Mitä hyötyjä neurotutkimus tarjoaa mainostajalle.

1. Tiedostettu
Tiedostamaton
Yli
95%
kuluttajien ostopäätöksistä
perustuu tiedostamattomiin
tekijöihin*.
* G. Zaltman, How Customers Think.

2. 2
Miten mittaamme tiedostamatonta mieltä?
Aivotoiminta on neuronien välistä kommunikointia. Tämä kommunikointi tuottaa elektromagneettisia aaltoja, joita mitataan.
Ominaisuudet, joita mittaamme:
Erottuvuus Kiinnostus Haluaminen Muistaminen
Saako mainos
kylliksi huomiota?
Kiinnostaako
tämä mainonta
kuluttajaa?
Haluaako
kuluttaja tätä
tuotetta?
Tuleeko kuluttaja
muistamaan, mitä
hän näki?

3. 3
Miten mittaus toimii?
Tutkimukseen osallistujat laittavat
päähineen päähänsä.
Päähineessä olevat elektrodit
mittaavat aivojen
kommunikaatiota. Elektrodien
data lähetetään Control Boxiin.
Sitä kautta data lähetetään
bluetoothin välityksellä
tietokoneelle ja pilvipalveluun
analysoitavaksi.
Keskimääräiseen tutkimukseen
osallistuu 30 tutkittavaa.
Control box Päähine Elektrodit

4. 4
Mitä voidaan mitata?
Mahdollisuudet ovat rajattomat. Suurimmat hyödyt saadaan, kun mitataan asioita, joita olisi mahdoton mitata perinteisillä metodeilla.
Esimerkkejä tutkimuskohteista:
Video
Pakkaussuunnittelu
Tee videoeditoinnista
tiedolla johdettua.
Valitse pakkaus, joka
vetoaa kuluttajan
tiedostamattomiin
kokemuksiin.
Print
Konsepti
Valitse viestit, jotka
tehoavat parhaiten
kohdeyleisöösi.
Vetoaisiko tämä
konsepti kuluttajiin?
Internet
Arvolupaus
Miten hyvin nämä
bannerit toimivat
verkkosivuilla?
Miten kuluttajat
reagoivat näihin
arvolupauksiin?
Radio
Brändisuunnittelu
Miten nämä viestit
vetoavat kuulijan
tunteisiin?
Miten luovat päätökset
tukevat brändimme
tavoitteita?
Suosituin tuotteemme

5. 5
Miksi käyttää neurotutkimusta?
Neurotutkimus mahdollistaa insightit, jotka olisi lähes mahdoton kerätä perinteisillä menetelmillä. Keräämme dataa joka
sekunnin murto-osalta. Pystyt optimoimaan pienetkin yksityiskohdat brändin kohtaamispisteessä.
Esimerkkitulokset videosta:
“Parantaisimme kampanjan
ROI:ta leikkaamalla videota ja
tekemällä siitä intensiivisemmän.”
“Haluaminen on tässä
kategoriassa elinehto.”
“Uutena tuotteena kategoriassa
meidän on pakko erottua
kilpailijoistamme.”
Kiinnostus/haluaminen
Erottuminen
Muistaminen
0 70 sek

6. 6
Yhdistä metodit ja saa syvällisempiä näkemyksiä
Ymmärtääksemme paremmin
tutkimusosallistujien reaktioita
käytämme myös kvalitatiivisia
menetelmiä. Antamalla osallistujille
äänen vastaamme kysymyksiin, joihin ei
voi vastata pelkällä numeerisella
datalla.

7. 7
“Kun teknologia ja analytiikka valjastetaan
tehokäyttöön, datasta saadaan kaikki hyöty irti.
Tämä hyöty konkretisoituu asiakkaillemme
kilpailuetuna ja parempina liiketoiminnan
tuloksina.”
Annalectintoimintafilosofia