Социальные сети и поисковые сервисы активно развиваются и предлагают актуальные решения для рекламодателей

1. 1
Социальные сети и поисковые
сервисы активно развиваются
и предлагают актуальные
решения для рекламодателей

2. ТВ рынок. Март 2016
Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц./полит. рекламы и СМИ 2
WGRP
Изменения,
п.р.
Янв-Мар'15 Янв-Мар'16
Изменения,
%
Лекарства 0 91 387 101 299 11%
Связь 0 34 564 35 537 3%
Продукты 1 26 243 30 728 17%
Алкоголь 1 19 536 27 207 39%
БАН -2 30 142 24 183 -20%
Развлечения 2 13 239 21 717 64%
Торговля -1 16 484 20 493 24%
Косметика 1 11 916 17 519 47%
Гигиена -2 13 346 16 303 22%
Кондитерские изделия 0 8 400 10 902 30%
Автотранспорт 1 7 021 10 593 51%
Бытовая химия -1 8 394 8 453 1%
Финансы 0 6 350 4 516 -29%
Компьютерные технологии 3 2 338 3 886 66%
Парфюмерия -1 4 470 3 562 -20%
ВСЕГО - 313 400 359 850 +15%
ТОП категории
• Рост активности на 15% в сравнении с аналогичным
периодом прошлого года;
• Практически все категории показывают положительную
динамику в начале года;
• Лекарства и Связь удерживают лидерство второй год
подряд в этот период;
• Развлечения – активный рост за счет сезона праздников
и связанной с этим активности;
• Категория Компьютерные технологии впервые в ТОП-15
января-марта благодаря поддержке Укртелеком и Воля
своих услуг, а Lenovo – техники

3. ТВ рынок. Март 2016
3
WGRP ALL 18+ 50K+ Изменения, п.р. Янв-Мар’15 Янв-Мар’16 +/-
Nestle & L'Oreal 0 24 744 26 978 9%
Farmak 0 11 244 12 881 15%
P&G 5 6 208 10 520 69%
Монделис Украина(Kraft Foods) 2 7 854 10 503 34%
Reckitt Benckiser 0 8 266 9 761 18%
Global spirits 66 866 7 238 736%
Укртатнафта 6 4 893 6 826 39%
Unilever -4 10 388 6 815 -34%
Vodafone (MTS) 3 5 263 6 393 21%
Rozetka.ua 5 4 563 6 203 36%
Beiersdorf 14 3 135 6 059 93%
Novartis -9 11 128 5 915 -47%
Sanofi-Aventis -2 5 320 5 736 8%
Kyivstar GSM -7 6 454 5 712 -11%
Danone 30 1 578 5 614 256%
Локальные рекламодатели
Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ
ТОП рекламодатели
• Практически все рекламодатели стабилизировались и
заново наращивают уровень активности, утраченный в
2014-2015;
• Global spirits показал существенный “праздничный” рост
активности в этом году;
• Danone усилил рекламную активность в несколько раз и
вышел в ТОП-15, поднявшись сразу на 30 пунктов рейтинга;
• Nestle & L'Oreal и Farmak удерживают лидерство второй
год подряд, наращивая активность в сравнении с прошлым
годом

4. Еженедельная ТВ активность. 2016
4Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ
0
5
10
15
20
25
30
35
40
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Тысячи, WGRP
2015 2016
ТВ активность восстанавливается
после негативного тренда прошлого
года и показывает постоянный
прирост.
Только на четвертой неделе заметно
небольшое проседание в сравнении
с прошлым годом.

