Доставляем УДОВОЛЬСТВИЕ.От спонсорства к Brand Content
•Descargar como PPTX, PDF•
2 recomendaciones•530 vistas
О транформационных процессах в спонсорстве за прошедшие 5 лет и о том, куда реклама в контенте будет двигаться дальше знает Андрей Тюленев, управляющий директор сейлз-хауза StarLight Brand Content
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (15)
Similar a Доставляем УДОВОЛЬСТВИЕ.От спонсорства к Brand Content
Similar a Доставляем УДОВОЛЬСТВИЕ.От спонсорства к Brand Content (20)
Más de Dentsu Aegis Network Ukraine
Más de Dentsu Aegis Network Ukraine (16)
Доставляем УДОВОЛЬСТВИЕ.От спонсорства к Brand Content
- 1. `
- 3. Источники: Global Branded Entertainment Marketing Forecast 2015-19, PQ Media , 2015 прогноз роста глобального рынка Brand Content 2014-2019 +50% Brand Entertainment в мире растет 73 77 108 50 60 70 80 90 100 110 120 2014 2015F 2016F 2017F 2018F 2019F Млрд $
- 4. Источники: Global Branded Entertainment Marketing Forecast 2015-19, PQ Media , 2015 прогноз роста вклада спонсорства в медиа рынок 2014-2016 +11% Спонсорская реклама в Украине тоже 10.8 11.4 12 10 11 12 13 2014 2015 2016F 2014 2015 2016F Вклад спонсорства
- 5. Драйвер роста – контент Торговые марки используют силу контента Торговые марки помещаются в сильный эмоциональный фон
- 6. 34 ГБ 12 часов контента в день информации в день 100 тысяч слов в день Контент программирует сознание Источник: «How Much Information?» 2009 , Global Information Industry Center, University of California, San Diego
- 7. Контент доставляется через медиа 90% информации мы получаем с экрана Источник: Google, Ipsos и Sterling Brands, 2012, США
- 8. ТВ Интернет Радио Пресса 0 2 4 6 0 20 40 60 80 100 Средняядлительностьконтактасмедиа,часоввдень Проникновение медиа, % аудитории Контент доставляют ТВ и Интернет Источник: MMI 2014/4 + 2015/1 – Украина, 25-45, 50+ Источник: Nielsen Ukraine, аудитория: 25-45, 50+, период: октябрь 2014-март 2015. Показатель: Ats
- 9. ТВ создает контент и контент создает ТВ видеопросмотров в Интернете приходится на долю телевизионного контента >50% Источник: Телевидение глазами телезрителей, 2012, ТНС, Россия ≈75% доля профессионального контента
- 10. Сила контента передается бренду Direct Brand Content Sponsorship
- 11. Brand Content увеличивает вовлечение Охват Вовлечение Sponsorship Direct Brand Content
- 12. Источник данных: 50 Stats You Need to Know About Content Marketing, NewsCred, США, 2013 Потребителей предпочитают узнавать о продуктах с помощью интересного контента 70%
- 13. Как использовать Brand Content? 3. Создайте свой Brand Сontent 2. Используйте силу контента 1. Определите медийные задачи и KPIs 4. Управляйте аудиторией
- 14. 1,8 млн уникальных посетителей Источник данных: Nielsen Ukraine, период: 01.01.2015-31.08.2015, Reference TA: 4+ По данным Google analytics. Период: январь-август 2015 9 млн зрителей в месяц Используйте силу контента и лиц во всех медиа каналах 433 тыс подписчиков 214 тыс подписчиков
- 15. Создавайте дополнительный контент и увеличивайте вовлечение аудитории
- 16. Управляйте аудиторией и получайте результат
- 17. Доставляйте удовольствие аудитории и управляйте ею одновременно Создавайте Brand Content в TВ и Digital и увеличивайте намерение покупки Успешная кампания на раз-два-три Стройте охват через спонсорство и растите знание своих брендов и продуктов .
