Образовательная программа «Новые лидеры территориального развития»

1. ТОР
ЖОК
КОНЦЕПЦИЯ РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ:
туризм как драйвер эффективных
изменений

2. Настоящий документ содержит концепцию развития
города Торжка на основе туризма
Проектная команда:
Екатерина Бредихина
Константин Гаранин
Светлана Громыко
Елизавета Левицкая
Борис Литвяков
Ирина Языкова
Благодарим за поддержку и содействие
в подготовке проекта:
Алекса Столярика, Сергея Георгиевского, Свята Мурунова,
Юлию Панкратьеву, Марину Хрусталеву, Арсения и Анну
Ольговских, Александра Сманцера, Никиту Токарева,
Егора Коробейникова, Нину Лопатину, Наталью Сарафанову,
Бориса Адамова, Александру Ильину, Андрея Рыбакова и
представителей «УК Исток», Гая Соболева, Дарью Фейгину,
Михаила Хомутова, Любовь Майорову, Эдуарда Пашкова,
Виктора Фулярина

3. 1
Оглавление
1. ВСТУПЛЕНИЕ
2. ПОГРУЖЕНИЕ
3. ВИДЕНИЕ
3
15
37

4. 2
Вступление

5. 3
01 Вступление

6. 4
Концепция развития представляет собой комплексный
подход к улучшению социально-экономической
ситуации города за счет активизации его потенциала.
В случае Торжка это туризм. Предлагаемый подход
подразумевает исследование и анализ существующих
проблем, предпосылок, потребностей города и его
жителей, выявление драйверов развития, формирование
видения, моделирование туристического продукта
и сопутствующей инфраструктуры и планирование
реализации проекта, включая инвестиционное предложение
и привлечение потенциальных участников проекта.
При разработке концепции большое внимание уделялось
работе с местным сообществом и активистами,
экспертным опросам и «полевому» тестированию идей
и предложений.
Справа – церковь Георгия Победоносца в Торжке

7. 5
ФОТО
Фото Торжка

8. 6
Контекст проекта
Изобилие природных и культурных объектов
Тверская область – это 7835 объектов культурного наследия, 5705
памятников археологии, 2854 памятника, имеющих статус выявленных
объектов наследия, более 800 рек, включая Волгу, 1796 озер, включая
Селигер, Вышневолоцкая гидросистема – первая искусственная гидросистема
России. Такое количество и разнообразие аттракторов являются
естественной, но незаменимой основой туризма, данностью, которую
необходимо использовать для развития области.
Жемчужина Тверской области – Торжок. 25 церквей, центр, являющийся
памятником истории и археологии, единственные в европейской части
России вертолетный музей – все это огромный, но нереализованный
туристический и экономический потенциал не только города, но и области, в
целом.
Стратегическое положение между Москвой
и Санкт-Петербургом
Тверская область имеет крайне выгодное стратегическое положение – через
нее проходит трасса М10, соединяющая Москву и Санкт-Петербург. Только
автомобильный поток через Тверскую область составляет около 50000
автомобилей . В большинстве случаев этот поток является транзитным, но
при определенных усилиях, его туристическую часть можно «задержать» в
Тверской области на один день и дольше.
Дополнительным преимуществом данного направления является
строительство скоростной трассы М11 и наличие развитой железнодорожной
сети, включая современный Сапсан.
Туризм как приоритетное направление
развития Тверской области
Важным административным преимуществом является поддержка туризма
на государственном уровне – об этом весной 2013 года заявил губернатор
области Андрей Шевелов. Тверская, одна из немногих областей, которая
разработала концепцию развития туризма (до 2020 года). В ее приоритетные
положения входят развитие водного туризма и создание в Торжке

9. 7
туристического кластера «Старинный город».
Правительство области выделяет деньги на улучшение транспортной
инфраструктуры, учитывая туристических маршрутов, занимается
реставрацией памятников (на основе ГЧП), а также проводит работа по
улучшению инвестиционного климата и содействию бизнесу, в том числе
малому.