5. Изменения в законодательстве
5
Усовершенствование нормы о запрете российских
фильмов
Верховная Рада приняла проект Закона “О внесении изменений в
Закон Украины “О кинематографии” (относительно фильмов
государства-агрессора)”.
Целью документа является совершенствование правового
механизма защиты национальной безопасности Украины в
информационной сфере путем ограничения в стране любых
форм пропаганды, используемых государством-оккупантом.
Законопроектом предлагается распространить норму о запрете
трансляции фильмов, произведенных Россией и не содержащих
популяризации или пропаганды, на фильмы, произведенные
и/или впервые опубликованные после 1 января 2014 года.
Источник

6. 6

7. Другие тренды в медиа. ТВ
7
Запуск новых телеканалов Mezzo Live HD и Репетитор ТВ
• В Украине появится телеканал классической музыки Mezzo Live HD, который Нацсовет внес в перечень иностранных программ,
разрешенных к трансляции на территории Украины. Тематика телеканала – классическая музыка. Вещание будет осуществляться
на основании лицензии СSA (Высшей Аудиовизуальной Совета Франции). Объем вещания: 24 часа в сутки, спутниковое, язык
французский, без рекламы.
• “Евромедиа Украина” (логотип “Репетитор ТВ”) получило лицензию на спутниковое вещание. Формат канала просветительско-
культурологический с фильмопоказом. Канал поможет получать дополнительные знания детям и молодежи по школьной и
дошкольной программе. В эфире будут научно-популярные, просветительские программы и фильмы, которые заинтересуют
и более взрослую аудиторию. Контент составят программы собственного производства на украинском и английском языках и
иностранный продукт (40% эфира). Телеканал начнет вещание в III квартале этого года.
Источник
Источник

8. Другие тренды в медиа. ТВ
8
Украинский канал иновещания UATV стал доступен в
Грузии и в Польше
Крупнейший интернет-провайдер Грузии, компания Caucasus
Online, включила UATV в “Основной пакет” телеканалов. Услугами
провайдера пользуются ~60 тыс. абонентов в Тбилиси. Доступен
он и в других городах.
Также UATV появился в кабельной сети одного из крупнейших
операторов Польши – Vectra S.A. Канал входит во все пакеты
цифрового телевидения компании. Vectra занимает почти 20%
местного рынка телекоммуникаций.
Источник

9. Другие тренды в медиа. ТВ
9
1+1 International начал вещание в Канаде
Международный вещатель 1+1 International заключил контракт
с одним из ключевых игроков рынка платного ТВ в Канаде –
Bell Canada. Теперь канал доступен в украинском пакете
Bell Fibe TV, абонентская база которого составляет 1,2 млн
домохозяйств.
На канале при этом присутствуют классические рекламные
возможности (прямая реклама, спонсорство и спонсорские
проекты под заказчика).
Источник

10. Другие тренды в медиа. ТВ
10
Прекращение работы телеканалов
Ukraine Today прекратит эфирное вещание
С апреля международный телеканал Ukraine Today прекращает эфирное вещание и сконцентрирует свои усилия на поддержке и
развитии сайта. Для руководства канала работа в Интернете сейчас в приоритете. Такое решение было частично вызвано и
невозможностью оценить эффективность своего вещания, а переговоры с государством относительно объединения усилий не дали
результатов. Планируется трансформация сайта Ukraine Today с новостного в площадку для экспертизы с наполнением дискуссиями,
интервью, оценками.
ТВі аннулировали лицензию
Окружной суд Киева аннулировал эфирную лицензию ТРК Телерадиосвит (ТВі) по иску Национального
совета по вопросам телевидения и радиовещания. Канал прекратил свою работу еще в марте прошлого года.
Источник

11. Другие тренды в медиа. ТВ+Интернет
11
Операторы запускают пакеты каналов “для взрослых”
У компании “ВОЛЯ” появился цифровой пакет “Ночной”. Запуск стал
возможным благодаря решению Нацсовета, который внес каналы
Erox HD, Playboy TV и Erotica TV в Перечень программ, содержание
которых отвечает требованиям Европейской конвенции о
трансграничном телевидении. По мнению регулятора, характер
передач каналов хоть и эротический, но не содержит порнографии.
Каналы будут доступны в пакете с 00:00 до 04:00. Подписка
разрешена для лиц, достигших 18 лет, а функция “родительского
контроля” позволит блокировать доступ детям.
“Взрослые” каналы запускает и сервис ОТТ-телевидения “Диван.ТВ”
в новом пакете “Ночной”. Наполнение такое же, как у “ВОЛИ”, но
доступ к контенту будет открыт круглосуточно c функцией
“родительского контроля”. Пока пакет открыт только на территории
Украины, но скоро будет во всех странах, где работает Divan.TV.
Источник