- 18. Успешная практика. Kellogg’s Krave Week on E4 80% 2,7 млн человек охват аудитории 15-24 за неделю 90% зрителей использовали второй экран 5 тысяч участников за 12 часов 59% аудитории рост намерения о покупке
- 19. Успешная практика. Kellogg’s Krave Week on E4
Notas del editor
- Источник: Global Branded Entertainment Marketing Forecast 2015-19 , PQ Media , 2015 Об исследователе: PQ Media is a leading provider of econometric data and strategic insights to executives in the global media, entertainment and technology industries. PQ Media employs a proprietary econometric methodology to provide clients with actionable strategic intelligence necessary to achieve their growth objectives in a fast-changing global marketplace. The PQ Medianomics™ research system relies on comprehensive databases, proprietary algorithmic models and exclusive industry leader panels. We track, analyze and forecast media operator revenues, end-user consumption and consumer spending across more than 100 digital, alternative and traditional media platforms and channels in leading markets worldwide. Что подразумевает на этом слайде БрендКонтент? Product Placement in Media: *Television *Film *Videogames *Digital Media (Online & Mobile) (Includes various forms of digimedia content, such as webisodes, podcasts, apps and blogs. To avoid double-counting, does not include paid placements viewed online or through wireless devices on sites like YouTube that were originally purchased through traditional media). *Recorded Music & Video *Various Other Media
- Источник: Global Branded Entertainment Marketing Forecast 2015-19 , PQ Media , 2015 Об исследователе: PQ Media is a leading provider of econometric data and strategic insights to executives in the global media, entertainment and technology industries. PQ Media employs a proprietary econometric methodology to provide clients with actionable strategic intelligence necessary to achieve their growth objectives in a fast-changing global marketplace. The PQ Medianomics™ research system relies on comprehensive databases, proprietary algorithmic models and exclusive industry leader panels. We track, analyze and forecast media operator revenues, end-user consumption and consumer spending across more than 100 digital, alternative and traditional media platforms and channels in leading markets worldwide. Что подразумевает на этом слайде БрендКонтент? Product Placement in Media: *Television *Film *Videogames *Digital Media (Online & Mobile) (Includes various forms of digimedia content, such as webisodes, podcasts, apps and blogs. To avoid double-counting, does not include paid placements viewed online or through wireless devices on sites like YouTube that were originally purchased through traditional media). *Recorded Music & Video *Various Other Media
- Спонсорская реклама использует силу контента. Контент обеспечивает сообщению бренда сильный эмоциональный фон. Контент дает аналоговое удовольствие в цифровом мире.
- Источник: How Much Information? 2009 , Global Information Industry Center, University of California, San Diego Приёмом информационной пищи средний американец занимается 11,8 часов в день. За это время он «переваривает» 100.500 слов и 34 гигабайта аудиовизуальной информации. Если считать по количеству слов, то почти половина генерируется телевидением.
- В исследовании, проведенном во II квартале 2012 года, приняли участие более 1600 американцев в возрасте от 18 до 64 лет. Все респонденты являются владельцами смартфонов, компьютеров и телевизоров. Владение планшетным компьютером не являлось обязательным условием, однако 41% респондентов сообщили, что пользуются планшетами. В рамках исследования было изучено почти 10 тысяч пользовательских сессий и почти 8 тысяч часов активности, включая более 15,7 тысяч медиа-интеракций.
- Источник: Телевидение глазами телезрителей, 2012, ТНС, Россия При этом доля профессионального контента оценивается в не менее 75% По экспертным оценкам доля в Украине еще выше
- native ads are more likely to be shared than banner ads—32% compared to 19%. According to eMarketer, native ad spend will grow by 29 percent this year and is projected to climb an additional 19 percent in 2015. 65% of agencies produce between one and 10 campaigns per month for each of their clients a deep level of engagement averaging around 45 seconds per interaction, as well as a 40% higher brand lift and 50% increase in higher purchase intent. Native ads also get viewed more than banner ads. According to an IPG Media Lab study, 25 percent of viewers looked at native ads 25 percent more than banner ads, and viewed them 53 percent more frequently.
- 70% потребителей предпочитают узнавать о бренде из контенте Использование ТВ+диджитал увеличивает намерение к покупке на 12% (с 69 до 77%/рынок FMCG)/ Джерело: Thinkbox, Велика Британія, 2013. Аудиторія: вік 16-34, основні покупці (N=1004)
- Проверить охват https://www.channel4sales.com/effectiveness/case-studies/kelloggs-krave/ http://sponsorship.carat.co.uk/about/case-studies/kelloggs-and-e4-krave-week/ Период кампании 5-11 November 2012 E4 is a British digital television channel, launched as a pay-TV companion to Channel 4 on 18 January 2001. The "E" stands for entertainment, and the channel is mainly aimed at the lucrative 15–35 age group. Programming includes US imports such as The Cleveland Show, The O.C., Smallville, Veronica Mars, Everwood, What About Brian?, Desperate Housewives, How I Met Your Mother, 90210, One Tree Hill, Ugly Betty,Scrubs, Rules of Engagement, The Big Bang Theory, 2 Broke Girls, Revenge, and formerly Friends. Other programming includes British shows such as Skins, My Mad Fat Diary, Misfits, The Inbetweeners, The Ricky Gervais Show, Shameless, Hollyoaks, and Made in Chelsea . Some US imports, such as Desperate Housewives and Ugly Betty are screened on E4 up to one week ahead of their Channel 4 broadcasts. Охват аудитории ТВ-24%, социальных медиа 56% Намерение о покупке увеличилось на 14% и достигло 59-ти