10. 8
Завидово как драйвер развития туризма
В июне 2014 года произошло официальное открытие курорта Завидово
– событие, как охарактеризовал его на открытии губернатор Тверской
области Андрей Шевелев, - стратегическое для все области. Гостиничный
комплекс является крупным инфраструктурным проектов. Это ключевой
объект создаваемого в регионе туристско-рекреационного кластера
«Верхневолжский», который вошёл в федеральную целевую программу
развития внутреннего и въездного туризма. Проект пользуется серьезной
поддержкой у областной власти. Это уникальное и качественно новое
предложение на туристическом рынке области, которое имеет высокие
шансы стать локомотивом развития туризма в Тверской области.

11. 9
Подход
Начиная с 90-х годов в мире стала отчетливо прослеживаться новая
тенденция в туризме (возможно, в России она пришла с некоторой
задержкой). Первой на это обратила внимание Аулиана Пун, один из ведущих
мировых специалистов по туризму. Она отметила, что стал формироваться
«новый туризм», для которого характерен запрос на индивидуальный отдых
вместо групповых туров, на активное участие, приобретение нового опыта,
чувство причастности вместо пассивного наблюдения, на передвижение по
уникальным маршрутам вместо проложенных и стандартных троп. Для такого
вида туризма большое значение приобретает притягательная историческая
среда – обустроенный и отреставрированный исторический центр с
достопримечательностями, кафе, магазинчиками и комфортабельными и
привлекательными гостиницами, которые гармонично интегрированы в
жилую застройку старого города. Таким образом, сам город превращается в
одну большую достопримечательность, а нахождение в нем – в переживание
туристического опыта.«Новый туризм» более выгоден для городов – ведь
туристы сами выбирают, где поесть, что купить и где спать, а прогулки в
свободном режиме способствуют дополнительным тратам непосредственно
в городе.
Для того, чтобы описанный инструмент заработал необходим комплексный
и осознанный подход к развитию территории. Данный подход включает
несколько ключевых пунктов:
• нахождение источников роста,
• привлечении местного активного сообщества и работой с ним
• правильное позиционирование города на рынке туристических услуг
• формирование бренда города и его суббреднов
• развитие туристической инфраструктуры
• создание и распространение исчерпывающей и привлекательной
информации о туристических возможностях города
Именно этим факторам было уделено большое внимание во время работы
над проектом.
Идеи «Нового туризма» была воплощены с помощью формирования
туристического продукта, предлагающего «покупателям» уникальный
новоторжский опыт, открытия и положительные переживания. Команда

12. 10
разработала целый спектр «экспедиций» – от конных до археологических.
Па нашему мнению, именно такой формат позволит сформировать особенное
отношение туристов к Торжку, заставит их задержаться в городе более, чем
на один день и вернуться еще.
Для того, чтобы сформировать сильный бренд города, объединить все
суббренды, координировать работу различных экспедиций, собрать всю
туристическую информацию на единый портал и продвигать его среди
широкой аудитории была отдельно разработана концепция территориального
маркетингово-туристского центра.
Фото про новый
вид туризма
Современных туристов не интересует пассивное наблюдение. Ценность для них приобретает новый опыт, который
они приобретают, непосредственно участвуя в процессе

13. 11
Цели и задачи
проекта
При работе над проектом мы выделили цели трех уровней.
Локальный уровень:
способствовать социально-экономическому развитию Торжка за счет
повышения туристической привлекательности города и улучшения
качественных и количественных показателей въездного туризма
Региональный уровень:
ссоздать прецедент экономического развития города с туризмом как
драйвером развития; расширение регионального туристического продукта за
счет разработки концепции развития туризма в Торжке с учетом перспектив
курорта Завидова, туристического потенциала Твери, Вышнего Волочка,
Старицы и других городов области
Национальный уровень:
способствовать развитию внутреннего туризма
Для достижения указанных целей мы поставили перед собой следующие
задачи:
• Создание территориального туристического продукта
• Формирование устойчивой системы управления туристическим
продуктом
• Вовлечение в долгосрочное сотрудничество ключевых интересантов
• Формирование и обучение местной команды для управления изменениями
• Повышение узнаваемости, упоминаемости имиджа города
• Привлечение различных источников финансирования
Мы ожидаем, что эффективная реализация предложенной концепции,
допускающая возможные корректировки, и успешное решение поставленных
задач окажут положительное воздействие на социально-экономическую
ситуацию в Торжке, а именно приведут к следующему:
• Улучшению качества жизни через развитие среды, появлению интересных
событий
• Снижению оттока активного населения из города

