Aikakauslehdet ja KMT:n hyödyntäminen
•
0 recomendaciones•375 vistas
Ville Rekula, TNS Gallup, Aikakausmedian tietoisku mediatoimistoille 30.9.2015 - Lukukerrat lehtiryhmittäin - Lukemisen osuus lehtiryhmittäin - Kohtaamiskerroin lehtiryhmittäin - Lukuminuutit lehtiryhmittäin - Ostoprosessi: 11 toimialaa - Blogit KMT:ssa - Aikakauslehtiväittämät - Kuluttajaryhmittely - Mediakulutusryhmittely - Yhteenveto
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Similar a Aikakauslehdet ja KMT:n hyödyntäminen
Similar a Aikakauslehdet ja KMT:n hyödyntäminen (20)
Más de Aikakausmedia
Más de Aikakausmedia (20)
Aikakauslehdet ja KMT:n hyödyntäminen
- 1. © TNS Aikakauslehdet ja KMT:n hyödyntäminen 30.9.2015 Ville Rekula TNS Gallup
- 2. © TNS • 16.9 uudistetussa KMT:ssä raportoitiin 100 aikakauslehteä • vuoden 2004 KMT:ssä niistä oli mukana 74 kpl • Uusia lehtiä tullut markkinoille ja KMT:hen vuosittain 3 10 vuoden aikana…
- 3. © TNS 4 • nettisivut • blogit • erilaiset segmentoinnit mediasuunnitteluun demografioiden rinnalle • huomio ostoprosessin eri vaiheisiin mediavalinnoissa 10 vuoden aikana…
- 4. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 92 8 74 7 16 3 12 85 6 41 20 36 23 21 85 15 84 12 4 0 9 76 6 42 21 36 18 24 Nainen Mies 12-24 vuotta 25-44 vuotta 45-64 vuotta 65+ vuotta Koulutus: Amk/ Yliopisto/ korkeak. Lapsi- perhe Talouden tulot yli 75.001 e/v Päivittäis- osto- päättäjä PK-seutu Muu yli 30t as. kaup. Muu alle 30t as. kaup. Maalais- kunta Printti Digi 5 22 28 49 Vain painettu Painettu ja digi Vain digi TOP 3 väittämät Täysin/melko samaa mieltä: indeksi % Demi % kaikki Luen mielelläni bloggareiden ostosuosituksia. 324 45 14 Aikakauslehtien blogit kiinnostavat minua, koska niiden taustalla on tunnettu lehtibrändi. 236 23 10 Tutun aikakauslehden nettisivusto on minulle lisäetu, jota käytän mielelläni. 186 46 25 %-jakauma Lukijamäärä 127 000 Lukukerrat 3,7 Lehden lukemisen osuus 78 % Kohtaamis- kontaktit 398 000 Kokonais- tavoittavuus 250 000 Lukemiseen käytetty aika 59 min. Profiili (%)
- 5. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Lukukerrat x) n<50 Kaikki N=5015 Naiset N=2597 Miehet N=2418 Pt- päättäjät N=3939 Kaikki aikakauslehdet 2,5 2,6 2,6 2,5 Ruoka- ja juomalehdet 3,1 3,5 2,6 3,1 Tiede ja kulttuuri 3,1 3 3,1 3,2 Harrastelehdet 2,9 3,1 2,7 2,8 Autoilun ja tekniikan lehdet 2,8 1,4 2,9 2,8 Yleisaikakauslehdet 2,8 2,8 2,9 2,8 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 2,6 2,6 2,6 2,7 Perhelehdet 2,6 2,9 x 2,7 Ammatti- ja järjestölehdet 2,4 1,5 2,8 2,3 Naistenlehdet 2,3 2,4 1,5 2,3 Terveys- ja hyvinvointilehdet 2,3 2,5 1,6 2,3 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 2,1 1,9 2,2 2,1 Asiakaslehdet 1,9 2,1 1,6 1,9 Lukukerrat lehtiryhmittäin (Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX -lehden numeroa)
- 6. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Lukemisen osuus x) n<50 Kaikki N=5015 Naiset N=2597 Miehet N=2418 Pt- päättäjät N=3939 Kaikki aikakauslehdet 70 % 74 % 67 % 71 % Tiede ja kulttuuri 79 % 78 % 80 % 80 % Perhelehdet 75 % 80 % x 77 % Yleisaikakauslehdet 74 % 77 % 72 % 74 % Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 73 % 77 % 63 % 74 % Harrastelehdet 72 % 72 % 72 % 72 % Naistenlehdet 72 % 75 % 51 % 73 % Ammatti- ja järjestölehdet 70 % 67 % 71 % 70 % Ruoka- ja juomalehdet 70 % 76 % 60 % 71 % Autoilun ja tekniikan lehdet 69 % 44 % 71 % 70 % Terveys- ja hyvinvointilehdet 66 % 70 % 46 % 68 % Asiakaslehdet 64 % 69 % 57 % 66 % Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 60 % 60 % 61 % 61 % Lukemisen osuus lehtiryhmittäin (Kun edellisen kerran luki xx –lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi? (Kaiken/melkein kaiken, noin ¾ -osaa, noin puolet, noin ¼ -osaa, en juuri mitään))
