La newsletter des tendances lifestyle, par l'Agence ELAN

1. Mai
2012 LE TRENDZINE
LE TRENDZINE
LE TRENDZINE
BY ELAN
LA NEWSLETTER DES TENDANCES
LIFESTYLE

2. EDITO
LeTrendzine innove et change de forme ce mois-ci, pour une
nouvelle formule plus sobre. Plus de simplicité semble de mise et
en accord avec la société actuelle, contrastant avec la rapidité qui
nous entoure en matière de circulation de l’information et
d’évolution des tendances.
Dans la mode, les marques prévoient un retour au jean. En food, on
mange avec les doigts. Au quotidien, on essaye d’avoir un mode de
vie plus sain et de privilégier le partage et les gestes simples.
Autant de tendances décryptées ce mois-ci qui laissent entrevoir un
retour aux valeurs sûres.
A l’approche de l’été, on limite ainsi les risques et on assure ses
arrières, alors que le contexte économique ambiant affiche des
couleurs moroses… mais la mode un certain optimisme, élisant le
jaune citron comme couleur de l’été !
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3. SOMMAIRE
FOOD
BEAUTÉ
CONSO
ECOLO
EVENT
SOCIÉTÉ
SPORT
TOURISME
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4. FOOD : « FINGER FOOD »
POUR TOUT LE MONDE !
 C’EST TENDANCE
La finger food, c’est cette tendance aux apéritifs dinatoires élaborés et sophistiqués. Plus
seulement reservée aux cocktails et autres soirées, la finger food s’invite aujourd’hui à la
maison. Cuillères, verrines, bouchées et autres mignardises sont les incontournables de
tout repas réussi. Mais la finger food, c’est aussi au sens littéral du terme : la nourriture
avec les doigts et là encore, c’est une tendance qui est en passe de s’installer. Pourquoi ?
Parce que, selon une récente étude anglaise, il semblerait qu’elle représente un mode
d’alimentation sain pour les bébés en phase de diversification, c’est à dire au moment où
ils commencent à varier leur nourriture.
 CE QU’ON EN PENSE
Ce qui nous intéresse dans cette étude et dans la tendance globale de la finger food, c’est
la liberté de choix qu’elle met en avant. Qu’il s’agisse des adultes au cours d’apéritifs, de
repas à base de finger food, ou des bébés en phase de sevrage, les petites bouchées
semblent en passe de devenir le mode d’alimentation de demain.
SOURCES
Plurielles.fr
Natechblog.com
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5. BEAUTÉ : CHACUNE SES
HABITUDES !
 C’EST TENDANCE
Les différences entre les critères de beauté selon les pays ont toujours étonné et
fasciné, allant jusqu’à faire l’objet d’expositions. Le sujet des différences interculturelles en
matière de maquillage revient sur le devant de la scène avec le lancement de la brosse
démaquillante Clarisonic aux Etats-Unis, qui pour certaines blogueuses et professionnels
français est agressive pour la peau. Elle et M le Monde consacrent même un article au
sujet, constatant qu’en matière de beauté et d’hygiène, il subsiste de forts contrastes
nationaux, dans lesquels chaque pays projette sa vision de la perfection.
 CE QU’ON EN PENSE
Aborder le sujet des différences nationales s’avère souvent délicat pour les médias, car
présuppose de constater que les femmes présentent des différences physiques selon leurs
origines et qu’il n’existe pas une vision de la beauté majoritaire dans le monde, ni une règle
ultime en matière d’hygiène. Ainsi, ce qui peut sembler un comportement excessif pour une
française, par exemple l’application d’un shampoing matin et soir, est pourtant
recommandé sur les shampoings au Japon.
Les acceptions de la beauté sont profondément ancrées dans les cultures locales, comme
le montre l’application du principe du Wabi, l’harmonie, extrait du bouddhisme zen, ou la
subsistance en France d’une croyance selon laquelle une hygiène à outrance peut s’avérer
nocive à la santé, dont l’origine remonterait au XVIIIème siècle.
SOURCES
M Le Monde, 28 avril 2012
Elle.fr
Madame Le Figaro
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6. CONSO : LE G-
MARKETING
 C’EST TENDANCE
Les clichés féminins ont la dent dure ! Et si d’après l’étude Female Power, menée par
l’Express Styles, « En 2011, les femmes peuvent tout ! », notamment du fait de leur niveau
d’éducation, elles doivent toujours faire face à des préjugés qui, d’après Slate.fr, « frôlent le
sexisme ».