14. 12
• Формированию новых рабочих мест, и, как следствие, снижению
маятниковой миграции
• Формированию высокодоходных рабочих мест, повышающих
покупательную способность горожан и налоговую базу города
• Развитию малого бизнеса
• Развитию городской инфраструктуры
• Повышению привлекательности земли и недвижимости города для
дальнейшего развития
На уровне области успешная реализация концепции позволит:
• Повысить туристический поток и увеличить доходы
• Распространить информацию о достоинствах области
за ее пределами
• Повысить интерес инвесторов, предпринимателей
• Повысить привлекательность земли и недвижимости
• Сформировать лояльность федеральных властей и заручиться их
поддержкой для запуска других проектов

15. 13
ФОТО
Фото туристической
среды привлекательной?
Плес – удачный пример использования туризма как драйвера экономического развития города

16. 14

17. 15
Погружение02

18. 16
География
Торжок находится на расстоянии 230 км от Москвы и 536 км от Сантк-
Петербурга, в непосредственной близости от трассы М10. Через город
проходит основная дорога, ведущая на Осташков и Селигер. В 60 км на
северо-запад от Торжка находится Вышний Волочек – родина первой в России
искусственной гидросистемы.
В полутора часах езды от Торжка находится Тверь и Старица. Маршрут,
объединяющий все три города и известный как «Великое Троеградье»,
является одним из наиболее привлекательных для туристов в Тверской
области, так как именно здесь сконцентрировано большое количество
культурных и исторических объектов – от древнейшего в современной
России Борисоглебского монастыря до уникальных Старицких пещер.
Особенно привлекательным маршрут делает и наличие водных ресурсов –рек
Волги, Тверцы, Шоши.

19. 17
Торжок. Вид на реку Тверцу и Борисоглебский монастырь

20. 18
История
Первое упоминание о Торжке в летописных источниках относится к 1139
году. Он возник и развивался как торговое поселение, сменив при этом
несколько названий (Торг, Новый Торг, Торжец, Торжок). Город располагался
на пересечении сухопутных и водных путей, что способствовало его
экономическому развитию. К XIII веку он был обнесён каменной стеной,
защищён земляным валом и рвами и превратился в крепость (позднее
каменную стену сменила деревянная, сгоревшая в 1742 году, а вал был срыт.
Город находится на третьем месте (после Новгорода и Старой Руссы) по
количеству найденных берестяных грамот — 19.
В 1238 году Торжок в течение двух недель — с 21 февраля по 5 марта
— сдерживал осаду монголо-татарских войск. Торжок пал, но его
сопротивление помешало походу татаро-монгольских войск на
Новгород. В последующие века Торжок неоднократно разрушался в ходе
междоусобных войн, особенно сильно он пострадал в 1372 году от набега
под предводительством тверского князя Михаила Александровича. В
1478 году Торжок, как и вся Новгородская земля, вошёл в состав Великого
княжества Московского, после чего в составе Русского государства появился
Новоторжский уезд с центром в Торжке. Название уезда было дано по
старому названию Торжка: «Новый Торг»; в топонимике до сих одновременно
с прилагательным «торжокский» используется и старый вариант —
«новоторжский», а самоназвание жителей города по сей день остаётся:
новоторы.
Торжок был богатым и успешным городом, об этом свидетельствуют
вислые свинцовые печати наместников, искусно выполненные украшения,
фрагменты зданий и мостовых и собственные новоторжские монеты,
найденные во время археологических раскопок.
В 1609 году в битве под Торжком было разбито войско польско-литовских
интервентов, поддерживавших Лжедмитрия II.
В 1708 году Новоторжский уезд был приписан к Ингерманландской губернии,
в 1719 году — к Тверской провинции Санкт-Петербургской губернии, в 1727
году — к Новгородской губернии. В 1775 году Торжок стал уездным городом
Тверского наместничества, переименованного в 1796 году в губернию.
В 1897 году в Торжке насчитывалось 12 743 жителей. В городе действовали
(на 1899 год) 21 фабрика и завод; наибольшее значение имели паровая
мельница (Торжок вёл значительную торговлю хлебом) и восемь кожевенных

