Soziale Medien für Lokalverlage.

1. Veränderungen brauchen
Strategien.

2. 16. Juni 2010, Berlin
Einblick
Chancen sozialer Netzwerke für Lokalverlage.
andré hellmann
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3. Definition: Soziale Medien
Plattformen zum gegenseitigen Austausch von
Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen.
Wikipedia nach Kaplan und Haenlein
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4. Das Ende der E-Mail?
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5. Immer mehr Zeit in sozialen Netzwerken
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6. Im Januar 2010 gab es im Schnitt
ca. 35 Mio. Tweets am Tag.
Das sind ca. 600 Tweets
pro Sekunde!
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7. © netzstrategen GmbH

8. Was machen Nutzer im Web2.0?
In privaten Netzwerken tummelt sich
vor allem die „U30“.
Berufliche Netzwerke werden auch von
Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschland (2009: n=1212)
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009 30-39 jährigen ähnlich intensiv
genutzt.
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9. Die Nutzung privater Netzwerke
Für die 14-19jährigen gehören
private Netzwerke zum täglichen
Nutzungshäufigkeit privater Communitys/Netzwerke Leben.
unter eigenem Profil 2009
Angaben in Prozent
Gesamt Frauen Männer 14-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60 +
täglich 13 14 12 43 29 8 4 1 0
wöchentlich 11 12 11 26 23 8 5 7 2
monatlich 3 4 3 4 5 7 2 1 0
seltener 2 2 1 1 3 1 1 2
nie 71 68 73 26 39 76 88 90 96
Tätigkeiten in privaten
Communitys/Netzwerken 2009 täglich wöchentlich monatlich seltener nie
Angaben in Prozent Stöbern in Profilen
anderer Mitglieder 25 30 16 16 14
Suche nach
Das wichtigste Motiv für private Informationen 12 22 14 19 33
Netzwerke ist Kommunikation. Suche nach Kontakten,
Bekannten 18 32 21 14 15
persönliche Nachrichten
an Communitymitglieder
verschicken 32 36 12 8 12
Schreiben von Beiträgen
und Kommentaren
innerhalb der Community 16 29 11 15 28
Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschland (2009: n=1212)
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009
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10. Nutzung von Social Media durch Verlage
70%
64%
60% Über die Hälfte der deutschen
Zeitungen ist bereits in sozialen
Netzwerken aktiv!
50%
40%
40%
30%
20% 17%
12%
10%
5%
0%
Social Media Twitter Facebook StudiVz/MeinVz YouTube
Quelle: BDZV
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11. http://www.google.com/insights/search/#
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12. Twitter gewinnt an Popularität…
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13. …fällt aber weit hinter Facebook zurück…
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14. …das bereits auf YouTube-Niveau liegt!
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15. Nutzer der Netzwerke in Deutschland
Facebook erreicht 13 Mio. Nutzer.
Die Vz-Gruppe in Summe 14,4 Mio.
Nutzer.
5,6
5,0
3,8
Quelle: www.compass-heading.de
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16. Was hat Facebook den anderen voraus?
Internet-Telefonie
Nachrichten
Chat
Spiele
Pinnwand Einträge
Fotos / Videos / Musik
+
etc. teilen
Status Updates
Quelle: Morgan Stanley
http://www.slideshare.net/guest1222bdb/mary-meeker-april-2010-internet-trends
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17. Und es wird stark mobil genutzt.
Weltweit 100 Millionen aktive
Mobile-Nutzer!
Mobile Nutzer sind doppelt so aktiv wie
nicht mobile.
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18. Facebook im Verbreitungsgebiet
Über 380.000
Facebook-Nutzer Erwachsene aus dem
Verbreitungsgebiet
100.000 sind bei Facebook
90.000 aktiv! Das sind 4,75%
80.000 aller deutschen facebook-
70.000 Nutzer!
60.000 Davon …
50.000
40.000 … ca. 190.380 Männer
30.000 … und 178.820 Frauen
… ca. 49.720 mit
20.000
Hochschulabschluss
10.000
0 Dazu noch knapp 74.000
18-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60+ Jugendliche unter 18
Jahren.
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19. Werben auf Facebook
Einfache Anzeigen sind
innerhalb weniger
Minuten erstellt.
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20. Tracking der Facebook-Aktivitäten
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21. 16.06.2010 21 © netzstrategen GmbH

22. #zo10
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23. Zeitungen Online 2010
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24. #gntm
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25. Germany‘s Next Top Model
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26. #esc
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27. Eurovision Song Contest
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28. #ger
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29. DFB-Elf bei der WM
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30. http://twitter.com/worldcup/home
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31. 16.06.2010 31 © netzstrategen GmbH

32. Twitter bringt Traffic auf Ihre Website
Website Klicks (gesamt)
spiegel.de 1.186.000
welt.de 224.000
faz.net 188.000
stern.de 152.000
taz.de 130.000
sueddeutsche.de 121.000
morgenpost.de 99.000
derwesten.de 68.500
rhein-zeitung 52.000
tagesschau.de 45.000
Quelle: http://webevangelisten.de/soziale-netzwerke-als-linkgeber/
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33. http://search.twitter.com/
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34. Ziele der „Social Media“-Aktivitäten
• Leser-Bindung
• Kontakte mit einer Zielgruppe unter 35
• Traffic-Generierung für die Homepage
• Redaktionelle Recherche für Themen und Informationen
• Diskussionen mit den Lesern zu aktuellen Themen
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35. Unser Podium
• Nicole Rabus, Online-Redakteurin
 Bechtle Verlag & Druck, Eßlinger Zeitung
 Esslingen am Neckar
• Kurt Knaudt, Redaktionsleiter
 Nahe-Zeitung
 Idar-Oberstein
• Hans-Jörg Zürn, Verlagsleiter und Chefredakteur
 Röhm Verlag und Medien, Sindelfinger Zeitung / Böblinger Zeitung
 Sindelfingen
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36. Case „esslinger-zeitung.de“
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37. 16.06.2010 37 © netzstrategen GmbH

38. 16.06.2010 38 © netzstrategen GmbH

39. 16.06.2010 39 © netzstrategen GmbH

40. 16.06.2010 40 © netzstrategen GmbH

41. 16.06.2010 41 © netzstrategen GmbH

42. 16.06.2010 42 © netzstrategen GmbH

43. Case „szbz.de“
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44. 16.06.2010 44 © netzstrategen GmbH

45. 16.06.2010 45 © netzstrategen GmbH

46. 16.06.2010 46 © netzstrategen GmbH

47. Case Nahe-Zeitung
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48. 16.06.2010 48 © netzstrategen GmbH

49. 16.06.2010 49 © netzstrategen GmbH

50. 16.06.2010 50 © netzstrategen GmbH

51. 16.06.2010 51 © netzstrategen GmbH

52. 16.06.2010 52 © netzstrategen GmbH

53. Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!
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