12. Другие тренды в медиа. ТВ+Интернет
12
На MEGOGO запустили два этно-канала
На платформе онлайн-кинотеатра MEGOGO компания
#НАШЕ МЕДІА запустила два HD канала с исключительно
украиноязычным контентом: ЕТНО КАНАЛ HD и #НАШЕ MUSIC HD.
Цель – показать миру истинные ценности украинской культуры.
Слоган ЕТНО КАНАЛ HD: “Пізнай цінності народного мистецтва”.
#НАШЕ MUSIC HD – канал украиноязычной музыки. Акцент сделан
на показ детских клипов. Слоган канала: “НАШОї музики є значно
більше, ніж ти собі уявляєш!”.
Новые каналы включены в подписку “Кино и ТВ” и будут доступны
во всем мире.
Источник

13. Другие тренды в медиа. ТВ+Интернет
13
1+1 медиа запустили систему онлайн видео
дистрибуции OVVA.tv
Новый сервис OVVA.tv дает возможность монетизировать видео
библиотеку за рекламной моделью и обеспечивать защиту
авторских прав собственного и партнерского видео-контента.
Сервис состоит из веб-платформы, на которой бесплатно
доступен весь контент 1+1 медиа и партнеров (украинские
производители и дистрибьюторы программного продукта),
авторизованного видео плеера, а также инструмента SUDUM
(технологически-правовой системы, позволяющей бороться с
пиратскими копиями видео-контента в реальном времени).
Вся реклама на платформе продается через сейлз-хаус “Плюсы”.
Источник

14. Другие тренды в медиа. Интернет
14
Google создал поисковик для детей
Google представил поисковик для детей Kiddle, который не
пропускает в результаты поиска контент, предназначенный
для взрослых.
В выдаче сначала идут сайты, написанные специально для детей,
затем взрослые сайты, безопасные для детей, и с информацией,
понятной ребенку. В последнюю очередь идут безопасные для
детей сайты, информация на которых может быть сложной для
детского восприятия. Иллюстрируется информация большими
картинками и используется увеличенный шрифт.
В поисковике выходит реклама от Google и иногда проскакивает
неотфильтрованная “взрослая”.
Источник

15. Другие тренды в медиа. Интернет
15
Google AdSense тестирует показ рекламы в блоках
рекомендуемого контента
Включить показ объявлений в блоке можно с новой функцией
“Разрешить объявления” (бета). Объявления будут разных типов
и размеров, реклама будет показываться только тогда, когда
наверняка принесёт доход и произведет хорошее впечатление,
объявления будут оформлены в стиле рекомендаций.
Размещать такую рекламу можно только на сайтах, которые
отвечают требованиям по трафику и количеству уникальных
страниц.
Издатели смогут отслеживать доходность таких объявлений.
Вскоре новый функционал будет доступен во всём мире.
Источник

16. Другие тренды в медиа. Интернет
16
Google объединила свои продукты по анализу поведения пользователей в Google Analytics 360 Suite
Google Analytics 360 Suite представляет собой сервис, в котором объединены шесть продуктов Google по сбору статистики и анализу
поведения интернет-пользователей для маркетологов:
• Audience Center (бета). Управление данными, помогает маркетологам определить свою аудиторию и найти новых пользователей
с помощью рекламных кампаний и других каналов;
• Optimize (бета). Сервис для тестирования различных вариантов персонализации сайта;
• Data Studio (бета). Анализ и визуализация данных, которая объединяет все данные, собранные с помощью других сервисов,
в общий отчет на базе технологий Google Docs;
• Tag Manager. Модернизированный инструмент для отслеживания тегов на сайте;
• Analytics (раньше Google Analytics Premium). Хранятся все данные о клиентах, собранные с помощью технологий Google;
• Attribution (раньше Adometry). Предназначен для распределения бюджета на РК и другие маркетинговые затраты.
Нововведение поможет маркетологам улучшить взаимодействие с пользователями, а рекламодателям – понять желания клиентов.
Источник

