Google Analytics permet de mesurer l’efficacité de votre site en terme de référencement. Grâce à cet outil vous pourrez voir vos statistiques de fréquentation du site afin d’optimiser au maximum par diverses solutions votre référencement sur Google. Ce logiciel vous permet aussi d’analyser le trafic sur votre site en détails (zone géographique, intérêt, etc.) Découvrez dans cette présentation tous les détails à propos de l’utilisation de Google Analytics et de ses avantages.

1. Le référencement :
GOOGLE ANALYTICS
Extrait de formation
@armania
01 48 07 40 40armania@armania.comhttp://www.armania.com/http://www.socialmania.frhttp://www.facebook.com/armania360http://twitter.com/armania_360

2. Principe
Après avoir créé son compte, entré l’URL du site qu’on veut suivre, il faut récupérer et installer le code de suivi sur chaque page du site qu’on veut suivre
Permet de mesurer l’efficacité de ses sites.
Une fois connecté sur votre compte gmail vous avez accès à la page d'accueil d'Analytics, materialisée par un tableau de bord récapitulatif des principales
statistiques de fréquentation de votre site.
Vous obtenez ainsi une vision globale sur un mois de l'état du trafic de votre plateforme web:
- courbe du nombre de connexions,
- pourcentages de fréquentations,
- provenance géographique des visiteurs,
- types de sources (moteurs de recherche, sites référents ou accès direct)
- les cinq pages les plus vues de votre site.
Pour accéder à votre code de suivi, procédez comme suit :
Connectez-vous à Google Analytics.
Sur la page Paramètres Google Analytics, repérez le profil pour lequel vous voulez obtenir le code de suivi. Notez que chaque profil est associé à un code de suivi spécifique.
Dans la colonne Paramètres de ce profil, cliquez sur Modifier.
Dans la partie supérieure droite de la zone "Informations relatives au profil du site Web principal", cliquez sur Vérifier l'état.
Copiez ensuite le code de suivi apparaissant dans la zone de texte de la section "Instructions relatives à la mise en œuvre du suivi" et collez-le dans vos pages.
Insertion standard : copiez le segment du code et collez-le au bas de votre contenu,
im édiatement avant la balise </body>.
m
Permet de mesurer l’efficacité de ses sites
Vous obtenez ainsi une vision globale sur un mois de l'état
du trafic de votre plateforme web
@armania

3. L’analyse du trafic
Les 4 analyses à mener :
le trafic combien de visiteurs?
l’acquisition d’où ils viennent ?
la rétention ce qui les a intéressé ?
la conversion pourquoi ils partent ?
@armania

4. L’attractivité du site
Si il y a peu de nouvelles visites, des visiteurs fidèle et un taux de rebond élevé, c’est pas grave vous avez conquis déjà leur intérêt. A l’inverse si beaucoup de nouvelles visites, peu de fidélité et gros taux de rebond… il faut intervenir
Taux de rebond
Nombre de visites
Aussi pour être utilisable, le nombre de visites doit être croisé au taux de rebond. C'est à dire le nombre d'internautes qui quittent votre site sans consulter d'autre page que celle de leur arrivée. Plus ce taux est élevé, moins le site se sera montré à même de capter l'attention des visiteurs. Avec une nuance : une visite d'une seule page peut signifier que votre internaute ait directement trouvé l'information recherchée. Dans ce cas votre site remplit parfaitement son rôle, même avec un fort taux de rebond. On regardera alors du côté du temps passé sur la page : en dessous de 10 secondes, peu de chances que la visite ait été effectivement fructueuse.
Une page d'accueil qui accuse un fort taux de rebond (supérieur à 60%), devra être traitée en priorité.
Le nombre de visites par mois, ou sur une période donnée, est la première information consultée.
Le nombre de visites par
Le nombre minimal de connexions est bien sûr fonction du degré de spécialisation de la cible : plus une entreprise s’adresse à un public spécifique, plus le nombre de visiteurs sera restreint ; un grand nombre de visites lorsque l’on s’adresse à un marché de niche n’est donc pas forcément synonyme de succès, cela peut résulter d’un positionnement mal ciblé dans les moteurs de recherche.
mois, ou sur une période
donnée, est la première
information consultée.
Aussi pour être utilisable,
Le nombre de visites doit
être croisé au taux de
rebond (nombre
d'internautes qui
quittent votre site sans
consulter d'autre page que
celle de leur arrivée)
@armania

5. @armania
consultées
pages les plus
Optimisez les
Un peu plus loin, dans la section "contenu", il est toujours utile de savoir quelles sont les pages les plus consultées, et donc les plus intéressantes pour les visiteurs. A contrario, cela montre aussi les pages les moins créatrices de trafic, et peut parfois pointer du doigt l'écart entre les objectifs et la réalité.
Parmi les informations révélatrices de cette section, le temps moyen passé sur la page, qui permet de savoir si la page est lue - attention, l'internaute moyen lit en diagonale, beaucoup plus rapidement qu'en lecture détaillée. On notera également le taux de rebond propre à chaque page.

