1. 4- Publicitat en el consum:
4.1- Què és la publicitat:
La publicitat és una eina més de comunicació, una eina legítima i necessària
que posa al nostre abast un seguit d’informacions a fi que puguem conèixer
diverses ofertes, productes i serveis, sempre ens caldrà ampliar aquesta
informació per tal que, abans de triar, valorem si allò ens convé o ens cal.
La publicitat també és seducció per la imatge, i això no és dolent, sempre que
es respectin els nostres drets com a persones.
La publicitat és una activitat de comunicació massiva que permet, mitjançant el
marketing (tècnica de conèixer el mercat, saber vendre) i a través de canals de
difusió, transmetre missatges de promoció del producte a vendre, de serveis o
qualsevol altre cosa. Amb la comunicació massiva es pretén informar, persuadir
i aconseguir un comportament determinat de les persones que reben la
informació.
Per tal de promocionar productes nous l’efecte de la publicitat en el món d’avui
en dia és imprescindible per a la venda i progressió d’un producte. Tot i que ara
per Internet està canviant el tipus de publicitat.
4.2- Tipus de publicitat:
No només hi ha una publicitat estàndard que utilitzen totes les marques a l’hora
de promocionar els seus productes, sinó que n’hi ha de molts tipus:
Publicitat subliminal
La publicitat subliminal és un tipus de publicitat que utilitza estímuls que no
percebem conscientment però que poden influir en la nostra conducta, amb la
finalitat d’induir-nos a comprar el producte, ser-ne seguidors, o altres. Aquest
tipus de publicitat no s’utilitza amb les begudes energètiques.
2. Publicitat interactiva
Consisteix en l’ús de medis interactius per incentivar i influir en la decisió de
compra dels consumidors. La publicitat interactiva s’utilitza majoritàriament a
Internet, a telèfons mòbils, a televisions interactives…
Aquesta es defineix com la que exigeix que el consumidor no sigui un simple
receptor d’imatges i textos, sinó que sigui ell el que desencadeni la publicitat,
pugui escollir entre diferents opcions o per exemple, sol·licitar més informació.
Com a publicitat interactiva també es considera el marketing viral, que es dóna
amb un material audiovisual típic, però que incita a què sigui enviat de
consumidor a consumidor via Internet (e-mails) o via oral. Un exemple clar són
vídeos de publicitat que són molt coneguts i que estan retocats, o una cançó
amb la lletra canviada.
Publicitat associativa
La publicitat associativa és un tipus de publicitat on en l’anunci et posen a gent
guapa i jove, o famílies sense problemes, per tal que pensis que si compres
aquest producte tu seràs igual que els de l’anunci.
Un clar exemple d’aquesta publicitat amb les begudes energètiques com a
producte són les marques que promocionen les begudes d’aquest tipus. Per
exemple les begudes Monster o Red Bull les patrocinen moltes competicions
de bikers, skaters, el MotoCross, la Fórmula 1, etc. El que fan amb això és fer
creure a la persona que esta veient la competició que si es compra aquest
producte o si consumeix aquestes begudes podrà arribar a fer tot el que fan les
persones que competeixen.
Publicitat per a emplaçament
En aquest tipus de publicitat el que es vol aconseguir és vendre el producte
però sense fer-ho descaradament. No mencionen el nom del producte però a
vegades si que ho fan amb les característiques. Aquest tipus de publicitat
s’utilitza molt a series, pel·lícules, cinema, videoclips musicals, videojocs... N’hi
ha dos tipus:
3. - Activa: El personatge interactua amb el producte i destaca les característiques
i les bones qualitats d’aquest, intentant no esmentar el nom. Per exemple, en
una sèrie de televisió, quan es reuneixen un grup d’amics i comencen a veure
begudes energètiques i destaquen el bon sabor que té i per tal que es vegi la
llauna i el seu logotip giren l’envàs i l’enfoquen cap a la càmera. Aquest tipus
de publicitat es pot veure a programes o sèries de televisió.
- Passiva: El personatge no interactua amb el producte però aquest és present
en l’entorn i fins i tot pot ser-ho al context. Per exemple quan una persona obre
la nevera i veu tots el productes, indirectament els està mostrant.
Publicitat a Internet
Internet ha portat mètodes de publicitat molt eficaços. Dels quals els més
usuals que gairebé tots coneixem són els banners i els popups. Aquests
recursos publicitaris no es fan servir per anunciar aquest tipus de begudes, ja
que no se solen anunciar per Internet.