17. Другие тренды в медиа. Интернет
17
Яндекс.Директ запускает уточнения в объявлениях
на поиске
К объявлениям можно будет добавлять уточнения – короткие
тексты, которые помогут подчеркнуть выгодные отличия
предложений (бесплатная доставка, круглосуточный сервис и др.).
Уточнения будут показываться в первом спецразмещении в
поиске Яндекса на десктопах.
По результатам тестов, прибавка к кликабельности у объявлений
с уточнениями может достигать 3%. Полезно совмещать
уточнения с другими опциями, которые делают рекламу заметнее
(быстрыми ссылками, описаниями к ним и т.д.). Если в
объявлениях есть рейтинг магазина на Маркете, уточнения будут
показываться вместо него.
Источник

18. Другие тренды в медиа. Интернет
18
Яндекс включил расширенный геотаргетинг
в Директе
C этой настройкой реклама может показываться не только
пользователям из выбранного региона, но и тем, кто прописывает
название региона в своем запросе, а находится в другом месте.
По предварительным данным, опция может принести в среднем
+3% к CTR по части геозапросов. Есть тематики, в которых по
результатам тестов кликабельность растет особенно заметно.
Например: бытовые услуги, кафе и рестораны +26,2%;
строительство и ремонт +15,7%.
Опцию сделают включенной по умолчанию во всех кампаниях.
Источник

19. Другие тренды в медиа. Интернет
19
Mail.Ru Group переходит на учет показов рекламы
по стандарту видимости IAB/MRC
Теперь рекламодатель оплачивает показ в тех случаях, когда
более 50% баннера находится в видимой области экрана
(и активной вкладке) дольше одной секунды.
Новая система действует для всех баннеров вне первого экрана
на площадках Почта Mail.Ru, Одноклассники и остальных
медиапроектах. Нововведение позволит оставить в статистике
только реальные просмотры, повысив эффективность
использования рекламного бюджета.
Новшество не распространяются на форматы в лентах
социальных сетей, а также на in-stream форматы.
Источник

20. Другие тренды в медиа. Интернет
20
Одноклассники запускают продвижение постов на
мобильных устройствах
Мобильные форматы станут доступы на Android, iOS и мобильной
версии сайта. Это позволит увеличивать охват и вовлечь
пользователя вне зависимости от используемого устройства.
Формат доступен через рекламную платформу myTarget,
настройка по более чем 250 группам таргетирования.
Кроме того, соцсеть поддерживает механизм deeplinks для
Android: рекламодатели смогут проводить кампании,
позволяющие пользователю перейти по ссылке сразу на нужную
страницу внутри мобильного приложения.
Источник

21. Другие тренды в медиа. Интернет
21
Facebook предоставит статистику по просмотрам
видео за день
Facebook вводит новые метрики, которые позволят
анализировать кампании по статистике просмотров за день.
Среди доступных метрик: количество просмотров; количество
просмотренных минут ролика; число просмотров длительностью
не менее 10 сек; сколько раз пользователи просматривали не
менее 97% видео, которое длится меньше 10 сек.
Нововведение поможет рекламодателям лучше понимать, как
аудитория взаимодействует с видео контентом.
Источник

22. Другие тренды в медиа. Интернет
22
Facebook расширяет инструментарий Ads Manager
Ads Manager пополнится новым инструментом Delivery Insights,
который поможет повысить эффективность рекламы.
Находится он во вкладке Tool, где будут показаны группы
объявлений, которые недостаточно успешно участвуют
в аукционах и возможные пути устранения проблемы.
Инструментарий запускается на глобальном уровне и станет
доступен в ближайшее время.
Facebook также запустил образовательный раздел для
рекламодателей, что поможет повысить эффективность РК.
Источник

