Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев

•

1 recomendación•1,699 vistas

AdTechRussia

Тимофей Пивсаев Директор по развитию продуктов, Amnet

Marketing

• Рекламное агентство, занимаемся
аудиторными закупками
• Часть группы Dentsu Aegis Network
• 30+ офисов по всему миру.

• Сбор данных для таргетинга
• Обработка данных для таргетинга
• Передача данных для таргетинга

• Свои, лежат у себя (1st party)
• Свои, лежат не у себя (2nd party)

• Свои, лежат у себя (1st party)
• Свои, лежат не у себя (2nd party)
• Чужие (3rd party)

• Откуда собираем? Сайты, CRM, крутилки
• Куда передаем?

• Откуда собираем? Сайты, CRM, крутилки
• Куда передаем? Крутилки

• Откуда собираем? Сайты, CRM, крутилки
• Куда передаем? Крутилки
• Как обрабатываем?

• Откуда собираем? Сайты, CRM, крутилки
• Куда передаем? Крутилки
• Как обрабатываем? Оставайтесь с нами
+ +

• Поиск похожих аудиторий
• Обновление аудитории

• Поиск похожих аудиторий
• Обновление аудитории
• Поиск похожих аудиторий

• Поиск похожих аудиторий
• Обновление аудитории
• Поиск похожих аудиторий
• Характеристика аудитории

• Поиск похожих аудиторий
• Обновление аудитории
• Поиск похожих аудиторий
• Характеристика аудитории
• Подбор креатива/сообщения

• Поиск похожих аудиторий
• Обновление аудитории
• Поиск похожих аудиторий
• Характеристика аудитории
• Подбор креатива/сообщения
• Тестирование

• Поиск похожих аудиторий
• Обновление аудитории
• Поиск похожих аудиторий
• Характеристика аудитории
• Подбор креатива/сообщения
• Тестирование
• Ретаргетинг

Облачная DMP Частная DMP
Скорость
Простота
Стоимость (но есть
нюансы)
Безопасность
Настройки
Функциональность

Спасибо!
Тимофей Пивсаев
Директор по развитию продуктов, AMNET
timofei.pivsaev@dentsuaegis.ru

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Digital-трансформация бизнеса

Улей

Применение Big Data в маркетинге

Evgeniy Pavlovskiy

HR_Scoring_CleverDATA

CleverDATA

От теории к практике. Кейсами оптимизации затрат на рекламу из реальной жизни поделились Сергей Котков (коммерческий директор ProContext) и Павел Евдокимов (руководитель группы интернет-проектов ГК «АвтоСпецЦентр»). Их история показала, как можно добиться такой оптимизации за счет интеграции внутренних данных из АТС и CRM-системы. AutomobileCONF 2016 (CoMagic)

Реальная оптимизация затрат на рекламу за счет интеграции внутренних данных и...

CoMagic

«Медиасфера»: Маркетинговая платформа для эффективной digital-стратегии

SPECIA

Machine Learning for Recruitment

Den Reymer

Презентация с конференции Resilience 2014. Опыт и решения CleverDATA. Какие задачи стоят перед Бизнесом и как подходить к решению задач обогащения данных для извлечения знаний. Биржа Данных 1DMP.RU и Private DMP. Роль Научного сообщества и Data Science в развитии Big Data

Big Data: Как принести пользу Бизнесу

Den Reymer

Big data как конкурентное преимущество в условиях кризиса

Глеб Кащеев

Big Data is the new oil, или почему просто наличия (больших) данных недостато...

Data-Centric_Alliance

Event marketing automation and BIG DATA.

Ivan Istomin

Выступление Александра Емешева (Tinkoff) на International Conference on Big Data and its Applications (ICBDA). ICBDA — конференция для предпринимателей и разработчиков о том, как эффективно решать бизнес-задачи с помощью анализа больших данных. http://icbda2015.org/

Александр Емешев — Tinkoff — ICBDA 2015

rusbase

Big Data с точки зрения конечного пользователя

Собака Павлова

Одна лекция из мира Big Data: тренды, кейсы и технологии

Evgeniy Pavlovskiy

Ulmart big data v5

Nikolay Valiotti

Путешествие клиента и инструменты повышения доходности с клиента Роман Осокин...

