Apresentacao que sintetiza as principais teorias de comunicação desenvolvidas desde o início do século XX, utilizada em minhas aulas na FEI e em palestras.

1. História das
TEORIAS DA
COMUNICAÇÃO Por Armando Levy

2. 
Esta apresentação tem
como base bibliográfica o
livro “História das Teorias
da Comunicação” de
Armand e Michèle
Mattelart
São Paulo: Loyola, 1999
Colocar o livro aqui
Introdução

3. O que é comunicação?

A palavra
COMUNICAÇÃO é
usada em muitos
sentidos
Qual é o seu?

4. 
Conversar

Ler

Escrever

Enviar carta ou
mensagem

Filmar

Gravar

Ler jornal
Você disse... 
Falar ao telefone

5. Ciência híbrida...
...encruzilhada

6. 
COMUNICAÇÃO tem
problema de
TV é comunicaçào?
LEGITIMIDADE

Boa parte das teorias de
comunicação foi adaptada
de modelos das ciências
da natureza (Matemática,
Legitimidade
Estatística, Biologia, Física)

7. 
Auge entre 1915 e 1935
Escola de Chicago

Sociedade é resultado de
− Uma população organizada em um território
− Cujos membros vivem relação “simbiótica”

A comunicação resulta da diversidade humana

Teoria de caráter “biológico”
Comunicaçào
interpessoal é
comunicaçào?

8. Anúncio da
Mass Communication Research
Coca Cola
dos anos 50,
registrado
por
Ivã René

Auge entre os anos 40 e 50 Franzoli
m

Origem: “Propaganda Techniques
in World War”, de Harold Lasswell,
de 1927

Propaganda é o único meio de
conquistar a adesão das massas

Audiência é alvo amorfo

Método
− Quem diz o que, através de
que canal e com que efeito?
Propaganda
é comunicação?

9. 
Lasswell acreditava que o
processo de comunicação
cumpre 3 funções
− Vigiar o meio social

Revelando o que poderia ameaçar a
comunidade
− Estabelecer relações sociais
O rádio é comunicação? − Transmitir a herança social
Ele determina a vida
das pessoas?
Funções da comunicação

10. A invasão dos mundos
− Às oito horas da noite do Dia das
Bruxas, em 31 de outubro de 1938,
Orson Welles começou a transmitir
uma dramatização de quot;A Guerra
dos Mundosquot; de H.G. Wells pela
estação de rádio CBS.
− Milhares de ouvintes acharam que
os marcianos estavam de fato
invadindo a Terra”.
− O nosso mundo estava sendo
aniquilado, mas essa era apenas
uma travessura de Halloween de
Welles.
O povo fez até barricadas para se
defender dos marcianos “invasores”

11. Entretenimento

Paul Lazarsfeld e Roberto Merton
acrescentam às funções de
Lasswell uma quarta:
− Entretenimento

Lazarsfeld cria a “máquina de O cinema como
perfis”, um aparelho que registra entretenimento
as reações do ouvinte
cumpre funções de
− Aprovação, aversão ou indiferença comunicação?

Método
− Avaliação matemática dos “efeitos”
da comunicação

12. 
Nos 50 a 60, Lazarsfeld começa a
explorar aspectos de manipulação da
conduta das pessoas através da
propaganda Manipulação

Vários de seus alunos se tornaram
“gurus” da poderosa indústria
publicitária norte-americana
− Ernst Ditcher, pesquisa de motivação
− Herta Herzog, pesquisa de consumo
Um dos primeiros
anúncios
de cigarro voltados
para mulheres lançado
nos anos 50
pela Lucky Strike

13. 
O melhor da vida
Propaganda recente
construída com base
na teoria da Mass
Communication
Research
O que está em jogo aqui?

14. 
Em 1948 Claude Shannon publica uma
monografia intitulada “A Teoria
Matemática da Comunicação”

Propõe um “sistema geral de
comunicação”

Cria os termos:
Interesse de
− Transmissão de informação Shannon, que
− Codificação, decodificação e recodificação trabalhava para os
− Redundância, ruído e liberdade de escolha Laboratórios Bell,
era a transmissão

Visa explicar aspectos técnicos da
de mensagens via
transmissão de mensagens
sistema telefônico
Teoria Matemática da Comunicação

15. 
Teoria matemática, passou a ser usada para Você saberia
explicar fenômenos de comunicação humana dizer se esta

Para compor teoria, Shannon fez empréstimos da teoria ainda
bilogia do sistema nervoso está em uso?

