Online-Werbung, kommerzielle Videoclips oder animierte Werbebanner – es gibt viele Möglichkeiten, Ihr Produkt über Bewegtbild in Szene zu setzen. Die klassische Lösung: Kinowerbung. Sie ist hoch effektiv und kommt bei den Zuschauern deutlich besser an als viele andere Werbeformate. Zahlreiche renommierte Unternehmen wie Audi, Rewe oder L’Oréal konnten in jüngster Zeit mit Kinokampagnen ihre Wunsch-Zielgruppen zielsicher erreichen. Doch nicht nur große Firmen profitieren von neuen Möglichkeiten: Durch die Festlegung einzelner Fokusgruppen lassen sich Werbespots passgenau ausrichten und vor ausgewähltem Publikum einspielen. Dank präziser Ausstrahlungszeiten und -orte sowie tatsächlicher Cost-per-Visit Abrechnungen kann mit geringen Streuverlusten und direkter Kundenansprache geworben werden. Active-Kunden können ab sofort ihre Handelsgutschriften für Kinowerbung einsetzen: Unser neuer Service-Partner WerbeWeischer bietet Ihnen individuelle und maßgeschneiderte Beratung, Planung und Durchführung von Kinowerbung. In dieser Ausgabe zeigen wir Ihnen, wie aus Ihre Altwaren, Retouren oder Restanten doch noch ein Happy End wird und sie sich in eine schrittweise Schaltung von Kinospots „umwandeln" lassen.

1. ACTIVE News
Ausgabe 2/2013
Unser Kooperationspartner
Newsflash
Intern
Travel
Studie: Mediennutzung
im Wandel
Neuer Service-Partner
Präsenta
Partnerhotel des Monats:
Breidenbacher Hof
S. 6
S. 7
S. 8

2. ACTIVE News
INHALT
Ausgabe 2/2013
EDITORIAL
Benefits
Spot an: Mit Active auf die große Leinwand
3
Kinowerbung wirkt – und erreicht aufgrund steigender Besucherzahlen immer mehr Zuschauer. Auch Active-Kunden können mit
ihrer Handelsgutschrift ganz einfach Werbung schalten.
Newsflash
Mediennutzung im Wandel: „Second Screen“
6
Das Ende der traditionellen Medien scheint immer näher zu rücken.
Doch anders als erwartet werden Print Co. in den kommenden
Jahren nicht verschwinden, sondern sich neu erfinden.
Intern
Service-Partner Präsenta für hochwertige Werbeartikel
7
Präsenta Promotion International zählt seit kurzem zu den ServicePartnern von Active: Hier können Handelsgutschriften für eine breite
Palette an Promotions- und Werbemitteln eingelöst werden.
Travel
Partnerhotel des Monats:
Der Breidenbacher Hof, a Capella Hotel in Düsseldorf
8
Seit seiner Eröffnung im Jahr 1812 gilt das Luxushotel Breidenbacher
Hof als eine Ikone der deutschen Spitzenhotellerie.
Zu guter Letzt …
Hamburger Design-Restaurants: Das Auge isst mit
9
Happy End für Restanten:
Die Handelsgutschrift
im Kino nutzen
Wenn der Hamburg-Besuch ein besonderes Erlebnis sein und nicht
nur seinen Zweck erfüllen soll, wartet die Elbmetropole mit einer
Reihe außergewöhnlicher Restaurants und Bars auf.
Online-Werbung, kommerzielle Videoclips
oder animierte Werbebanner – es gibt viele
Möglichkeiten, Ihr Produkt über Bewegtbild
in Szene zu setzen. Die klassische Lösung:
Kinowerbung. „Moment mal“, mag sich nun
der ein oder andere denken: „Wer rafft sich
denn in Zeiten von Videostreams im Web und
Portalen wie YouTube noch dazu auf, ins Kino
zu gehen?“ Die Antwort: Niemals so viele wie
zuvor! 2012 war ein Besucher-Rekordjahr für
die deutschen Lichtspielhäuser.