Publicitat a la televisió
Pack-shot: els anunciants quan fan un anunci d’aquest tipus amb el seu
producte ja no fan cap anunci, només posen una imatge del producte i relaten
la idea i la emoció que provoca.
Hi ha altres tipus de recursos publicitaris per a la televisió com per exemple,
l’emplaçament publicitari, les telepromocions, les telepromocions de ficció, els
4. reportatges informatius, els infoconsells, les sobreimpressions, el bartering, les
animacions, etc, però aquests recursos no se solen utilitzar molt.
4.3- Com influeix la publicitat en el nostre consum:
La publicitat juga amb el nostre subconscient, utilitza recursos variats per fer-
nos creure que tenim unes necessitats que en realitat no les tenim. Per fer això
utilitza diferents tipus de recursos dins de cada tipus de llenguatge.
El llenguatge verbal és aquell que està format pel conjunt de textos que formen
la campanya publicitària. Poden ser tan si estan escrits com si els diu la
persona que protagonitza l’anunci publicitari. En el llenguatge verbal podem
trobar l’eslògan, la marca, la frase que encapçala l’anunci (si es tracta d’un
anunci gràfic), etc. En la publicitat audiovisual, els recursos més utilitzats són:
combinacions de text i veu en off, text sol, veu en off i diàlegs.
El llenguatge visual és aquell que es centra només en les coses visuals, en les
imatges, ja que en aquest llenguatge amb les imatges es reforcen els diferents
aspectes dels productes, es reforça la informació, i completa la idea que es vol
expressar. Les imatges que s’utilitzen en aquest tipus de llenguatge solen ser
impactants per als consumidors i molt argumentatives per tal de que juntament
amb els diàlegs o textos l’anunci s’entengui molt bé.
El llenguatge musical serveix per completar la seqüència de imatges i text.
Complementa a les imatges explicant la atmosfera que hi ha o amplia el
significat de la imatge. Hi ha quatre tipus de musica en el llenguatge musical: la
música original, que és música incorporada a la publicitat sense cap retoc, el
cover, és a dir musica original que ha estat retocada per posar-la a la publicitat,
el jingle, que es tracta d’una música creada expressament per a la publicitat, i
per últim, la música de llibreria, música extreta de catàlegs de música
instrumental.
Els nivells de llenguatges s’utilitzen per adreçar-se a un tipus de públic en
concret, podem trobar: el nivell estàndard, el culte, l científic, familiar o
5. col·loquial, el vulgar i l’argot. Es defineixen els diferents nivell per edat sexe
habitat, nivell social, nivell cultural, etc.
Què impacta més un Com vas conèixer aquest anuncis
anunci a la TV o a les… tipus de begudes? televisió
anuncis
diaris
Televisió cartells
publicitaris
revistes
altres
Saps quines conseqüències
poden tenir?
si
no
Com demostren les enquestes, la publicitat fa molt a l’hora de comprar una
beguda d’aquest tipus. Ens influeixen i molt. Les enquestes, que nosaltres vam
elaborar i repartir entre coneguts, ens mostren el següent: generalment pel que
hem pogut veure en els resultats de les enquestes que hem realitzat podem
observar que la majoria de les persones enquestades han consumit o
consumeixen begudes d’aquest tipus. La meitat no sap les conseqüències que
poden tenir, però tot i així se les prenen. També es pot apreciar que la majoria
de gent creu que aquestes begudes es venen més a gent jove i a adolescents,
que als adults o a les persones grans. La gent creu que els anuncis que més
afecten, a l’hora de decidir si comprar begudes energètiques o no, són els que
fan per la televisió. Tot i que, més de la meitat de les persones enquestades no
les coneixen d’aquí, sinó de cartells publicitaris, d’anuncis que apareixen als
diaris o a les revistes o pels amics i/o la gent que els envolta.
6. 4.3.1- El consum dels joves:
El consum dels joves, segons els resultats de les enquestes que hem fet i
també pel que podem comprovar en el nostre entorn, majoritàriament és molt
elevat. Els joves són més vulnerables amb els anuncis de la televisió, aquests
resulten ser els més eficaços per vendre un producte qualsevol, i si el producte
està dirigit especialment a un públic d’entre 15 i 35 anys, encara són més
eficaços sobre els adolescents i joves.