Modelo de Shannon induziu a uma abordagem
técnica da comunicação

Comunicação foi resumida a “instrumento”
Da fonte ao receptor

16. Cibernética, controle e comunicação

Em 1948, Norbert Wiener, criador da
palavra “cibernética”, lança a tese de
que a “informação” será a matéria
prima do futuro

Começa a surgir o conceito de
“sociedade da informação”

Wiener acredita que uma máquina
com a “mesma fluidez mecânica do
Wiener acreditava que
homem, poderia pensar como o
a “comunicação” visa
homem”
apenas o controle de
máquinas e pessoas

Nasce a conceitualização teórica da
“Inteligência Artificial”

17. 
As idéias de Wiener
alimentam, ainda hoje, a
“cultura dos andróides” e
a indústria da “inteligência A humanóide
artificial” Actroid DER-2
sorri enquanto é
observada por
cantora
Cena do filme “O
caçador de
andróides”, de
Ridley Scott, que
difundiu a teoria
de Wiener
Robô-enfermeira
produzido no
Japão Andróides

18. Theodor
Adorno
Escola de Frankfurt

Os teóricos da “Escola de Max
Frankfurt” inserem a Horkheimer
comunicação no universo da
exploração capitalista

De origem alemã, a maioria deles
foge da Alemanha com a
Herbert
ascensão do nazismo e segue Marcuse
carreira nos EUA

19. 
Meios de comunicação criam escala de
valores

Diferenças são cunhadas e difundidas
artificialmente

Hierarquia de qualidades em série serve
apenas para quantificação

Meios de comunicação impõem valores, “Basic Training”,
trecho do documentário
hábitos e comportamento
“A Corporação”, que expõe a

Pessoas são reduzidas a material estatístico ação manipulatória das
corporações no uso da

Liberdade resume-se a opção por produtos propaganda de massa
diferentes

A Indústria Cultural trabalha para submeter Teoria Crítica
a humanidade

20. Mesmo que

Considerado herdeiro da “Teoria a
Crítica”, Jürgen Habermas, filósofo propaganda
prometa um
alemão, propõe a “Teoria da Ação “novo” estilo
Comunicativa” de vida...

Três vértices orientam a formação
da razão:
− TÉCNICO, que impõe diretrizes
...a sociedade
− PRÁTICO, que resulta da vai descobrir
interpretação do mundo que cigarro é
danoso à
− EMANCIPATÓRIO, que nasce da saúde e vai
reagir,
busca do bem-estar
atacando seu
consumo.
Ação Comunicativa

21. O estruturalismo

Entre 1906 e 1911, Ferdinand de
Saussure promove cursos de
lingüística que se tornam a base
do estruturalismo

O estruturalismo propõe o
Para Saussure,o
sentido das palavras
estudo o estudo das palavras
se dá no nível da no interior da vida social
linguagem e para que
a comunicação possa 
As palavras não estão
acontecer é preciso relacionadas ao que querem
que os interlocutores
sejam capazes de significar
distinguir entre
nuances e sentidos das

A significação é dada pelo uso
palavras social da linguagem

22. 
Roland Barthes escreve em 1964 o
artigo “Elementos de Semiologia”
levando adiante a visão de
Saussure

Das idéias de Barthes, dois
binômios revelam-se importantes
para o estudo do discurso dos
Barthes evidencia
veículos de comunicação: que a ideologia
dominante usa as
− Significante>Significado palavras cotidianas
para se expressar
− Denotação>Conotação
Veja 2
Elementos de semiologia exempos
a seguir>

23. INVASÃO

24. OCUPAÇÃO

25. O Poder é Relacional

Michel Foucault, também
considerado estruturalista,
evidencia uma “comunicação-
poder” em seu livro “Vigiar e
Punir”, de 1975

Ele propõe uma concepção de Para Foucault a
sociedade continua a
poder “relacional” onde as
interditar uma série
pessoas dominadas – de discursos,
presidiários, loucos e especialmente os da
sexualidade e da
trabalhadores – participam de política. Nem todos
sua dominação podem dizer tudo o
que pensam.

26. 
Foucault mostra o
“panóptico” de Jeremy
Bentham e assinala que
este princípio de controle
evidencia uma “Sociedade
de Controle” que vigia os
indivíduos e busca impor
comportamentos
Uma torre no centro de uma
construção controla todos os gestos.
Da torre tudo se vê, mas estando-se
fora dela, não é possível vislumbrar
seu interior
O panóptico

27. 
Nos anos 1960 e 70, surgem alguns
estudos de comunicação na forma de
ensaios culturais

Autores como Frank Leavis, Terry
Eagleton, Richard Hoggart e Raymond
Williams passam a examinar com mais
atenção os fenômenos culturais Terry Eagleton:
“Cultura é o que