23. Другие тренды в медиа. Интернет
23
Instagram позволит публиковать видео длиной до
одной минуты
Возможность загрузки одноминутных видео стала доступна
отдельным пользователям с конца марта, а в ближайшие месяцы
ею смогут воспользоваться все клиенты сервиса.
На данный момент максимальная длина ролика 15’’. Причиной
расширения стал рост потребления видеоконента – время,
затраченное на просмотр видео на сервисе, выросло на 40%
за полгода.
Ещё одним новшеством станет возможность объединять
несколько видеозаписей в один ролик перед публикацией.
Напомним, что в феврале Instagram позволил компаниям размещать
промо видео длительностью 60 секунд, а также приступил к запуску
счётчиков просмотров для видео.
Источник

24. Другие тренды в медиа. Интернет
24
Браузеры против навязчивой рекламы
Превью-версия Opera с блокировщиком рекламы
Разработчики Opera выпустили превью-версию браузера со встроенным блокировщиком для десктопов. В компании считают, что
блокировщики помогают пользователям в поиске и ускоряют загрузку на 40% быстрее, нежели сторонние сервисы.
Т.к. реклама позволяет многим сервисам быть бесплатными, пользователь может создать собственный “белый список” сайтов,
на которых реклама блокироваться не будет.
В Edge от Microsoft появится блокировщик рекламы
Microsoft работает над внедрением первых расширений для блокировки рекламы, к лету планируя значительно увеличить их
количество. Согласно списку приоритетных заданий, составленному пользователями, блокировщик рекламы находится на 4 позиции.
Предполагается, что блокировщик будет доступен вместе со следующим обновлением Windows 10, которое запланировано на лето.
Источник

25. Другие тренды в медиа. Интернет
25Источник
Buzzfeed придумал новый рекламный формат для соцсетей
Формат Swarm позволит запускать рекламу на всех площадках интернет-СМИ. Речь идет о веб- и мобильных версиях сайтов и о шести
соцсетях: Snapchat Discover, Vine, YouTube, Facebook, Instagram и Tumblr. Всего же издание представлено на 30 глобальных
платформах, включая ВКонтакте и Telegram.
Брендам, вместо того чтобы тратить трафик и ресурсы для привлечения на собственные платформы, необходимо идти туда, где
находится их желанная аудитория. Благодаря такой стратегии, работа с большой сетью будет более координированной.
Первым новый формат опробовала компания NBC Universal для продвижения комедии “Сёстры”. Разместив рекламу в декабре, контент
оказался в топе Fb. 3 из 10 самых популярных публикаций, связанных с кино, были созданы BuzzFeed и содержали хэштег фильма.
Больше всего Swarm подходит для раскрутки событий, когда надо создать шум и привлечь внимание. BuzzFeed обещает предоставлять
статистику от сторонних измерителей, чтобы заказчики имели ясное представление об эффективности.
Издание BuzzFeed относится к новому поколению СМИ, которые сторонятся рекламных технологий и предпочитают развивать нативные форматы.
Компания освоила кросс-платформенную дистрибьюцию контента, сделав ставку на социальные сети. Только в Facebook BuzzFeed ведет 90 страниц
одновременно, отслеживая статистику и используя все возможности, которые предоставляет сервис.

