Las Historias de Horror SEO Más Comunes en Webs de E-commerce y Cómo Evitarlas - #EcommerceTourPalma

#historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti
Historias de Horror SEO en E-commerce
Cuáles son y Cómo evitarlas

https://www.shopify.com/enterprise/global-ecommerce-statistics
Los sitios de E-commerce continuan
en crecimiento

gymshark.com huel.com allbirds.com timbuk2.com
La búsqueda orgánica es una de las mayores
fuentes de tráfico para las tiendas online
semrush

El SEO es aún
más importante
con el aumento
del coste de la
publicidad
https://www.shopify.com/research/future-of-commerce/future-of-ecommerce

Google
también se ha
posicionado
como un
marketplace
gratuito

Ofrece más
visibilidad
orgánica a los
productos con
nuevas funciones
de búsqueda

Y facilita la
integración de
los productos
con las
plataformas
más populares

Las plataformas
de comercio
electrónico
también han
introducido más
funcionalidades
SEO

Y las
herramientas SEO
han lanzado
funcionalidades
para apoyar mejor
a las tiendas
online

Un verdadero
sueño de SEO
para el
comercio
electrónico
hecho realidad

¡No tan rápido! Ahora es más difícil que nunca
hacer SEO para sitios de comercio electrónico

Las características de los sitios de comercio
electrónico hacen que el SEO sea un reto
Un elevado
número de páginas
debido al volumen
del producto
Categorización
compleja
El inventario
dinámico hace que
las URL cambien
constantemente
La misma
información de
producto que en
otros sitios

Esto ralentiza el proceso SEO y provoca
auténticas historias de horror
Los resultados de
búsqueda interna
canibalizan las
categorías
Páginas de
categorías no
indexadas con
potencial de
búsqueda
Falta de
contenido
comercial único en
las categorías
Páginas de
productos con poco
contenido
descriptivo único
Páginas de
productos con
tráfico pero con un
estado
inconsistente
Páginas
estacionales con
estado
inconsistente

Con consecuencias de pesadilla para el SEO,
incluso cuando crees que las cosas van bien
Caída Peligrosa

Veamos cómo
evitarlos y
maximizar el
crecimiento de
la búsqueda
orgánica en
sitios de
E-commerce

Los resultados de búsqueda
interna canibalizan las categorías

Esto puede
hacer que te
posiciones
para términos
no relevantes
o incluso spam

Lo cual generará un tráfico que no convertirá
y que de todas formas perderás

O posicionarás
mal con URLs
de búsqueda
interna en
lugar de
páginas de
facetas
relevantes

Esta historia
de horror SEO
ocurre cuando
se indexan los
resultados de
búsqueda
interna para
atraer tráfico

También
permitiendo el
rastreo sin
restricciones
de las páginas
de búsqueda
internas

Generando duplicación de contenidos
con categorías o facetas a posicionar

Que terminan canibalizados en los resultados de
búsqueda de Google por estas otras páginas

No te sientas mal si lo haces (a propósito o no),
afortunadamente es fácil de solucionar

Algunos
canonicalizan
las URLs de
búsqueda
interna a
facetas
alternativas
indexables

Pero es
importante
apuntar a
páginas
alternativas
reales, no a la
página de inicio

También puede
redirigir con
301s las URLs de
los resultados de
búsqueda
internas a las
facetas
indexables
relevantes

O incluso evitar
estas URLs
sugiriendo
categorías o
productos al
buscar

Mientras
monitorizas tus
búsquedas
internas para
identificar
categorías o
facetas a crear

¡Hay muchas maneras de resolver este problema,
y evitar una historia de horror SEO!

Noindexar subcategorías y facetas
con potencial de búsqueda

Muchas tiendas
online noindexan
las facetas por
defecto,
perdiendo su alto
potencial de
tráfico

Algunos sitios canonicalizan por defecto
subcategorías o facetas a sus categorías principales

O las bloquean para que no sean rastreadas del todo

Otros noindexan u ofuscan enlaces para evitar
contenido pobre o duplicado y controlar rastreo

Pero las subcategorías pueden conectar con
búsquedas populares con intención comercial

Si tus subcategorías o facetas no pueden
posicionarse, tus productos lo harán, pero peor

Tus páginas de productos tendrán rankings
inconsistentes para estos términos y se canibalizarán

Las categorías principales también se podrán
posicionar pero tendrán peor conversión

Should you index a sub-category or facet page?
Index
Noindex
No
Are there enough
products at the sub-
category/facet level
to satisfy the user
need?
No
Yes
Yes
Demand
Supply
The sub-category/
facet has enough
search volume to
compensate their
optimization
Es
fundamental
validar la
oferta y
demanda para
indexar cada
faceta

Valora el
volumen de
búsqueda y la
intención de
cada consulta

Valida el
número de
productos por
faceta para
satisfacer la
demanda

Si la oferta y demanda compensan la optimización
de la subcategoría o faceta, indexa y optimiza
>

