DISEÑO DE ESTRATEGIAS EN MOMENTOS DE INCERTIDUMBRE
Personal Branding & Redes Sociales
1. Personal Branding &
Redes Sociales
Arancha Ruiz
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
2. ¿Por qué Personal
Branding?
“Cuando una persona logra crearse una marca diferenciada, dicha persona
resulta conocida para su público objetivo, goza de capacidad de permanencia
a largo plazo en su mercado y se diferencia de forma clara y significativa de
sus competidores; esto se traduce en una prima económica por su visibilidad”
Rein y Kotler en High Visibility.
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
3. Marca es
lo que tú transmites
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
4. Reputación
es lo que los demás perciben
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
6. Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
7. Desarrollando el
Personal Branding
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
8. Fases
1. Fijar tu Estrategia de Marca
2. Definir el Atributo único y valioso
3. Elegir el Público Objetivo y el Posicionamiento
4. Escoger Canales
5. Comunicar el Valor Profesional
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
9. Tu estrategia como
Marca
• ¿Cuál es tu objetivo profesional a largo plazo?
• Visión y Misión Personal
• Objetivos vitales
• ¿En qué punto te encuentras ahora? ¿Cómo has
llegado hasta aquí?
• Puntos fuertes y débiles que te han hecho ser lo
que eres. Análisis DAFO personal
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
10. Define tu atributo
diferencial
¿eres generalista o especialista?
¿eres un experto sectorial o funcional?
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
11. Si eres emprendedor
tu estrategia es ser generalista
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
12. Si eres consultor
tu estrategia es ser especialista
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
13. Si eres empleado
tu estrategia es ser generalista pero destacando una
habilidad
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
14. Función
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
15. Función Sector
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
16. Elige tu carrera
y la marca que quieres generar como profesional
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
17. ¿Qué te hace más
competitivo?
• Analiza dónde encajan mejor tus atributos.
• Evalúa tus fortalezas y capacidades
• Encuentra dónde puedes tener más recorrido
profesional
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
18. “All truths are easy to understand once
they are discovered; the point is to
discover them.”
Galileo Galilei
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
19. “Busca un nicho de mercado, y luego
asegúrate de que hay mercado para ese
nicho.”
Tony O’Rielly
exCEO de Heinz Foods
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
20. Sé coherente y
consistente
construye un posicionamiento a largo plazo
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
23. fija una estrategia
y usa distintas tácticas
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
24. Canales
el famoso Networking
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
25. Crea red profesional
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
26. Haz relaciones públicas
En foros de tu especialidad
En tu empresa (no te escondas en el despacho)
Comidas y visitas de negocios
No acumules tarjetas sin criterio
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
27. Mensaje
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
29. ¿transmito
marca
personal
o soy un hombre-anuncio?
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
30. elabora una Bio
con diferentes formatos
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
31. Bio
• C.V. en formato tradicional
• Elevator Pitch
• Bio on line (perfil en red social)
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
32. Tu mensaje
expresa quién eres profesionalmente
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
33. Si tú no lo tienes claro..
Los otros tampoco:
“Os paso el currículum de una bellísima
persona que nació en Camerún pero que
lleva muchos años en nuestro país.”
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
34. Qué debe contener
• Quién eres
• Qué haces
• Por qué es
importante
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
35. Qué debe contener
• Quién eres
• Qué haces
• Por qué es
importante
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
36. Qué debe contener
• Destaca lo relevante, no lo reciente
• ¿Te define tu empresa?
• ¿Te define tu pasado, tu presente o tu futuro?
• Céntrate en las habilidades distintivas y/o en el
conocimiento de un sector clave
• Conecta las ideas para que tenga consistencia y
coherencia
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
37. Qué debe contener
• Las soft skills son en el directivo como el
valor en el soldado: se consideran
intrínsecas
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
38. Soft skills del directivo
• Tener iniciativa • Ser íntegro
creativa
• Trabajar en equipo
• Tomar decisiones
• Cultivar su resiliencia
• Comunicar: escuchar y
transmitir ideas • Gestionar el tiempo
• Practicar • Gestionar los conflictos
el empowerment
• Orientarse al cliente Fuente: De directivo a líder: un proceso de aprendizaje.
