Este documento describe la publicidad, sus funciones principales (informar, persuadir y estética) y algunas de sus estrategias clave como la comparación, la personificación y el uso de metáforas. También menciona la publicidad subliminal, que utiliza técnicas que el consumidor no percibe conscientemente.

1. Consumo y Calidad de Vida
LA PUBLICIDAD

2. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

3. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
 Informativa:

4.  Persuasión:

6.  Estética: es indudable su papel creativo.

7. RECURSOS Y ESTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD
 Comparación: exponer dos elementos que
tienen cualidades en común o las que se
diferencian.

8.  Personificación: consiste en atribuir
cualidades humanas a objetos, alimentos o
animales.

9.  Metáfora: se utiliza para designar a un
objeto por medio de otro para apropiarse de
sus cualidades.
Este anuncio está
diciendo que el
refresco es como una
“ducha refrescante”.

11. PUBLICIDAD SUBLIMINAL
 Cuando la publicidad utiliza técnicas que el
consumidor no percibe conscientemente se
denomina publicidad subliminal