- 7. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Kohtaamiskerroin x) n<50 Kaikki N=5015 Naiset N=2597 Miehet N=2418 Pt- päättäjät N=3939 Kaikki aikakauslehdet 1,6 1,7 1,5 1,6 Tiede ja kulttuuri 2,6 2,1 2,9 2,9 Ruoka- ja juomalehdet 2,1 2,4 1,6 2 Harrastelehdet 2 2,4 1,7 1,9 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 1,7 2 1,4 1,8 Autoilun ja tekniikan lehdet 1,7 0,5 1,8 1,7 Perhelehdet 1,7 2 x 1,8 Yleisaikakauslehdet 1,7 1,8 1,7 1,6 Ammatti- ja järjestölehdet 1,5 1 1,9 1,5 Naistenlehdet 1,5 1,6 0,7 1,5 Terveys- ja hyvinvointilehdet 1,4 1,6 0,7 1,5 Asiakaslehdet 1,2 1,4 0,9 1,2 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,1 1,1 1,1 1,1 Kohtaamiskerroin lehtiryhmittäin (Kohtaamiskerroin = Lehden lukukerrat x kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut)
- 8. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Lukemisen osuus x) n<50 Kaikki N=5015 Naiset N=2597 Miehet N=2418 Pt- päättäjät N=3939 Kaikki aikakauslehdet 53 59 47 55 Tiede ja kulttuuri 72 79 68 75 Naistenlehdet 62 67 25 64 Yleisaikakauslehdet 60 69 50 63 Harrastelehdet 56 59 53 59 Terveys- ja hyvinvointilehdet 55 60 31 57 Perhelehdet 54 61 x 57 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 52 55 47 53 Autoilun ja tekniikan lehdet 52 34 55 54 Ruoka- ja juomalehdet 49 56 39 51 Ammatti- ja järjestölehdet 47 36 53 46 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 40 39 41 41 Asiakaslehdet 33 38 25 34 Lukuminuutit lehtiryhmittäin, keskiarvo min. (Lukuminuutit = Kuinka kauan yleensä lukee tai selailee lehden yhtä numeroa)
- 9. © TNS 10 Eri medioiden käyttö, kun A) hakee ideoita ja vinkkejä B) tekee vertailuja C) tekee ostopäätöksen Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 • Autot • Muoti ja pukeutuminen • Matkailu • Terveys ja hyvinvointi • Ruoka ja ruuanlaitto • Kosmetiikka ja –merkit • Huonekalut ja sisustaminen • Rakentaminen ja remontointi • Pihan ja puutarhanhoito • Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka • Säästäminen ja sijoittaminen Ostoprosessi: 11 toimialaa
- 10. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana – Muoti ja pukeutuminen Mitä seuraavista kanavista käytät kun etsit vinkkejä ja ideoita eri tuotteista? Ideoita ja vinkkejä Vertailu Ostopäätös Painettu Aikakauslehti 31 19 15 % Aikakauslehtien nettisivut 6 3 3 % Blogit 8 5 5 % Painettu sanomalehti 10 8 9 % Sanomalehtien nettisivut 2 1 1 % Televisio 10 5 4 % Radio 1 1 1 % n= 5015, est. 4 461 000
- 11. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana – Autot Mitä seuraavista kanavista käytät kun etsit vinkkejä ja ideoita eri tuotteista? n= 5015, est. 4 461 000 Ideoita ja vinkkejä Vertailu Ostopäätös Painettu Aikakauslehti 17 15 14 % Aikakauslehtien nettisivut 5 4 4 % Blogit 1 2 2 % Painettu sanomalehti 15 13 12 % Sanomalehtien nettisivut 3 2 2 % Televisio 5 4 3 % Radio 1 1 1 %
- 12. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana – Matkailu Mitä seuraavista kanavista käytät kun etsit vinkkejä ja ideoita eri tuotteista? Ideoita ja vinkkejä Vertailu Ostopäätös Painettu Aikakauslehti 25 18 15 % Aikakauslehtien nettisivut 6 4 3 % Blogit 7 5 5 % Painettu sanomalehti 13 11 10 % Sanomalehtien nettisivut 4 2 2 % Televisio 10 6 4 % Radio 2 1 1 % n= 5015, est. 4 461 000
