C4021 Le marketing et les NTIC: séance 6. Le Content Marketing est l'une des techniques les plus utilisées dans le web marketing, aussi bien en B2B qu'en B2C. Offrir du contenu à valeur ajoutée aux internautes est devenu incontournable pour se différentier de la concurrence et gagner une place dans l'esprit du consommateur. Le blog, bien que perçu comme "vieillot", peut s'avérer un puissant outil pour faire du content marketing.

1. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
C4021: LE MARKETING ET LES NTIC
Séance 6
CONTENT MARKETING ET BLOG

2. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Plan de la séance
1. Introduction
2. Content Marketing
3. Le blog

3. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Introduction
Section 1

4. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC

5. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Le marketing traditionnel
parle aux gens.
Le marketing de contenu
parle avec les gens.
Doug Kessler

6. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Le marketing de contenu regroupe les
pratiques marketing qui consistent pour une
entreprise à mettre des contenus utiles ou
ludiques à disposition des clients ou prospects
à des fins de fidélisation et d’image.
Définitions Marketing
MARKETING DE CONTENU: DÉFINITION

7. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
How do you “sell” to consumers when they don’t want to be sold?
The answer is to give them the information they want, not the
products you think they need. Give them what they’re looking for
— helpful, easy to read information on topics important to them.
Comment “vendre” aux consommateurs alors qu’ils ne
souhaitent pas qu’on les démarchent ?
Réponse: offrir l’information qu’ils recherchent, et non pas les
produits que vous pensez qu’ils ont besoin.
Donnez leur ce qu’ils cherchent: de l’information pratique et
ludique sur les sujets qui les intèresse.
Luke Owen, 2010
MARKETING DE CONTENU

8. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
APPORTER DE LA VALEUR SANS ÊTRE INTRUSIF
TNS ILRES, 2011

9. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC

10. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
LE CONTENU MARKETING N’EST PAS NOUVEAU
« La publicité séduit, le contenu aide ». - Étienne Denis
Crée en 1931

11. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
CONTENT MARKETING
Section 2

12. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Permission marketing is the privilege (not the right) of
delivering anticipated, personal and relevant messages to
people who actually want to get them.
It recognizes the new power of the best consumers to ignore
marketing. It realizes that treating people with respect is
the best way to earn their attention.
Seth Godin
PERMISSION MARKETING VS OUTBOUND MAKETING

13. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Content Marketing Institute, 2013
TACTIQUES UTILISÉES

14. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Mashable, 2012. « New Content Marketing Tactics »
Reconnaissance de
marque
Acquisition de
clients
Rétention, loyauté
Générer des
opportunités
Générer du TRAFIC !!!
OBJECTIFS

15. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Les compagnies se soucient désormais de créer
du contenu que les gens souhaitent lire.
CONTENT MARKETING

16. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
CONTENT MARKETING - BARRIERS
46 %MANQUE DE COMPRÉHENSION
42 %MANQUE DE RESSOURCES
39 %MANQUE DE COMPÉTENCES
35 %MANQUE DE BUDGET
Econsultancy, 2012

17. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
CONTENT MARKETING – WHO’S JOB ?

18. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
CONTENT MARKETING - METRICS

19. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Stratégie
Medium
Outils
Création de contenu
STRATÉGIE PUSH
Inbound Marketing
(marketing entrant)
Outbound Marketing
(marketing sortant)
CONSOMMATEUR
FINAL
Vidéos | ebooks | Podcasts | Infographics | Séminaires web | Livres blancs | Études de cas | Newsletter | Articles
Réseaux sociaux | Blogs | Flux RSS | Site Internet | E-mailing | Presse écrite
STRATÉGIE PULL
CHAÎNE DE VALEUR

20. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
CONTENT MARKETING: PRINCIPAUX MEDIUMS

21. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
CONTENT MARKETING: MEDIUM

22. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
ENTONNOIRE DE L’INBOUND MARKETING

23. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
MINT.COM: SUCCESS STORY GRACE AU CONTENT MARKETING

24. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
MASHABLE: SUCCESS STORY GRACE AU CONTENT MARKETING

25. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
LES CONSULTING FIRMS: ET LE CONTENT MARKETING

26. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
LES CONSULTING FIRMS: ET LE CONTENT MARKETING

27. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
LES CONSULTING FIRMS: ET LE CONTENT MARKETING

28. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
UNE BANQUE OU BIEN UNE MAISON D’ÉDITION ?

29. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
UNE BANQUE OU BIEN UNE MAISON D’ÉDITION ?

30. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
UNE BANQUE OU BIEN UNE MAISON D’ÉDITION ?

31. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
DES MENUS VS DES RECETTES

32. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
DES PRODUITS VS L’EXPÉRIENCE

33. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
DES PRODUITS VS L’EXPÉRIENCE

34. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
DES PRODUITS VS L’EXPÉRIENCE
DES PRODUITS VS LE LIFE STYLE

35. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
DES SOINS VS ?

36. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
DU LAIT VS ?

37. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC

38. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC

39. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
ACQUISITION DES LEADS

40. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
PARTAGER SON SAVOIR FAIRE GRATUITEMENT... FINI PAR PAYER !

41. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC

42. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Electronic Archiving Event
PAID MEDIA
EARNED
MEDIA
OWNED
MEDIA
DU « PAID » AU « EARNED » MEDIA

43. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
BUILDING BRANDS WITH EARNED MEDIA

44. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC

45. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC

46. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
CONTENT MARKETING : AGRÉGATEUR DE CONTENU

47. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC

48. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
 OBJECTIFS
 CIBLES
 CONTENU STRATÉGIQUE
 BUDGET & RESSOURCES
 MÉDIUMS PRIVILÉGIÉS
“Content is the fuel of social web”
Brian Solis
CONTENT MARKETING: CONCLUSION

49. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
LE BLOG
Section 1

50. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Un blog, ou blogue ou encore cybercarnet est un type de site
web, ou une partie d'un site Web.
Web log signifie journal de bord sur le web en anglais.
Un blog est censé contenir régulièrement de nouveaux billets
(posts), c'est-à-dire des notes ou des articles agglomérés au fil
du temps sur un sujet donné.
Source: Wikipedia, 2012
LE BLOG: DEFINITION

51. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Source: Technocrati, 2011
BLOGS DANS LE MONDE: VUE D’ENSEMBLE EN 2011
+/- 50%
U.S.+/- 25%
Europe
Plus de 156 millions de blogs à travers le monde !
LE BLOG

52. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Source: Technocrati, 2011
BLOGS DANS LE MONDE: VUE D’ENSEMBLE EN 2011
Quelle est la tranche d’âge des blogueurs ?
LE BLOG

53. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Source: Technocrati, 2011
Quelle est leur niveau de scolarité ?
BLOGS DANS LE MONDE: VUE D’ENSEMBLE EN 2011
LE BLOG

54. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Quel est leur sexe ?
Source: Blogging.com 2012
BLOGS DANS LE MONDE: VUE D’ENSEMBLE
60 % 40 %
hommes femmes
LE BLOG

55. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Source: Technocrati, 2011
Quel est leur statut matrimonial ?
BLOGS DANS LE MONDE: VUE D’ENSEMBLE EN 2011
célibataires
mariés
26%
55%
divorcés
en couple
LE BLOG

56. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Motivations :
• Les indépendants sont ceux qui bloggent le plus:
• Indépendants: 80%
• Professionnels: 76%
• Mi-temps: 73%
• 71% bloggent pour s’exprimer
• 72% bloggent pour partager leur expertise
• 53% des bloggers professionnels sont intéressés à
attirer de nouveaux clients
BLOGS DANS LE MONDE: PROFIL DES BLOGGERS
Source: Technocrati, 2011
LE BLOG

57. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Motivations (suite):
• 63% estiment être impliqués encore plus dans leurs passions
grâce à leurs blogs
• 15% estiment avoir plus de visibilité au sein de leur compagnie
grâce à leur blog
• 35% planifient de publier un livre dans l’avenir
BLOGS DANS LE MONDE: PROFIL DES BLOGGERS
Source: Technocrati, 2011
LE BLOG

58. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Habitudes :
• 15% dévouent plus de 10h/semaine à leur blog
• 1/5 écrivent quotidiennement (en moyenne: 2 à 3 fois par semaine)
• 59% utilisent des plateformes de blog tiers (WordPress, Blogger, Tumblr)
• 82% postent des photos, les images étant la forme multimédia la plus populaire
• 13% ne postent que du texte
• 20% éditent leur blog depuis un terminal mobile
• 27% des visites sur les blogs proviennent des moteurs de recherche
• Google Analytics est l’outil le plus populaire pour analyser le trafic sur un blog
Financièrement :
• 72% bloggent par plaisir (aucun revenu relié au blog)
• 15% sont payés pour écrire sur certains sujets sur leur blog
• 2/3 des blogs ont des bannières publicitaires
• 89% estiment que la publicité sur leur blog doit être alignée
avec leur valeurs
BLOGS DANS LE MONDE: PROFIL DES BLOGGERS
Source: Technocrati, 2011
LE BLOG

59. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Des blogs, des marques et de l’image:
• 70% des bloggers parlent des marques de manière organique
• 46% écrivent sur les marques qu’ils adorent
• 80% des bloggers professionnels parlent des marques (1 post/3)
• 71% des bloggers estiment avoir augmenté leur visibilité
dans leur industrie respective grâce à leur blog
• 56% estiment que leur blog a aidé leur entreprise à avoir un
positionnement de leader d’opinion dans leur industrie respective
• 58% se disent être beaucoup plus populaires dans leur industrie
grâce à leur blog
BLOGS DANS LE MONDE: VUE D’ENSEMBLE EN 2012
Source: Technocrati, 2011
LE BLOG

60. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
UN BLOG POUR CHANGER UNE VIE

61. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Site web Blog
La Technique
Encodage (programmation) nécessaire:
html, php
Edition extrêmement facile, aucune
programmation
Éditer un site prend des heures, le blog quelques minutes
La Structure
Requiert la réflexion sur l’organisation et
la structure de la page
Organisé pour publier du contenu de
manière chronologique.
Le Design
Charte graphique et design requièrent
beaucoup de travail.
Utilisation de plateformes et designs déjà
établis.
Le site web nécessite de faire appel à des prestataires spécialisés (couteux),
le thème graphique du blog est défini en 2 clics (gratuit)
L’Edition Edition à fréquence longue (statique) Edition à fréquence courte (dynamique)
L’Interaction Rarement interactif (unidirectionnel)
Commentaires possibles pour chaque post
(unidirectionnel)
Les Utilisateurs Principalement corporatif Monsieur tout le monde
Un blog est perçu comme plus humain qu’un site web
Le Référencement
Mise à jour moins fréquente et contenu
limité. Offre un SEO moins pertinent
Publication régulière et contenu très riche.
Très bon référencement.
Quelle différence entre un site de 15 pages et 300 pages ???
Source:Les3A.com
BLOG VS SITE WEB

62. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
UN BLOG – POURQUOI ?
GÉNÉRER TRAFIC
FIDÉLISER
COMMUNIQUER
ASSOIR SA CRÉDIBILITÉ
PROMOUVOIR SES PRODUITS
RECHERCHE MARKETING

63. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
1. Générer du trafic:
• Contenu améliore fortement le référencement
• Écrire du contenu de qualité régulièrement
• Mots clés pertinents, plus de pages
2. Fidéliser:
• Le côté interactif stimule l’échange, implique les internautes et les
incitent à revenir
• Les blogs permettent d’ajouter régulièrement du contenu original qui
éveille l’intérêt et la curiosité
UN BLOG – POURQUOI ?

64. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
3. Communiquer (stratégiquement):
• Les journalistes s’informent à partir des blogs corporatifs
• Offrir un image corporative plus humaine
• Les employés peuvent donner leur opinions et échanger avec
les clients ou prospects
• Qui est qui ?
• Reflète la vie au sein de la société
UTILITÉ DES BLOGS POUR LES ENTREPRISES
UN BLOG – POURQUOI ?

65. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Levacomm, 2012
« On assiste à une remontée du Blog de marque dans le cadre de la
stratégie de communication des entreprises sur la Toile »
62 %
38 %
"Quel média social vous semble le plus prioritaire
pour votre entreprise ?"
Priorité 1: Blog Corporatif
Priorité 4:
Twitter
44 %
44 %
Priorité 2:
Facebook
Priorité 3:
Youtube
UN BLOG – COMMUNIQUER

66. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
COMMUNIQUER ET SE CONNECTER
UN BLOG – COMMUNIQUER

67. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
COMMUNIQUER ET SE CONNECTER
UN BLOG – COMMUNIQUER

68. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
www.lululemon.com
COMMUNIQUER ET SE CONNECTER
UN BLOG – COMMUNIQUER

69. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC

70. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC

71. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
4. Avoir (ou créer) une crédibilité :
• Démontrer son expertise
• Écrire régulièrement sur des sujets précis
• Partager son expérience
• Offrir des conseils
UTILITÉ DES BLOGS POUR LES ENTREPRISES
UN BLOG – POURQUOI ?

72. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
UN BLOG – EXPERTISE

73. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
DEMONTRER SON EXPERTISE
UN BLOG – EXPERTISE

74. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
DEMONTRER SON EXPERTISE
UN BLOG – EXPERTISE

75. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
DEMONTRER SON EXPERTISE
UN BLOG – EXPERTISE

76. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
5. Promouvoir:
• Promouvoir un nouveau produit/service
• Communiquer rapidement un évènement spécifique
• Visibilité et publicité pour les partenaires
UTILITE DES BLOGS
UN BLOG – POURQUOI ?

77. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC

78. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC

79. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
PROMOUVOIR
UN BLOG – PROMOUVOIR

80. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
PROMOUVOIR

81. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
PROMOUVOIR

82. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
fatandfuriousburger.com

83. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
PROMOUVOIR

84. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
8%
Gagnent assez
pour supporter
leur familles
Source: Blogging.com 2012
9%
Gagnent assez
pour maintenir
leur « lifestyle »
(4-6h/jour)
> 81%
Ne gagnent pas
plus de 100$/an
2 %
Gagnent > $150K
(1-2h/jour)
$
LE BLOG – MOTIVATIONS FINANCIÈRES

85. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
6. Recherche marketing:
• Connaître l’avis des consommateurs sur ses produits/services actuels
• Recueillir des informations pour développer un nouveau
produit/service/concept
• Tester une idée, un concept
UTILITE DES BLOGS

86. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
7. Recherche marketing:
• Récolter des informations stratégiques
• Que pensent vos clients ?
• Quels sont leurs besoins ?
• Comment performent vos produits ?
UTILITE DES BLOGS
UN BLOG – POURQUOI ?

87. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
CRÉER UN MOUVEMENT
UN BLOG – CRÉER UNE TRIBUE

88. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
CRÉER UN MOUVEMENT
UN BLOG – CRÉER UNE TRIBUE

89. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
1. Établissez un guide éditorial et une thématique
• Quelle est la valeur ajoutée pour les visiteurs ?
• Comment le blog sera-t-il écrit ?
• Quelle sera la fréquence d’édition
• Définir un nom de blog pertinent
• Définir le contenu que vous souhaitez partager
2. Établissez une ligne de conduite en matière de commentaires
• Permet d’éviter les commentaires &%*=«
3. Définir une équipe éditoriale qualifiée
• Des employés qualifiés, informés et passionnés
• Quel est le degré de liberté éditoriale ?
• Donner aux employés experts l’opportunité de répondre
LE BLOG – BONNES PRATIQUES

90. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
LIGNE DE CONDUITE EN MATIERE DE COMMENTAIRES
LE BLOG – BONNES PRATIQUES

91. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
4. Donner un caractère humain au blog
• Blog = conversation entre personnes
• Exprime la diversité de vos employés
5. Pas de Vente
• Un blog n’est pas un outil de vente
• Objectif est de communiquer, non vendre
6. Acceptez les critiques
• Tout feedback est positif, à condition de s’adapter
7. Devenez social
• Mise en place d’outils de partage (Facebook, Twitter, …)
• Le partage est fait par les visiteurs
LE BLOG – BONNES PRATIQUES

92. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
La majorité des commentaires ont pour objectif d’aider, non pas
pour critiquer !
TNS ILRES, 2011

93. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
8. Faites la promotion de votre blog
• Promotion de votre présence en ligne
• Promotion du travail de vos employés
9. Faites un suivi régulier des commentaires
• Le blog est un organisme vivant
• Ne vous laissez jamais dépasser par les évènements
10. Suivre les résultats
• Quels sont les chiffres clés de mon blog (Google Analytics)
BONNES PRATIQUES EN MATIERE DE BLOG
LE BLOG – BONNES PRATIQUES

94. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC

95. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
L’enjeu, c’est de créer du contenu pour tisser
et entretenir la conversation avec la
communauté que la marque veut atteindre.
Levacomm, 2011
BONNES PRATIQUES EN MATIERE DE BLOG

96. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
« Insanity is doing the same thing, over and over
again, but expecting different results ! »
Albert Einstein
La démence c’est faire la même chose, encore et encore, mais de
s’attendre à des résultats différents !

97. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
BLOG: LES 3 PLATEFORMES LES PLUS UTILISÉES POUR CRÉER UN BLOG
1 2
3
LE BLOG – OUTILS

98. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
PARAMETERS
Who Owns it? Google, Inc
Automattic, Inc (Creators of WordPress
Software)
Tumblr, Inc
Pricing Free Free Free
Post By eMail Yes Yes Yes
Post Scheduling Yes Yes Yes
Custom Domain
Mapping
Possible,
You can map your own domain for
free
Possible, You need to purchase the
domain from WordPress.Com (domain
registration costs $17)
Possible,
You can map your own domain for
free
CSS Editing Possible, Free
No for Free accounts, Possible by paying
$15/year
Possible, Free
Own Themes/Templates You can use your own themes No support for Own Themes You can use your own themes
SEO Advantage
YES, Of course it is Google’s
Platform
YES, Known well for its SEO benefits YES, Limited
Free Storage
1 GB + 1GB from Picasa for storing
pictures
3 GB 1 GB
Bandwidth Unlimited Unlimited Unlimited
Analytics
Google Analytics,
Can Use 3rd Party Tools
WordPress Stats,
No Support for 3rd Party Tools
Google Analytics,
Can Use 3rd Party Tools
Advertising
Integrates well with Google Adsense
& you can monetize with your
favorite advertiser as well.
No Limited
Javascripts Yes No YES, Limited
Mobile Apps Yes Yes Yes
Source: Chowdary, September 2011
BLOG: LES 3 PLATEFORMES LES PLUS UTILISÉES POUR CRÉER UN BLOGLE BLOG – OUTILS

99. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Source: CompetePulse, 2011
BLOG: LES 3 PLATEFORMES LES PLUS UTILISÉES POUR CRÉER UN BLOG

100. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Source: CompetePulse, 2011
BLOG: LES 3 PLATEFORMES LES PLUS UTILISÉES POUR CRÉER UN BLOG
LE BLOG – OUTILS

101. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Source: CompetePulse, 2011
BLOG: LES 3 PLATEFORMES LES PLUS UTILISÉES POUR CRÉER UN BLOG
LE BLOG – OUTILS

102. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
Levacomm, 2011
Bénéfices Metrics Valeur
Trafic
Visites, visiteurs uniques,
pages vues
Coût de communication
faible
Relation Publiques
Nombres d’articles écrits sur
base du blog
Coût de communication
faible
Référencement
Nombre de recherches (%
mots clés) qui ont de bons
résultats
• Économies SEO
• Économies référencement
payant
Bouche à oreille
Nombre de personnes qui
commentent sur votre blog
Coût de communication
faible
Recherche marketing
Combien de posts offrent de
informations stratégiques
Économies sur les «focus
group» et autres tactiques
Augmentation des
ventes
• Nombre de clients qui lisent
le blog
• Changements historiques
dans les ventes
Diminue le coût des ventes
BLOG: ROI
LE BLOG – METRICS

103. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
1. Manque d’intégration du blog avec le site corporatif
• Solution: intégrer le blog au sein du site
(www.domaine.lu/blog)
• Trafic, indexation, meilleur SEO pour le site
2. Blog trop orienté produit
• Solution: mettez vous à la place du lecteur
• Contenu créatif, informatif, ludique
3. Ne pas publier régulièrement
• Solution: définir un planning régulier et s’y tenir
• 5 posts minimum (faire mieux que la concurrence)
The Marketing Ressource Index, 2012
BLOG: 5 ERREURS A EVITER
LE BLOG – ERREURS À ÉVITER

104. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
4. Ne pas optimiser (SEO) son contenu
• Solutions: Mots clés, contenu à jour, SEO Plugins
• Avoir du contenu EVERGREEN
5. Ne pas inclure des Call To Action (CTA)
• Solution: des CTA à chaque post
• 1 CTA au début, 1 CTA dans le texte et 1 CTA à la fin
The Marketing Ressource Index, 2012
BLOG: 5 ERREURS A EVITER
LE BLOG – ERREURS À ÉVITER

105. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
CONCLUSION SÉANCE 6
1. CONTENT IS KING
2. TOUTE ENTREPRISE PEUT DEVENIR UNE MAISON
D’ÉDITION
3. ÉVALUEZ VOS RESSOURCES ET VOTRE CIBLE
4. PRIVILÉGIEZ L’ACTION À LA PERFECTION
5. VOUS ATTENDEZ QUOI POUR CRÉER VOTRE BLOG ?

106. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
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