Dans le cadre du Club Marketing Emotionnel le 28 février 2017 au Tremplin (Paris), nous avons fait cette courte présentation (10 min) sur le Personal Branding des sportifs et le community management des marques de sport. Nous avons ainsi détaillé deux cas clients, Edgar Grospiron (Champion Olympique & Conférencier) et Merrell, ainsi que quelques bonnes pratiques à retenir.

1. PERSONAL BRANDING DES SPORTIFS & ANIMATION DE
COMMUNAUTÉS DES MARQUES DE SPORT
CLUB MARKETING EMOTIONNEL
#AfterEmotionnel #Lovefirst
FÉVRIER 2017 - PARIS

2. 002 I
Il était une fois…
Une personne

3. 003 I
Plateforme de
marque, ligne
éditoriale &
style graphique
Production
brand
content &
Community
Management
Nouveau
site web
Livre blanc
« 16 clés pour
se construire un
moral de champion »
Marketing
automation
Nouveau
teaser
vidéo
Il était une fois…
Une personne

4. 004 I
Il était une fois…
Une personne

5. 005 I
Il était une fois…
Une marque
Nombre de fans français sur Facebook
Taux d’engagement moyen sur
Facebook
Portée moyenne des publications
Nombre de followers français sur
Twitter
Nombre de rendez-vous The Pack
Formation sur les réseaux sociaux
pour le personnel de Merrell et les
athlètes sponsorisés
+16 603
4,8 %
27 227
+923
18
1

6. 006 I
Afterworks sportifs mensuels by Merrell
Il était une fois…
Une marque

7. 007 I
« Les marques deviennent
des personnes et
les personnes deviennent
des marques »
Pierre Bellanger (PDG de Skyrock et Skyblog)
Moralité
Un changement de paradigme

8. 008 I
Bonnes pratiques
Les ingrédients pour créer des émotions…
1. Beauté
2. Rareté
3. Suspense
4. Surprise
5. Humour
6. L’ingredient secret
Source : J’adooore – The 6 ingredients that creates fans, Patricia Gallot-Lavallée, 2012!

9. 009 I
Bonnes pratiques
S’il ne fallait en retenir que quelques unes…
_ Il ne s’agit pas de vous, ni de vos produits/service, mais de vos clients !
Logo pas trop gros + Pas de discours péremptoires, de défiance ou
culpabilisateurs.
_ Contenu facilement partageable, tweetable, avec un titre court, un descriptif
juste.
_ Ne cherchez pas la « grande idée créative », mais plutôt une suite de petites
idées qui font mouche.
_ Les marques n’ont qu’entre 2,8 et 8 secondes pour convaincre : il faut créer
rapidement une émotion forte pour capter l’attention, puis un « roller coaster »
pour la garder.
_ Messages :
- WHY è HOW è WHAT
- Inspirationnel
- Empowerment de l’utilisateur
_ Ne pas chercher à plaire à tout le monde, mais plutôt à une niche ou à
plusieurs niches d’utilisateurs.

10. 0010 I
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