BranchMarketing

BI - знания в деньги, CNews, Макаров

Stanislav Makarov

Номинал Технология

tararam05

Customers segmentation_responce prediction

CleverDATA

Автоматизация маркетинга в медицинских учреждениях

Максим Пичевский

Big data. Тренды и технологии. Использование в работе с клиентами.

CleverDATA

La actualidad más candente (20)

Digital-трансформация бизнеса

Применение Big Data в маркетинге

HR_Scoring_CleverDATA

Реальная оптимизация затрат на рекламу за счет интеграции внутренних данных и...

«Медиасфера»: Маркетинговая платформа для эффективной digital-стратегии

Machine Learning for Recruitment

Big Data: Как принести пользу Бизнесу

Big data как конкурентное преимущество в условиях кризиса

Big Data is the new oil, или почему просто наличия (больших) данных недостато...

Event marketing automation and BIG DATA.

Александр Емешев — Tinkoff — ICBDA 2015

Big Data с точки зрения конечного пользователя

Одна лекция из мира Big Data: тренды, кейсы и технологии

Ulmart big data v5

Путешествие клиента и инструменты повышения доходности с клиента Роман Осокин...

BI - знания в деньги, CNews, Макаров

Номинал Технология

Customers segmentation_responce prediction

Автоматизация маркетинга в медицинских учреждениях

Big data. Тренды и технологии. Использование в работе с клиентами.

Destacado

Regional Advertising, Владимир Коровкин

AdTechRussia

Regional Advertising, Евгений Балдин

AdTechRussia

Regional Advertising, Роман Антоненко

AdTechRussia

Regional Advertising, Анна Васильева

AdTechRussia

Video Advertising, Елена Первушина

AdTechRussia

Digital & Research, Корсунская Мария

AdTechRussia

ТВ в эпоху новых технологий, Дарья Куркина

AdTechRussia

ТВ в эпоху новых технологий, Наталия Гришкина

AdTechRussia

Video Advertising , Инесса Ишунькина

AdTechRussia

Digital & Research, Инесса Ишунькина

AdTechRussia

ТВ в эпоху новых технологий, Михаил Одиноков

AdTechRussia

Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова

AdTechRussia

Креатив в digital-среде, Елена Грачева

AdTechRussia

Креатив в digital-среде, Алексей Резванов

AdTechRussia

Креатив в digital-среде, Виталий Рыжков

AdTechRussia

Креатив в digital-среде, Семен Боярский

AdTechRussia

Programmatic Technologies,Ксения Склярова

AdTechRussia

Programmatic Technologies, Валерия Чинарина

AdTechRussia

Programmatic Technologies, Анна Кузьменко

AdTechRussia

Programmatic Technologies, Анастасия Лакомова

AdTechRussia

Destacado (20)

Regional Advertising, Владимир Коровкин

Regional Advertising, Евгений Балдин

Regional Advertising, Роман Антоненко

Regional Advertising, Анна Васильева

Video Advertising, Елена Первушина

Digital & Research, Корсунская Мария

ТВ в эпоху новых технологий, Дарья Куркина

ТВ в эпоху новых технологий, Наталия Гришкина

Video Advertising , Инесса Ишунькина

Digital & Research, Инесса Ишунькина

ТВ в эпоху новых технологий, Михаил Одиноков

Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова

Креатив в digital-среде, Елена Грачева

Креатив в digital-среде, Алексей Резванов

Креатив в digital-среде, Виталий Рыжков

Креатив в digital-среде, Семен Боярский

Programmatic Technologies,Ксения Склярова

Programmatic Technologies, Валерия Чинарина

Programmatic Technologies, Анна Кузьменко

Programmatic Technologies, Анастасия Лакомова

Similar a Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев

Den Reymer Resilience_2014

CleverDATA

Клуб Юных Программатиков. Лекция 1. Анна Кузьменко

YoungProgrammatic

Продвижение крупных интернет магазинов и порталов - SEOconference 2014

Anton Ivanov

prmegaindex

Clever data 1dmp_oracle_fors

CleverDATA

DenReymer_presentation_for_CNewsforum_14112014

CleverDATA

Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y Тезисы доклада: - Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь? - Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками? - Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга. - Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты? - Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге.