Pablo Cardona y Helen Wilkinson
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
39. Comunica
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
40. Comunica
• Siendo coherente con tu marca
• Teniendo en cuenta los objetivos de todas las
partes presentes
• Estableciendo y emitiendo tus mensajes clave
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
41. Obama´s Speech
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
42. McCain´s Speech
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
43. Comunica
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
44. Comunica
• Captando información para potenciar tu marca:
escucha activamente
• Teniendo en cuenta los factores subjetivos de los
otros
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
45. Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
46. perciben
ven
oyen
sienten
imaginan
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
47. La marca personal & las
redes sociales
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
48. datos sobre uso de
internet en España
• Penetración del 60% de internet en la población española
• El uso de las Redes Sociales
• El 81% de los internautas tiene al menos en una red social -
frente al 45% de hace un año
• El 55% de los internautas accede a diario a una web de
consulta
• El 45% de las cuentas abiertas no se usan actualmente
• 10% de Españoles se sienten cómodos comprando on line
Fuente: Observatorio de las Redes Sociales de The Cocktail Analysis
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
49. datos sobre uso de
internet en España
• El uso del comercio electrónico
• El 98% de los internautas usan la web para buscar información
relacionada con sus compras
• El 57% consumidores consultan Internet después de ver un
anuncio en TV
• El 39% de las personas que buscan en Internet como
consecuencia de un anuncio en medios tradicionales, termina
realizando la compra
Fuentes. IAB, mayo 2008; Mediascope EIAA -Asociación Europea de Publicidad Interactiva – 2008; Estudio
de iProspect junto con JupiterResearch - 2007
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
50. internet multiplica la
red
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
51. y las oportunidades
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
52. Qué red escoger
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
53. Criterios de
Elección
¿Quién hay?
¿Qué contenido ofrece?
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
54. Criterios de
Elección
¿Quién hay?
¿Qué contenido ofrece?
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
55. nuevas reglas
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
56. • las personas son Marcas, emiten mensaje y
crean reputación rastreable
• no eres la única fuente de información
sobre tí
• la información no se destruye ni se
controla
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
57. el caso Ikea
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
58. el caso Ikea
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
59. el caso Enrique Dans
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
60. el caso Enrique Dans
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
61. El caso Dan Schwabel
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
62. El caso Dan Schwabel
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
63. Monitoriza tu marca
• Herramientas de control:
• Alertas de buscadores (Google Alerts)
• Control de tu notoriedad:
• Alexa
• Egosurf
• On line ID Calculator
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
64. y cuida tu perfil
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
65. tu tarjeta de visita on line
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
66. tu resumen
ejecutivo
vital
tu tarjeta de visita on line
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
67. tu tarjeta de visita on line
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
68. tu tarjeta de visita on line
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
69. Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
70. tu elevator
pitch
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
71. tus areas
de interés
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
72. breve
reseña de
lo más
relevante
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
73. breve reseña
de lo más
relevante
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
74. Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
75. Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
76. información adicional
• Recomendaciones
• Libros
• Presentaciones
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
77. cuida los detalles
• El contenido
• La estructura de la información
• La sintaxis
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
78. a quién conectar
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
79. a quién conectar
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
80. a quién conectar
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
81. tendencias
• update instantáneo
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
82. tendencias
• update instantáneo
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
83. tendencias
• inmediatez de la información
• elección de las fuentes
• genera notoriedad de marca personal
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
84. tendencias
• Crear tu blog
• Demuestras tu conocimiento
• Te posiciona
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
85. Conclusiones
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
86. Focalízate
los giros debilitan la marca
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
87. Reorienta
si es necesario
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
88. Escucha
antes de actuar
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
89. Se coherente y
consistente
refuerza y genera confianza
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
90. Actúa eficazmente
detecta los momentos clave para transmitir tu marca
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
91. Ten en cuenta otras
variables
estás en un entorno competitivo y cambiante
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
92. Personal Branding &
Redes Sociales
Arancha Ruiz
Headhunter & Talentist
www.historiasdecracks.com
arancha.ruiz@gmail.com
alterarancha
lunes 8 de marzo de 2010
93. Bibliografía
• Blogs de Recursos Humanos
• SeniorManager
• Yoriento
• Blogs de Harvard
• Pilar Jericó
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
94. Bibliografía
• Reputación y Marca Personal
• Neus Arqués
• Dan Schawbel
• Reputación corporativa y Marketing on line
• Victor Puig - ppt sobre reputación-
• Montse Peñarroya
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
95. Bibliografía
• Marca profesional en redes
• David Soler : networking y redes para
profesionales
• Jose María Gil: video de cómo hacer un perfil
linkedin
• Francesc Gomez: guía de iniciación al Twitter
• Corbax: tendencias en Twitter
• Arancha Ruiz H&T: perfil e imagen on line
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
96. Bibliografía
• Personal Branding y Tecnología
• Mashable
• Reach Personal Branding
• Personal Branding y Talento profesional
• HistoriasdeCracks
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
97. Bibliografía
• Herramientas de búsqueda de empleo
• Bloguia de Empleo
• Artículos de interés
• http://mashable.com/category/jobs-lists/
• http://blog.spinstrategy.com/2009/07/how-to-use-your-resume-as-a-planning-and-visioning-
tool.html
• http://techcrunch.com/2009/08/10/yc-funded-jobspice-makes-resumes-web-friendly-with-a-
facebook-co-founder-at-the-helm/
• http://www.jobspice.com/#0
Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com
Headhunter & Talentist
lunes 8 de marzo de 2010
98. Personal Branding &
Redes Sociales
Arancha Ruiz
Headhunter & Talentist
www.historiasdecracks.com
arancha.ruiz@gmail.com
alterarancha
lunes 8 de marzo de 2010
