегия

16. 16
Но у нас есть бубен ))
SEO стратегия

17. 17
Нет универсальной стратегии.
SEO стратегия
То в чем проигрываем конкурентам, является зоной вашего роста.
Сначала стратегия, затем реализация.
Определите уровень ресурсов - деньги и время которое можете вложить.
Реализация задач стратегии - один из ключевых факторов для роста сайта в
поиске.
Стратегию обновляем каждые 6, 12 месяцев.

18. 18
Какие могут быть варианты стратегий?
Тщательная проработка структуры сайта
Цель: увеличить кол-во точек входа на сайт и отработать все группы поисковых запросов высоко-,
средне-, и низкочастотные запросы в нише.
Этапы:
● сбор ключевых запросов (семантическое ядро сайта)
● проработка структуры сайта (1 группа запросов =1 целевой URL)
● оптимизация контента и метаданных
● подключить ссылочное продвижение
Для каких проектов?
Для новых сайтов, уже созданных, но имеющих малое количество страниц для отработки поискового
спроса, сайты услуг, интернет-магазины.
*Рекомендации
планировать проработку контента исходя из приоритетов бизнеса и сезонности товаров/услуг
контент какого уровня качества? В зависимости от конкуренции в нише и контента конкурентов
1

19. 19
Дожать до ТОПа
Особое внимание страницам на позициях с 30 - 11 (2, 3 страница Google).
Цель: увеличить кол-во страниц в присутствующих в ТОП-10. Чем больше таких страниц - тем больше
трафика.
Этапы:
● оптимизация контента и метаданных
● тщательная проработка контента - глубокий рерайт или совершенно новый
● удалить страницы-дубли (если есть)
● внешняя оптимизация - ссылочное продвижение. Наращивать ссылочную массу на целевые
приоритетные страницы
*Рекомендации
Помимо сезонности обращать внимание маржу и ассортимент конкретных направлений товаров.
Оценить возможный трафик по направлению.
Плюсы - можно точно распределять бюджет даже ограниченный.
2

20. 20
Клиент:
интернет–магазин техники
Задача:
рост трафика на проекте в условиях
высокой конкуренции и ограниченного
бюджета
Решение:
задействовать новые направления
для продвижения, по которым в ПС
ранее не продвигался интернет-
магазин, но которые входят в ТОП 50 –
100 поисковой выдачи
Посадочная страница «Игровые ноутбуки»

21. 21
В высококонкурентных тематиках
Увеличивать точки входа расширяя структуру путем создания новых страниц.
Когда выдача тематике забита, искать скрытые точки входа, который не отработали или слабо
отработали конкуренты.
Цель: в высококонкурентной нише занять позиции по НЧ запросам, затем двигаться в
высокочастотные и высококонкурентные запросы наращивая Траст сайта.
Этапы:
● проработка поискового спроса и расширение структуры сайта (по принципу Варианта 1)
● для НЧ и СЧ создавать и оптимизировать страницы под эти запросы (1 группа запросов =1
целевой URL)
● для ВЧ - супер контент. Новые виды подачи материалов (видео, инфографика, мультимедиа
элементы)
● работа над качественным ссылочным профилем
● работа с перелинковкой внутри сайта, направить вес на продвигаемые страницы
3

22. 22
Решение:
- проработка поискового спроса и расширение структуры
сайта
- занять позиции по СЧ направлениям
Клиент: интернет–магазин техники
Задача: рост трафика на проекте в условиях
высокой конкуренции и ограниченного
бюджета

23. 23
Для крупных ИМ.
Важно устранить все тех. ошибки мешающие продвижению, они сдерживают рост.
Некоторые проблемы:
● есть проблемы с индексацией
● товары теряют актуальность, старые страницы могут удаляются, на их месте появляются ошибки
● дубли страниц - по цвету, кол-ву оперативной памяти и т. д.
Что делать?
● Правильно собрать и распределить по посадочным страницам ключевые запросы.
● Определить, какие страницы фильтров и их пересечений нужно открыть для индексации.
● Прописать логику шаблонов автоматической генерации мета-описаний.
● Работать с перелинковкой.
● Работа с карточками товаров.
● Добиться высокого показателя скорости загрузки сайта.
● Наращивать ссылочную массу и траст сайта.
4

24. 24
Контент стратегия
Развитие раздела блог - симбиоз SEO и контент-маркетинга.
Цели:
● привлечь дополнительный трафик на сайт
● увеличить узнаваемость и лояльность к бренду
● улучшить факторы влияющие на ранжирование сайта в ПС
● получить продажи по информационным запросам
Кому подходит:
● сервисам и услуг - когда нужно показать свою экспертность или полезность в решении каких-
либо задач
● для товаров с длительным этапом в принятии решения о покупке - заявить о себе в начале
воронки продаж.
● Проектам на этапе достаточного уровня развития - для привлечения новых пользователей.
5

25. 25
Клиент: интернет-магазин приставок smart-tv
Задачи:
улучшить факторы влияющие на ранжирование сайта в ПС
получить продажи и целевые действия со статей блога.
Решение: анализ околотематических
поисковых запросов в нише и размещение
seo-оптимизированных инфо.статей.
Период 6 месяцев

26. 26
Клиент: магазин дверей и напольных покрытий офлайн и онлайн
Задачи:
увеличить узнаваемость и лояльность к бренду
привлечь на сайт пользователей находящихся в начале воронки
продаж.
Решение:
подбор тем на основании поискового спроса
пользователей.
составление контент-плана.
глубокая проработка контента.
Период 4 месяца

27. 27

28. 28

29. 29
БУДЕМ РАДЫ БЫТЬ
ПОЛЕЗНЫМИ ВАМ!
4PARTNERS@ADINDEX.UA ДНЕПР, ПЛ.ДЕСАНТНИКОВ, 1/423
+38 097 735 31 33
Подписывайтесь, у нас много полезного facebook.com/adindex.ua/