- 13. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana – Terveys ja hyvinvointi Mitä seuraavista kanavista käytät kun etsit vinkkejä ja ideoita eri tuotteista? Ideoita ja vinkkejä Vertailu Ostopäätös Painettu Aikakauslehti 26 17 14 % Aikakauslehtien nettisivut 5 3 2 % Blogit 6 4 4 % Painettu sanomalehti 11 9 8 % Sanomalehtien nettisivut 2 1 1 % Televisio 9 5 4 % Radio 2 1 1 % n= 5015, est. 4 461 000
- 14. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana – Ruoka ja ruuanlaitto Mitä seuraavista kanavista käytät kun etsit vinkkejä ja ideoita eri tuotteista? Ideoita ja vinkkejä Vertailu Ostopäätös Painettu Aikakauslehti 37 23 19 % Aikakauslehtien nettisivut 12 5 5 % Blogit 12 7 7 % Painettu sanomalehti 20 13 15 % Sanomalehtien nettisivut 5 2 2 % Televisio 18 9 6 % Radio 2 1 1 % n= 5015, est. 4 461 000
- 15. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana – Kosmetiikka ja -merkit Mitä seuraavista kanavista käytät kun etsit vinkkejä ja ideoita eri tuotteista? Ideoita ja vinkkejä Vertailu Ostopäätös Painettu Aikakauslehti 19 15 13 % Aikakauslehtien nettisivut 4 3 3 % Blogit 6 5 6 % Painettu sanomalehti 6 5 7 % Sanomalehtien nettisivut 1 1 1 % Televisio 7 4 4 % Radio 1 1 1 % n= 5015, est. 4 461 000
- 16. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana – Huonekalut ja sisustaminen Mitä seuraavista kanavista käytät kun etsit vinkkejä ja ideoita eri tuotteista? Ideoita ja vinkkejä Vertailu Ostopäätös Painettu Aikakauslehti 33 19 14 % Aikakauslehtien nettisivut 5 4 3 % Blogit 6 4 4 % Painettu sanomalehti 13 11 11 % Sanomalehtien nettisivut 2 1 1 % Televisio 10 5 4 % Radio 0 1 1 % n= 5015, est. 4 461 000
- 17. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana – Rakentaminen ja remontointi Mitä seuraavista kanavista käytät kun etsit vinkkejä ja ideoita eri tuotteista? Ideoita ja vinkkejä Vertailu Ostopäätös Painettu Aikakauslehti 28 19 15 % Aikakauslehtien nettisivut 5 4 3 % Blogit 4 2 3 % Painettu sanomalehti 12 10 10 % Sanomalehtien nettisivut 2 1 2 % Televisio 10 5 4 % Radio 1 1 1 % n= 5015, est. 4 461 000
- 18. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana – Pihan- ja puutarhanhoito Mitä seuraavista kanavista käytät kun etsit vinkkejä ja ideoita eri tuotteista? Ideoita ja vinkkejä Vertailu Ostopäätös Painettu Aikakauslehti 32 20 16 % Aikakauslehtien nettisivut 5 3 3 % Blogit 4 2 3 % Painettu sanomalehti 11 9 8 % Sanomalehtien nettisivut 2 1 1 % Televisio 11 6 5 % Radio 1 1 1 % n= 5015, est. 4 461 000
- 19. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana – Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka Mitä seuraavista kanavista käytät kun etsit vinkkejä ja ideoita eri tuotteista? Ideoita ja vinkkejä Vertailu Ostopäätös Painettu Aikakauslehti 21 17 14 % Aikakauslehtien nettisivut 7 5 4 % Blogit 4 3 4 % Painettu sanomalehti 11 10 10 % Sanomalehtien nettisivut 3 2 2 % Televisio 7 5 4 % Radio 1 1 1 % n= 5015, est. 4 461 000
- 20. © TNS Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana – Säästäminen ja sijoittaminen Mitä seuraavista kanavista käytät kun etsit vinkkejä ja ideoita eri tuotteista? Ideoita ja vinkkejä Vertailu Ostopäätös Painettu Aikakauslehti 17 13 11 % Aikakauslehtien nettisivut 4 3 2 % Blogit 2 2 2 % Painettu sanomalehti 13 9 8 % Sanomalehtien nettisivut 3 2 2 % Televisio 4 3 3 % Radio 2 1 1 % n= 5015, est. 4 461 000
- 21. © TNS 22 Mediagrafiassa (käyttänyt 7 pv:n aikana/eilen) Ostoprosessikysymyksessä omana mediana Uudet aikakauslehtiväittämät (Esim. ”Luen mielelläni bloggareiden ostosuosituksia” = est. 625 000) 48 blogia kysytty erikseen nimellä (nämä liitetty ko. aikakauslehden nettisivustoon) Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Blogit