Kinospots sind hoch effektiv und kommen bei
den Zuschauern deutlich besser an als viele
andere Werbeformate. Zahlreiche renommierte Unternehmen wie Audi, Rewe oder L’Oréal
konnten in jüngster Zeit mit Kinokampagnen
ihre Wunsch-Zielgruppen zielsicher erreichen.
Doch nicht nur große Firmen profitieren von
neuen Möglichkeiten: Durch die Festlegung
einzelner Fokusgruppen lassen sich Werbespots passgenau ausrichten und vor ausgewähltem Publikum einspielen. Dank präziser
Ausstrahlungszeiten und -orte sowie tatsächlicher Cost-per-Visit Abrechnungen kann mit
geringen Streuverlusten und direkter Kundenansprache geworben werden.
Active-Kunden können ab sofort ihre Handelsgutschriften für Kinowerbung einsetzen: Unser
neuer Service-Partner WerbeWeischer bietet
Ihnen individuelle und maßgeschneiderte Beratung, Planung und Durchführung von Kinowerbung. So gibt es für Ihre Altwaren, Retouren oder Restanten doch noch ein Happy End:
Sie werden „umgewandelt“ und ermöglichen
die schrittweise Schaltung von Kinospots. Wie
genau das funktioniert und welche Vorteile
sich Ihnen dabei bieten, erfahren Sie in dieser
Ausgabe der ACTIVE News.
Eine spannende Lektüre wünscht
Christian Kirschbaum, Managing Director
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3. ACTIVE Benefits
Spot an:
Mit Active auf die groSSe Leinwand
Ausgabe 2/2013
Kinowerbung wirkt – und
erreicht aufgrund steigender
Besucherzahlen immer mehr
Zuschauer. Active-Kunden
können mit ihrer Handelsgutschrift ganz einfach Werbung in den Lichtspielhäusern schalten.
Trotz YouTube Co.: Das Kino in Deutschland
boomt. 2012 wurden 135,1 Millionen Besucher
gezählt, ein Plus von rund 7 Prozent gegenüber
2010 (Quelle: Spio Statistik, Agir.Media). Im
selben Zeitraum hat die Kinowerbung um satte
65 Prozent zugenommen.
Aus gutem Grund: Laut CineMonitor 2012 ist
Kinowerbung erstaunlich wirksam und hinterlässt stärkere Eindrücke als beispielsweise TVSpots. 96 Prozent der Kinobesucher erinnern
sich nach einem Film an mindestens einen
Werbespot; 87 Prozent sogar an mindestens
zwei. Dabei können mehr als die Hälfte der
3

4. ACTIVE Benefits
Ausgabe 2/2013
Weischer.Mediengruppe:
Wirksame vernetzung
Effektivität von Kinowerbespots
Erinnerung an die jeweils geschalteten Werbefilme im Durchschnitt (n = 960)
6,3 %
44,3 %
50,6 %
erinnerten Werbefilme korrekt und detailgenau
wiedergegeben werden. Besonders 3D-Kinowerbung bleibt länger im Gedächtnis und wird
besser bewertet als das 2D-Format: Insgesamt
gilt Werbung in der dritten Dimension als deutlich wirkungsvoller, unterhaltsamer und realistischer.
Selbst im Zeitalter des Web 2.0 schneiden
Kinospots besser ab als Online-Werbung. Besonders für 14-29-Jährige, die regelmäßig ins
Kino gehen, sind die Filme ansprechend und
erzeugen Bindung über den Kinobesuch hinaus: Häufig dient das Smartphone als „Second
Screen“, mit dem im Internet gesurft wird. In
diesem Zusammenhang wird Kinowerbung
immer häufiger mit Online-Angeboten wie Gutschein-Aktionen und Couponing kombiniert.
Ungestützte Erinnerung
an Werbefilm
Gestützte Erinnerung
an Werbefilm
Gestützte und ungestützte
Erinnerung an Werbefilm
Das Erfolgsrezept der Kinowerbung
Doch was macht Kinowerbung so erfolgreich?
