1. ИЗМЕРЕНИЕ ОТЛОЖЕННОГО СПРОСА
BEST CASES
Андрей Молев
AdWatch Isobar

2. «Холодный» контакт
Эффективный контакт
Знание
РАССМОТРЕНИЕ
ИНТЕРЕС
УБЕЖДЕНИЕ
ПОКУПКА
Имиджевая /
дисплейная
реклама
Инструменты
Performance
рекламы
CRM
CPM
CPVI
CPP
CPC
CPA
CPL
ВЗАИМОСВЯЗЬ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕГРИРОВАННОЙ
КОММУНИКАЦИИ

3. КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
Показы, Охват
Viewable impressions,
Effective Reach, GRP
Изменение бренд-метрик,
мотиваций, поведения в сети
Leads, Sales

4. КЕЙС 1. ВЛИЯНИЕ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ НА
ПОВЕДЕНИЕ В СЕТИ
Клиент: Chevrolet
Формат / тактика: баннеры на порталах

5. МЕТОДОЛОГИЯ: COMSCORE ACTIONLIFT
EXPOSED GROUP
UNEXPOSED (CONTROL) GROUP
ВИЗИТЫ НА САЙТ
ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ
ДОЛЯ СРЕДИ КОНКУРЕНТОВ
КОНВЕРСИИ
МЕТРИКИ
Тестируемая и контрольная группа совпадают по
соц.дем. и поведенческим характеристикам
Размер выборки:
Exposed Group = 15,027
Control Group = 15,027
Всего = 30,054

6. РЕЗУЛЬТАТЫ. ОТЛОЖЕННЫЙ ИНТЕРЕС
Поиск бренд-запросов
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
Были на сайте
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
Доля визитов на сайт
рекламодателя среди конкурентов
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
Процент конверсий
видевшие рекламу
не видевшие рекламу

7. КЕЙС 2. РЕТАРГЕТИНГ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ
Клиент: Nokia
Формат / тактика: видео YouTube + баннеры в GDN

8. ТАКТИКА РАЗМЕЩЕНИЯ
Показы видео не генерируют
прямых продаж
Сбор базы
зашедших на сайт
+ досмотревших
ролик до конца
Инструменты ретаргетинга /
«+продающие» баннеры в GDN

9. РЕЗУЛЬТАТЫ
YouTube
видео
Ретаргетинг
интересы
Ретаргетинг
посетители
Ретаргетинг
досмотры
Вовлечение Конверсия
8% 0,31%
23% 2,52%
23% 5,27%
19% 9,24%

10. КЕЙС 3.
5 видео роликов снятых для Интернет кампании
1
Промо на упаковке32 Приложения
Клиент: Danone Actimel
Формат / тактика: видео-баннеры + флеш-баннеры +
соц.сети + упаковка

11. РЕЗУЛЬТАТЫ
64%
Кампания
понравилась
42%
Запомнили
видео
71%
Считали
идею
Изменение
бренд-метрик
Влияние на
потребление
ТОМ
Спонтанное знание
Знание с подсказкой
Продажи
Частота потребления

12. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
 Медийная реклама «наполняет»
конверсионную воронку
 Эффективны как видео, так и
флеш форматы
 Необходимо отслеживание конверсии всех
уровней воронки. Повышение конверсии
каждого из верхних уровней ведет к
увеличению объема и косвенно к снижению
стоимости конверсии на нижних уровнях.

13. Imperia Tower | Presnenskaya nab, 6/2 | Moscow|
123317| Russia
t. +7 (495) 995-95-45 | f. +7 (495) 995-75-15
www.adwatch.ru, e-mail: welcome@adwatch.ru
facebook: http://www.facebook.com/adwatch
СПАСИБО!