Компания: ООО «ГРУППА АГРОКОМ» Название проекта: Первый студенческий фестиваль в области рекламы и маркетинга «FARSH».

1. СТУДЕНЧЕСКИЙФЕСТИВАЛЬРЕКЛАМЫ«FARSH» Проект ООО «ГРУППА АГРОКОМ» (b2c) на соискание PR-премии «Серебряный Лучник» в номинации «Лучший PR – проект» в категории «ОБЩЕСТВО»

2. F A R S H НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА: Студенческий фестиваль рекламы и маркетинга «FARSH». Слоган — «Свежий воздух — свежие идеи — свежие решения». АВТОР: Дирекция по коммуникациям ООО «ГРУППА АГРОКОМ». Организаторы Фестиваля: ООО «ГРУППА АГРОКОМ» РГЭУ (РИНХ) ЗАКАЗЧИК: ООО «ГРУППА АГРОКОМ» СРОКИ: Фестиваль проводился в течение 3-х дней —с 13 по 15 мая 2010 г. в формате «выездного учебного кампуса» на территории базы отдыха «Солнечный» (Неклиновский район Ростовской области).

3. ПРОБЛЕМАТИКА F A R S H Кадры решают всё Найти молодого талантливого маркетолога/рекламиста — большая удача для любого бизнеса. Поэтому в дирекции по коммуникациям ООО «ГРУППА АГРОКОМ» решили провести PR-акцию социальной направленности и сформировать кадровый резерв для предприятий холдинга. Так родилась идея провести Фестиваль маркетинга и рекламы «FARSH».Поддержка РГЭУ (РИНХ)РГЭУ (РИНХ)один из старейших ВУЗов Ростова-на-Дону, многие выпускники которого работают на предприятиях «ГРУППЫ АГРОКОМ». В состав организационного комитета вошли преподаватели кафедры маркетинга и рекламы РГЭУ (РИНХ), студенческий актив РГЭУ (РИНХ).

4. Основная цель Фестиваля «FARSH» —установление рабочих связей между студентами и потенциальными работодателями. F A R S H Для талантливых и активных участников со всего ЮФО — это шанс получить известность в профессиональной среде, обрасти связями.

5. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ F A R S H Целевая группа студенты и преподаватели ВУЗов Ростова-на-Донуи ЮФО дисциплин «реклама/маркетинг/связи с общественностью/дизайн». Приоритетные группы Школьники старших классов, студенты, преподаватели дисциплин «реклама», «маркетинг», «связи с общественностью», «дизайн и графика», «журналистика» Представители СМИ Родители участников Фестиваля («взрослое» население условно от 30 до 60 лет).

6. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ Развитие творческих и исследовательских способностей, организаторских навыков студентов ВУЗов Ростова-на-Донуи ЮФО Формирование сообщества студентов и преподавателей ВУЗов Ростова-на-Дону и ЮФО по специальности «Маркетинг/Реклама» Повышение престижа профессии «Маркетолог/Рекламист» в области современного гуманитарного образования. Повышение конкурентоспособности выпускников Создание «кадрового резерва» специалистов в области маркетинга и рекламы для предприятий холдинга «ГРУППА АГРОКОМ».

7. КОММУНИКАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ F A R S H Коммуникативная стратегия включала в себя основные PR-инструменты: Создание сообществ Фестиваля «FARSH» в социальных сетях Интернет. Создание сайта Фестиваля «FARSH. Вовлечение СМИ в процесс освещения данных мероприятий. Рассылка пресс-релизов. Распространение плакатов, листовок о Фестивале «FARSH» в ВУЗах Ростова-на-Дону. Проведение пресс-конференций для участников Фестиваля и представителей прессы. Проведение социальных акций — флешмобов. Ведущие мастер-классов — известные бизнесмены, эксперты,профессионалы из разных сфер бизнеса Ростова-на-Дону и Москвы. Прокрутка радио-роликов на радиостанциях Ростова-на-Дону. Выход сюжета на телеканалах.

