Презентация доклада Андрея Пуртова на экспертном круглом столе по созданию и продвижению туристических кластеров в "РИА-Новости", 24 апреля 2012.

1. КАК НЕ РАСШИБИТЬ
ГОЛОВУ, МОЛЯСЬ НА
ТУРИСТИЧЕСКИЕ КЛАСТЕРЫ
Андрей Пуртов
Продюсер международной конференции HiBrand
Управляющий партнер агентства по развитию бизнеса «План и Дело»
Куратор программы «Брендинг» в Британской Высшей Школе Дизайна
круглый стол по созданию и продвижению туристических кластеров в РИА-Новости
Москва, 24 апреля 2012 года

2. ДРЕВНИЕ КЛАСТЕРЫ
Москва Нижний Новгород Владимир
Слесарный переулок Кожевенная улица Литейная улица
и
Таганская улица Кожевенный переулок Старо Гончарная улица
Гончарная улица Лесорубная улица и переулок
Гончарный проезд Лесосечная улица Ново Гончарная улица
Гончарные переулки Лесосечный переулок и переулок
Кожевническая улица Литейный переулок
Каретные переулки Меднолитейная улица Астрахань
Охотный ряд Обрубная улица Кузнецкая улица
Оранжерейные улицы Кузнечная площадь
Охотничья улица Кузнечная улица
Охотский переулок
Многие исторические названия улиц, которые сохранились до наших дней, содержат
признаки региональной специализации. Уже несколько сотен лет, задолго до Кремниевой
Долины и Сколково, улицы русских городов были специализированными экономическими
единицами.

3. КАК ВОЗНИКАЮТ КЛАСТЕРЫ?
Область науки, которая занимается изучением образования экономических кластеров,
называется экономическая география. Не умаляя достоинств и опыта ученых, посвятивших свое
время попыткам смоделировать развитие региональных брендов и кластеров, значительных
успехов достигнуто не было.
В марте 2011 года в ВШЭ в Москве проходил круглый стол по экономическим кластерам,
посвященный проекту Сколково. На нем весьма откровенно высказался известный ученый в
области экономической географии Пьер Дероше, профессор в Университете Торонто:
мы не знаем:
- как получаются кластеры
- как их развивать
- что это кластер, пока он не сложится как некое экономическое единство
мы знаем:
- что чиновники быстро коррумпируют такие кластеры, если они создаются государством
- что кластер создается бизнесом не как кластер, а просто люди делают бизнес и после
присоединения к ним других бизнесменов образуется кластер
- что пока не придумано способа зародить кластер намеренно
- что они есть
- существует тенденция бизнеса к размещению рядом однотипных/однородных производств

4. ДЕПУТАТЫ ВЗЯЛИСЬ ЗА
ТУРИСТИЧЕСКИЕ КЛАСТЕРЫ
Беглый поиск в Яндекс по запросу «туристические кластеры» дает примерно такие результаты:
«В Бурятии создадут четыре туристических кластера»
«В Мурманской области надо создать две туристические кластерные зоны»
«Верхневолжье поделили на 8 туристических кластеров»
«В Тверской области создадут четыре туристических кластера»
«На Юге России создадут туристический кластер из 6 особых экономических зон»
и так далее...
Что же происходит?
Российские чиновники верят в возможность зародить кластер своим указом...
или...

5. КОРРУПЦИЯ В РОССИИ
«Объём рынка коррупции в России в 2005 году оценивался в 240 млрд долларов США»
Александр Буксман, замгенпрокурора РФ
«Только в деловой сфере объём коррупции в России в 2005 г составил 316 млрд. долл. США»
Фонд ИНДЕМ
«По федеральным округам у нас три лидера [в коррупции] — Южный, Северо-Кавказский
Центральный. Лидер среди регионов — Краснодарский край»
Олег Фомичев, замминистра экономического развития РФ
«Никакой борьбы с коррупцией в России нет: аресты чиновников среднего звена систему
взяточничества не нарушают, политика по противодействию коррупции не выработана»
Кирилл Кабанов, Председатель Национального антикоррупционного комитета РФ
В 2011 Россия заняла 143 место (из 183 стран) в рейтинге Transparency International
Президент России Дмитрий Медведев в 2011 году оценил коррупцию только в системе
госзакупок в 1 триллион рублей в год