Konsumenten streben wieder vermehrt nach
„Real-Erlebnissen“. Gerade im Zeitalter der digitalen Revolution wird das „Offline-Sein“ und
das Zusammensein mit Freunden, Bekannten
und Gleichgesinnten wieder stärker geschätzt:
Mit über 250 Mitarbeitern an den Standorten Hamburg, Frankfurt, Wuppertal, Bonn und
Zürich erwirtschaften die in der Weischer.Mediengruppe zusammengeschlossenen Unternehmen einen Jahresumsatz von rund 300 Millionen Euro. Florian und Marcus Weischer
leiten als persönlich haftende Gesellschafter das vor fast 60 Jahren von ihrem Vater Hans
Weischer gegründete Familienunternehmen.
Jost von Brandis steht für kreative Medien- und Markenkooperationskonzepte in der
Außenwerbung. Das Unternehmen gehört seit 20 Jahren zum Firmenverbund und ist die
größte von Plakatanbietern und Mediaagenturen unabhängige Kraft im deutschen Out-ofHome-Markt.
WerbeWeischer ist Marktführer im deutschen Kinowerbemarkt und – historisch betrachtet – das Kernstück der Weischer.Mediengruppe. Als Allround-Dienstleister bündelt
WerbeWeischer Beratungs-, Konzeptions- und Realisierungskompetenz für Leinwand- und
Below-the-Line-Kampagnen im Kino aus einer Hand. Als Verbundpartner und Werbeverwaltungen agieren fünf Schwesterunternehmen von WerbeWeischer: Union Kinowerbung,
CineCom Kinowerbung, Europa Film + Werbung, Udia-Filmwerbung und die Heinefilm
Kinowerbung in Bonn. Zentraler Servicedienstleister für Einkauf, Produktion und Logistik ist
die adeins Medialogistik GmbH.
►► Im Gegensatz zu anderen Werbeformaten
gilt das Kino als Gemeinschaftserlebnis,
das Austausch und Diskussion fördert.
Mit eigenen Units für Online-Vermarktung und Mobile Marketing von Jost von Brandis,
WerbeWeischer sowie Weischer Online eröffnet die Weischer.Mediengruppe ihren Kunden
die Möglichkeit, Kampagnen wirkungsstark zu vernetzen. Die interdisziplinäre Entwicklung
und Umsetzung innovativer Medien- und Markenkooperationskonzepte zur Steigerung von
Markenwahrnehmung und Abverkauf bietet die WMG-Tochter elbbergMedia.
►► Anders als Fernsehwerbung wird Kinowerbung positiv, informativ und nicht als
Unterbrechung wahrgenommen.
Alle Unternehmen der Weischer.Mediengruppe eint ein gemeinsamer Anspruch: Kommunikationskanäle zielführend vernetzen, Zielgruppen wirksam und nachhaltig involvieren und
damit die Kampagnen der Werbekunden wirksam und effizient zu machen.
►► Kino zählt zu den wirkungsvollsten Medien,
Weitere Informationen unter www.weischer.net
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5. ACTIVE Benefits
Ausgabe 2/2013
Möchten Sie wissen,
wie Sie Ihre Handelsgutschrift optimal
für die Planung
und Platzierung
von Kinospots
nutzen können?
da es mit emotionalen und erlebnisstarken Bildern direkt die Sinne der Besucher
anspricht.
►► Vor und vor allem nach dem Film wird sich
oft noch über das Gesehene – also auch die
Werbung – unterhalten. Dies trägt unter anderem zu einer verbesserten Erinnerung
an die Werbung bei.
Handelsgutschriften für
Kinowerbung nutzen
Führender Vermarkter für Kinokampagnen in
Deutschland ist WerbeWeischer (siehe Infokasten). Über ihre Handelsgutschrift profitieren Active-Kunden in besonderer Weise vom
Know-how des Marktführers: Sie können über
den Service-Partner von AI Kampagnen planen und Spots regional oder deutschlandweit
schalten – Cashflow-schonend, einfach und
effektiv.
