Креативное агентство BRANDON (www.brandon.ua), базирующееся в Одессе и специализирующееся в области оказания услуг по брендингу, создало логотип для международного проекта EMBLAS. Этот проект, начатый Организацией Объединенных Наций совместно с Европейским Союзом, объединил усилия ученых Украины, России и Грузии, направленные на улучшение и защиту окружающей среды Черного моря. Целевая аудитория проекта – от официальных кругов (ЕС, OOH, министерств и т.п), до научных и общественных организаций.

1. В конце 2013 года Организация Объединенных На-
ций совместно с Евросоюзом инициировала создание
программы под названием Improving Environmental
Monitoring in the Black Sea (EMBLAS), объединившей
усилия учёных Украины, России и Грузии, направлен-
ные на улучшение и защиту окружающей среды Чёрно-
го моря. И надо сказать, что Одесса отмечена в данном
проекте особо.
Во-первых, соответственные ведомства ООН при-
няли решение разместить «штаб» проекта именно в
нашем городе. Во-вторых, в работе EMBLAS задейство-
ваны сразу три одесские научные организации: Одес-
ский Национальный Университет, Одесское отделение
Института биологии южных морей НАНУ и Украинский
научный центр экологии моря. А в-третьих, над разра-
боткой визуального образа данного международного
проекта — его логотипа — по решению ПРООН трудится
одесское креативное агентство Brand On.
Business Zavarnik встретился с координатором
проекта ПРООН по вопросам экологии Чёрного моря
EMBLAS Василием Костюшиным и руководителем
креативного агентства Brand On Борисом Александро-
вым.
Цель—мониторинг
«Чёрное море является одним из самых уязвимых
региональных морей в мире, — говорит Василий Костю-
шин. — Можно выделить четыре важнейших экологи-
ческих проблемы нашего моря: загрязнение органиче-
скими веществами, которые сами по себе не ядовиты,
но меняют кислородный режим моря, вызывают замо-
ры и ряд других проблем, истощение морских живых
ресурсов, химическое загрязнение и изменения био-
разнообразия (деградация мест обитания, появление
новых чужеродных видов, исчезновение ряда видов).
На состояние моря влияют не только реки, приносящие
Чёрное море в беде.
Выручаем всем миром!
Почемурапанасталасимволомчерноморскихэкопроблем?
АЛЕКСАНДР ДОБРОЕР, МИЛА ВИШНЕВСКАЯ
На фоне многочисленных и многолетних бес-
плодных разговоров о необходимости спа-
сать экологическую систему Чёрного моря,
замусоренную нетолько вредными произ-
водствами, но итак называемым вражеским
импортом чужеродной флоры и фауны, нако-
нец появился проектс конкретным планом
действий по решению этой проблемы.

2. ZAVARNIK.BIZ
март 2014
5
множество различных загрязнителей, но и деятельность
человека на берегах моря — развитие населённых пун-
ктов, промышленности, туризма».
Цель проекта EMBLAS: улучшение экологического
мониторинга Чёрного моря в границах трёх стран —
Украины, России и Грузии, приведение его норм в со-
ответствие с международными стандартами. Несколько
лет назад стартовал «зеркальный» проект — MISIS, ох-
ватывающий Турцию, Болгарию и Румынию.
«Оба проекта нацелены на формирование современ-
ной системы мониторинга Чёрного моря, которая во всех
шести причерноморских странах будет использовать
единые стандарты и подходы, — продолжает Василий
Костюшин. — Это даст лучшее понимание тех масштаб-
ных процессов, которые проходят в Чёрном море, и по-
служит основой для его более эффективной охраны и
восстановления в долгосрочной перспективе».
«BrandOn—этото,чтомыищем!»
Проект получил своё визуальное выражение благо-
даря работе одесского креативного агентства Brand On.
«Нашим головным офисом нам была поставлена зада-
ча найти компанию, которая может профессионально
и в очень сжатые сроки разработать логотип междуна-
родного проекта EMBLAS, — подчёркивает Василий
Костюшин. — В результате проведенных консультаций
и отбора потенциальных исполнителей выбор пал на
агентство Brand On. Когда мы ознакомились с разработ-
ками агентства и побеседовали с его представителями,
мы поняли — это то, что мы ищем».
«В свою очередь, нам интересно было попробовать
свои силы в таком амбициозном международном про-
екте, — говорит Борис Александров. — До этого у нас
уже был опыт работы для клиентов в Великобритании,
Франции и Германии, но возможность сделать продукт
для крупного международного заказчика представилась
впервые. И мы не хотели её упустить. Кроме того, мне
кажется, деловые круги должны обращать внимание
не только на бизнес-проекты, но также заниматься по-
пуляризацией и поддержкой культурных и научных про-
грамм. Опыт бизнеса может быть очень полезным в этом
аспекте».
По словам Бориса Александрова, ещё одним важ-
ным аргументом для одесских креативщиков стало
осознание личной ответственности за сохранение окру-
жающей среды. «Нам хотелось создать качественный
продукт, который бы содействовал популяризации идеи
сохранения Чёрного моря среди самых широких кругов
населения», — говорит он.
Моллюск—налоготипе
Благодаря творческому вдохновению одесских ди-
зайнеров графический символ EMBLAS изображает
моллюскарапаны,который,какутверждаетБорисАлек-
сандров, символизирует «весь спектр проблем Чёрного
моря».
«Нас привлекла форма раковины рапаны: она уди-
вительно эстетичная и легко запоминается, — расска-
зывает руководитель Brand On. — Кроме того, рапана,
как вид-вселенец, появившийся в Чёрном море, в на-
стоящее время способствует сокращению численности
массового обитателя моря — мидии, знакомой каждому
одесситу с детства. Мидия, в свою очередь, влияет на
качество водной среды, а следовательно, определя-
ет условия существования многих обитателей нашего
моря. Поэтому в образе рапаны визуально сосредоточен
весь спектр проблем Чёрного моря».
Как признался Василий Костюшин, идея использо-
вать логотип с рапаной поначалу его несколько смутила:
«Ведь это же хищник!.. Но потом я решил посоветовать-
ся с нашими и зарубежными коллегами, которые при-
нимают участие в проекте, и понял, что все приняли соз-
данный логотип “на ура”».
Сильныестороны
Отвечая на вопрос BZ об оценке опыта работы
с креативным агентством Brand On, координатор
EMBLAS Василий Костюшин сказал: «Во-первых, мне
нравится энтузиазм и широта подхода этих ребят. Они
буквально горят своей работой. Во-вторых, мне импо-
нирует то, что все процессы разработки логотипа у них
чётко структурированы и отлажены. Всё это оставило
у нас самые лучшие впечатления от работы с этой ко-
мандой».
«Это правда, — отвечает ему с улыбкой Борис Алек-
сандров. — В этом, пожалуй, одна из наших самых
сильных сторон. Мы научились систематизировать все
творческие процессы, мы их очень детально описали,
выстроив чёткую систему. Без лишней скромности ска-
жу: думаю, на одесском рынке мы работаем намного ка-
чественнее большинства из тех, кто предоставляет по-
добные услуги».
Один из промежуточных вариантов логотипа
Официальный логотип EMBLAS, разработанный креативным
агентством Brand On