Валерия Чинарина Ad tech Director, MindShare

1. PROGRAMMATIC
VIDEO
НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
Валерия Чинарина

2. видео: current snapshot
РЫНОК ДРАЙВЕРЫ
РОСТА
МОДЕЛЬ
ПЛАНИРОВАНИЯ
+15~19%
ПРОГНОЗ РОСТА РЫНКА
ВИДЕО – РЕКЛАМЫ В 2016
1 КАНАЛЫ
И ФОРМАТЫ
2 ТВ
РЕКЛАМОДАТЕЛИ

3. Mindshare
КЛИЕНТОВ ИЗ
КАТЕГОРИИ АВТО
ТОП-СПЕНДЕРЫ
В DIGITAL
ОТКАЗЫВАЮТСЯ
ОТ ТВ
ВИДЕО В ЦЕТРЕ
РЕКЛАМНОЙ
ПОДДЕРЖКИ
60% КАК УСИЛИТЬ
DIGITAL
КОММУНИКАЦИЮ
В ОТСУТСТВИИ ТВ?

4. использовать programmatic
ДОСТРАИВАЕМ
ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ
ОХВАТ КО ВСЕМ
РАЗМЕЩЕНИЯМ
ПРЯМОГО ФЛАЙТА
С КРОСС-ЧАСТОТОЙ
АНАЛИЗИРУЕМ
ВЫБРАННЫЕ
В РАМКАХ «ДОБОРА
ОХВАТА» ЦЕЛЕВЫЕ
СЕГМЕНТЫ С Т.З.
ПОВЕДЕНИЯ НА САЙТЕ
ПРЕДПОЛАГАЕМ
НАЛИЧИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ
ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ
ДЛЯ КОММУНИКАЦИИ
СЕГМЕНТОВ АУДИТОРИИ
РЕШАЕМ
BASELINE ЗАДАЧУ
ДЛЯ ВИДЕО-
КАНАЛА
ФОРМИРУЕМ ЧЕК-ЛИСТ
ДЛЯ ПРОВЕРКИ ГИПОТЕЗ
О ДОПОЛНИТЕЛЬНОМ ЭФФЕКТЕ
PROGRAMMATIC
1. 2.

5. case study
КЛИЕНТ
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ИЗ КАТЕГОРИИ
АВТО
ЗАДАЧА
МАКСИМАЛЬНЫЙ ОХВАТ@1+
СРЕДИ M25-55
ДОЛЯ EXCL.REACH - 25%
VCR ВЫШЕ НА 40%
CPT ДЕШЕВЛЕ НА 35%
РЕШЕНИЕЗАДАЧА РЕЗУЛЬТАТ

6. ищем возможности
АНАЛИЗИРУЕМ ВХОДЯЩИЙ С
INCREMENTAL ФЛАЙТА ТРАФИК НА САЙТ
UPLIFT: ЗАПУСКАЕМ ДИСПЛЕЙНУЮ
КАМПАНИЮ В АУКЦИОНЕ ДЛЯ ГЕНЕРАЦИИ
ПОЛЕЗНЫХ ДЕЙСТВИЙ НА САЙТЕ
BR СНИЗИЛИ НА 12%
+1 СТРАНИЦА К СРЕДНЕМУ PV
+25 СЕКУНД К СРЕДНЕМУ DWELL
33% - ПРИРОСТ CR
ВЛАДЕЛЬЦЫ КРОССОВЕРОВ /
ВНЕДОРОЖНИКОВ ПОЗИТИВНО
РЕАГИРУЮТ НА НАШЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
2 2.1

7. ищем возможности
ПАРАЛЛЕЛЬНО ПРОФИЛИРУЕМ
АУДИТОРИЮ САЙТА
UPLIFT: ЗАПУСКАЕМ ДИСПЛЕЙНУЮ
КАМПАНИЮ В АУКЦИОНЕ, НАПРАВЛЕННУЮ
НА ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВОГО СЕГМЕНТА
БИЗНЕС-ЛЕДИ* 25-40,
ПРИШЕДШИЕ НА САЙТ С ДРУГИХ
КАНАЛОВ, АКТИВНО
ИНТЕРЕСУЮТСЯ ПРОДУКТОМ
МАСШТАБИРУЕМ ДИСПЛЕЙНУЮ
КОММУНИКАЦИЮ ЗА СЧЕТ
РАСШИРЕНИЯ ПЕРВИЧНОЙ
ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
3 3.1

8. adaptive planning is new black
МАКСИМИЗИРУЕМ ЭФФЕКТ
ОХВАТНОЙ ВИДЕО-КАМПАНИИ,
УПРАВЛЯЯ EVENT - LEVEL
ДАННЫМИ
ПОЛУЧАЕМ АУДИТОРНЫЕ
ИНСАЙТЫ
РАЗВИВАЕМ НА ОСНОВЕ НИХ
КОММУНИКАЦИЮ, СВЯЗЫВАЯ
AWARENESS и PERFORMАNCE
ЧАСТИ КАМПАНИИ

9. SPASIBO
Валерия Чинарина