Eles recusam a idéia de que a cultura todo mundo sabe,
sem saber que
seja algo exterior à sociedade, o que sabe”.
traz implicações óbvias para estudos
de comunicação
Estudos Culturais

28. Gramsci

Os fundamentos teóricos dos
estudos culturais de comunicação é
fornecido por Antônio Gramsci,
marxista italiano morto em 1937

O principal conceito adotado é o de
“hegemonia”, ou seja, a habilidade
Gramsci propõe que uma
que a classe dominante tem de determinada classe constrói
impor uma “direção intelectual e um sistema de alianças
sociais não apenas através
moral” para o resto da sociedade
do poder econômico, mas de
aspectos culturais e
ideológicos, que ele chamou
de “Bloco Histórico”

29. 
Os estudos culturais começam a
questionar não os veículos de
comunicação em si e as mensagens
que eles emitem, mas o modo como as
pessoas recebem estas mensagens,
dando origem aos estudos de
recepção
Stuart Hall defende
que a situação social 
O estudo de Stuart Hall, sobre o papel
dos indivíduos é fator
decisivo no modo
ideológico da mídia e a natureza da
como as pessoas ideologia, é um marco nesse aspecto
lêem, vêem e ouvem
os produtos da mídia
Recepção

30. 
Jesus Martín-Barbero, principal
teórico latino-americano dos
estudos de recepção, propõe
em seu livro “Dos Meios às
Mediações”, de 1987, uma nova
forma de enxergar os processos A análise das mediações
de comunicação proposta por Martín-
Barbero implica avaliar não

Não apenas a emissão, não apenas difusão e recepção
de informação, mas
apenas a recepção, mas as também as condições de
produção e as condições de
mediações no processo recepção
comunicacional
Dos meios às mediações

31. Modelo para Estudo das Mediações
Martín-Barbero na
TV Cultura: “Temos
uma televisão
bastarda, que não
se corresponde, não
interage com a
profunda
diversidade cultural
de nossas
sociedades”

32. 
Alguns teóricos começam a definir a
sociedade em função de conceitos
comunicacionais

Abandonam-se as visões
matemáticas, estatísticas, biológicas,
políticas e pensa-se a comunicação Harold Innis
como atividade formadora do social

Dois exemplos marcantes são:
− Harold Innis
− Marshall McLuhan
Marshall McLuhan
O domínio da comunicação

33. O viés da comunicação

Em seu livro “Bias of communication”,
Innis propõe, em 1954, que a sociedade
estrutura-se em função dos processos de
comunicação que adota

Registros “duros”, que conectam o
passado ao presente, geram sociedade Innis defende que o
modo como a sociedade
conservadoras, focadas em si mesmas
se comunica determina a

Registros “leves”, que podem ser maneira como ela se
organiza
transferidos e usados onde são
necessários, geram sociedades dinâmicas

34. 
Um exemplo de
sociedade com registros
“duros” é a egípcia, que
deixou seus artefatos de
“comunicação”
perenizados nas
pirâmides, hieroglifos,
estátuas, múmias Até alguns
dos mortos
desta
sociedade
Registros “duros” sobreviveram
ao tempo

35. Exemplo de sociedades
Registros “leves”

com registros “leves”
seriam as atuais,
especialmente a inglesa
e norte-americana, que
usam intensivamente
mecanismos de
transferência de Estradas e telefones levam a
informação como informação até onde ela for
necessária para gerar
estradas, telefones, conhecimento e desenvolver a
televisão, Internet economia

36. 
Marshall McLuhan
O meio é a mensagem defende que os meios de
comunicação
determinam a evolução
da humanidade

Meios eletrônicos, ágeis,
McLuhan flexíveis vão tornar a
defende o
humanidade ágil e
determinismo
tecnológico, ou flexível
seja, a tecnologia
é a primeira e

Os meios são a extensão
principal causa do homem
da mudança
social

37. Determinismo tecnológico

38. A roda é
a extensão O livro, a
do pé televisão,
são
extensões
do olho
A roupa é
A
uma
eletricidade
extensão
é a
da pele
extensão
do sistema
nervoso
central E a
net?
Meios como extensões do homem

39. Comunicação interpessoal

40. Comunicação interpessoal

41. Uma definição para comunicação

Eduardo Duarte, da UFPE

“Por uma epistemologia da comunicação”
− Comunicação é “tornar comum”
− Partilhar
− Novo conhecimento gerado a partir da
troca de informação
− Relação de planos “cognitivos”
− Processo humano

42. Isto é comunicação?

43. 
Se comunicação é o que faz sentido
para você, então
− Existem muitas comunicações
− Muitas interpretações
− Muitos pontos de vista
Existem muitas comunicações

44. 
Armando Levy

E-Press Comunicação
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