Правильная постановка целей перед интернет-маркетингом. Поиграем в матрешки?

Комплето

ДЛИННАЯ КОММУНИКАЦИЯ = ВОЗМОЖНОСТЬ ПРОЯВИТЬ СВОЕ ОТЛИЧИЕ И ЭКСПЕРТИЗУ САМАЯ ДЛИННАЯ = ONLINE +OFFLINE ОМНИКАНАЛЬНОСТЬ = СЛОЖНЫЙ ТОВАР ИЛИ УСЛУГА ОМНИКАНАЛЬНОСТЬ - СВОЙ ПРОЕКТ В ЭПОХУ МАРКЕТПЛЕЙСОВ ТАРГЕТИНГ - ИНСТРУМЕНТЫ КОНТЕКСТ Поиск перегрет, аудиторные решения + смарт стратегии SEO Дешевле чем трафик с контекста, ЛОКАЛЬНОЕ, ИНФО SMM тестирование аудиторий, коммуникация отличия АГРЕГАТОРЫ, СПА сети Договоренности и постоянные проверки CRM маркетинг Чем больше база тем лучше, чем лучше сегментация тем лучше

Adindex omnichannel conference

ADINDEX.ua

Малобюджетные инструменты развития мсб

Evgeniy Krivov

Клуб Юных Программатиков. Лекция 2. Евгений Жданов

YoungProgrammatic

BI-проекты глазами аналитика

SQALab

Zillion targets gavrikov

Artem Polyanskiy

механизмы интеренет продвижения

Никита Овсянников

Big Data: О чем думают ваши клиенты?

Den Reymer

MESImeetup_DenReymer_presentation

CleverDATA

Продающие сайты в Уфе

Andrei Builov

Предотвратить ошибку в сборе данных дешевле, чем исправить ее последствия. От качества данных зависит эффективность бизнес-решений, которые вы принимаете на их основе. На нашем вебинаре мы расскажем, на что нужно обратить внимание при сборе данных и их обработке, чтобы избежать неточностей в маркетинговых отчетах. Также рассмотрим, какие инструменты помогут вам с автоматизацией контроля качества данных и поделимся чек-листом, который поможет вам следить за актуальностью и точностью маркетинговых данных. Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4om

Как избежать ошибок, которые приводят к неточности маркетинговых данных

Маркетинг-аналитика с OWOX BI

Решение для эффективности и роста прибыльности вашей компании

Системные Технологии

Mixx2016_Pivsaev_Timofei

iabrussiaprez

Презентация с конференции #EMB2B 2014 выступления Андрея Гаврикова "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом". Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y Тезисы доклада: - Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь? - Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками? - Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга? - Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты? - Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. - Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге. Статью на основе выступления читайте в нашем блоге: http://bit.ly/1rBV6be

#EMB2B Андрей Гавриков: "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом"

Комплето

Similar a Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев (20)

Den Reymer Resilience_2014

Клуб Юных Программатиков. Лекция 1. Анна Кузьменко

Продвижение крупных интернет магазинов и порталов - SEOconference 2014

Anton Ivanov

Clever data 1dmp_oracle_fors

DenReymer_presentation_for_CNewsforum_14112014

Правильная постановка целей перед интернет-маркетингом. Поиграем в матрешки?

Adindex omnichannel conference

Малобюджетные инструменты развития мсб

Клуб Юных Программатиков. Лекция 2. Евгений Жданов

BI-проекты глазами аналитика

Zillion targets gavrikov

механизмы интеренет продвижения

Big Data: О чем думают ваши клиенты?