Parmi le Top10 des produits segmentés repérés par l’article, le stylo Bic pour femmes, les
Apéricubes « Soirées filles » et même le GPS pour… femme au volant !
 CE QU’ON EN PENSE
Ces objets, certes, s’adressent directement aux femmes en faisant appel aux préjugés
traditionnels de la gent féminine. Celles-ci ne s’en offusquent pourtant pas et les
consomment avec humour, les garçons en prenant également pour leur grade avec la
gamme d’Apéricubes « Y’a match » par exemple.
Cependant, aux Etats-Unis, certaines agences vont jusqu’à se spécialiser sur le segment
porteur du marketing genré comme les femmes de plus de 50 ans et même les latinos-
mexicaines. Ce type de pratiques se développant, il va falloir faire preuve de… beaucoup
d’humour.
SOURCES
Slate.fr
L’Express Styles, étude Female Power, décembre 2011
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7. ECOLO : LES ÉCO-GESTES
S E M U LT I P L I E N T E T S E
PA R TA G E N T
 C’EST TENDANCE
En juin se tient de Sommet international Rio+20, dédié au développement durable, qui
remet la thématique environnementale sur le devant de la scène. Un rendez-vous
institutionnel mais qui ne laisse pas indifférent le grand public, lui aussi sensible à la
problématique. De nouveaux mouvements militants se créent régulièrement pour
sensibiliser aux changements de comportements dans tous les gestes du
quotidien, comme le mouvement Global Soap, qui propose de récupérer les savons
d’hôtels, des citoyens qui s’organisent en « Ateliers climats » pour limiter leurs émissions
de CO2 et le lancement du site Lamachineduvoisin.fr, qui invite à partager sa machine à
laver.
 CE QU’ON EN PENSE
Ces initiatives diverses montrent un réel engagement autour des éco-gestes, mais elles ne
se font pas gratuitement. Effectivement, les programmes incitant aux éco-gestes et qui
fonctionnent le mieux sont ceux qui promettent des gratifications intéressantes, comme
Recyclebank en Angleterre, qui encourage le recyclage en échange de bons de réduction
ou le partage de machine à laver qui se fait contre gratification financière. En France, le
site Citegreen propose aussi une récompense contre la réalisation d’éco-gestes. Des
plateformes permettent même de valoriser son comportement !
SOURCES
Globalsoap
Lamachineduvoisin
Recyclebank
Citegreen
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8. EVENT : A CANNES, LES
MARQUES AUSSI FONT
LEUR CINÉMA
 C’EST TENDANCE
Le Festival de Cannes. Un petit moment de folie médiatique, l’un des plus importants au
monde et qui suscite toujours autant de fascination. Lorsqu’on est une marque et que l’on
veut pouvoir profiter de cette manne de visibilité, il faut savoir émerger et sortir du lot pour
ne pas être noyé dans la masse médiatique. Pour ce faire, les marques parient de plus en
plus sur l’éditorialisation de leurs contenus. “L’Or Electric” s’anime en ligne avec un site
web dédié www.get-the-look.com qui mettra en scène des porte-paroles et des célébrités
avec le regard d’experts Beauté L’Oréal Paris et des conseils d’ambassadeurs de la
marque.
 CE QU’ON EN PENSE
Le monde du luxe l’a très vite compris, raconter une histoire et faire vivre du contenu
donne du corps à l’image de marque. Aujourd’hui des marques plus grand public en sont
également conscientes et tirent bénéfice du Storytelling. Red Bull lors d’évènements
internationaux ou encore L’Oréal Paris à Cannes tirent leur épingle du jeu grâce au Brand
content notamment. Cette année à Cannes, nous pourrons par exemple découvrir le livre
The Golden Edition de L’Oréal Paris ou bien visionner les 3 nouvelles vidéos créées
chaque jour et relayées par la marque.
SOURCES
www.get-the-look.com
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9. SOCIÉTÉ : TOUS
T É L É S P E C TA C T E U R S
 C’EST TENDANCE
En dévoilant fin avril un meuble avec un téléviseur connecté intégré, IKEA fait preuve d’un
flair surprenant et pourrait bien devancer d’autres géants pour imposer la convergence
entre Web, TV et aménagement domestique. Si la Google TV de LG a posé les prémices
du développement de la TV connectée avec des offres haut de gamme destinées aux plus
technophiles, l’approche d’IKEA, orientée sur l’aménagement de l’espace intérieur et
l’usage quotidien, pourrait marquer les esprits. Samsung avait déjà bien capté cette
logique en lançant en mars un spot accordant la même visibilité au spectateur sur son
canapé qu’à l’interactivité de l’écran HD de son téléviseur.