Permitiendo el rastreo y enlazando directamente
a las URLs canónicas en cada caso
No
Hagas Esto

Sí, no tiene mucho sentido indexarlas y
optimizarlas si no se enlazan internamente

Falta de contenido comercial
único en las categorías

Las categorías
y facetas
conectan con
una larga cola
de búsquedas
comerciales
populares

Pero muchas de
ellas sólo incluyen
enlaces a los
productos, sin
ningún texto
descriptivo, lo que
dificulta su
posicionamiento

Muchos
añaden texto
en la parte
inferior para
mejorar la
relevancia sin
perjudicar la
conversión

Pero con demasiada
frecuencia estos
contenidos no son
útiles y no conectan con
la intención del usuario

Esto puede causar confusión con respecto a la
intención de la página
“Our algorithms sometimes get confused …
when they have a list of products on top and
essentially a giant article on the bottom”
John Mueller
https://bit.ly/3OZESqM

En su lugar,
muestra tantos
productos por
página como sea
posible, también
con descripciones
más largas
Product 1 Product 2
Product 3 Product 4
Product 5 Product 6
CATEGORY A
Pages: 1, 2, 3… 100
Product 1 Product 2
Product 3 Product 4
Product 5 Product 6
CATEGORY B
Pages: 1, 2, 3… 60
<
Product 7 Product 8
Product 9 Product 10
* Explain why you’re
in the best place to
buy these products
* Clarify common
doubts of
customers when
buying these types
of products

Este formato
conectará con la
intención de
búsqueda
comercial

También identifica
las consultas de
carácter comercial
para resolver las
dudas de tus clientes
Moz, SEMrush, Sistrix

Usa herramientas
de optimización
de palabras clave
y contenidos para
obtener
sugerencias en
base a la
naturaleza del
contenido
Frase, Surfer

Desde FAQs hasta datos, pueden integrarse en las
páginas de categorías o facetas para apoyar las ventas
Asegura a
los usuarios que
los productos que
están viendo son
los mejores para
su escenario
Mitiga las dudas
sobre el uso y las
características de
los productos
Demuestra por
qué están en el
mejor lugar para
comprar estos
productos
…

Y mostrar dentro del
diseño de listados de
productos para que sean
visibles y útiles para los
usuarios

Establece patrones para generarlos a escala, con
redactores & automatización de contenidos
FAQs:
• Are these boots made
from real leather?
• Do these boots have a
good transpiration
system?
• What are the best pants
to wear with knee-high
boots?
Surfer, NeuralText

Ahora puede abordar la optimización del contenido
de las categorías/facetas a escala

Páginas de productos con poco
contenido descriptivo único

Las páginas de productos se enfocan a una larga
cola de búsquedas que genera mucho tráfico

A los usuarios
les encanta
compartir las
páginas de
productos,
atrayendo
también enlaces
y tráfico directo

Pero las URLs de
productos
pueden mostrar
poco contenido
único y Google
tiende a dejarlas
fuera de su índice

Descripciones
únicas
Comparaciones
Instrucciones
Imágenes
Productos
complementarios
Productos similares
Las páginas de productos deben incluir
información específica y descriptiva
Opiniones y
Q&As
Especificaciones

Los productos
deben dar razones
convincentes para
comprar con
descripciones,
imágenes, vídeos,
reseñas,
comparaciones, etc.

Esto es aún más importante si no eres el único
vendedor del producto. ¿Cuál es tu USP? Muéstralo

Usa URLs únicas, descriptivas y persistentes para
cada variante a indexar
https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/designing-a-url-
structure-for-ecommerce-sites#how-google-understands-urls-for-product-variants
Evita mostrar
los mismos
productos a través
de diferentes
URLs
Minimiza el
número de URLs
alternativas que
devuelven el
mismo
contenido
Usa
nombres
descriptivos de
variantes de
productos en
las URLs
Evita
parámetros
temporales, como
identificadores de
sesión, los códigos de
seguimiento y los
valores relativos
al usuario

Title & meta
description
with version
and color
Product
description
with version
and color
Product
heading with
version and
color
VS
Diferencia productos similares y variantes utilizando
sus características únicas en los metadatos
Product
heading with
version and
color
Title & meta
description
with version
and color
Product
description
with version
and color

Aprovecha las
herramientas
de generación
automática de
contenidos
para acelerar el
proceso de
redactores
Neural text, Frase, Surfer and Copy.ai

Usa tu propia información y aprovecha herramientas
de palabras clave para crear Q&As sobre productos
Alsoasked, Neural text, Frase, Surfer and Copy.ai

Incentiva a los
usuarios para que
dejen reseñas en
las páginas de
productos con
descuentos/
ofertas

Usa datos estructurados en productos especificando
características y generar resultados enriquecidos
https://developers.google.com/search/docs/data-types/product

¿Pero qué pasa si tienes muchos productos idénticos
o muy similares con una vida muy corta?

