14. How to handle
comments &
opinions
Wednesday, November 14, 12
15. BEDÖMA
Bloggpost
Har någon sett en bloggpost om vår organisation?
Är den positiv?
JA NEJ
Möjlighet att Rättshaverister
VÄRDERA
SVARA
förstärka Är det en post av en person som
verkar arg och oseriös, kanske lite
Du kan förstärka vrickad?
posten med en
Bevaka
positiv kommentar, Låt posten vara
ett tack för
NEJ JA okommenterad men
uppmärksamheten bevaka i fall andra
eller en väl kommentarer.
Ideologer
genomtänkt
Är det en person med en annan
faktabaserad
ideologisk/politisk ståndpunkt, ex.vis
kommentar. Eller bara
vegan?
låta den vara.
Vill du svara? NEJ
Rätta felaktig fakta
Vilseledd Rätta felaktig fakta i en öppen
NEJ JA Är det felaktiga eller missuppfattade JA och ödmjuk kommentar. Länka
fakta i bloggposten? gärna till oberoende information
(se vidare nedan)
NEJ
Låt stå Förklara
Låt posten vara Kommentera på ett lugnande
okommenterad Rädd konsument och ödmjukt sätt med
- gör inget. Är skribenten en konsument rädd för
JA förklaringar och konkreta fakta.
sjukdomar, att bli tjock eller liknande? Länka gärna till oberoende
information (se vidare nedan)
NEJ
JA
SVARA
Dela med dig Slutvärdering
Var öppen och generös. Dela gärna Avgör slutligen ditt svar beroende på
med dig av kompletterande nuvarande förutsättningar, bloggens
information (se nedan). Länka gärna influens och läsarnas prominens.
till posten i andra relevanta forum. Kommer du att svara?
JA JA
NÄR DU SVARAR
Källor Tidsaspekt Prioritera
Transparens Hänvisa till dina Ton Svara i första hand
Svara så snart som
Var öppen med att källor genom att Var vänlig, personlig på de bloggar som
möjligt, men ta dig
du jobbar hos inkludera länkar, och ödmjuk när du är mest inflytelserika
tid att skriva ett väl
Svensk Mjölk. video, bilder eller kommenterar. inom Svensk Mjölks
genomtänkt svar.
andra referenser. område.
Wednesday, November 14, 12
19. ROI
increased
reputation
through
engagement
i.e.
social media,
community
Wednesday, November 14, 12
20. ROI increased
reputation retention
through through
engagement involvement
i.e. i.e.
social media, customer service
community
Wednesday, November 14, 12
21. ROI increased
reputation retention leads
through through through
engagement involvement authority
i.e. i.e.
& trust
social media, customer service i.e. social media,
community community, press
Wednesday, November 14, 12
22. ROI increased
reputation retention leads direct sales
through through through through
engagement involvement authority user
i.e. i.e.
& trust experience
social media, customer service i.e. social media, i.e.
community community, press social media >
ecommerce
Wednesday, November 14, 12
24. 2-3 deals a week
from social media
reputation
Wednesday, November 14, 12
25. Role Metrics Specific data
(examples)
Business Business Revenue, reputation,
Executives metrics customer satisfaction
Business Social Media Share of voice, Resonation,
Stakeholders Analytics WOM, Response, Insights
Social Media Engagement Clicks, Fans, Followers,
Managers Data RTs, Likes, Views
Källa: Jeremiah Owyang
Wednesday, November 14, 12
28. Metric examples - FB
Engagement =
talking about this
Wednesday, November 14, 12
29. Niched channels are essential
Niched channels are essential.
Consumers SMEs Enterprise
FB page FB page Twitter
YouTube Blog Blog
News letter Newsletter
Bloggers Press Employees
Social newsroom Social newsroom Closed FB group
Twitter Twitter Internal blog
Blog PR Flickr Open FB
YouTube recruiting page
Flickr
YouTube
Wednesday, November 14, 12
30. Conversion
Offline
TV, radio,
billboards, ads,
DM, press,
spons...
Online
articles
Linked online
banners, spons,
netzines
Recommendations
Twitter,
Facebook,
blog, 4sq, etc
Active need,
i.e. search
Wednesday, November 14, 12
32. [ conversion funnel ]
10 000 visitors to your site
100% Total no of visitors
60% Visits the e-shop
30% Starts purchase
54 purchases! 3% Finishes purchase
NOTE! The numbers are examples!
Wednesday, November 14, 12
34. What’s a “like”worth?
And WHAT is it we like?
Bild: Steel Wool/Flickr
Wednesday, November 14, 12
35. Analysis of 1.3 million
posts of the 10 000 most
liked FB pages.
What’s a “like”worth?
And WHAT is it we like?
Bild: Steel Wool/Flickr
Wednesday, November 14, 12
50. Iterate!
Photo: philentropist /Flickr
Wednesday, November 14, 12
51. Take aways
Text Be very specific which problem you are trying to solve
with social media
Measure ALL marketing and media channels
Track your conversion
Iterate, iterate, iterare
Wednesday, November 14, 12
52. Thanks for listening!
Disruptive Media helps business leaders and
marketers to succeed in a fast changing
world.
annika Annika Lidne
annika@disruptivemedia.se
+46 (0)70 435 05 45
Wednesday, November 14, 12