21. 19
заводов. Были развиты кустарные производства: кружевное и так называемое
«новоторжское шитьё» (золотом, серебром и шелками по сафьяну и бархату).
В городе имелись 29 церквей, земская больница, 10 школ различного уровня.
27 октября 1917 года Новоторжский Совет рабочих депутатов создал Военно-
революционный комитет и установил в Торжке Советскую власть. В 1929 году
уездное деление было упразднено. С 12 июля 1929 года территория
Новоторжского уезда вошла в состав Тверского округа (упразднён 30 июля
1930 года) Московской области, а Торжок стал центром вновь образованного
Новоторжского района (в феврале 1963 года переименован в Торжокский
район). 29 января 1935 года город и район перешли в состав Калининской
области (в июле 1990 года переименована в Тверскую область).
Фотография Торжка начала XX-го века. С.М. Проскудин-Горский

22. 20
Социально-
экономическая
ситуация
ДЕМОГРАФИЯ
Экономическая база города многофункциональна и имеет высокую
степень диверсификации. На территории Торжка сосредоточены
предприятия промышленности, строительства, транспорта и
связи, торговли и общепита, организации по оказанию платных
услуг населению (бытовых, культурных, туристических, правовых,
медицинских и других).
Наибольшее влияние на социально-экономическое развитие
муниципального образования город Торжок оказывает влияние
промышленное производство, представленное 25 крупными и средними
предприятиями: производство транспортных средств и оборудования,
обработка древесины и производством изделий из дерева, производство
электрооборудования, электронного и оптического оборудования,
химическое производство, производство смазочных материалов,
производство керамзито-бетонных блоков для дымоходных систем,
производство изделий из кожи и производством обуви, производство
пищевых продуктов, текстильное и швейное производством, прочее
производство. Два из них включены в республиканский реестр
объединений и предприятий-монополистов России. Это ОАО
«Пожтехника» и ОАО «Торжокский завод полиграфических красок», на
долю которых приходится 50 % всей промышленной продукции города.
В 2013 году население Торжка составило
47 200 человек. В последние годы
население ежегодно сокращается,
хотя и незначительно – учитывая, что
показатель рождаемости превосходит
показатель смертности, существующую
тенденцию формирует отток молодого

23. 21
активного населения
Источники: Федеральная служба государственной статистики Росстат, официальный сайт Администрации
города Торжка http://torzhok-adm.ru/

24. 22
СОСТОЯНИЕ РЫНКА ТРУДА
В городе происходит постоянное перераспределение рабочей силы, ситуация
складывается в соответствии с процессами, происходящими в экономике
города. В сфере промышленного производства работает наибольшее число
трудоспособных жителей.
Уровень безработицы по состоянию на 01.01.2011 составил 0,8%.
Ухудшение демографической ситуации, выражается в сокращении числа
жителей города по причине старения и
высокой смертности населения, с одной
стороны, и оттока трудоспособной
молодежи, с другой стороны. Недостаток
квалифицированных трудовых ресурсов
среди трудоспособного населения города,
во многом обусловленный миграцией лучших кадров на работу в более
крупные центры (Тверь, Санкт-Петербург, Москва).
Источники: Федеральная служба государственной статистики Росстат
Средняя
з/п составляет
17 000 рублей

25. 23
ЭКОНОМИКА
По официальным источникам в Торжке 25 крупных и средних предприятий.
Два из них включены в республиканский реестр объединений и предприятий-
монополистов России: ОАО «Пожтехника» и ОАО «Торжокский завод
полиграфических красок», на долю которых приходится 50 % всей
промышленной продукции города. В 2009 году в Торжке открыт завод по
производству дымоходных и вентиляционных систем немецкой компании
Schiedel, в 2012 году - завод смазочных материалов компании Royal Dutch
Shell.
На самом деле данное количество предприятий не улучшает социально-
экономическое положение местных жителей. На крупные и иностранные
предприятия местных жителей не принимают на работу за неимением
квалификации. Предприятия, сохранившие с советского периода не могут
обеспечить горожан достойным уровнем заработной платы.
В городе фиксируется рост малого и среднего бизнеса в сфере торговли.
Данная тенденция могла бы получить новые возможности. С развитием
туризма, который опирается на сферу услуг и торговли, малый и средний
бизнес улучшил бы экономическое положение горожан и способствовал бы
улучшению социально- экономическому положению.

