1. Рецепт Б-52
для
programmatic

2. На повестке дня
Что такое programmatic в 2014?
Что нужно для успешной
закупки programmatic?
Как сделать креативы
релевантными аудитории?
Могут ли данные помочь
в подготовке эффективных LP?

3. Виды programmatic
Тип
инвентаря
Цена Участники
Гарантированный
Остаточный
фиксированный
Закрытый
аукцион
Открытый
аукцион
Зарезервированный
Остаточный
Остаточный
Остаточный
Другие термины
употребляемые
на рынке
Programmatic guaranteed
Programmatic premium
Programmatic direct
Programmatic reserved
Preferred deals
Private access
First right of refusal
Private marketplace
Private auction
Closed auction
Private access
Real-time bidding (RTB)
Open exchange
Open marketplace
Фиксированная
Фиксированная
Аукцион
Аукцион
Один к одному
Один к одному
Один к
нескольким
Один ко всем
Вид
programmatic
IAB 2013

4. Сегментация видов programmatic
Тип цены
Аукционы
Фиксированная
Закрытый
аукцион
Остаточный
Фиксированный
Зарезервированный Остаточный
Тип инвентаря
Открытый
аукцион
Гарантированный
IAB 2013

5. Mad man vs Math man?
vs

6. Human programmatic buying
Купить 3.000.000 показов
Не дороже 100р CPM
На любом доступном
инвентаре
На посетителей сайта
рекламодателя
за последние 30 дней

7. Artificial Programmatic buying
Автоматически делать ставки
на каждый показ учитывая
множество параметров:
• Был ли посетитель на сайте
в последние 30 дней
• Текущее гео посетителя
• Погода в текущем гео
• Интересы посетителя
• Время дня
• Устройство
• Стадия коммуникации с брендом
Все ставки задаются людьми
делают программы

8. Проблема коммуникаций с пользователем в интернете
Для показа правильной рекламы нужно знать на какой стадии коммуникации
с брендом находится пользователь и готов ли он сейчас коммуницировать
Осведомлен Заинтересован Является
покупателем
Вовлечен

9. Фрагментированность коммуникации с пользователем
Взаимодействие происходит:
На разных устройствах
В разных медиа каналах
На разной стадии
коммуникации
пользователя с брендом
Это влияет на принципиальную
готовность пользователя
к коммуникации

10. Что может дать programmatic?
Упорядочить
коммуникацию
пользователя
с брендом
Дать платформу
и возможность
вовлекать
пользователя
Взаимодействовать
с пользователем
На доступном инвентаре
В реальном времени
В определѐнном контексте
На определѐнном устройстве
1.
2.
3.
Т.е. когда пользователь готов к коммуникации

11. Что нужно для успешного programmatic?
1.
2.
Экспертиза в digital
маркетинге
Глубокое понимание
аналитики данных

12. Data – programmatic lifeblood
Данные бывают
1st
party
2nd
party
3rd
party
Использовать нужно все!

13. 1st party data
Собственные анкетные
данные сайта*
Данные из CRM сайта
История пользователя
на сайте
Данные точны настолько
насколько они ценны для
пользователя
** Объѐмы сильно варьируются в зависимости от площадки
Ограничены пространством
зарегистрированных
пользователей сайта **
* Применимо для сайтов рекламодателей и площадок размещения

14. 2nd party data
Купленные у владельца
1st party data для
проведения РК
Обладают всеми особенностями
и 1st party data
2
1

15. 3rd party data
Базируются на истории
посещений сайтов
Математическое моделирование
расширяет знания об аудитории
для всего пространства кук
Отражают реальную картину
интересов
Формируются почти realtime

16. Важная парадигма – покупается не только размещение,
но и данные!
1st party data
AdRiver
SSP
Adriver
DMP
3rd party data
Advertiser
data
2nd
party
data
вход
$
$
banner
banner
DSP

17. Варианты использования данных кроме
открутки размещений
Обратная связь
с закупкой
Оптимизация
креативов
Оптимизация
LP

18. Возможности использования данных
Баннер
AdRiver
Data
Click
LPO
Click
Аудиторная
статистика
Конверсионные
сегменты
«Спортивные
болельщики»
Использование аудиторной статистики для уточнения закупок programmatic
«Мамы в Сети»
DCO
нет данных

19. Оптимизация креативов
Позволяют персонализировать сообщение
для пользователя в рамках персонализированной РК
Расширенные возможности
таргетирования:
погода
А также можно таргетироваться по:
новостям и валюте

20. Оптимизация креативов
AdRiver + Gismeteo

21. Клик случился. Готовим для пользователя тѐплую встречу
Получает персональный лэндингПользователь кликает по баннеру

22. Динамическое содержание Landing Page
Как выбрать CRM систему в Нижнем Новгороде?
Надежное и ключевое бизнес-решение,
с поддержкой встроенной телефонии, для
учета клиентов, их обращений и оптимизации
рабочих процессов.
Описание продукта …

23. Данные при оценке конверсии
1. Раскладываем
сконвертировавшихся
по 1st 2nd 3rd party
данным и лучше
понимаем свою
целевую аудиторию.
2. Используем
полученные данные
для programmatic
закупок

24. Наш рецепт Б-52 для programmatic
Оптимизация креативов
Оптимизация посадочных страниц
Обратная связь данных для закупок
Б-52 для programmatic
=

25. Кстати,
за время рассказа
в рунете случилось
~20.000.000
аукционов за инвентарь
www.adriver.ru
Adriver.system
Adriver_system
Владимир Мосин
vmosin@adriver.ru
vladimir.mosin