Задача: Мотивировать людей не копить старые теплые вещи, а отдать их тем, кому они уже очень нужны. Мои digital-размышления на тему теплого брифа от MOST Creative Practice.

1. «БРИФ ТЕПЛА»
или как напомнить модным о немодных

2. Проблема:
нет мотивации и времени специально заниматься
сбором старых вещей.
!
Инсайт:
новая вещь всегда делает другую старой.
!
Идея:
напомнить о проблеме в момент, когда как
минимум одна вещь становится старой.
!

3. Решение:
!
Вместо того, чтобы тратить бюджета на медиа,
мы потратим его на спец. проект с крупным
интернет-магазином SAPATO / LAMODA.

4. Механика:
На карточке теплых товаров две цены: обычная и на тыс. рублей меньше.
Пользователь кликая на ценник с меньшей ценой, переходит на страничку, где мы
более подробно освещаем проблему.
!
Поздравляем, вы выбрали модное пальто в этом сезоне!
!
Но есть люди для которых мода не важна. Для них всегда в моде тепло.
Вещь, которая будет пылится у Вас в шкафу — может сохранить жизнь таким
людям.
!
Прямо сейчас вы можете принять участие в нашей акции и помочь таким им:
взамен ваших старых немодных куртки/пальто/пуховика мы дадим скидку
1000 рублей на эту классную, модную и теплую вещь.
!
Если соглашается, то «Подписывает» обязательство обмена и делится об этом в
соц. сетях. Курьер привозит новую вещь — забирает старую.

5. 1. Привлекаем внимание к самой проблеме за счет охвата площадки.
2. Сразу действие: минимум 1000 бездомных людей получат теплую вещь
3. Решаем проблему нехватки времени и организации сбора.
4. Earned media в 1 млн. за счет соц. сетей ( в среднем у юзера 100 друзей).
!
Также в проект можно включить сам интернет-магазин под эгидой соц.
ответственности и увеличения лояльности и поделить скидку на двоих:
500 рублей от нас, 500 от них. Тогда получится, что минимум 2000 бездомных
утеплим.
!
Итого:

6. !
Вообще без денежного вознаграждения.
!
Просто на карточке популярных товаров делаем фокарточку бездомного, где
он укрывается от холода с помощью этого трендового пальто.
И пишем, что для бездомных мода тепло. И вещи, про которые ты уже давно
забыл — для него спасение. Отдай старую вещь курьеру и сделай хорошее
дело. Карму никто не отменял.
Вариант 2:

7. ХЭППИ ЭНД