1. Hyundai Auto Kazakhstan
в составе КМК «Астана Моторс»
Тест-драйв Hyundai Santa Fe
для журналистов
СНГ и Восточной Европы

2. Цели и задачи проекта
Событие: международный тест-драйв для журналистов стран СНГ и Восточной Европы.
Цель: Организация тест-драйва новой модели Hyundai Santa Fe для средств массовой
информации, увеличение узнаваемости бренда и его популяризация на территории
Казахстана.
Задача: Продемонстрировать журналистам как новый автомобиль справляется с
различными дорожными условиями благодаря своим техническим характеристикам и
познакомить участников тест-драйва с природой Казахстана.
Целевая аудитория / участники: журналисты стран СНГ и Восточной Европы.
Участники тест-драйва представляли 5 стран.
Россия: 1 человек
Украина: 10 человек
Белоруссия: 2 человека
Кыргызстан: 7 человек
Казахстан: 30 человек
Также участие в тест-драйве приняли 4 куратора из Южной Кореи, 14 дилеров
Hyundai и 16 организаторов.
В результате в тест-драйве приняли участие 84 человека, которым предоставили 35
автомобилей модели Santa Fe.
План проведения: 1 день - пресс-конференция
2 день - тест-драйв
Место проведения: Казахстан, Алматы и Алматинская область
Дата проведения: 18-19 сентября 2012 года

3. Проблематика и креативные решения
Левая сторона
Брендирование автомобилей для тест-драйва осуществлено в общей концепции проекта. Правая
сторона оформлена согласно стандартам - только логотип Hyundai Experience. Левая – поддерживая
концепцию «Keruen cross country» украшена элементами национального стиля - узорами и
петроглифами, которые найдены на перевале Архарлы. Это место стало одним из пунктов тест-драйва.
Дизайнерское решение оценили не только организаторы и журналисты, но и покупатели автомобилей,
прошедших тест-драйв с участием СМИ. Все клиенты сохранили необычную наклейку на кузове своих
новых приобретений.
Правая сторона
Основная сложность компании Hyundai заключается в формировании спроса на новые модели
автомобилей, поскольку на рынке большая конкуренция. В связи с этим головной компанией Hyundai
Motor Company был объявлен конкурс на лучший вариант презентации новой модели Santa Fe.
Ранее тест-драйвы для различных автомобилей Hyundai проводились в Сербии, Хорватии и
Азербайджане.
В этот раз региональный тест-драйва «Experience Hyundai» для журналистов из стран СНГ и
Восточной Европы решено было провести в стиле «Keruen cross country». Идею предложили
казахстанские коллеги.
Преимущество данного проекта заключалось в возможности в течении одного дня показать
участникам тест-драйва холодные снежные горы и огромный водоем под палящим солнцем.

4. Концепция
Смысл названия и концепции
Keruen сross-сountry
«Керуен» в переводе с казахского языка означает «караван».
В древние времена люди смотрели вдаль на Шелковый путь, с надеждой увидеть на
горизонте караван.
Караван был связан с движением вперед, которое преодолевает большие расстояния и
любые препятствия, с которыми приходилось сталкиваться.
Появление каравана всегда ждали как заветную мечту, которая должна сбыться. И когда он,
наконец, виднелся на горизонте люди радовались и в ауле начинался большой праздник с
грандиозным пиром.
Керуен был символом нового периода жизни и рождения новых начинаний!

5. 1 день, 18 сентября
Прибытие и размещение участников тест-драйва в отеле Royal Tulip Almaty.
Трансфер в Центральный музей РК, где прошли экскурсии: «Этнография Казахстана» и
«Археологические находки золота в Казахстане».
Пресс-конференция в Центральном музее и первое знакомство с новым Santa Fe.
Ужин в ресторане «Барбарис».

6. 2 день, 19 сентября
Тест-драйв стартовал из отеля Royal Tulip Almaty.
Перед выездом профессиональный инструктор рассказал журналистам правила безопасного
путешествия и раздал специально разработанные и подготовленные карты маршрута (см. приложение).

7. Маршрут № 1 От отеля Royal Tulip до горнолыжного курорта Шымбулак - 17 км. Перерыв на кофе.
Маршрут № 2 От горнолыжного курорта Шымбулак до перевала Архарлы - 175 км. Перерыв на кофе.
Маршрут № 3 От перевала Архарлы в клуб Ривьера, Капчагай - 71км. Обед.
Маршрут № 4 От клуба Ривьера, Капчагай на завод Hyundai - 87 км.
МАРШРУТ. ОБЩЕЕ РАССТОЯНИЕ - 350 км
2 день, 19 сентября

8. НАИБОЛЕЕ ИНТЕРЕСНЫЕ МОМЕНТЫ
Маршрут № 1 От отеля Royal Tulip до горнолыжного курорта Шымбулак - 17 км. Перерыв на кофе.
Дорога на горнолыжный курорт Шымбулак имеет резкие повороты, подъемы и спуски, но новый Santa Fe
показал отличные результаты, и с легкостью добрался до точки назначения.
2 день, 19 сентября
Маршрут № 2 От горнолыжного курорта Шымбулак до перевала Архарлы - 175 км. Перерыв на кофе.

9. НАИБОЛЕЕ ИНТЕРЕСНЫЕ МОМЕНТЫ
Маршрут № 3 От перевала Архарлы в клуб Ривьера, Капчагай – 71 km. Обед.
Плохие дороги и пустыня проверили новый Santa Fe по полной программе.
2 день, 19 сентября
Маршрут № 4 От клуба Ривьера, Капчагай до завода Hyundai - 87 км.

10. Результаты тест-драйва
Достоинства:
- Панорамная крыша
- Большое пространство для пассажиров, занимающих
заднее сиденье
- Малый радиус разворота
- Экономичность
- Богатая комплектация
- Наличие камеры заднего вида
- Удобство управление трансмиссией
- Качественные материалы и сборка салона
- Информативная и эффектная панель приборов (supervision)
Недостатки:
- Недостаточно мощный объем
двигателя (2,4 л)
- Маленькой информационный дисплей
- Недостаточная шумоизоляция
- Жесткая подвеска
- Недостаточно эффективная
тормозная система
- Отсутствие огней дневного света
- Рекомендован более мощный
бензиновый и дизельный двигатели
Проведение тест-драйва обеспечило не только большой объем публикаций о новой модели Santa Fe,
но и позволило провести опрос участников теста на предмет оценки всех характеристик новинки.
Кроме того, необходимо отметить, что с помощью данного проекта осуществлен страновой PR,
который можно считать достаточно долгосрочным, поскольку участники тест-драйва – журналисты,
пишущие различные обзорные материалы и теперь имеющие собственное представление о Казахстане.

11. Освещение в СМИ: информация в интернете

12. Освещение в СМИ: публикации в журналах

13. Освещение в СМИ: публикации в газетах

14. Объемы продаж
В начале 2012 года, после известия о начале выпуска нового Santa Fe, продажи старой модели стали падать.
Многочисленные публикации по итогам тест-драйва подстегнули спрос на новинку. К концу года продажи
показали хороший рост, в частности, на казахстанском рынке.

15. Спасибо за внимание!