2. kkv.fi
Hyvän verkkokaupan etuja
Tarjontaa on, hinnat edullisia
Palveluprosessi etenee loogisesti
Toimitus voi olla yllättävän nopea suoraan kotiovelle
Tuotetta voi kokeilla kuten kaupassa (Huom! Poikkeukset)
Maksutapoja monenlaisia . Kuluttaja itse valitsee
Vakioasiakkaan ostospolku on nopea
Ongelmat hoidetaan sujuvasti – asiakaspalvelu toimii
- > Palvelumuotoilu on tehty kuluttajan/asiakkaan näkökulmasta
30.11.2016Anja Peltonen
4. kkv.fi
Kuka on luotettava myyjä?
Löytyykö yrityksestä tietoa netistä?
Tunnetko yrityksen?
Vaikuttaako tarjous liian hyvältä ollakseen totta?
30.11.2016Anja Peltonen
5. kkv.fi
Mitä on syytä varmistaa?
Mitä oikeastaan ollaan tarjoamassa
Kuka myy
Millä ehdoilla ja millä riskillä
Miten maksetaan
Miten kuljetetaan, ehtiikö jouluksi?
Mitä sitten jos ei ole tyytyväinen, jos asiat ei menekään kuin
piti
Miten peruutan kaupan?
Miten palautuskulut?
30.11.2016Anja Peltonen
7. kkv.fi
Käyttäytymismallejamme - heuristics
Rajoitettu rationaalisuus (bounded rationality)
Nyrkkisäännöt (rules of thumb)
Osta tänään, maksa myöhemmin (present bias)
Yksi asia kerrallaan päähuomion kohteena (limited attention);
pikkuprintti
Menetys kirpaisee – omat sijoitukset ja hukkaan menneet resurssit
(endownment effect, sunk cost effect)
Lauman vaikutus (bandwagon bias)
Tulevaisuus on liian kaukana mutta se on hyvä (myopia, over-
optimismism)
Viitoitettua polkua on helppo kulkea (default bias)
Muutos on ikävää, jos se vaatii aktiivisuutta (Status quo bias,
confirmation bias)
Anja Peltonen
15. kkv.fi
Ilmaisen houkutus
30.11.2016Anja Peltonen
Mieluummin otetaan 10 euron lahjakortti ilmaiseksi kuin
maksetaan 7 euroa 20 euron lahjakortista
Edellisessä tapauksessa hyöty on 10 euroa, jälkimmäisessä
13 euroa
16. kkv.fi
Tilausansat
Osallistu kyselyyn – voit voittaa Ipadin
Olet jo voittanut – ilmoita yhteystietosi
Ipad 4 muutamalla eurolla
Kokeile nyt – ihan ilmaiseksi
30.11.2016Anja Peltonen
17. kkv.fi
Pitääkö olla huolissaan?
Ei, mutta älä oleta vaan selvitä asia
Käytä oikeuksiasi
Kysy neuvoa
Älä maksa ennakkoon
Tutustu mahdollisuuksiin
30.11.2016Anja Peltonen
Ei Spock vaan Homer
Asiantuntijaerhe pitää muistaa – Microsoft
Palvelumuotoilu toimii myös digitaalisessa ympäristössä
On tietyllä tavalla fiksua olla rajoitetusti rationaalinen kun ajattelee normipäivää. Toisaalta vaikeissa asioissa älykään ei riitä.
Maksamisen tuska siirretään myöhempään jotta kuluttamisesta voi nauttia enemmän.
Palomiesten kuolinsyyt: ei turvavöitä
Menettäminen on tuskallisempaa vaikka olisi saanut ilmaiseksi. Jos on jo hukutettu rahaa runsaasti, ei voida tehdä päätöstä.
Mielellään tehdään niin kuin muutkin – joskus hyväkin.
On tietysti tärkeää olla toiveikas tuklevaisuuden suuntaan; kuinka paljon säästöjä.
Oletusvalinnat – elinsiirto
Passiivisuus: rahoitus, joka jatkui, jollei lopettanut.
Keksitään nykyvalintaa tukevia syitä – kanta-asiakas
Over-confidence
Miokä tästä erottuu?
Sopimusehdot ovat käyttöohje sopimuksen elinkaarelle.
Joskus jopa olen lukenut, hyväksynyt ja ymmärtänyt. Mitä se vaikuttaa kuluttajan käyttätymiseen? Voiko kuluttaja sanoa, että en ole.