26. 24
ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
Наибольшее влияние на социально-экономическое развитие муниципального
образования город Торжок оказывает влияние промышленное производство,
представленное 25 крупными и средними предприятиями: производство
транспортных средств и оборудования, обработка древесины и
производством изделий из дерева, производство электрооборудования,
электронного и оптического оборудования, химическое производство,
производство смазочных материалов, производство керамзито-бетонных
блоков для дымоходных систем, производство изделий из кожи и
производством обуви, производство пищевых продуктов, текстильное
и швейное производством, прочее производство. Два из них включены
в республиканский реестр объединений и предприятий-монополистов
России. Это ОАО «Пожтехника» и ОАО «Торжокский завод полиграфических
красок», на долю которых приходится 50 % всей промышленной продукции
города.
ОСНОВНЫЕ ПРОМЫШЛЕННЫЕ
ПРЕДПРИЯТИЯ ГОРОДА
ОАО «Пожтехника»,
ОАО «Завод «Марс»,
ОАО «Торжокский вагоностроительный завод»,
ОАО «Торжокский завод полиграфических красок»,
ЗАО «Торжокская обувная фабрика»,
ОАО «Торжокские золотошвеи»,
ОАО «Торжокский хлебозавод»,
ООО «Торжокское предприятие щеточных изделий»,
филиал ООО «СТОД» в г.Торжке завод «Талион-Терра»,
филиал ООО «Шелл Нефть»,
филиал ООО «Шидель»

27. 25
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ
• Выгодное экономико-географическое положение городского округа:
хорошая транспортная связь с региональными и соседними центрами
муниципальных образований, что предопределяет близость больших рынков
сбыта продукции предприятий города, с одной стороны, и благоприятные
условия кооперации предприятий города с предприятиями мегаполисов и
региональных центров, с другой стороны.
• Богатое историко-культурное наследие города, неразрывно связанное
с историей и культурой всей России, на основе которого могут эффективно
развиваться туризм и сфера гостеприимства.
• Православные традиции, наличие святынь Русской православной
церкви на территории городского округа, которые могут способствовать
росту паломничества, реализации православных образовательных проектов
и программ.
• Развитая промышленность, наличие в муниципальном образовании
ряда крупных предприятий, обладающих уникальными современными
технологиями, осуществляющих выпуск конкурентоспособной продукции
высокого качества и имеющих перспективные инвестиционные разработки.
• Наличие собственных строительных мощностей (часть из которых
сегодня работает на внешнем рынке, но, в случае возникновения
платежеспособного спроса, может оперативно возвратиться на местный
рынок) создает благоприятные возможности и определенные гарантии для
реализации приоритетных инвестиционных проектов и программ.
• Налогооблагаемая база (в рамках существующих ограничений
сложившихся межбюджетных отношений) создает
предпосылки для проведения органами местного самоуправления
самостоятельной экономической политики. А в случае изменения
федерального законодательства она сможет сделать территорию
муниципального образования еще более самодостаточной.
• Высококвалифицированные трудовые ресурсы, частично
сохранившиеся на действующих предприятиях, частично мигрировавшие
на работу в Москву, Тверь и др. Последние являются ресурсом развития,
если в городе будут созданы соответствующие условия для их занятости и
проживания.
• Интерес к городу крупного бизнеса создает предпосылки для
разработки и реализации инвестиционных проектов и программ, нацеленных
на развитие городского округа в соответствии со Стратегией развития
муниципального образования город Торжок на 2010-2020 годы.
• Наличие развитой базы профессионального образования, создающей

28. 26
основу перспективной системы подготовки кадров для промышленных
предприятий и сферы гостеприимства, а также других отраслей экономики
города.
• Развитая социальная инфраструктура (жилье, школы, детские
дошкольные учреждения, учреждения культуры, физкультуры и спорта),
обслуживающая различные нематериальные потребности населения города.
• Сознание необходимости продолжения широкомасштабного комплекса
социально-экономических преобразований как на уровне исполнительной и
законодательной власти, так и на уровне городского сообщества.
• Административная инфраструктура межрегионального значения
обеспечивает реализацию городом межмуниципальных функций.

