HR-бренды в 2016 году продолжили стремительное развитие в digital. Роль социального рекрутинга возрастает как для кандидатов, так и для компаний.
Проводя наше исследование, мы определили роль социальных сетей в формировании имиджа HR-компаний. Провели сравнительный анализ контента среди подписчиков и проанализировали присутствие HR-брендов в social media.
1. HR И МАРКЕТИНГ
от цифр к контенту
:
Исследование HR-индустрии в digital в России
2. DIGITAL-ИЗАЦИЯ
неизбежнаСоциальные сети — это инструмент
стремительного распространения информации.
Лишний раз и объяснять не надо, что мощь
и сила социальных сетей заключается
в возможности быстро расшарить, поделиться,
охватить нужное количество людей —
такого эффекта, конечно, не случится, если
просто бросить вакансию на какой-нибудь
сайт и забыть о ней.
4. КТО ЖЕ В ЛИДЕРАХ?
Итак, давайте же посмотрим кто уже активно использует все преимущества социальных сетей.
Сравнение было произведено c помощью сервиса databoard.social. Суммировались данные из Facebook. Цифровые значения за период с 27.04. по 27.05.2016 Актуальны на 27.05.2016.
Полную версию анализа предоставим по вашему запросу.
ЛИДЕРЫ
ПО КОЛИЧЕСТВУ
ПОДПИСЧИКОВ*
ЛИДЕРЫ
ПО ТЕМПАМ РОСТА
(+ количество подписчиков в месяц)*
5. КОНТЕНТКАК ИНСТРУМЕНТ
ожидание и реальность
Большинство HR-компаний действительно хорошо
представлены в соцсетях. Однако прислушиваются
ли они к тому, что действительно нравится подписчикам?
Мы составили рейтинг самого популярного контента среди
HR-собществ и подписчиков — берём на заметку.
6. РЕЙТИНГ КОНТЕНТА HR-СООБЩЕСТВКОНТЕНТКАК ИНСТРУМЕНТ
ожидание и реальность
О чем же любят рассказать своим подписчикам
HR-сообщества?
Лайфхаки (как попасть
на стажировку в…)
Ключевые ивенты
Новости партнеров
Новости команды/профили
сотрудников
Мотивирующие цитаты
Полезные статьи и советы
Собственные и международные
исследования рынка труда
Актуальные и интересные
вакансии
Анонсы конференций
и HR-мероприятий
Развлекательный и фановый
контент
7. РЕЙТИНГ КОНТЕНТА СРЕДИ ПОДПИСЧИКОВКОНТЕНТКАК ИНСТРУМЕНТ
ожидание и реальность
А что на самом деле больше всего нравится
подписчикам? ;)
Профили сотрудников
Новости компании
Советы по прохождению
собеседования
Новости и исследования в сфере
День из жизни компании
или сотрудника/ов
Профили сотрудников
Новости компании
Советы по прохождению
собеседования
Новости и исследования
в сфере
День из жизни компании
или сотрудника/ов
Тур по офису
Истории сотрудников
Корпоративные мероприятия
и вечеринки
Книги/фильмы
Лекции, мотивирующие видео,
курсы
9. БУКЕТ РЕЙТИНГА ПОДПИСЧИКОВКОНТЕНТКАК ИНСТРУМЕНТ
ожидание и реальность
Метод селекции*
контента на основе рейтинга
подписчиков HR-сообществ
*Узнать больше о методе селекции контента: http://angels.consulting
10. Публикация вакансий в карьерных сообществах, распространение
информации о работе в компании и корпоративной культуре
вместе с использованием всех функций LinkedIn или современных
HR-инструментов для нахождения идеальных потенциальных
кандидатов — и это ещё не всё. В 2016 году компании выходят
на новый уровень: сами сотрудники компании, которые активно
пользуются социальными медиа, будут служить связующим
звеном между рекрутерами и заинтересованными кандидатами
из их окружения.
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
необходимый инструмент поиска кандидатов
11. ТВОРЧЕСКАЯ РАБОТА
С КОНТЕНТОМ
Ваши сотрудники могут быть не
просто представителями компании,
но и настоящими «послами»
HR-бренда в социальных сетях.
В результате правильных комбина-
ций упаковки и распространения
контента можно достичь отличных
результатов!
Представляем наглядную схему
распространения контента
в digital-среде.
Развернутые схемы селекции контента на http://angels.consulting
ВОРОНКА РАСПРОСТРАНЕНИЯ
КОНТЕНТА
12. ОДИН КЛИК*
Столько или всего на пару шагов больше-должны разделять потенциального кандидата и работодателя—уже пора создать
форму для отправки резюме,которая сильно упростит коммуникацию.
Интегрируйте её в социальные сети,придумайте такой формат,с помощью
которого кандидат сможет без лишней проволоки заявить о себе.Поверьте,это
увеличит вероятность найти того самого кандидата,которого давно ищете.
СОЗДАВАЙТЕ СОБСТВЕННУЮ МУЛЬТИПЛАТФОРМУ
Надеемся, Amazon ещё не получил на него патент :)
13. ОТКАЗ ОТ «ДОСКИ
ОБЪЯВЛЕНИЙ»
Иногда оформленные страницы в соц.сетях становятся эффективнее для поиска кандидатов,чем карьерные страницы.
К примеру,в PwC карьерные страницы давно пользуются успехом и преимущественно заменили «сухие» публикации вакансий.
Ребята из Mars отлично продумали стратегию-подписчики узнают,как устроен бизнес Mars,как попасть туда работать и почему
это будет очень интересно.А приятно оформленная страница «Карьера в Росбанке» демонстрирует сразу и фирменный стиль,
и интересную подачу контента.
rosbankcareerspwc_russia mars_cis
14. ВИЗУАЛИЗИРУЙ ТО
визуализируй это
Аналитика, мультиплатформенность, правильный подход
к обработке контента — это ключевые этапы работы.
Но не стоит забывать, что внешний вид — именно то, что
производит первое впечатление.
Подробнее о сервисах визуализации данных можно почитать здесь: arg.link/1WYw5Y8
( + + + )* =
15. РЕЗЮМЕ
Не во всех областях внимания ваших кандидатов
присутствуют HR-бренды. Расширяйте свои
возможности с помощью digital-инструментов.
Не все HR-бренды могут подобрать нужную
комбинацию общения с кандидатом.
Обращайте внимание на реакцию пользователей.
Анализируйте!
«Digital дресс-код»: визуальное в сети
воспринимается лучше на 80% по сравнению
с текстовым контентом. Используйте это!
Ответственность за принятие решения выбрать
сотрудника лежит не только на плечах рекрутера,
но и самого кандидата. Позаботьтесь о том, чтобы
вас могли найти!
Общение с брендом: чем проще — тем лучше!
Используйте мультиплатформу для управления
коммуникациями с кандидатом.