 CE QU’ON EN PENSE
Le spécialiste du numériqueCNet.fr le remarquait déjà l’andernier, la TV connectée “cherchesavoie” et
raressont les foyers àêtreéquipés d’un écranpermettant de naviguersur le web, au-delà des services
assezlimitésproposés par les box Internet. Le succès des TV connectées suppose une adaptation
majeure des individus, conditionnés par près d’un demi-siècle de passivité, devantl’écran du salon. Les
habitudes de la couch potato, “patate de canapé” incarnées par Homer Simpson, se
trouventainsimisesàl’épreuve au profit d’une utilisation avertiemultipliant les possibilitésd’interaction. La
croissanceexponentielle des contenusdisponibles, la possibilité de communiquerdirectement via son
écranou encore la place accordéeà la lecture sontautantd'enjeux de la TV connectée. IKEA et
Samsung, chacunàleurmanière, semblentavoirpris la mesure de ceproblèmesoulignant la convergence
de l’internaute et du téléspectateur. Privilégier un discourssur les usages plus quesur le potentiel
technique estaussi la démarched’Apple via la iTV, comme le laissentpensercertainesrumeursvenant de
Chine.
SOURCES
- Mac4ever.com
- Samsung.com
- Les francspublicitaires
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10. SPORT : PIERRE DE
COUBERTIN ET LES
MARQUES
 C’EST TENDANCE
Le 27 juilletsonnera le coup d’envoi des JeuxOlympiquesd’été de Londres, la manifestation
sportive la plus médiatisée. Unetelle puissance qui n’échappe pas aux marques, sponsors
officielsou non. L’influence sportive esttrèsprésenteactuellementdans la mode et les
cosmétiques. On ne compte plus les sportifs de haut niveauégéries de marques. Le
dernierexemple en date est David Beckham pour H&M.
Nouveauté, l’importancegrandissante de la musiquedans les actions de communication à
destination des JO… Mark RonsonxCoca Cola, Jessie J et Vitaminwaterou encore le
confisseuranglais, Cadbury qui fait chanter les anglais et les athlètes.
 CE QU’ON EN PENSE
Au vu des différentescampagnesautour des JO, on cherche le lien entre la musique et le
sport…mais au final, ceuxsontdeuxterritoiresuniversels qui rassemblent. Or, les
grandesmarquesinternationalescherchentàréunir le plus grand nombresousleurégide.
Ellesprennent tout naturellement, les codes respectifsvéhiculés par la musique et le sport.
Aujourd’hui, émotionssportives et musicales riment avec marques et produits !
Commedirait Coca-Cola, move to the beat of London 2012 !
SOURCES
Docnews
Formateur consultant
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11. TOURISME : LE
TOURISME VIRTUEL
 C’EST TENDANCE
Les vacances approchent et internet nous permet de rêver un peu… avant de partir ! Si les
applications mobiles et réseaux sociaux pour aider au tourisme sur place se
développent, on peut également voyager depuis son ordinateur. Google Maps ne cesse de
proposer de nouveaux services dans ce sens, comme la cartographie de pays du Moyen-
Orient disponible depuis fin avril, malgré des oppositions locales au projet. Les web-séries
invitent aussi au voyage, comme celle lancée par le magazine Ulysse sur son site web
« Chéri, quand est-ce que tu m’emmènes en Suisse ? ». Dans cette mouvance, la marque
Swatch créée également une série de courts-métrages présentant les quartiers célèbres
des grandes métropoles mondiales via sa campagne « From the streets ».
 CE QU’ON EN PENSE
Web et tourisme présentent des synergies insoupçonnées pour capter les internautes. En
effet, ceux-ci apprécient particulièrement les formats vidéos et le segment du voyage s’y
prête. D’après une récente étude Médiamétrie, « Les internautes sont boulimiques de
vidéos : chaque vidéonaute regarde en moyenne 74 vidéos pendant 3h19min sur
l'ordinateur. Un succès amplifié par les réseaux sociaux : sur YouTube, 1/5ème du trafic
vient de Facebook. » Une dimension de partage qui amplifie encore la visibilité des
campagnes alliant tourisme et digital.
SOURCES
Maxisciences.com
Swatch, from the streets
Etude Médiamétrie disponible sur LinkedIn
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