1. PESQUISA SPORT CLUB DO RECIFE
Projeto Experimental
· Dez 2011

2. PROBLEMA
INÍCIO DA
PROFISSIONALIZAÇÃO DO
MARKETING ESPORTIVO
POUCO INVESTIMENTO NA
IMAGEM DA MARCA
DESCONHECIMENTO DO
PÚBLICO-ALVO
CRESCIMENTO DE
OUTROS ESPORTES

3. PROBLEMA
INÍCIO DA
PROFISSIONALIZAÇÃO DO
MARKETING ESPORTIVO
POUCO INVESTIMENTO NA
OBJETIVO
IMAGEM DA MARCA
CONHECER O TORCEDOR
RUBRO NEGRO
DESCONHECIMENTO DO
PÚBLICO-ALVO
CRESCIMENTO DE
OUTROS ESPORTES

4. METODOLOGIA COLETA DE
DADOS
PESQUISA EXPLORATÓRIA
FONTES PRIMÁRIAS
AMOSTRA
NÃO PROBABILÍSTICA
FONTES SECUNDÁRIAS
ALEATÓRIA
QUESTIONÁRIOS
ESTRUTURADO
NÃO DISFARÇADO
1203 RESPONDIDOS
INTERNET

5. RESPOSTA À
PESQUISA

8. E-MAILS DE
TORCEDORES

9. Homens 86%
Não sócios 63,2%
PERFIL GERAL
Entre 18 e 40 anos
- Maior adesão 21 a 30 anos
Ainda cursam a faculdade e moram
com os pais
Renda 1 a 3 salários mínimos 30,8%
Renda 4 a 8 salários mínimos 24,1%
26 a 30 anos – superior completo
Moram com os pais 61%
Internet
Televisão
Rádio
Jornal
Grande potencial de compra

10. PERFIL FEMININO Não sócias 74,8%
Raramente vão aos jogos 28,1%
Acompanhadas dos familiares 39,6%
Consumo trimestral
Solteiras
Casadas – filhos + marido
Internet Jornal
Televisão
Jornal Rádio
Rádio
Ingressos mais baratos, pacotes família,
Adriana
· 21 anos ingressos premiados, pacotes de viagem
Kits (uniforme principal + uniforme reserva/
terceiro uniforme/camisa comemorativa/rara,
uniforme + bolsa/nécessaire, uniforme +
ingresso)
Superior incompleto 30,8% · até 3 salários mínimos 37,3% Oportunidades que o Recife oferece

11. PERFIL DO SÓCIO Homens 90,7%
Vão a todos os jogos na Ilha 36,6%
Acompanhados dos amigos 46,4%
Alto consumo pontual
Moram com os pais
Gustavo
· 27 anos Internet
Televisão
Rádio
Jornal
Novos produtos, produtos exclusivos
Pacotes de viagem, pacotes de ingressos
mensais/anuais, carnês
Superior completo 32,6% · de 4 a 8 salários mínimos 27%

12. PERFIL DA Homens 86,3%
TORCIDA JOVEM Não sócios 90%
Vão a todos os jogos na Ilha 44,6%
Acompanhados dos amigos 61,5%
Querem contribuir
Produtos licenciados / não licenciados
Internet
Ricardo
· 18 anos
Fundamental incompleto 45,1% · até 1 salário mínimo 63,7%
Televisão
Rádio
Jornal
Rádio
Dias de jogos
Jornal
Artigos oficiais mais baratos

13. PERFIL DO
COLECIONADOR
Superior incompleto 29,5% / Superior completo 28,9%
Camilo
· 25 anos
De 1 a 3 salários mínimos 31,5% / 4 a 8 salários 21,5%
Homens 84,6%
Internet
Não sócios 51% / Sócios 49%
·
Televisão
João 30 anos Vão a todos os jogos na Ilha 43%
Acompanhados dos amigos 52,7%
Rádio
Jornal
Junção de diversos públicos
Camisas comemorativas,
retrôs, especiais, raras
Compra de 1 a 2 itens por ano 45,6%
Compra trimestralmente 39,6%
Moram com a família

14. Homens 93%
Não sócios 48,7% / Sócios 47,6%
PERFIL DO
Vão a todos os jogos na Ilha 30,4%
Metade dos jogos na Ilha 29,8%
CASADO
Cadeiras 25,8%
Acompanhados dos amigos 46,4%
Acompanhados dos familiares 35,2%
Assistem a muitos jogos em casa 42,4%
Ticket médio superior
Internet
Danilo
· 40 anos
Televisão
Rádio
Jornal
Pacotes família, pacotes amigos
Diversão para os filhos durante os intervalos
Kits família (padrão feminino + masculino/infantil
+ masculino etc.) Superior completo 31,7% / Pós-graduado 25%
4 a 8 salários mínimos 32,3% / 9 a 15 salários mínimos 21,1%

15. A internet se apresentou como o
DESCOBERTAS meio de maior identificação entre
os rubro-negros independente de
SOBRE O faixa etária, sexo e renda.
PÚBLICO O jornal se mostra o meio com
menos relevância.
RUBRO-NEGRO
Os assentos especiais e cadeiras
da ampliação possuem um
público com um alto poder
aquisitivo.
Dos respondentes que
assinalaram comprar uma vez ou
mais durante o mês, 50% não
sócios.
As compras trimestrais são
lideradas pelos torcedores com
renda entre um e três salários
mínimos.

16. OBRIGADA!