В презентации отражены тенденции на рынке, слайды об опыте портала tut.by и др. Подробный анонс темы см. по ссылке http://mobilelab.by/news-apps/

1. Мобильный опыт TUT.BY
Светлана Девятова
Александр Чекан
Апрель 2014

2. Почему mobile

3. 1 500 000 000 смартфонов
5 000 000 000 обычных мобильных телефонов

4. раз в день проверяет свой телефон типичный
мобильный пользователь150

5. Количество носимых девайсов
ежемесячно удваивается

6. С 2011 по 2016 суммарный трафик, генерируемый
смартфонами, вырастет в 50 раз

7. Мобилизация в Беларуси
115,6
сим-карт на 100 жителей

8. Мобилизация в Беларуси
Количество смартфонов удвоилось

9. Число пользователей мобильного
интернета удвоилось

10. Мобильный трафик на титульной
TUT.BY

11. Трудности перехода

13. TUT.BY мобильный
• Мобильные версии
• 10 мобильных приложений
• Отдельные адаптивные версии проектов
(Новости, Ваш дом)
• 1 true адаптив – pogoda.tut.by

15. Монетизация
Монетизация

16. Монетизация
• Admob – слезы
• Проблемы с платными приложениями
• Продвижение платной версии из free –
всего 15% аудитории бесплатной версии
можно перевести на платную (Le
Parisien)
• Сентябрь – прямые продажи

17. Надежды на деньги
На конец 2013 доля мобильной рекламы в digital-рекламе - 17%
(а сама digital-реклама обогнала ТВ)
Источник: IAB / PwC

18. Продвижение

19. Бесплатное продвижение
• Свой сайт: фулл-скрины, поп-апы, over the
air installs, ссылки, баннеры
• Обмен трафиком
• Предустановки
• App Indexing for Google Search
• Оптимизация посадочных страниц в сторах
(SERP Яндекс)
Трафик:
• функционал устройств: пуши, виджеты и пр.

20. Платное продвижение
• Google (Admob)
• Target Mail.ru – но надо учитывать
аудиторию
• SEM
• PR площадки – вроде iPhones.ru
• Социалки

21. Методики привлечения трафика
и установок (ЛитРес)
Тип Плюсы Минусы
Органика Много целевого трафика в своей
категории
Надо много и долго вкладываться в
продвижение
SEO в сторах Доп трафик из поиска Невозможно посчитать
CPC из Apps Поначалу дешево и много,
управляемый CTR, нормальный CR
Невозможно таргетировать на тех,
кто еще не поставил => падение CTR и
CR
CPC из Web Потенциально много неоднородный, много треша (pop-
unders, click-unders)
SEM Высокий CR Высокий CPC, конкуренция по ставке
с немобильными рекламодателями
CPA (incl. incentive) Хорошо для вывода в ТОП: много и
быстро, дешево
Надо постоянно следить за ARPU и
отрубать левак
Социалки Высокий CR за счет таргетинга,
высокий ARPU
Высокий CPC, постоянная работа над
креативом

22. Инструменты мобильного
маркетинга
• Анализ внутренних событий: Flurry, GA
• Анализ позиций – своих и конкурентов:
appannie.com
• Анализ CPA, ARPU по каналам:
appsflyer.com, hasoffers.com

23. Кейс

24. Новости для Android
Февраль 2013: показатель отказов – 95%

26. Новости для Android
• За первые 9 дней BR упал на 37% (=59%)
• Сейчас BR главной страницы - 27%

28. Трудности
• Кто закажет? Как закажет? Кто сделает?
• App vs. Site, полный/неполный адаптив
• Тестирование и мониторинг
• Монетизация

29. Подрядчики/сами
• Не знаешь как – отдай не аутсорс
• Не хватает рук – отдай на аутсорс
• Core activities – сделай сам
• Подрядчик подрядчику рознь (модель
оплаты, отзывы и пр.)

30. Чего нам не хватает

32. Чего нам не хватает
Интерактивного прототипирования:
Marvel Apps www.marvelapp.com + free iPhone app
Proto.io www.proto.io (24$/мес)
Flinto www.flinto.com (20$/мес)
Fluid Ui www.fluidui.com (от 12$/мес)
Interface 2 www.interface2.lesscode.co.nz (10$)
Justinmind Prototyper www.justinmind.com
Mockko www.mockko.com (бесплатно)

33. Чего нам не хватает
• Тестирования прототипов
- фокус-группы
- A/B тестирование:pathmapp.com и
swrve.com
• Пользователей
• Framework – единый стиль всех
приложений и пр.
• Денег :)

34. Куда смотреть

35. • Windows Phones > iPhones – смотрим
детально на свой сегмент
• Планшеты-wi-fi-картинки – обращаем
внимание на контекст использования
устройства
• Инструменты для адаптивной верстки
• Smart всё (часы, очки и др.)
• Деньги из веба – перетекут когда-нибудь :)
Куда смотреть

36. Спасибо! Вопросы?
Светлана Девятова
sd@tutby.com
Александр Чекан
ac@tutby.com