6. Si le nom de votre blog ou ses dérivés apparaissent très souvent, c’est que votre référencement n’est pas optimal (ou que vous êtes très connu ) et que le trafic imputé au référencement est en fait de l’accès direct (Si les internautes ne confondait pas la barre Google avec celle d’adresses, le trafic irait directement augm
Les mots clés
Tapé dans un moteur de recherche, le mot clé a permis à vos visiteurs d’arriver sur votre site. Il donne une idée de ce que souhaitent trouver les internautes avant d’arriver chez vous. Croisée avec le taux de rebond et le temps passé sur les pages, cette donnée permet entre autres de savoir si votre site répond aux attentes de vos visiteurs sur un sujet donné. Si le mot-clé est en rapport avec votre activité mais que vos visiteurs s’enfuient très rapidement, il faut alors se poser la question de l’amélioration de la page concernée, voire du site dans sa globalité.
Nous cherchons à savoir si le trafic venant des moteurs est dû au référencement ou à la recherche de marque (ou de nom de blog). Pour cela, allez voir dans mots clés et regardez les 10 premiers mots clés.
enter l’accès direct ).En revanche, si ce sont des recherches particulières sur vos articles avec des mots clés en rapport avec le contenu de vos textes, votreréférencement porte ses fruits !
Ils permettent à vos visiteurs
d’arriver sur votre site
Croisée avec le taux de rebond et le temps passé sur les
pages, cette donnée permet entre autres de savoir si votre
site répond aux attentes de vos visiteurs
sur un sujet donné
@armania

7. C’est une fonctionnalité qui permet de croiser plusieurs données.
Pour travailler sur les mots clés les plus significatifs d'un site, il peut être intéressant de se concentrer sur les internautes qui effectuent une "vraie visite", c'est à dire qui dépassent la page d'accueil.
Autre exemple on peut savoir pour les personnes qui ont tapé un mot clé quelles sont celles qui ont fait une transaction sur le site :
Aller dans sources de trafics, mots clés et cliquer sur segment visites avec transactions.
Les segments disponibles aujourd’hui sont :
Toutes les visites, Nouveaux visiteurs, Visiteurs connus, Trafic rémunéré, Trafic non rémunéré, Trafic de recherche, Accès directs, Accès par référencement, Visites avec conversions, Visites avec transactions
Segment avancé
C’est une fonctionnalité qui permet de croiser plusieurs données
Pour travailler sur les mots clés les plus significatifs d'un site, il peut être intéressant de
se concentrer sur les internautes qui effectuent une "vraie visite",
c'est à dire qui dépassent la page d'accueil
@armania

8. Les sources de trafic
La règle des trois tiers
On recommande en général d'atteindre une répartition égale entre les adresses tapées directement, la recherche par mot clé, et les sites référents, pour permettre au site de rester consultable en cas d'indisponibilité de l'une des sources (google planté, sites de partenaires en maintenance).
Objectif de notoriété: améliorer l’accès direct.
L’accès direct regroupe toutes les personnes qui ont :
- tapés directement l’adresse dans leur navigateur.
- ajoutés aux favoris le site, et cliqués sur ce favori.
- suivi un lien dans un e-mail non traqué.
Cette donnée est utile pour connaitre votre notoriété. En effet, plus vous êtes connu et plus les internautes vont taper directement le nom de votre blog, cliquer sur votre flux RSS ou sur votre lien en favoris. Si vous n’êtes pas connu, les internautes vont encore avoir besoin de passer par un moteur de recherche pour vous trouver.
La règle des trois tiers
On recommande en général d'atteindre une répartition égale entre les
adresses tapées directement, la recherche par mot clé, et les sites
référents, pour permettre au site de rester consultable en cas
d'indisponibilité de l'une des sources
Objectif de notoriété : améliorer l’accès direct
@armania

9. La fidélisation des visiteurs
LE TEXTE
Boostez l’inscription à votre flux RSS ou incitez les
internautes à recevoir vos articles par mail
(Zookooda et Feedburner peuvent gérer ça pour vous)
@armania

10. L’entonnoir de conversion
Désigne la série de pages qu’emprunte un visiteur avant d’atteindre l’objectif de conversion (défini en amont, par ex inscription à la newsletter). Le nom vient d’un graphique représentant les visiteurs atteignant chaque page. La première page totalise le plus grand nombre de visiteurs, et leur nombre diminue ensuite de page en page, jusqu’à la dernière : l’objectif. »
Désigne la série de pages qu’emprunte un visiteur avant
d’atteindre l’objectif de conversion
On peut créer plusieurs « objectifs » à suivre: - l’abonnement au Flux RSS.
- La demande de contact (Contact > validation)
-La visite complète (accueil > page 2 > page 3 > page 4 du blog…)
L’intérêt réside ici dans le fait de mesurer les fuites dans votre processus de conversion et d’identifier à quelle étape le maximum de visiteurs s’en va.
Permet de mesurer les
fuites dans votre
processus de
conversion et
d’identifier à quelle
étape le maximum de
visiteurs s’en va.
@armania

11. À bientôt ;)
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