Durch das innovative Planungs-und Buchungstool „WerbeWeischer CR“ kann die Werbung in
den Lichtspielhäusern zielgruppengenau adressiert werden. Zur Auswahl stehen:
►► FemaleFocus (Frauen)
►► MaleFocus (Männer)
►► YoungFocus (Jugendliche)
►► FamilyFocus (Familien)
►► AdultFocus (Erwachsene)
►► PremiumFocus (Premium-Zielgruppen).
So kann jeder Werbefilm passgenau auf bestimmte Besuchergruppen ausgerichtet werden. Audi beispielsweise ließ seine neue sportliche S-Linie nur vor anspruchsvollen Filmen in
ausgewählten Kinos mit gehobenem Ambiente laufen. Microsoft
hingegen wollte für die Vermarktung des
neuen Betriebssystem Windows 8 gezielt
männliches, junges Publikum erreichen. Dies
gelang mit dem Einspielen der Kinospots vor
männeraffinen Blockbustern, wodurch über 12
Millionen Kontakte erzielt wurden.
Wir beraten Sie gerne.
René Smejkal,
Media
Ein weiterer Fokus liegt in der crossmedialen Verzahnung: Vor allem Kino und Internet
ergänzen und verstärken sich optimal als
Werbekanal. Während Kino vor allem Aufmerksamkeit in einem emotionalen Umfeld
schafft, dient das Web einer schnellen Reichweite und einer nachhaltigen Verankerung der
Markenbotschaft. Mit „Reach Touch“, einer
Kombination von WerbeWeischer und dem Digitalvermarkter United Internet Media (UIM),
können Kunden Bewegtbildinhalte kongruent
im Kino und online publizieren, z. B. auf den
Log-out Seiten prominenter Portale wie GMX,
Web.de und 11.
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6. ACTIVE Newsflash
Ausgabe 2/2013
Mediennutzung im Wandel:
Was Konsumenten während ihrer
Online-Sessions sonst noch alles tun
Das Sterben der Financial Times Deutschland,
die steigende Nutzung von Smartphones, Tablet-PCs und Online-TV: Das Ende der traditionellen Medien scheint immer näher zu rücken.
Doch anders als erwartet werden Print Co. in
den kommenden Jahren nicht verschwinden,
sondern sich neu erfinden. Das geht aus einer
Studie des Zukunftsinstituts hervor. Fazit: In der
Tat findet ein Paradigmenwechsel statt, der verschiedene Medien miteinander verschmelzen
lässt: Menschen lesen Bücher am PC, laden TVSerien aus dem Internet und nutzen das iPpad
als „Second Screen“ während des Fernsehens.
Fundamentaler Treiber dieses Phänomens ist
das Internet. Was jedoch alle Medien gemein
haben, ist die Aufmerksamkeit, die wir ihnen
schenken: In diesem Zusammenhang kann in
zwei verschiedene Arten unterschieden werden:
Diffusionsmedien und Fokusmedien. Erstere
umfassen u. a. Fernsehen, Social Networks,
Radio oder Medien-Apps, die bewusst der Diffusion, also dem „Sich berieseln lassen“, dienen.
Letztere hingegen erfüllen den Wunsch nach
Konzentration, Wissensaufnahme und Ruhe –
und werden von den Nutzern intensiver wahrgenommen. Dazu zählen die Wissenschaftler
Bücher, Zeitungen, Zeitschriften, Live-Events
oder auch Videospiele.
mehr
Out of Home-Werbung:
wenig Begeisterung für QR-Codes
Types of response driven by
out-of-home advertising
2011
2012
Gingen online für mehr Informationen
30 %
32 %
Gingen online um das Produkt zu kaufen
20 %
14 %
Luden eine App herunter
6%
13 %
Scannten einen QR-Code
5%
11 %
Erwachsene zwischen 18 und 54 Jahren im urbanen Raum
WAS NEBENBEI NOCH ALLES GEMACHT WIRD
Parallelnutzung von TV und mobilen Endgeräten
Die Zahl der Smartphonebesitzer steigt kontinuierlich weiter. Doch interaktive Werbung,
wie z. B. QR-Codes werden weiterhin von einer
Minderheit genutzt: Laut CBS Outdoor haben
erst 11 % der Europäer einen solchen Code
von einer Außenwerbung gescannt – obwohl
über die Hälfte der Befragten diese kennen.
