Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Sådan fodrer Netflix hver 4 dansker som var vi svin

2.316 visualizaciones

Publicado el

28% af danskerne ser Netflix hver eneste uge. Find ud af hvordan Netflix har formået at opbygge denne store brugerbase, ved at fodre deres brugere som var de svin.

Publicado en: PYMES y liderazgo

Sådan fodrer Netflix hver 4 dansker som var vi svin

  1. 1. Sådan fodrerSådan fodrerSådan fodrer hver 4 dansker som var vi svin hver 4 dansker som var vi svin hver 4 dansker som var vi svin
  2. 2. Man kan ikke længere komme uden om Netflix
  3. 3. 28%28% Kilde: Gallup & DR, 2015 28% af danskerne ser Netflix hver eneste uge
  4. 4. Kilde: Danmarks Statistik, 2016 Hvilket svarer til ALLE beboere i Syddanmark
  5. 5. Samlet set har Netflix formået at få 75 mio brugere på verdensplan Kilde: Netflix, 2016
  6. 6. Men hvorfor vælger så mange mennesker Netflix hver uge? Lad os opklare mysteriet!
  7. 7. Har du spørgsmål, kommentarer, eller bare lyst til at mødes over en kop kaffe, så fang mig endelig :) www.andreasn.dk facebook.com/supernielsen linkedin.com/in/andreasnielsen95 andreas@thegoldwhale.dk +45 4 123 123 1
  8. 8. Der er selvfølgelig de åbenlyse grunde til, at Netflix har vækstet vildere end ’ældre’ konkurrenter Kilde: Netflix 75 mio (2016) 6 mio (2006)
  9. 9. Som at du selv kan vælge hvad du vil se
  10. 10. Som at du selv kan vælge hvornår du vil se
  11. 11. Som at du selv kan vælge hvor du vil se
  12. 12. Som at der ikke er reklamer
  13. 13. Og at Netflix er så billigt, at alle danskere har råd til det (89kr om måneden)
  14. 14. Prøv en gang at sammenlign priser Billigt kabel TV (Yousee)Netflix 89 kr./md. DR Licens 206 kr./md.
  15. 15. Netflix (spis-hvad-du-kan) er 63% billigere end det billigste kabel-tv Man får næsten ondt af, at Netflix ikke kræver flere penge fra en
  16. 16. Men nu til hvordan Netflix fodrer deres brugere som svin, og hvorfor det virker så godt
  17. 17. Først lokker de os til med en gratis måned – vi kan se de har vores yndlings-serier, så vi hopper på
  18. 18. Vi vælger en serie eller film og ser den
  19. 19. Og når filmen eller serien er færdig, fodrer Netflix os automatisk med næste episode sekunder efter
  20. 20. Og så ser vi liiige den éne episode mere. Og så en mere. Og endnu en.. Indtil resten af dagen er brugt på Netflix
  21. 21. Denne fodringsteknik virker så godt, at 61% af brugerne jævnligt har serie-marathoner derhjemme Kilde: CNET, 2013
  22. 22. Faktisk virker det så godt, at 3 ud af 4 der så første sæson af Breaking Bad på Netflix, så alle 7 episoder i træk Kilde: Netflix, 2015
  23. 23. Som mennesker elsker vi følelsen af færdiggørelse, og derfor hopper vi ikke ud af en episode halvvejs
  24. 24. Som mennesker elsker vi følelsen af færdiggørelse, og derfor hopper vi ikke ud af en episode halvvejs (Det er også derfor du checker alle dine emails, og ikke lige glemmer én enkelt)
  25. 25. Når du så har færdiggjort episoden, har du endelig mulighed for at flygte Men du har fået empati med skuespillerne, og pga spændingen vælger du at se næste episode
  26. 26. Du er blevet fodret og fodret, indtil Netflix har slugt dig, og du ligger i sofaen og ser episode efter episode
  27. 27. Men Netflixs fodring er vildere endnu
  28. 28. Netflix er ukronede verdensmestre i at anbefale dig film og serier, så du altid kan fodres med nyt indhold
  29. 29. Ligesom Amazon vælger Netflix at finde produkter til sine kunder, i stedet for at finde kunder til deres produkter
  30. 30. Netflix tracker alt hvad du ser, hvornår du ser det, hvornår du forlader det, hvad du ikke ser, hvilke skuespillere du ser og meget meget mere
  31. 31. Ud fra alt deres film-viden om dig og andre, ved de præcis hvad du kan lide
  32. 32. Netflix har faktisk 76.897forskellige genrer de kan kategorisere deres brugere i Kilde: Netflix, 2015