8. БЮДЖЕТ ПРОЕКТА F A R S H Оргкомитет Фестиваля за свой счет обеспечил: Единый трансфер (автобусы) для участников Фестиваля от Пригородного вокзала до места проведения и в обратном направлении Проживание участников Фестиваля на территории базы отдыха «Солнечный» (3 дня/2 ночи) Питание участников (завтрак, обед, ужин) Заказ полиграфической продукции: плакаты, листовки, блокноты, бэджи, пакеты Заказ сувенирной продукции: ручки, сумки, майки. Оформление и подготовка лекционного помещения: экран, проектор, звуковое оборудование, баннеры. Ноутбуки с выходом в интернет для участников Фестиваля Призовой фонд — книги, подписка на журналы, сувенирная брендированная продукция, именная стипендия И.И. Саввиди. Итого бюджет мероприятия составил: 900 000 рублей

9. ТАКТИКА, КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ F A R S H Успех Фестиваля — точное попадание в сферу интересов целевой аудитории. Яркий современный дизайн Фестиваля отвечал вкусам молодёжи. Нестандартные креативные акции задали творческий тон всему мероприятию. Эксперты — ведущие мастер-классов — стали гарантом привлечения интересов целевой аудитории. Использованы приемы и средства PR: Использование социальных сетей для создания сообщества FARSH Создание новостных поводов для СМИ путём проведения социальных акций (флеш-моб, фото-охота) Распространение листовок и плакатов

11. наружная реклама (out door)

12. дизайн продукта (упаковка, этикетка)

14. аудио-реклама (аудио-ролик)

15. реклама в Интернет (баннер, промо-сайт)

16. F A R S H Сообщества в социальных сетях Интернет Пресс-конференция для студентов и журналистов в формате пикника перешла в свободную дискуссию. Более двухсот студентов РГЭУ, ЮФУ, ДГТУ, РГСУ и ЮРГИ PR-акция флеш-мобв Ростове-на-Донуна центральных улицах рядом с ВУЗами.Организаторы и участники — студенты РГЭУ (РИНХ). Задача — привлечь внимание общественности к Фестивалю и подчеркнуть «молодёжный» характер мероприятия. PR-акция «Фотоохота на «FARSH»проведена студентами РГЭУ (РИНХ). Задача фотоохоты — ярко и точно изобразить основные составляющие фестиваля: учёба-общение-работа-кампус-соревнование.

18. журнал «Кто Главный»

21. информационный портал News61.RU

22. газета «Город N»

23. канал «Дон-ТР»

24. газета «КоммерсантЪ»

25. газета «Комсомольская правда-на- Дону»

26. журнал «Реальный бизнес»

28. F A R S H Заключительное мероприятие Итоги фестиваля подводило компетентное жюри в составе: декан факультета коммерции и маркетинга РГЭУ «РИНХ» Дмитрий Костоглодов директор по корпоративным коммуникациям «ГРУППА АГРОКОМ» Татьяна Гордина директор по маркетингу компании «Донской табак» Светлана Добрыднева начальник отдела потребительского маркетинга ООО «РКЗ-ТАВР» ЛидияКасьяненко директор по продажам компании «Аква-Дон» Никита Панкрашкин

29. F A R S H Победители в заявленных номинациях:За отлично выполненное «домашнее задание» награды — книги по маркетингу и рекламе — 20 студентов.3 конкурсанта названы победителями и награждены годовой подпиской на специализированные журналы.За коллективную работу в фестивальные дни призы заработали две группы — всего 22 человека.Гран-при конкурса — именная стипендия депутата ГД РФ Ивана Саввиди,присужден студентке Педагогического института ЮФУ Анне Хошафовой.Также Анна была отмечена в номинации «Разработка рекламной кампании» и получила приз «компанейских симпатий» от одного из партнёров фестиваля.

30. РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА F A R S H «FARSH» — первый и единственный Студенческий фестиваль маркетинга и рекламы на территории ЮФО.В Фестивале приняли участие более 100 студентов из 12 ВУЗов Южного и Северокавказского федеральных округов.Вызван общественный резонанс, созданы «неформатные» информационные поводы, для представителей СМИ, власти, общественности: 21 материал в печатной прессе Ростова-на-Дону и ЮФО Ролики на радио - общее количество выходов в эфир — 200 Сюжеты на местных телеканалах, общим количеством — 5 выходов в эфир Общее количество публикаций в сети Интернет — 101 Общее количество публикаций в социальных сетях Интернет — 21

31. www.farshfest.ru