26. Другие тренды в медиа. ООН
26
Киев очистят от большого количества рекламы
В Киеве презентовали концепцию реформирования рынка
наружной рекламы города. План предусматривает краткосрочные
и долгосрочные цели, в основе которых лежит сокращение
количества рекламных конструкций, модернизация, обновление
инвентаря и систематизация размещений.
Первый этап – очистка 9 столичных улиц уже в этом году.
Второй представляет собой план на 2017-2020 годы и включает
разработку и внедрение схемы размещения рекламных
конструкций в 10 зонах города, что позволит приблизить
индустрию столицы к европейским стандартам.
Источник

27. Другие тренды в медиа. Радио
27
В Украине запустили военное радио
Коммуникационное агентство “Сума технологій” совместно с
Минобороны с марта запустили в эфир “Армия FM” – радио о
военных и для военных. Контент для эфира будут подбирать
профессиональные военные.
Запуск радио является шагом вперед на пути контакта
с военнослужащими, а главное кредо – проинформировать,
услышать и поддержать.
Программная сетка включает музыкальный, новостной,
развлекательный и образовательный контент, а также
реальные истории боевых подвигов командиров и солдат.
Источник

28. Другие тренды в медиа. Пресса
28
В Крыму закрыли последнюю украиноязычную
газету
На полуострове прекратила публикацию всеукраинская
общественно-политическая газета “Кримська світлиця”.
Приказом Национального газетно-журнального издательства
редакцию переводят из Симферополя в Киев. Редакция с
решением не согласна и, как доказательство востребованности,
приводит то, что у сайта газеты тысячи читателей.
Газета отстаивала интересы украинцев в Крыму, а перевод
негативно скажется на дальнейшей работе: редакторский
состав не сможет переехать в Киев, а отслеживать проблемы
крымской реальности издалека будет проблематично и менее
эффективно.
Источник

29. 29

30. Другие тренды в медиа. ТВ+Интернет
30
Amazon выходит на рынок кабельного ТВ
Оператор кабельного ТВ и интернета Comcast начал
сотрудничество с интернет-ритейлером Amazon. Соглашение,
с одной стороны, позволит повысить продажи продуктов Comcast
(ТВ, Интернет, телефония), а с другой разнообразит ассортимент
услуг интернет-ритейлера.
Для старта проекта был создан специальный раздел Amazon Cable
Store. Предполагается, что следующим шагом может стать
сотрудничество с другими кабельными операторами.
Amazon расширяет границы не только в области ТВ. Ритейлер запустил
сервис Amazon Destinations, который помогает найти гостиницы в Лос-
Анджелесе, Нью-Йорке и Сиэтле.
Источник

31. Другие тренды в медиа. Интернет
31
Google позволит брендам размещать информацию о
себе в поисковой выдаче
Google запускает новый рекламный формат поисковой выдачи
Posts, цель которого – публикация информации о себе в
результатах поиска по соответствующему запросу, будь то
знаменитость, бренд или организация. Заметки могут содержать
фото, видео, текст, GIF-изображения и быть зашерены в соцсетях.
На данном этапе доступ к функционалу отрыт только для
участников президентских выборов в США, тестирование
проходит с представителями малого и среднего бизнеса.
Плата за использование пока что не взимается.
Источник

32. Другие тренды в медиа. Интернет
32
Новые форматы мобильной рекламы от Google
Мобильная реклама для автоотрасли
Завершено тестирование новых рекламных форматов для автопроизводителей – Model Automotive Ads и Dealer Automotive Ads.
Оба форматы доступны в США, а среди первых брендов – Toyota и Ford.
Model Automotive позволяет просматривать изображения, информацию о технических характеристиках автомобиля, ссылки на
официальный сайт и ближайших дилеров. Dealer Automotive интегрирован с первым и дополнительно включает название города,
кнопку Directions с указанием карты проезда и кнопку Call для связи с дилером.
Мобильная реклама для приложений
Рекламный формат Trial Run Ads рассчитан на пользователей Android. Особенность – наличие кнопки Try Now в поисковой выдаче,
что позволит в течении 10 мин протестировать приложение и определиться, стоит ли скачивать его с Google Play Store.
Планируется запустить таргетирование на пользователей, которые в течении месяца тратили более 30 мин на игры или приложения,
интегрированные с Google Play Games.
Источник