Laut econsultancy haben beispielsweise im
vergangenen Jahr gerade einmal 17 % einen
lokalen Online-Gutschein in Anspruch genommen. Jedoch: 77 % gaben an, sie hätten
nachdem sie ein Produkt unterwegs gesehen
haben, eine Aktion durchgeführt: von einer Erwähnung im Gespräch mit Freunden über das
Folgen einer Marke auf Facebook bis hin zum
Download weiterer Informationen oder gar
Kauf des Produkts.
mehr
Newsticker
►► SevenOne Media präsentiert Studie zur Mediennutzung 2012: Fernsehen bleibt nach
wie vor das beliebteste Medium. Daneben
steigt die Parallelnutzung von Internet und
TV.
Quelle: Nielsen, 2012
►► Der Fachverband Außenwerbung (FAW)
kürte die innovativsten Out-of-HomeKampagnen 2013. Die ersten Plätze belegen u. a. „Die WELT“, Unilever Deutschland und Rewe in jeweils verschiedenen
Kategorien.
Buchtipp
Marco Spies, Branded Interactions: Digitale Markenerlebnisse planen und gestalten.
Preis: 68,00 €. Weitere Informationen und Bestellmöglichkeiten erhalten Sie hier.
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7. ACTIVE Intern
Ausgabe 2/2013
Mehr als Kugelschreiber:
Service-Partner Präsenta
für hochwertige Werbeartikel
Präsenta Promotion International zählt seit
kurzem zu den Service-Partnern von Active:
Bei der Firma mit Sitz in Solingen können
Handelsgutschriften für eine breite Palette an
hochwertigen Promotions- und Werbemitteln
eingelöst werden. Seit über 50 Jahren ist Präsenta auf dem Gebiet der Werbeartikel tätig
und zählt zu den europäischen Marktführern,
zahlreiche namhafte Konzerne zählen zu den
Kunden. Hauseigene Grafik-Designer kreieren
Produkte im Corporate Design oder individuell
nach Wunsch des Kunden. Die Druckerei des
Unternehmens verfügt über ein 12-köpfiges
Team von Experten, das sich von Siebdruck bis
Lasern mit den verschiedensten Drucktechniken auskennt. Mit viel Kreativität, Innovation,
Kompetenz und hoher Qualität entwerfen die
Mitarbeiter maßgeschneiderte Werbemittel. Angebote für
Active-Kunden finden
Sie unter
praesenta.de/active.
Neue Webseite in den USA
Direkter Zugang zum chinesischen Markt:
Active eröffnet neues Büro in Peking
Die Standortkarte von Active International hat
sich um einen weiteren Eintrag vergrößert:
Kürzlich ist das neue Büro in Peking eröffnet
worden. Damit stärkt Active seine Position im
gesamten asiatischen Raum und bietet Ex-
pertise für die boomenden lokalen Märkte:
Hiervon können auch die deutschen Kunden
unmittelbar profitieren – z. B. wenn sie ihre
Handelsgutschrift für Kampagnen im Reich der
Mitte einlösen wollen.
Mehr Übersicht, Information und Dialog: Seit April hat Active in den USA eine neue Website: activeinternational.com.
Neben einem frischen Design wartet die Web-Präsenz
mit ausführlichen Beschreibungen der Services und
Lösungsansätze von AI auf, z. B. auch in Videos und
Infografiken. Im Blog nehmen Active-Experten
Stellung zu aktuellen Trends und Fragen
aus der Marketingwelt. Die deutsche
Website wird in den kommenden Monaten ebenfalls umfassend umgestaltet und in der zweiten Jahreshälfte
live geschaltet.