El seu consum és elevat no només per la publicitat i que tenen un bon sabor
sinó que entre els grups socials si no consumeixes uns determinats productes
no ets
ben vist i llavors el consum és més elevat.
Quin tipus de públic consumeix
més aquestes begudes?
adolescents
joves
adults
gent gran
4.3.2- El consum dels adults:
El consum dels adults és molt baix, ja que amb totes les enquestes que hem fet
hem pogut comprovar que els persones adultes saben la majoria de la
composició de les begudes energètiques o que almenys saben que són molt
perjudicials per a la salut i que poden provocar greus problemes principalment
en el sistema nerviós. Els anuncis de la televisió no estan centrats en un públic
adult i llavors no els atrauen molt.
7. 4.3.3- Anàlisi d’un anunci:
L’anunci que hem triat per analitzar és el de Burn: “enciéndete”.
En aquest anunci el que els publicistes volen és que l’espot publicitari et
convenci que la beguda és bona i te la compris. Per això fan servir un tipus de
musica, un colors i unes sensacions determinades.
Pel que fa a la música, utilitzen una música electrònica que va composar un
famós Dj, especialment per a aquest espot publicitari. El tipus de música que
s’utilitza va molt relacionat amb el públic al qual va dirigit aquest anunci. La
música electrònica generalment els sol agradar, a la gent jove, ja que transmet
energia i alegria. Com els publicistes volen cridar l’atenció dels joves posen
aquesta música. També utilitzen a persones joves per tal que els adolescents
s’identifiquin i se sentin compresos i així comprin la beguda.
Amb el tema dels colors, utilitzen colors que destaquen i que entre ells fan un
contrast molt fort per tal que les persones que vegin aquest espot es quedin
impactades i vulguin saber que s’anuncïa. Pel fons s’utilitza el color negre, i per
als rajos que representen la beguda s’utilitzen uns colors vermellencs i
taronges. Entre aquests colors hi ha un gran contrast. El color negre representa
elegància, el color vermell representa l’alegria i la joventut i juntament amb el
taronja són els colors que fan venir ganes, al consumidor, de comprar el
producte.
El que es representa en l’anunci és l’energia que transmet aquesta beguda, els
rajos de color taronja que sorgeixen del no res, s’expandeixen i formen una
noia i un noi nuus, i així amb molta gent fins que es forma una gran festa amb
molta gent. Els rajos representen que son els músculs que formen les figures
humanes i tot això representa tot el que forma el noi que es beu la beguda. La
festa, les ganes de passar-ho be, i l’energia que desprèn tot l’anunci és que el
fa que els joves tinguin la falsa necessitat de consumir-ne.
“Enciende tu energia, enciende tus instintos, enciende tu fuego” aquest és el
text que apareix en l’espot. Un recurs molt utilitzat en aquest tipus d’anuncis és
8. la repetició de paraules, aquest recurs publicitari és molt eficient ja que com
cada vegada es repeteixen el mateix és molt més fàcil de recordar per als
consumidors.
En conclusió, l’anunci publicitari de Burn “enciéndete” aconsegueix dur a terme
el seu objectiu, és a dir, arribar al públic i fer que les persones que vegin
l’anunci consumeixin aquesta beguda. Tot això ho aconsegueix utilitzant
recursos que juguen amb el subconscient de les persones que veuen l’anunci,
per tal de crear necessitats que els futurs clients en realitat no tenen.
4.4- Disseny d’una beguda energètica
El nom de la beguda que hem dissenyat, és “Thirteen”. Té aquest nom perquè
el nombre 13 s’associa a la mala sort, i això crea una espècie d’atracció cap als
joves, ja que sembla que desafiïs una mica la teva sort consumint una beguda
que es diu com la mala fortuna. El nom és en angles perquè te un caràcter més
internacional i atrau més els consumidors que si es digués “tretze”.
Els colors predominants són el vermell i el negre. Hem escollit aquests dos
colors perquè entre ells hi ha una gran força i un gran contrast que crida molt
l’atenció. El color vermell dóna una gran força al producte i el fa més atractiu, ja
que en el nostre subconscient aquest producte fa que tinguem ganes de
consumir-lo. El negre li dóna una mica de foscor i d’intriga al producte, i alhora
li dóna força al combinar-lo amb el color vermell.
9. La línia que separa la llauna per la meitat està en diagonal per donar-li una
sensació de moviment i energia al disseny publicitari d’una beguda.