29. 27
Туризм сегодня
Торжок обладает богатым культурным и историческим наследием. Здесь
сохранилась средневековая планировка города, позже дополненная
регулярной Екатерининской планировкой. Для археологов интерес
представляет уникальный влажный слой на территории Старого
Городища. Живописный ландшафт, характерный городская линия
горизонта, разнообразная церковная архитектура – все это можно найти
в Торжке.
Несмотря на это туристическое развитие города можно оценить как
неудовлетворительную.
Торжок По разным оценкам, через Тверскую область по вектору
Москва-Петербург транзит организованных туристических групп
составляет 180-250 тысяч человек в год. Оптимисты увеличивают эту
цифру до 1,5 млн. транзитных туристов. Однако в настоящее время
уровень развития туризма в городе неудовлетворителен. Без развития
инфраструктуры привлечения и обслуживания туристов этот поток и в
дальнейшем не будет приносить ощутимой выгоды бюджету области,
конкретным территориям и бизнесу. Очевидно, что город имеет большой
туристический потенциал и нуждается в проекта, инициируемых не
только от власти, но снизу , от городского сообщества
По статистике более 60% туристов,
посещающих Тверскую область с целью
познавательного, религиозного,
бизнес-туризма и активного отдыха,
проводят в ней от 1 до 3 дней

30. 28

31. 29
Туризм
Экономическая база города многофункциональна и имеет высокую
степень диверсификации. На территории Торжка сосредоточены
предприятия промышленности, строительства, транспорта и
связи, торговли и общепита, организации по оказанию платных
услуг населению (бытовых, культурных, туристических, правовых,
медицинских и других).
Наибольшее влияние на социально-экономическое развитие
муниципального образования город Торжок оказывает влияние
промышленное производство, представленное 25 крупными и средними
предприятиями: производство транспортных средств и оборудования,
обработка древесины и производством изделий из дерева, производство
электрооборудования, электронного и оптического оборудования,
химическое производство, производство смазочных материалов,
производство керамзито-бетонных блоков для дымоходных систем,
производство изделий из кожи и производством обуви, производство
пищевых продуктов, текстильное и швейное производством, прочее
производство. Два из них включены в республиканский реестр
объединений и предприятий-монополистов России. Это ОАО
«Пожтехника» и ОАО «Торжокский завод полиграфических красок», на
долю которых приходится 50 % всей промышленной продукции города.
По статистике более 60% туристов,
посещающих Тверскую область с целью
познавательного, религиозного,
бизнес-туризма и активного отдыха,
проводят в ней от 1 до 3 дней
СВЕТА пришлет

32. 30

33. 31
ТУРИСТИЧЕСКИЙ АКТИВ ТОРЖКА
И ОКРУЖЕНИЯ
Территория федеральные региональные
ПАМЯТНИКИ АРХИТЕКТУРЫ
Торжок 81 93
Торжский район 19 60
УСАДЬБЫ
Торжок 17 –
Торжский район 7 –
ОСНОВНЫЕ ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ
ТОРЖКА
Природные
Река Тверца
Религиозные
Более 40 церквей
1 монастырь
Памятники культуры
ВИЭМ
Путевой дворец
Музей вертолетов
Народное искусство
Музей золотого шитья
Литературные объекты
Музей Пушкина
За пределами Торжка
Усадьба Знаменское-Раек
Музей деревянного зодчества
под открытым небом (Василево)

