4. Спортом в Украине интересуются больше чем
политикой
Никогда не задумывался!
5. Спортом в Украине интересуются больше чем
знаменитостями
Никогда не задумывался!
6. Интерес всегда высок и падать не будет
Никогда не задумывался!
http://www.google.com/insights/search/#q=%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82&geo=UA&cmpt=q
7. Бизнес говорит:
«Эффектное спортивное зрелище делает болельщика
эмоционально открытым и раскованным, что повышает
эффективность восприятия им информации о компании-
спонсоре»
Никогда не задумывался!
"Компаньон", №22 (382) 2004
«Когда человек занимается спортом, он получает
заряд положительных эмоций, соответственно
какая торговая марка его сопровождает, ту он и
запоминает и готов купить в 60% случаев»
Daria Berman, Marketing supervisor Coca-Cola
HBC Eurasia Irkutsk Depot
8. Основные маркетинговые инструменты по продвижению компании и ее
продукции.
Маркетинговые
инструменты
Никогда не задумывался!
Прямая
реклама
PR Интеграция в спорт
BTL
Основное отличие спортивного маркетинга от обычной рекламы
заключается в том, что спортивное событие подразумевает
вовлеченность аудитории в данную маркетинговую коммуникацию, тогда
как обычная реклама воспринимается лишь как досадное вторжение в
частную жизнь.
9. Традиционная реклама Спортивный маркетинг
Охват и частота Показатели соответствуют Показатели напрямую зависят от
количеству оплаченных резонанса, который вызывает
выходов событие, и от активности его
обсуждения
Никогда не задумывался!
Вовлеченность Низкая - сообщение, как Можно добиться высокой степени
аудитории правило, воспринимается вовлеченности аудитории в событие
как рекламный шум
Отношение Большинство людей Спонсор нередко воспринимается как
аудитории негативно относятся к символ успеха любимой команды,
рекламе, стараясь ее спортсмена и т.п.; спонсирование
избегать того или иного социально значимого
события тем более благосклонно
воспринимается аудиторией
Статус партнера того или иного спортивного события «роднит»
компанию с болельщиком, делает данный бренд «своим» в
соответствующей целевой группе.
10. Охват Обычные маркетинговые проекты*
B= b0 х S х t
B- общий бюджет программы
b0- бюджет программы на единицу площади
Никогда не задумывался!
( например, область)
S-покрытие (площадь) программы
t- длительность программы
География
рекламной компании
То есть, если мы хотим увеличить покрытие
(охват, количество контактов) от нашей
маркетинговой программы или время
качественного контакта с ней, то в
результате мы увидим увеличение бюджет
*Формулы показаны концептуально
11. Охват
Спорт маркетинговые проекты*
B= b0 х S х t
B- общий бюджет программы
b0- бюджет программы на единицу площади
Никогда не задумывался!
( например, область)
S-покрытие (площадь) программы
t- длительность программы
География
рекламной компании
У нас появляется новая переменная – коэффициент «А» , который отражает
уровень спортивного события, резонанс, вид спорта, освещение, степень
интеграции компании и т.д.
То есть за счет грамотной работы может быть значительно увеличен охват и
продолжительность контакта ЦА с рекламным сообщением, без
дополнительного увеличения бюджета. Например, привлечены
информационные партнеры или вовлечение ЦА в круг носителей бренда.
*Формулы показаны концептуально
12. Отношений аудитории спортивных событий к спонсорам мероприятий
Никогда не задумывался!
Отношение
6%
Изменили отношение к бренду в
положительную сторону
Не изменили отношение
94%
Исследования: компании-спонсоры, участники рынка, организаторы
13. Во всем мире уже активно используют
Никогда не задумывался!
http://www.google.com/insights/search/#q=sport%20marketing&cmpt=q
14. Наши «соседи» уже активно используют
Объемы рынка спортивного спонсорства в
России
14000
Никогда не задумывался!
12000
10000
В млн.руб.
8000
2007
6000
2010
4000
2000
0
2007 2010
источник: «Открытый Санкт-Петербург»
15. Среди партнеров спортивных соревнований встречаются не только
бренды, напрямую связанные со спортом (например, такие монстры
спортиндустрии, как Nike или Adidas), но и компании, имеющие довольно далекое
отношение к спорту, но стремящиеся подчеркнуть свою ориентированность на
здоровый образ жизни и общечеловеческие ценности, пропагандируемые спортом.
Никогда не задумывался!
Источник: оценки участников рынка
17. Задумываюсь об использовании!
1.Подберем оптимальный пул спортивных
проектов
2.Разработаем и реализуем спортивный проект
специально под маркетинговую стратегию
Вашей компании
18. Да, конечно, использую!
Наша компания предлагает комплекс
инструментов, способствующих более эффективной
интеграции в спорт, которая повысит отдачу от
ваших вложений. В результате спорт будет работать
на Вас , а не получать безвозмездную
благотворительность
19. Свои работу мы условно делим на 2
направления:
1.Медийная часть
2.Креативная часть
Да, конечно, использую!
20. Наши медиа услуги
(помогают получить максимальное освещение
работы компании со спортом)
Да, конечно, использую!
1.Разработка стратегии присутствия в медиа пространстве путем
интеграции в спорт с учетом позиционирования, маркетинговой
стратегии компании, ценностей бренда и т.д.
2. Разработка и реализация коммуникационных программ
с целью получения дополнительного освещения работы
компании со спортом
3. Медиапланирование работы компании со спортом
21. Креативные услуги
(разработка и реализация различных креативных программ с целью решения
маркетинговых задач компании)
Да, конечно, использую!
1.BTL-активности на спортивных событиях
2.PR коммуникации совместно со спортом в рамках программ корпоративной
социальной ответственности (КСО)
3.Различные маркетинговые программы на спортивных событиях, во время
трансляций, или вне спортивного мероприятия( в магазинах, на ТВ и т.д.) с
участием спортсменов
4.Подготовка рекламных материалов отражающих работу компании со спортом
(рекламные ролики, наружная реклама, ambient media и т.д.)
5.Digital marketing, а также другие коммуникации в интернете совместно со
спортом (например, продвижение в социальных медиа спортивных событий при
постоянному присутствии компании)
…
22. Кроме того:
1.Разработка и организация программ продвижения для продукции, на
которую наложены законодательные ограничения по рекламе, путем
интеграции в спортивные события
2.Проведения маркетинговых исследований на спортивных событиях, т.к. это
дает возможность собрать в одном месте большое количество людей.
24. Наши ценности:
Общая победа
Основа нашей работы
Наша победа Ваша победа
25. Поэтому мы:
1.Ориентированы на долгосрочное сотрудничество
2.Ценим ресурсы партнеров и уважаем его
команду
3.Открыты к диалогу и ко всему новому
4.Учимся, растем и развиваемся
5.К каждому проекту относимся как к вызову
6.Любим то, что мы делаем, поэтому не
предлагаем те проекты, от которых у нас самих не
«горят» глаза
26. В своей работе мы используем современные
научные достижения в таких областях:
Маркетинг
Статистика Менеджмент
Психология