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8. ACTIVE Travel
Partnerhotel des Monats:
Breidenbacher Hof, a Capella Hotel
Ausgabe 2/2013
Seit seiner Eröffnung im Jahr 1812 gilt das
Luxushotel Breidenbacher Hof als eine Ikone
der deutschen Spitzenhotellerie. Passend zu
Düsseldorf, einer Stadt die seit Jahrhunderten
in Bewegung ist, richtet das Haus immer wieder auch Events und Meetings höchst stilvoll
aus – von der Konferenz über die Klausurtagung bis zum Aktionärstreffen. Schon allein die
Lage im Herzen der Stadt an der Königsallee
und die Nähe zu Messe und Flughafen machen
das nächste Firmenevent zu etwas Besonderem. Kostenlos zur Verfügung gestellte iPads
für Übernachtungsgäste runden das Haus als
ideale Business-Location ab.
Vollendeter Luxus und exklusive Gastlichkeit
erfahren die Gäste durch exquisite Einkaufserlebnisse oder den Genuss feinster französischer und regionaler Speisen in der Brasserie
„1806“. Abwechslung und Entspannung nach
erfolgreichen Meetings und Verhandlungen
verspricht auch ein Besuch der benachbarten
Düsseldorfer Altstadt.
Möchten Sie weitere Informationen über
unsere Leistungen aus dem Bereich Event/
Travel erhalten? Wir beraten Sie gerne:
M. Rauh,
Tanja
Manager Events Travel Services
02 11- 36 70 846
Breidenbacher Hof, a Capella Hotel | Königsallee 11
40212 Düsseldorf | Telefon: 02 11-16 09 00
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9. ACTIVE Zu guter Letzt …
Ausgabe 2/2013
Hamburger Design-Restaurants: Das Auge isst mit
Von Oliver Henneken, Sales Director
Raven
Restaurants und Bars gibt es viele in Hamburg. Wenn der Besuch ein besonderes Erlebnis sein und
nicht nur seinen Zweck erfüllen soll, wartet die Elbmetropole mit einer Reihe von Häusern auf, die
den Gast mit außergewöhnlicher Architektur, modernem Lichtdesign und markantem Interieur
beeindrucken. Viele bieten darüber hinaus auch private Separees an, die sich hervorragend für Business-Meetings und -Lunchs eignen. Wer darauf Wert legt, is(s)t bei
diesen acht Design-Restaurants in Hamburg genau richtig:
„Kulinarische Tradition trifft
Moderne“: Internationale und
orientalische Küche im eleganten
Ambiente.
Die Bank
Au Quai
Gourmet-Restaurant in der
ehemaligen Kassenhalle der
Hamburger Hypothekenbank
von 1897.
Franko-italienischer ‚In-Place‘
in einem ehemaligen
Hamburger Kühlhaus am
Hafen.
East
Asiatische Küche unter organischen Formen entworfen vom
Chicagoer Architekt Jordan
Mozer.
River Kasematten
Euro-asiatisches LoungeRestaurant am St. Pauli
Fischmarkt – auch zum
Brunch gut geeignet.
White Lounge
Asian Fusion Sushi
im modernen Design.
Schwerelos
Zeitlos:
Internationale und deutsche
Küche im Hamburger
Binnenhafen.
Wandrahm
Mediterranes Bistro und
Restaurant à la Carte auf
zwei Ebenen.
Impressum
Verantwortlich Barbara Wulff Bildnachweis Active International GmbH, shutterstock.com, Welt Gruppe, Au Quai, East, River Kasematten, Raven, Die Bank, White Lounge, Wandrahm, Schwerelos Zeitlos
Redaktionsschluss 31. Mai 2013 Kontakt
bwulff@activeinternational.com; 02 11-36 70 838
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