34. 32
ТУРИСТИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ
Торжок – один из древнейших городов Верхневолжья. Он входит в число
116 российских городов, историко-архитектурные центры которых
объявлены заповедными. Территория города – уникальный комплекс
архитектурных и археологических памятников. По количеству памятников
Торжок превосходит все города Тверской области (292 объекта, включая
92 памятника федерального, 102 – регионального значения и 98 вновь
выявленных объектов). Выделяется Торжок и среди археологических городов
– общая площадь средневекового культурного слоя – 150 га., а наличие
«влажного» слоя позволяет находить мало где сохранившиеся деревянные
предметы древней Руси.
Туристический потенциал выделила и администрация области,
обозначив туризм как одну из приоритетных областей развития. Для
этого был разработан документ «Стратегия развития туризма до 2020
года»,приоритетными направлениями которой являются:
Развитие туристской инфраструктуры
Повышение качества туристских услуг и увеличение
их разнообразия

35. 33
SWOT-АНАЛИЗ ТУРИСТИЧЕСКОГО
ПОТЕНЦИАЛА
Сильные стороны Слабые стороны
• богатая природа
• водные ресурсы
• культурные, исторические
памятники, святые
• места (Пушкинские места,
церкви, усадьбы)
• местоположение между
Москвой и Санкт-
Петербургом (Трасса М-10,
Сапсан, Новая Рига - одна из
лучших трасс)
• ландшафт, подходящий для
активного отдыха
• плохие дороги
• низкая культура
гостеприимства
• грязные города
• слабая туристическая
инфраструктура
• ограниченная информация о
туризме
• (особенно за пределами
области)
Возможности Угрозы
• растущая готовность
жителей Москвы и Питера
уезжать на выходные
из городов на дальние
расстояния
• открытие новой трассы М11
• растущий интерес к туризму
в России среди иностранцев
• развитие эко-туризма,
велотуризма в России
• конкуренция с соседними
областями
• (Золотое Кольцо)
• конкуренция с заграничными
поездками
• экономический спад

36. 34
ВЫВОД
Анализ показывает, что, Торжок, являясь
неотъемлемой частью Тверской области, имеет
высокий туристический потенциал, реализации
которого способствует и положительные
тенденции в развитии внутреннего российского
туризма. Однако для достижения положительных
результатов необходимо уделить большое внимание
развитию инфраструктуры, созданию и продвижении
комплексного туристического продукта и разработке
эффективной информационной политики в сфере
туризма

37. 35

38. 36

39. 37
Видение
03 Видение03

40. 38
Идея и идеология
В результате проведенного анализа мы пришли к выводу, что среди
составляющих туристического потенциала ни один элемент не выделяется
достаточно ярко для того, чтобы построить вокруг него концепцию развития.
При этом целый набор разнообразных факторов, ценных, с туристической
точки зрения, подтолкнул нас к разработке комплексного, составного
туристического предложения Торжка. В данное предложение войдут
наиболее яркие и характерные особенности города – золотошвейное
ремесло, археологическое и архитектурное наследие, водные маршруты,
разнообразный природный ландшафт, Пожарские котлеты и другое. Все
составляющие туристического потенциала будут представлены как бренды,
развитие и продвижение которых привлечет туристов.
Для создания уникальности туристического продукта, предлагаемого
Торжком, был разработан принципиальный формат этого продукта –
экспедиции. Данный подход основан на том, что турист из наблюдателя
превращается в непосредственного участника, вовлеченного в процесс
узнавания города. Торжок превращается в «город открытий», куда люди
отправляются за новыми знаниями и впечатлениями и где на каждом углу их
ждут интересные события, приключения, необычно поданная информация,
живые истории, общение с местными жителями и погружение в город.

41. 39
ГОРОД ОТКРЫТИЙ
ЭКСПЕДИЦИИ:
Архитектурная
Велосипедная
Усадебная
Религиозная
Археологическая
Этнографическая
Водная
«Караванная»
«Квестовая»
Экстремальная
Литературная
Золотая
Пушкинская
Конная
Воздушная
ЛОКАЛЬНЫЕ
БРЕНДЫ:
Золото
Археология
Свадьба
Пожарные
Вертолеты
Река
Усадьбы
Церкви
Пожарские котлеты
Торговые ряды