Consolida en
páginas de
agregación los
mismos productos
evitando indexar
las URL
individuales

Eso si, si añades
muchas variantes
de productos
(como colores) en
una sola página no
serás elegible para
resultados
enriquecidos de
productos
https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/designing-a-url-
structure-for-ecommerce-sites#how-google-understands-urls-for-product-variants

Hay desafíos, pero es posible diferenciar el contenido
de tus productos para posicionar y vender mejor

Páginas de productos con tráfico
pero con un estado inconsistente

Algunas URLs
de productos
pueden tener
una vida muy
corta y acaban
generando
errores

Esto no sólo afecta el rastreo del sitio, sino también el
posicionamiento y tráfico atraído por estas páginas

Es común que el estado de URLs de productos generen
no solo errores sino redirecciones con problemas

Es entonces
fundamental
establecer reglas de
inventario para
gestionar el rastreo
e indexación de
productos
https://help.shopify.com/en/manual/shopify-plus/flow2/
reference/triggers/inventory-item-deleted

No te preocupes si aún no los has establecido,
vamos a repasar algunas reglas a seguir

Al hacer un "pre-lanzamiento" del producto, usa la
misma URL que tendrá el mismo cuando se lance

Si un producto
puede aparecer
en muchas
categorías, no las
incluyas en las
URL para evitar la
duplicación
https://paulnrogers.com/how-to-change-the-product-url-structure-in-shopify/

Cuando
un producto
está agotado,
elimínalo de
listados, XML
sitemaps y de
los feeds

Si es temporal, la
página del
producto debe ser
indexable,
ofreciendo
alternativas y
notificaciones
cuando vuelva a
estar en stock

Si el producto está permanentemente agotado, y
tiene una nueva versión, redirecciona 301 hacia ella
Redirección 301 a la
página del nuevo
producto, mientras se
alerta a los usuarios
Actualiza enlaces
internos, XML sitemaps y
feeds de productos

Añade
notificación que
explique al
usuario por qué
está siendo
redirigido
Si no hay una nueva versión, pero la página tiene
enlaces, tráfico, rankings: Redirección 301 a categoría

Evita
redirecciones
302 que no
pasan la
popularidad de
la página
anterior o
redirigir a URLs
irrelevantes
Nohagas
esto

No muestres errores 404 HTTP para los productos
fuera de stock con backlinks

Los enlaces internos, las búsqueda interna, XML sitemaps
y feeds no deben incluir productos no disponibles

Usa este diagrama de flujo para establecer estas reglas
a través del ciclo de vida del inventario de productos
https://bit.ly/3yKag7h

Establece
rastreos y alertas
automáticas
recurrentes para
detectar las URL
de productos
restantes con
problemas que
deban abordarse
Ryte, Sitebulb, Screaming Frog, Botify

Usa
herramientas de
monitorización
SEO en tiempo real
con tus principales
productos para
identificar
problemas
rápidamente
Little Warden, ContentKing

Puedes integrar
información de
tráfico y
posicionamiento
para obtener sólo
alertas de aquellas
páginas con un
valor mínimo
Little Warden, ContentKing

Identifica oportunidades monitorizando posiciones,
resultados enriquecidos, y carrusel de productos
Advanced Web Ranking

Despídete de las historias de horror en productos
con optimización en base a su estado en inventario

Páginas estacionales con tráfico
pero con un estado inconsistente

Las ventas en
campañas de
temporada son
enormes para los
sitios de comercio
electrónico https://www.emarketer.com/content/us-holiday-shopping-2021

No
desperdicies la
popularidad de
tus páginas de
temporadas
modificando sus
URLs

Debes aprovechar estas páginas a través de los años, así
que no añadas el año en sus URLs, sólo en metadatos

Es importante
reutilizarlos, ya
que aumentarán
su popularidad y
capacidad de
posicionamiento

Cuando
la campaña no
esté en marcha,
mantenlos
indexados,
utilizándolos
para referir a
otras ofertas

Si necesita modificar URLs, redirecciona con 301
y actualiza enlaces y XML sitemaps

Siempre es un
buen momento
para aprovechar
las páginas de tus
campañas exitosas

Estas acciones evitarán las historias de horror SEO
más comunes en Webs de comercio electrónico
Los resultados de
búsqueda interna
canibalizan las
categorías
Páginas de
categorías no
indexadas con
potencial de
búsqueda
Falta de
contenido
comercial único en
las categorías
Páginas de
productos con poco
contenido
descriptivo único
Páginas de
productos con
estado
inconsistente
Páginas
estacionales con
estado
inconsistente

¡Esto hace que merezca la pena! Se consigue
con una ejecución de SEO consistente

Mientras
maximiza sus
resultados de
búsqueda
orgánica para
lograr los
objetivos de
ventas de su
tienda online

Se trata del crecimiento de la búsqueda orgánica
en tu e-commerce, tus ingresos y, el ROI SEO

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Soy Aleyda Solis
* Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters
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* Editora Newsletter #SEOFOMO
* Creadora de LearningSEO.io
* Autora “SEO. Las Claves Esenciales.”
* Personalidad Search en Europa del 2018

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