O documento fornece uma introdução sobre otimização para mecanismos de busca (SEO), discutindo como funcionam as buscas na web, a importância da indexação e ferramentas de SEO, e como otimizar conteúdos através de palavras-chaves e outros fatores.

1. Otimizar
Para
Conquistar
Estar na Web não Basta

2. Otimizar Para
Conquistar:
Estar na Web
não Basta
Técnico
● Como funcionam as buscas?
● Indexação e AI
● Velocidade e Mobilegeddon
● Ferramentas
2
Conteúdos
● Autoridade e Relevância
● Palavras-chaves
● Otimização de conteúdos
● O Que Não Fazer

3. Aline Rossi
Especialista em SEO & Conteúdos @ iProspect
arossisolucoes@gmail.com
linkedin/in/alinesrossi
3

4. 4
Áreas do SEO
On-site
- Arq. da Informação
- Indexação
- Velocidade
- Responsividade
- User Experience
- Marcação de Dados
- Internal Linking
- Otimização textual
- Keyword targeting
Off-site
- Link Building
- Social Media
- E-mail Marketing
- Paid Advertising

5. 5
Fases de um
Projeto SEO
Auditoria
Técnica
On-page
Links
Rankings
Competidores
Execução
Keyword Study
Mapeamento
Otimização
Link Building
Relatório
Tráfego
Rankings
Visibilidade
Autoridade
Links
Mentions
Follow-up
Re-otimização
Ajustes

6. Como
funcionam as
buscas?

7. Criado em 1990 por Alan Emtage @ McGill University de Montreal
7

8. “
Só tive de pegar na ideia de hipertexto
e conectar com as ideias de TCP e DNS
e — tcharam! — a World Wide Web!
8
Tim Berners-Lee, fundador da W3C

9. 9

10. ○ Bots e Automação da Indexação
○ Indexação por Links
○ Busca gratuita por termos
10

11. 11
Hoje existem mais de 1.8 bilhões de websites na Internet
300 a 500 sites são criados por minuto
Google regista em média 40.000 buscas por dia
http://www.internetlivestats.com

12. Index e AI
Princípios da Indexação Web
12

13. Notice me
Google senpai!
Arquitetura da Informação
○ Estrutura simples
○ Evitar páginas órfãs
○ Links internos
Indexação
○ Sitemap
○ Robots.txt
○ Search Console
○ Marcação de dados
○ Tags: noindex, canonical
13

14. EXEMPLO
Arquitetura
da Informação
14
HOME
CONTACTOSOBRE
EQUIPA
SERVIÇOS
VALORES
PARCEIROS
SEO
UI/UX
DESIGN
HISTÓRIA
CLIENTES

15. “
Indexar:
1. Introduzir num índex
2. Estabelecer o índex de
3. Organizar em índex
https://www.priberam.pt/dlpo/indexa%C3%A7%C3%A3o
15

16. Sitemap &
Robots.txt
Sitemap: “Onde ir”
Robots.txt: “Onde não ir”
16
Tools: XML Sitemap Generator
Search Console
Webmasters Tools

17. Problema:
- Conteúdo duplicado
Solução:
- Canonicalização
- Domínio Preferido
- Href Lang
17
Problemas
Comuns e
Soluções
Problema:
- Aviso de site inseguro
Solução:
- Certificado de
Segurança (HTTPS)
Problema:
- Páginas 404
Solução:
- Redirect

18. Velocidade &
Mobilegeddon
18

19. 19
2012
Ícones Smartphone
na SERP
Ranking Afetado
por Erros Mobile
2013
Anúncio Oficial de
Mobile como
Ranking Signal
2014
Notificação em
Massa Mobile
Usability
2015
Expansão de Mobile
como Ranking
Signal
2016
Mobile-first Index
2018
Linha do Tempo Mobile

20. Mobile #1
Aplicar AMP
Site 100% responsivo
Priorizar conteúdo visível
Código Fonte Limpo
20
Tools:
Test My Site

21. 21
Bem-vindas ao Google Zoo!

22. 1.
Conteúdos

23. 23
Autoridade
+
Relevância
+
Confiança

24. “
Um efeito colateral comum de uma campanha de
SEO mal executada é a falta de leads e vendas
adicionais. Isso geralmente indica que suas
palavras-chaves não acertaram o alvo e precisam
ter sua relevância reavaliada para o público alvo.
Palavras-chaves certas = leads e vendas.
24
Kent Lewis, Fundador e Presidente da Anvil Media Inc

25. PODE:
- Analisar o site dos seus competidores
- Identificar termos para os quais o site já está
posicionado nas buscas
- Identificar novas keywords
- Usar multiplicadores para aumentar as
possibilidades
- Registrar em uma sheet para consulta
25
Keywords
Best Practices

26. KEYWORD TOOLS
26
Keywords

27. AUDIT TOOLS
27
Keywords

28. Exemplo de Estudo de Palavras-Chaves
28
Group Keyword Search Volume Competition Bid
Transacional Comprar sapato 220 Baixa 0.15
Informacional O que é sapato 500 Média 0.20
Branded Sapatos Adidas 150 Baixa 0.15
Comercial Onde comprar
sapatos em Lisboa
50 Média 015

29. NÃO PODE:
- Esconder palavra-chave no código fonte / layout
- Repetir palavra-chave exaustivamente no texto
- Usar “meta keywords” no código fonte
- Usar a mesma palavra-chave em páginas diferentes
- Usar palavras que não relacionadas ao conteúdo
29
Keywords
Worst Practices

30. Exemplo de Mapeamento de Palavras-Chaves
30
Página
URL
Novo
URL
Keyword
Primária
Keywords
Secundárias
Meta
Title
Meta
Description
... ... ... ... ... ...

31. Exemplo de SEO
On-Page
Keyword: “Onde comprar sapatos em Lisboa”
Meta título: Saiba onde comprar os melhores sapatos
em Lisboa com frete grátis
Meta descrição: Selecionamos as melhores lojas para
comprar sapatos em Lisboa e mostramos as vantagens
e desvantagens de cada uma para você. Leia agora
antes de comprar os seus próximos sapatos!
www.shoestore.pt/blog/onde-comprar-sapatos-lisboa
31

32. 32
Otimizando
Conteúdos
Principais pontos:
- Conteúdo textual pelo menos 300 palavras
- Utilizar a keyword no título e subtítulo do
conteúdo da página
- Utilizar heading tags: h1, h2, h3, h4
- Utilizar links internos e externos
- Inserir Alt Text e título nas imagens
- URL amigável
- Meta título: até 70cc
- Meta description: 160cc ~ 300cc

33. Onde Aprender e
Acompanhar
SEO

34. 34

35. Considerações
Finais

36. Considerações
Finais
1. SEO não é uma atividade finita
2. SEO se transforma continuamente
3. SEO não é uma ação de marketing isolada
4. Estude, aplique, teste, comprove e recomece
36

37. Obrigada!
Dúvidas?
Contacto em arossisolucoes@gmail.com
LinkedIn: linkedin.com/in/alinesrossi
37