42. 40
НОВОТОРЖСКИЕ ЭКСПЕДИЦИИ ЭТО:
новая отличительная черта города
всегда выбор из 20-40 программ разной
продолжительности на любой вкус
приключения, которые начинаются и заканчиваются в
Торжке
нескончаемое открытие чего-то нового – навыков,
способностей, знаний, эмоций, мест, книг, людей, слов,
традиций

43. 41
Фото про квест
или туризм с
вовлечением
Городские квесты – яркий пример нового туризма, в основе которого лежит приобретаемый опыт

44. 42
Видение
Портрет будущего
туриста
Организованные автобусные группы
Средняя продолжительность пребывания: 4 часа - 1 ночь
Зачем приезжают: путешествие в рамках тура выходного дня
или посещение нескольких исторических городов региона
Места интереса:
Борисоглебский монастырь,
выставочный зал фабрики «Торжокские золотошвеи»
Старо Вознесенская деревянная церковь
Музей А.С . Пушкина
Автобусные туры – очень популярный способ
путешествия туристов, которые ограничены в своем
бюджете. Привлекательность такого способа также
обуславливается возможностью посетить несколько
городов за одну поездку.
Отрицательная же сторона такого путешествия :
неимение достаточно времени для просмотра всех
достопримечательностей и очарования уездного города

45. 43
Семейный отдых
Средняя продолжительность пребывания: 2-3 дня
Зачем приезжают: проведение выходных на свежем воздухе, участие в
экспедициях, посещение музеев
Места интересов:
Церкви, монастыри, музеи, экспедиции
Привлечение детей с родителями является приоритетом.
Для детей предоставляется масса познавательного:
археологический лагерь, сплавление по реке или квесты по
улочкам исторического города
Пары без детей
Средняя продолжительность пребывания: 1-2 дня
Зачем приезжают: романтические путешествия, посещение музеев
Места интересов:
Прогулки по неизвестным местам Торжка,
конные экспедиции, музеи
Путешествующие вдвоем, с одной стороны
заинтересованы в получении ярких впечатлений в течение
дня, которые могут дать им экспедиции, с другой стороны
они имеют возможность погрузиться в уединение в
уездном городе

46. 44
Группы школьников
Средняя продолжительность пребывания: 7-10 дней
Зачем приезжают:
Образовательные программы при музеях, археологические лагеря
Места интересов:
Экспедиции, музеи, лагеря
В регионе ощущается нехватка мест для детей.
Необходимы места , где будут познавательные программы
и музеи интегрированы в посещение заповедников и
национальных парков

47. 45
Возможные
изменения
туристической
инфраструктуры

48. 46
Будущие маршруты-
экспедиции
Водные
Торжок – Василево
Торжок – Савинские горки
Торжок – Петропавловское
Велосипедные
Вокзал – Грузины
Вокзал – Центр агротуризма
Вокзал – Василево
Конные
Радиальные выезды от конного двора
Савиновские горки – конный двор
Пешие
«Бурлацкая дорога» (вдоль Тверцы)
Савинские горки - Раёк
Пешие видовые
Специализированная архитектурно-планировочная экскурсия (с мастером)
Специализированная фотографическая экскурсия (с мастером)
Специализированная пленэр-экскурсия (с мастером)
Пеший архитектурно-археологический
маршрут
Условный маршрут по центральной части города, возможны многочисленные
вариации

49. 47
Начало – ж/д вокзал
Конец – Тихвинская церковь
Протяженность – 8 км
Продолжительность – 3 часа

50. 48
Ожидаемые
результаты проекта
При успешной реализации проекта мы ожидаем следующие
изменения в жизни города:
• Повышение и формирование устойчивого роста въездного
туристического потока до 200.000 человек в год на
горизонте 2-х лет
• Увеличение доли местных туристических продуктов в
структуре продаж туристического продукта Торжка с
текущих 25-30% до 75%
• Увеличение числа местных предпринимателей
вовлеченных в туристический бизнес Торжка
• Увеличение числа местных жителей занятых в
туристическом или сопутствующем бизнесе
• Развитие туристической инфраструктуры города
• Развитие общей инфраструктуры города за счет
развития туризма
• Улучшение общего социально-экономического,
культурного уровня города и горожан

51. 49