6. УЧАСТНИКИ СОВЕЩАНИЯ
ПО КЛАСТЕРУ НА КАВКАЗЕ
ХЛОПОНИН Александр Геннадиевич – Заместитель Председателя Правительства, полномочный представитель Президента в Северо-
Кавказском федеральном округе
ДВОРКОВИЧ Аркадий Владимирович – помощник Президента
НАБИУЛЛИНА Эльвира Сахипзадовна – Министр экономического развития
МУТКО Виталий Леонтьевич – Министр спорта, туризма и молодёжной политики
УСТИНОВ Владимир Васильевич – полномочный представитель Президента в Южном федеральном округе
ТХАКУШИНОВ Асланчерий Китович – Глава Республики Адыгея
НАГОВИЦИН Вячеслав Владимирович – Президент – Председатель Правительства Республики Бурятия
МАГОМЕДОВ Магомедсалам Магомедалиевич – Президент Республики Дагестан
ЕВКУРОВ Юнус-Бек Баматгиреевич – Глава Республики Ингушетия
КАНОКОВ Арсен Баширович – Президент Кабардино-Балкарской Республики
ТЕМРЕЗОВ Рашид Бориспиевич – Глава Карачаево-Черкесской Республики
МАМСУРОВ Таймураз Дзамбекович – Глава Республики Северная Осетия – Алания
КАДЫРОВ Рамзан Ахматович – Глава Чеченской Республики
ТКАЧЁВ Александр Николаевич – глава администрации (губернатор) Краснодарского края
АБЫЗОВ Михаил Анатольевич – советник Президента
РАДЬКОВ Александр Васильевич – руководитель федерального агентства по туризму
ВЕРЕЩАГИН Сергей Викторович – заместитель Министра регионального развития
САВЕЛЬЕВ Олег Генрихович – заместитель Министра экономического развития

7. ЦА БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ

8. У ЗАКАЗЧИКОВ ПРОЕКТА НЕТ

9. ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ?
1. Не создавать Госкорпорацию и Министерство по развитию туризма, предоставив это
частному бизнесу, ограничив роль государства созданием инфрастуктуры и иных условий для
возникновения туристических кластеров.
2. Создать «Совет по маркетингу и брендингу территорий» и «Совет по развитию туризма»,
включив в него экспертов, выбранных профессиональным сообществом.
3. Активнее привлекать экспертов для разработки стратегии развития регионов, в том числе и
определения оптимальной региональной специализации в области туризма.
4. Вместо увеличения количества чиновников путем создания дополнительных министерств,
комиссий и госкорпораций, учредить Фонд по финансированию консультационных услуг в
области стратегии, развития бизнеса, маркетинга, брендинга, рекламы и дизайна. Из этого фонда
будут выплачиваться единовременные гонорары участникам рабочих групп, создаваемых для
работы над отдельными проектами.
5. Сделать максимально открытыми и прозрачными все проекты, конкурсы и тендеры на
разработку стратегий развития территорий, создание брендов и рекламных кампаний
туристических направлений. Обязать субъекты Федерации в обязательном порядке проводить
открытые защиты концепций всех территориальных туристических и брендинговых проектов

10. ДАЙТЕ ИМ ВОЗМОЖНОСТЬ
РАЗВИТЬ ТУРИЗМ В РОССИИ
Анатолий Михаил Евгений
Казакевич Симонов Пьянков
(«Байкалов», («Сеновал», ( Красноярский
Иркутск) Карелия) Край, адм.)

11. КЛАСТЕРЫ И БРЕНДЫ:
ПОРЯДОК ДЕЙСТВИЙ
- Создание «точки кристаллизации бренда». Бренд региона не может быть создан
как бренд широкого круга товаров или услуг, а может быть основан на одном или нескольких
конкретных акцентирующих средствах, которым мы дали название «точки кристаллизации
бренда» - ТКБ
- Оценка эффективности бренда. Бренд региона может не только приносить доход
региону в виде брендовой наценки на цены товаров и услуг. Доход может быть выражен и в
увеличении денежного потока в регион и, как следствие, увеличении налоговой базы. Говоря
иными словами, регион должен увеличить экспорт своих товаров и услуг.
- Предотвращение конкуренции между близкими регионами. Точка
кристаллизации бренда ТКБ не может повторять точку кристаллизации уже существующего
бренда региона, находящегося в пределах экономической доступности.
- Аутсорсинг как метод понижения порога вхождения в бизнес, эта технология
позволяет предприятиям использовать квантовые виды экономических ресурсов без
значительных финансовых затрат.

12. С ЧЕГО НАЧАТЬ?
1. Разработка реалистичной стратегии социально-экономического развития региона
2. Разработка маркетинговой стратегии для всех потенциальных кластеров
3. Создание платформы бренда региона, визуальной идентичности и коммуникаций
4. Обеспечение возможностей для предприятий определенной специализации
создавать в регионе кластер естественным путем
5. Реальная борьба с коррупцией. Финансирование проектов только в тех регионах,
которые имеют позитивные показатели в борьбе с коррупцией
6. Создание независимых экспертных советов по всем критически важным областям
деятельности, связанным с туристическими кластерами и брендами
7. Обучение населения. Помощь в получении другой профессии - «специалист индустрии
гостеприимства и туризма»
8. Полная прозрачность во всех проектах. Завоевание доверия людей и инвесторов.

13. АНДРЕЙ ПУРТОВ
andrew.pourtov@gmail.com
+7 916-674-78-69
www.facebook.com/pourtov
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!