33. Другие тренды в медиа. Интернет
33
Facebook Atlas будет учитывать данные об офлайн-
продажах
Рекламно-аналитический сервис Facebook Atlas запустил функцию
Offline Actions, которая позволяет загружать данные об оффлайн-
продажах и анализировать, как повлияли на них рекламные
кампании в соцсети.
Сервис содержит метрику Path to Conversion, которая позволяет
оценить влияние в разрезе девайсов – мобайл или десктоп, и дает
более четкое представление о том, как реальные люди (а не куки)
просматривают рекламу с разных устройств.
Источник

34. Другие тренды в медиа. Интернет
34Источник
Facebook расширит доступ к инструменту
Conversion Lift
На этапе создания Conversion Lift позволял определить
влияние рекламной кампании на рост продаж.
Доработанная версия позволяет протестировать
различные виды объявлений и выбрать те,
которые приводят к наибольшей конверсии.
Возможностью уже воспользовались более 1 000
компаний, а теперь доступ откроют для еще большего
числа рекламодателей.
Fb также тестирует новые поля в рекламных отчётах,
которые подскажут, какие объявления привели
пользователя к покупке или заполнению
регистрационной формы.

35. Другие тренды в медиа. Интернет
35
Pinterest тестирует видеорекламу
Социальная сеть Pinterest работает над запуском полноценной
видеорекламы. Данное нововедение является логическим
продолжением анимированных пинов Cinematic Pin.
Воспроизведение видео начинается автоматически, когда
пользователь останавливается на нем при прокрутке страницы.
Длительность роликов пока неизвестна и тестируется
на небольшой выборке пользователей.
Монетизация будет осуществляться на основе CPC, CPA и CPE.
CPC (англ. cost per click – цена за клик) – это цена 1 клика по рекламе,
сопровождающегося переходом на целевую страницу.
CPA (англ. cost per action – цена за действие) – это ценовая модель,
предусматривающая оплату за совершенное действие на сайте.
CPE (англ "cost per engagement" – цена за вовлечение) – это метод оценки
взаимодействия пользователя с рекламным контентом.
Источник

36. 36

37. Украинский кейс. Ambient
37
Кампания: Инновационный туризм, МТС Украина, 2015
Цель: сформировать новое восприятие городского туризма с
помощью новых технологий и показать преимущества 3G
Решение: были собраны исторические факты и истории о 20-ти
культурных памятниках в Полтаве и Черновцах. Далее были
разработаны пешеходные маршруты. 2 “гида”, лошадиная
подкова и ёж привлекали внимание к QR-кодам, изображенным
на каменных табличках на тротуаре и вели к историческим
памятникам. Также был создан онлайн ресурс с визуализацией
карты маршрута, содержащий полную информацию о локации
Результаты:
- за 1 месяц существования проекта туристические пути были
загружены более чем 75 тысяч раз;
- 145 бесплатных публикаций: 138 в прессе и интернете, 7 ТВ
сюжетов

38. Украинский кейс. Ambient
38
Кампания: Желтые листья, Litvinenko Films, Украина, 2015
Цель: учитывая то, что украинцы отдают предпочтение
голливудским фильмам, конкурировать на должном уровне с
популярными фильмами при небольшом рекламном бюджете
Решение: Прокат фильма “По ту сторону” начался в самом
старом кинотеатре Жовтень, который был восстановлен после
пожара. Желтые листья стали рекламным каналом, который
символизировал возрождение Украинского кино. 2 107
забрендированных листьев (со скидкой) были размещены в Киеве
и Одессе возле наибольших потоков ЦА: фестивали, кинотеатры,
станции метро, главные улицы и заправки
Результаты:
- более чем 60K живых контактов, масса интернет статей;
- 47% билетов были проданы в городах с “желтой” рекламной
кампанией (2 из 20 городов, где выходил в прокат фильм)

