Advergaming, gamiication, etc. Etat des lieux et mise en abyme.
Ouverture de la 2ème Conférence Jeu Vidéo Marketing.
IIMM
13 septembre 2012
Pôle Universitaire Léonard de Vinci
4. "On peut en savoir plus sur
quelqu’un en une heure
de jeu qu’en une année de
conversation."
Je n’ai jamais dit ça?
Oh wait!
PLATON– Philosophe – 424-348 avt JC
7. QU’EST-CE QUE LE JEU?
Le jeu est une activité qui doit être :
– libre : l'activité doit être choisie pour conserver son caractère ludique
– séparée : circonscrite dans les limites d'espace et de temps
– incertaine : l'issue n'est pas connue à l'avance
– improductive : qui ne produit ni biens, ni richesses (même les jeux
d'argent ne sont en fait que transfert de richesse)
– réglée : elle est soumise à des règles qui suspendent les lois ordinaires
– fictive : accompagnée d'une conscience fictive de la réalité seconde
8. Quatre typologies
Typologies des intérêts psychologiques poussant l’homme à
adopter tel ou tel type de jeu:
– âgon compétition
– mimicry simulacre
– alea hasard
– ilinx vertige
9. Le jeu va-t-il changer notre quotidien?
REALITY L’OPPOSÉ DU JEU
IS BROKEN! N’EST PAS LE SÉRIEUX,
MAIS LA RÉALITÉ!
JANE McGONIGAL SIGMUND FREUD
11. La gamification, rappels
• Définition:
• Transférer des mécanismes du jeu vidéo dans la « vraie vie »
• S’inspirer des ingrédients qui font le succès des jeux: récompenses,
défis progression
• Les appliquer dans d’autres domaines: éducation, apprentissage,
marketing, formation
• Points
• Classements
• Niveaux
• Défis
• Gratifications
12. la gamification
BULLSHIT! NO BULLSHIT!
Simplification Création de valeur
Perversion Au-delà du marketing
Marketing Pas d’intentions mauvaises
IAN BOGOST GABE ZICHERMANN
14. PROBLÉMATIQUE: COMMENT TOUCHER…
… plus de consommateurs, plus efficacement,
avec un impact plus fort?
Le comportement des consommateurs a changé
Les consommateurs sont avisés, insaisissables et plus adultes 14
(GL: technical note – playing this deck in ‘slide show’ mode will first display the cover graphic (center four squares), and first click should bring in rest of faces. Message there should coincide w/ title: “IGA gives you more , more, more ”) As evident from graphic, not only is there diversity within target demo, but diversity in media consumption fragmentation Gaming is one channel that target demo is spending increasing amount of time with (at others’ expense: reading, internet, mobile, TV)