  33. 33. (Jeps, over 70.000 genrer)
  34. 34. Og med data på over 75 mio brugere ved de bedre end du selv gør, hvad du vil elske at se næste gang
  35. 35. Faktisk er de så gode til at anbefale, at hele 80% af det brugerne ser er pga Netflixs anbefalinger Kilde: Mashable, 2013
  36. 36. Netflix ved altså om de skal anbefale dig Star Wars fordi du er til science fiction Eller fordi du er vild med prinsesse-film
  37. 37. Og Netflix fodrer dig derfor med det bedste indhold, som gør at du bliver ved med at betale til Netflix
  38. 38. Selv filmbranchens største problem, torrents og pirater, har Netflix formået at holde nogenlunde styr på
  39. 39. Ikke ved at jagte og sagsøge dem, som filmbranchen normalt gør
  40. 40. Men ved rent faktisk at lave en løsning der er bedre end torrents
  41. 41. Netflix slår faktisk de gratis og ulovlige torrents ved at være: Hurtigere og nemmere at bruge Personliggjort, så man ikke skal lede efter film og serier Billigt ifht tid man bruger på at finde og håndtere torrents Langt mere indhold, der kan hentes instant, og ikke skal downloadesmed få seeders Kvalitet er høj og den samme på alle videoer Lovligt (mindre detalje)
  42. 42. Derfor har Netflix formået at kapre mange tidligere pirater som kunder Efter Netflix feks åbnede i Canada, bliver der hentet 50% færre torrents i landet Kilde: BBC, 2013
  43. 43. Men Netflix har ikke kun optimeret måden de fodrer dig på
  44. 44. De har taget det skridtet videre, og optimerer også det de fodrer dig med
  45. 45. I stedet for at være afhængige af Hollywood og deres serier, laver Netflix nu selv serier
  46. 46. At lave serier selv, giver Netflix: Mere kontrol over forretningsmodellen Højere profit Indhold kun tilgængeligt på Netflix Indhold der ikke er lavet på Hollywoods mavefornemmelser af hvad der sælger
  47. 47. Med alt Netflixs data, kan de lave deres serier til at være noget brugerne kan lide – i stedet for at gøre som resten af branchen, og lave det ud fra mavefornemmelser H
  48. 48. LAV SHOWET $$$ + + = Da Netflix feks købte House of Cards for $100 mio, var det pga deres data (Og ser man på seriens succes, virker deres data) David Fincher Instruktør Kevin Spacey Skuespiller Ældre britisk version af serien Kilde: The New York Times, 2015
  49. 49. FANTASTISK EPISODE $$$ + + = Og når de laver episoder, kan de optimere episoderne til at holde på brugerne så længe som muligt ILD ROMANTIK BESTIKKELSE
  50. 50. Før Netflix selv lavede serier, var det filmselskaberne der bestemte hvilket indhold Netflix måtte købe og bruge
  51. 51. Men nu Netflix selv laver serier, har de selv kontrol over indholdet på tjenesten (Og får højere profitter, da mellemmanden er væk)
  52. 52. Netflix laver så gode serier, at de vinder både priser og kunder på det Og de bliver kun stærkere og stærkere
  53. 53. Lige nu kører Netflix en sneboldseffekt, som konkurrenterne er meget bange for Bedre serier Bedre mulighed for fodring Flere kunder Mere data
  54. 54. Konkurrenterne har også sneboldseffekt, desværre bare med modsat effekt Færre penge til at købe indhold for Færre seere Færre indtægter
  55. 55. Så Netflix fodrer os som svin, med foder der er godt blandet med deres eget
  56. 56. Og får mere og mere brugerne til at ville fodres med Netflix-serier, så konkurrenterne ikke kan nuppe dem
  57. 57. Tusinde tak fordi du læste med! :) www.andreasn.dk facebook.com/supernielsen linkedin.com/in/andreasnielsen95 andreas@thegoldwhale.dk +45 4 123 123 1
  58. 58. Har du spørgsmål, kommentarer, eller bare lyst til at mødes over en kop kaffe, så fang mig endelig :) www.andreasn.dk facebook.com/supernielsen linkedin.com/in/andreasnielsen95 andreas@thegoldwhale.dk +45 4 123 123 1
  59. 59. Og vil du læse mere fra mig, kan du finde det på thegoldwhale.dk/blog

×