Markus Henkel Fokus Wettbewerb- & Content-Analyse für den Relaunch / Was macht Sinn?

1. Inhaltliche
Wettbewerbsanalyse vor
dem Relaunch…alle an
Bord?
SEO-Stammtisch Karlsruhe
Markus Henkel – Content Stratege
Karlsruhe / GOODSPACES, den 16.02.2023

2. Markus Henkel / Unic
Holacracy
Content-Strategie
SEO
Wiki-Konzeption / -Betrieb

3. 1996 250 5
München
Zürich
Bern
Karlsruhe
Wroclaw
Digital Strategy
Mobile Application
UX Concept & Design
SW Framework Customization
Architecture Solution
Development – Frontend / Backend
Requirement Engineering
Projekt Management
Experience Platform
Digital Commerce
Customer Portals
Markesplaces
Operations

4. DigitalExpertise–DXP/CMS/Commerce

5. Agenda

6. Agenda
 Was ist überhaupt eine Content-Wettbewerbsanalyse (Website)?
 Warum ist eine solche Betrachtung wichtig?
 …bezogen auf den Relaunch
 Wen benötigt Ihr für eine vollumfängliche Analyse?
 Wie fängt man an?
 …ich zeige ein Beispiel

7. Was ist eine Content-
Wettbewerbsanalyse?

8. Eine Content-Wettbewerbsanalyse (Fokus Website) ist eine Methode zur
Untersuchung und Bewertung des Inhalts einer Website. Dabei werden in der
Regel unterschiedliche Kriterien festgelegt, um beispielsweise Leistung und
Wirksamkeit des eigenen sowie fremden Inhalts zu beurteilen.
Das Ziel: Schlussfolgerungen aus der Analyse fließen als Verbesserungen in
die eigene »neue/alte« digitale Lösung.

9. Natürlich kann eine solche Art inhaltliche Analyse auch auf andere Medien übertragen
werden:
 Flyer
 Product-FactSheet
 Datenblätter
 Newsletter
 Webinare

10. Warum überhaupt?

11. Liebe Deine Feinde. Denn Sie verraten
Dir Deine Fehler.
Benjamin Franklin, US-Diplomat / Publisher

12. Wenn du weder den Feind noch dich
selbst kennst, wirst du in jeder Schlacht
unterliegen.
Sun Tzu, Chinesischer General

13. Wir haben weder ewige Verbündete noch
ewige Feinde. Wir haben nur dauerhafte
Interessen.
Gaius Julius Caesar, Römischer Kaiser

14. Eine Wettbewerbsanalyse hat grundsätzlich unterschiedliche Gründe:
 Gute Dinge des Wettbewerbs adaptieren und noch besser umsetzen.
 Um bereits bestehende Dinge auf der eigenen Seite zu verbessern.
 Um den Relaunch am Ende einfach »perfekt« zu machen.

15. Content-
Wettbewerbsanalyse
»Kriterien schaffen«

16. Wettbewerb
Erste Schritte
Bevor Ihr mit dem Sammeln von
Informationen beginnt, schafft die dazu
nötigen Kriterien. Was genau soll gescannt
werden? Welche Inhalte sind für euch
wichtig? Produkte, Leistungsseiten, HR,
Über uns?
• Wettbewerb
• Wettbewerb priorisieren
• Indirekter Wettbewerb (gleiche
Produkte/Services, andere Zielgruppe)
• Indirekter Wettbewerb (Zulieferer)
• Eigenes Unternehmen nicht vergessen 
Produkte
Webdesign +
Contentdesign
Inhalte +
Social +
Webinare
Mein
Unternehmen

17. Content-
Wettbewerbsanalyse
»Stärken & Schwächen«
Als Basis diente die SWOT-Analyse / Strengts, Weaknesses, Opportunities and Threats.

18. Produkte
1
2
1
2
1
2
1
2
1
2
Wie werden Produkte
präsentiert?
Wie detailliert sind
Produktbeschreibungen?
Navigationsstruktur,
Themenbereiche,
Mobile
SEO-Aspekte wie
Header-Struktur,
Keywords, Themen
Welche Informationen
stehen bereit? Wie /
Wo werden diese
präsentiert / platziert?
Ist ein Newsletter im
Angebot?
Wie und wo sind CtA
platziert?.
Welche
Kontaktmöglichkeiten
gibt es? Sticky?
Wie präsentiert sich
das Unternehmen –
mit welchen
Informationen?
Wie präsentieren sich
Referenzen? Wie
detalliert? (Sales-
Thema)
Stärken und Schwächen
Geht immer mit der Frage in die jeweilige Analyse, welchen Nutzen haben Kund:innen von der jeweiligen
Darstellung bzw. Beschreibung?
Design /
Content
Design
Content
Sales-
Themen
3
Werden zusätzliche
Informationen zur
Verfügung gestellt?
Datenblätter/PDF
3 Wie präsentieren sich
die Leistungsseiten?
Unternehmen
3 Wie präsentiert sich
HR? Stellenanzeigen
usw.
3
Gibt es ein Blog?
Welche Themen sind
dort platziert und wie?
Grafik-Elemente
(Module), Bilder,
Videos – inhaltliche
Darstellungsformen.
3

19. Alle an Bord?

20. Grafik / Design Marketing
Content / Kampagnen
SEO Sales
Berücksichtigt
alle Disziplinen
Eine Content-spezifische
Wettbewerbsanalyse schafft ihr nicht alleine!
Holt euch die Kompetenzen mit ins Team –
immer via Austausch unter vier Augen.

21. Grafik / Design
SEO Sales / CEO
Software-
Entwicklung
Berücksichtigt
alle Disziplinen
Eine Content-spezifische
Wettbewerbsanalyse schafft ihr nicht alleine!
Holt euch die Kompetenzen mit ins Team –
immer via Austausch unter vier Augen.
Marketing
Content / Kampagnen

22. Zusammengefasst

23.  Erfasse die Kriterien (roter Faden), nach denen Du Deine Analyse durchführen möchtest: Wettbewerb,
Produkte, Inhalte / Rubriken, Content Design, SEO …
 Durchführung Wettbewerbsanalyse: Stärken und Schwächen dokumentieren
 Präsentation Deiner Ergebnisse: Austausch mit den eigenen Fachkompetenzen
 Anregungen, Erkenntnisse der Kompetenzen mit in die Analyse fließen lassen
 Präsentation vor den Kernmitgliedern / Kompetenzen
 Übergabe an den PO / Planung / Abwägung Realisierung / Verteilung der To-dos

24. Beispiel
Switch zu Confluence

25. Danke