2. Экономика внимания
Закон информации (Herbert Simon): стремительный рост
объема информации вызывает дефицит внимания;
Экономика внимания – рынок, на котором пользователи
соглашаются платить за предоставляемые сервисы своим
вниманием;
Ключевой фактор успеха – «вовлекай и служи»:
«Кто владеет информацией, тот владеет миром»
- Натан Ротшильд;
«Мы зарабатываем на жизнь тем, что у нас есть;
но мы создаем жизнь тем, что отдаем»
- Уинстон Черчилль.
3. Cоциальные медиа в России
Социальные медиа – среда для обмена информацией между
знакомыми и незнакомыми людьми через социальное
взаимодействие, при поддержке гибких механизмов публикации
контента;
Потребители ищут информацию и советы о покупке в Интернете
Comcon: 50% потребителей (Москва и МО) перед покупкой сначала
читаю отзывы других пользователей и спрашивают совета;
Россияне верят социальным сетям
Ведомости: 25% москвичей с доходом выше 1 500 долларов на члена
семьи перепроверяют потребительскую информацию в блогах,
форумах и 20% из них верят социальным медиа.
4. Принципы продвижения в
социальных медиа (SMO)
Повышать ссылочную популярность сайтов;
Упрощать процесс добавления контента с сайта в
социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы;
Привлекать входящие ссылки, мотивировать тех, кто
ссылается;
Обеспечивать экспорт и распространение контента (cо
ссылками на источник);
Поощрять создание сервисов, использующих ваш
контент – «mashups».
5. Блоги
Из зарегистрированных в социальных сетях россиян 70%
являются постоянными читателями блогов, активно ведут
собственные дневники 34% пользователей;
// По материалам Агентства UM
Портрет среднего блоггера LiveInternet.ru и Diary.ru:
Москвичка 22 лет. У неё 18 друзей (13 из них -
взаимные);
Портрет среднего блоггера LiveJournal.com и Ya.ru:
Мужчина, 26 лет…
В Рунете более 10.9 млн. блогов.
Источник: Отчет Яндекса: Блогосфера Рунета. Весна 2009, http://blogs.yandex.ru/
6. Видео-реклама: аудитория
Источник: TNS Gallup Media, Январь 2009; Videonow , апрель 2009 . Усредненная аудитория крупнейших российских видеохостингов.
возраствозраст
полпол Род занятийРод занятий
Аудитория видео в сети:
Молодая
С активной жизненной позицией
С доходом ВЫШЕ среднего
С высшим или средне- специальным
образованием
7. Видео-реклама: эффективность
Видео-реклама в
Интернете
CPM: 950-2500 рублей
CTR: 5-23%
цена одного клика при средней
CPM и среднему CTR
15 рублей*
*Показатели расчета: CTR 10%,CPM 1500 рублей
Интернет-медиа
(баннеры)
CPM: 50-500 рублей
CTR: 0,05-0,7%
цена одного клика при средней
CPM и среднему CTR
125 рублей*
*Показатели расчета: CTR 0,2%,CPM 250 рублей
Источник: Digital Access, ВИДЕО-РЕКЛАМА: НОВЫЙ ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕДИА-КАНАЛ.
8. Микроблоги
Ограничение размера поста в 140
символов («твиты»);
Компания может отслеживать весь
информационный поток по ключевым
словам и напрямую отвечать блоггерам;
Твиты удобны для быстрого
распространения информации.
10. Тематические сообщества
Auto.ru - крупнейший автомобильный
сервер;
Eva.ru – крупнейшее женское сообщество;
Группы по интересам Vkontakte.ru;
Сообщества Livejournal.com, Habr.ru;
Форумы Klerk.ru, Bankir.ru;
Нишевые социальные сети Ning.com;
Локальные форумы микрорайонов.
11. Вирусная реклама
Плюсы успешной кампании:
Обеспечивает низкую цену контакта;
Может вызвать эффект «добровольного инфицирования»;
Подходит для резкого повышения узнаваемости.
Минусы:
Сложно управлять таргетингом и положительным восприятием
вируса целевой аудиторией;
Есть риск потери целостности сообщения;
Возможен ущерб репутации бренда в случае неэтичного посева.
Источник: Секрет фирмы, PR Technologies
12. Социальные сети
Примерно 85% (17,42 млн) российских пользователей
сидят в социальных сетях;
Сети интересны своими механизмами рекомендации
товаров и услуг через доверительные связи участников;
Массовые социальные сети: Facebook.com,VKontakte.ru,
Odnoklassniki.ru, Моймир@Mail.ru;
Профессиональные социальные сети: LinkedIn.com,
MoiKrug.ru;
Картографические сервисы: MirTesen.ru, AroundMe.ru.
Источник: Исследования компании «Power to the people» и фонда «Общественное мнение»
13. Примеры продвижения
Акция МИАН «Назови свою цену»
Организатор: Агентство «Новый Интернет»
Лотерея «Выиграй виллу за 99 евро»
Акция в столице Майорки плюс продвижение площадки Евромаклер
Вирусная реклама стартапа по коммерческой
недвижимости Rofo.com
http://www.youtube.com/watch?v=Ww81lFUwK4E
Промо «Люди MIRAX заселяют Интернет»
Создание неформального информационного сайта о Корпорации
14. Примеры продвижения - 2
Создание корпоративного блога
агентства недвижимости МИАН
Организаторы: Агентства «Новый Интернет» и «Редкая марка»
Продвижение ипотечной программы
Организатор: PR-агентство «Green», www.greenpr.ru
Продвижение Болгарии и комплекса Orange
County
Михаил Боярский, Prian.ru и «Бест-недвижимость»
http://www.youtube.com/watch?v=P7Yx8Uz66ng
15. Ключевые зоны роста
Борьба за лояльность и внимание аудитории для
построения долгосрочных отношений (активная
«обратная связь», личный контакт);
Повышение удобства работы с каталогом
объектов (помощники подбора вариантов,
закладки, фильтры с RSS-экспортом, карты);
Поиск новых каналов сбыта и продвижения
(агрегация покупателей, геотаргетинг);
Партнерство со сложившимися сообществами
(агенты влияния в клубах дайверов,
автолюбителей, предпринимателей).
16. Полезные ресурсы
«Переломный момент». Как незначительные
изменения приводят к глобальным переменам.
Малкольм Гладуэлл
О вирусном маркетинге с легкой иронией и
особым цинизмом // http://www.virusok.ru/
Социальная сеть по коммерческой недвижимости
http://creshka.ning.com/ и блог http://creshka.ru/cre/
Социальный веб в разрезе // http://socvestnik.ru/
Интернетные штучки // http://internetno.net/
17. Ближайшие мероприятия
8 октября 2009 года - Семинар «Интернет и
Недвижимость - маркетинг настоящего и
будущего», в рамках выставки «ДОМЭКСПО»
24 октября 2009 года - Блок-конференция
«РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ
(НЕСТАНДАРТНЫЕ МЕТОДЫ)» в рамках
Недели Российского Интернета (RIW-2009)