39. Украинский кейс. Ambient/Mobile
39
Кампания: Эпичная Битва за Филармонию, Национальный
Симфонический Оркестр Украины, 2015
Цель: привлечь внимание молодой аудитории и увеличить посещение
концертов классической музыки, используя релевантные
коммуникационные каналы
Решение: Национальный Симфонический Оркестр создал современную
программу с произведениями из популярных фильмов, таких как Гарри
Поттер и Звездные Войны. Внимание привлекалось с помощью игры
Ingress, где 2 команды игроков перемещаются со смартфонами в
реальной жизни и захватывают виртуальные порталы (5 000 в Киеве).
Возле наиболее популярных порталов были прикреплены QR-коды,
которые вели на микросайт с объявлением о предстоящем событии. С
помощью кнопки “Купить билет” 2-м командам предлагалось
поучаствовать в битве за Филармонию и захватить место в зале
Результаты:
- массовые дискуссии на форуме между игроками;
- количество молодой аудитории на событии значительно выросло

40. Мировой кейс. Ambient/Digital
40
Кампания: Вместокафе, IKEA, Россия, 2016
Цель: показать, что домашние кухни могут с легкостью заменить
времяпровождение в ресторане
Решение: Заметив, что все больше ресторанов становятся
невыгодными и закрываются, IKEA открыла уникальный сервис
“Вместокафе” в Москве и Санкт-Петербурге. Все желающие могли
забронировать кухню для всевозможных событий: от детских
праздников до встреч с друзьями. Инструкции были очень простые:
если вы заинтересовались, вы могли выбрать любую кухню IKEA и
забронировать её
Результаты:
- более 5 000 Instagram фотографий;
- более 60 000 посетителей;
- более 490 000 посетителей вебсайта;
- более 9 000 тест-драйвов IKEA кухонь

41. Мировой кейс. Соцсети/Промо
41
Кампания: Yes Sticks, Tip Top, Новая Зеландия, 2015
Цель: увеличить продажи и долю рынка бренда
Решение: Исследование бренда показало, что мороженое делает
нас счастливее, а счастливые люди более вероятно ответят “Да”.
Бренд создал Да Палочки (Yes Sticks), как способ использовать
позитивный эффект от мороженого, чтобы получить то, что ты
хочешь. Все желающие могли воспользоваться Facebook
приложением, чтобы задать волнующие их вопросы. Далее Tip Top
печатал каждый вопрос на уникальной Yes Stick внутри мороженого
с выбранным вкусом. Каждое мороженое доставлялось лично в
руки, чтобы продукт мог попасть конкретно к человеку, которому
задавался вопрос, а результаты затем постились в соц.сети
Результаты:
- повышение продаж на 14% по сравнению с прошлым летом;
- повышение доли рынка по сравнению с конкурентом на 7%

42. Развлекательная страничка
42
В этом выпуске мы продолжим образовательно-
развлекательную рубрику и раскроем Вам еще
больше цветовых секретов, а также поведаем о
том, в каком возрасте дети начинают
воспринимать бренд.
Приятного 

43. Возраст, когда мы
можем точно назвать
логотип
8 лет
Развлекательная страничка
43
% детей, способных распознать логотип правильно
8-летние дети 100%
2-3 –летние дети 67%67%
Возраст, когда мы
начинаем распознавать
логотип
2-3 года

44. Развлекательная страничка
44
Наиболее часто используемый цвет для
офисов
Консервативный
Понимающий
Уверенный
ГОЛУБОЙ
ВЫЗЫВАЕМЫЕ ЭМОЦИИ
Создает чувство защищенности
и уверенности в бренде
Стабильность
Спокойствие, ясность

45. Развлекательная страничка
45
Полный энтузиазма
Креативный
ОпределенныйОРАНЖЕВЫЙ
ВЫЗЫВАЕМЫЕ ЭМОЦИИ
Солнечный цвет и тропики
Стимулирует умственную активность
Призыв к действию:
купить, продать, подписаться

46. Развлекательная страничка
46
Сильный
Гламурный
Богатство
Успех
ФИОЛЕТОВЫЙ
ВЫЗЫВАЕМЫЕ ЭМОЦИИ
Ностальгия
Умиротворение или спокойствие
Креативный, инновационный бренд

47. До встречи в
следующем номере!