- 22. © TNS 23 21 24 17 25 42 43 41 41 35 29 26 16 15 11 4 0 10 20 30 40 50 % Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Blogit/ 7 pv
- 23. © TNS 24Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 % Painetun aikakauslehden tarjoamaa hemmotteluhetkeä ei voi korvata sähköisesti 71 Luotan tunnettujen aikakauslehtien tekemiin vertailuihin ja testeihin 69 Minusta on mukava rentoutua ja inspiroitua aikakauslehden parissa 69 Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä 62 Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla 58 Saan parhaiten tietoa harrastuksistani ja mielenkiintoni kohteista alan erikoislehdistä 53 Pyrin lukemaan minulle tärkeän aikakauslehden heti, kun se on ilmestynyt 52 Pysyn parhaiten ajan tasalla ammatillisista asioista seuraamalla ammattilehtiä 48 Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni 43 Ammattilehtien digitaaliset palvelut ovat erinomainen lisä painetulle lehdelle. 34 Aikakauslehtiväittämät (20 kpl, puolet uusia)
- 24. © TNS 25Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 % Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemäni mainosten perusteella 33 Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä 31 Ostan aikakauslehtiä irtonumeroina 31 Aikakauslehden mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä 29 Painettu aikakauslehti on innostanut minut lehden nettisivujen käyttöön 25 Tutun aikakauslehden nettisivusto on minulle lisäetu, jota käytän mielelläni 25 Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla 20 Luen mielelläni bloggareiden ostosuosituksia 14 Aikakauslehtien blogit kiinnostavat minua, koska niiden taustalla on tunnettu lehtibrändi 10 Olisin kiinnostunut tilaamaan (tai olen jo tilannut) jonkin aikakauslehden sähköisen version 10 Aikakauslehtiväittämät (20 kpl, puolet uusia)
- 25. © TNS Kuluttajaryhmittely 5 luokkaa, joista vastaaja on voinut valita max. 2 sopivinta: Vaihtelun- haluinen Harkitseva Himoshop- paaja Laadun ostaja 1 2 3 4 Hankin vain tarpeeseen Ostan harvoin, mutta aina parasta laatua Olen kiinnostunut uutuuksista Kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä 72 % 34 % 20 % 6 % Kierrättäjä 5 käyn ahkerasti kirppareilla 16 % Lähde: KMT AL + total Kevät 2015
- 26. © TNS Kuluttajaryhmittely Kuinka montaa aikakauslehteä eri ryhmät lukevat? Vaihtelun- haluinen Harkitseva Himoshop- paaja Laadun ostaja 1 2 3 4 Hankin vain tarpeeseen Ostan harvoin, mutta aina parasta laatua Olen kiinnostunut uutuuksista Kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä 5,4 Aikkaria 5,7 Aikkaria 5,8 aikkaria, blogeja/ 7 pv: 31 % 5,2 aikkaria, blogeja/ 7 pv: 32 % Kierrättäjä 5 käyn ahkerasti kirppareilla 5,8 Aikkaria Lähde: KMT AL + total Kevät 2015
- 27. © TNS 28Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Kaikki 12-17 vuotta 18-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 45-64 vuotta 65+ vuotta Perinteisten medioiden suosijat 21 9 3 2 4 17 59 Perinteisten ja nettimedioiden suosijat 49 22 29 46 63 67 35 Nettimedioiden suosijat 25 57 57 44 28 13 4 En osaa sanoa 5 12 11 7 5 3 2 Mediakulutusryhmittely
- 28. © TNS 29Lähde: KMT AL + total Kevät 2015 Kuinka montaa aikakauslehteä eri ryhmät lukevat? Perinteisten medioiden suosijat 5,7 aikkaria Perinteisten ja nettimedioiden suosijat 6,2 aikkaria Nettimedioiden suosijat 3,7 aikkaria, aikkarien nettisivuja ja blogeja taas 2 kertaa enemmän kuin väestö Mediakulutusryhmittely
- 29. © TNS 30 KMT:ssä paljon uutta: maailma muuttuu = KMT muuttuu Blogit, ostoprosessi, uudet väittämät, kuluttaja- ja mediakäyttöryhmittelyt Ensi keväänä toivottavasti myös branditieto KMT + Atlas –fuusion myötä! Yhteenveto