MESImeetup_DenReymer_presentation

Продающие сайты в Уфе

Как избежать ошибок, которые приводят к неточности маркетинговых данных

Решение для эффективности и роста прибыльности вашей компании

Mixx2016_Pivsaev_Timofei

#EMB2B Андрей Гавриков: "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом"

Más de AdTechRussia

Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Роман Нестер и Татьяна Голышева

AdTechRussia

Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Михаил Райбман

AdTechRussia

Media vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег Дронов

AdTechRussia

Media Mobile Advertising, Евгений Стрекаловский

AdTechRussia

Media Mobile Advertising, Андрей Шатров

AdTechRussia

Non-standard Advertising, Виктор Шкипин

AdTechRussia

Media Mobile Advertising, Екатерина Курносова

AdTechRussia

Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга Кульбашник

AdTechRussia

Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Дмитрий Бартенев

AdTechRussia

Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова,

AdTechRussia

Más de AdTechRussia (10)

Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Роман Нестер и Татьяна Голышева

Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Михаил Райбман

Media vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег Дронов

Media Mobile Advertising, Евгений Стрекаловский

Media Mobile Advertising, Андрей Шатров

Non-standard Advertising, Виктор Шкипин

Media Mobile Advertising, Екатерина Курносова

Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга Кульбашник

Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Дмитрий Бартенев

Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова,

Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев

1. Зачем вам собственная Data Management Platform Тимофей Пивсаев Директор по развитию продуктов, AMNET timofei.pivsaev@dentsuaegis.ru

2. • Рекламное агентство, занимаемся аудиторными закупками • Часть группы Dentsu Aegis Network • 30+ офисов по всему миру.

3. Что это вообще такое - DMP?

4. DMP - платформа управления данными

5. Тоже платформы управления данными

6. На самом деле: Платформа для таргетинга

7. • Сбор данных для таргетинга • Обработка данных для таргетинга • Передача данных для таргетинга

8. Каких данных?

9. • Свои, лежат у себя (1st party)

10. • Свои, лежат у себя (1st party) • Свои, лежат не у себя (2nd party)

11. • Свои, лежат у себя (1st party) • Свои, лежат не у себя (2nd party) • Чужие (3rd party)

12. Еще немного про данные

13. • Откуда собираем?

14. • Откуда собираем? Сайты, CRM, крутилки

15. • Откуда собираем? Сайты, CRM, крутилки • Куда передаем?

16. • Откуда собираем? Сайты, CRM, крутилки • Куда передаем? Крутилки

17. • Откуда собираем? Сайты, CRM, крутилки • Куда передаем? Крутилки • Как обрабатываем?

18. • Откуда собираем? Сайты, CRM, крутилки • Куда передаем? Крутилки • Как обрабатываем? Оставайтесь с нами + +

19. Самый главный вопрос

20. Зачем?

21. • Поиск похожих аудиторий

22. • Поиск похожих аудиторий • Обновление аудитории

23. • Поиск похожих аудиторий • Обновление аудитории • Поиск похожих аудиторий

24. • Поиск похожих аудиторий • Обновление аудитории • Поиск похожих аудиторий • Характеристика аудитории

25. • Поиск похожих аудиторий • Обновление аудитории • Поиск похожих аудиторий • Характеристика аудитории • Подбор креатива/сообщения

26. • Поиск похожих аудиторий • Обновление аудитории • Поиск похожих аудиторий • Характеристика аудитории • Подбор креатива/сообщения • Тестирование

27. • Поиск похожих аудиторий • Обновление аудитории • Поиск похожих аудиторий • Характеристика аудитории • Подбор креатива/сообщения • Тестирование • Ретаргетинг

28. Почему «собственная»?

29. Подход always-on

30. Какую DMP выбрать

31. Облачная DMP Частная DMP

32. Облачная DMP Частная DMP Скорость Простота Стоимость (но есть нюансы) Безопасность Настройки Функциональность

33. Резюме

34. + + =

35. Спасибо! Тимофей Пивсаев Директор по развитию продуктов, AMNET timofei.pivsaev@dentsuaegis.ru