Twitter vient de lancer son module de statistiques. Comparable à ce que l'on peut déjà trouver sur les Insights de Facebook, nous présentons ici le fonctionnement de Twitter Analytics.

1. 001 I
L’outil « Analytics » de Twitter
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Juil.
2014

2. 002 I
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SWITCH _ TWITTER ANALYTICS _ JUILLET 2014
I. Introduction
Quelques données à retenir
_Twitter analytics est un module d’analyse des statistiques permettant de
mesurer la portée des Tweets organiques.
_Pour se rendre sur la plateforme « analytics » il suffit d’aller à l’adresse
suivante : http://ads.twitter.com/user/*/tweets
_A ce jour, seuls les comptes associés à une carte bancaire peuvent avoir
accès à ce support.

3. 003 I
II. Onglet “Statistiques”
SWITCH _ TWITTER ANALYTICS _ JUILLET 2014
Il est possible de voir
l’évolution du
nombre
d’impressions des
Tweets sur les 28
derniers jours.
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Activité du Tweet
*Impression : Nombre de
fois que les utilisateurs ont
vu le Tweet sur Twitter.

4. 004 ISWITCH _ TWITTER ANALYTICS _ JUILLET 2014
Si on clique sur la
publication, on
accède
automatiquement
à de nouvelles
métriques.
Il est possible de voir
le taux d’engagement
obtenu sur un Tweet.
Sur Twitter, le taux
d’engagement correspond
au nombre d’interactions
avec la publication (clics,
retweets, réponses,
abonnements et favoris)
divisé par le nombre
d’impressions.
II. Onglet “Statistiques” ///////////////////////////////////////////////////////////////////
Activité du Tweet

5. 005 ISWITCH _ TWITTER ANALYTICS _ JUILLET 2014
La rubrique
« Engagements » affiche les
performances sur les 28
derniers jours de façon
quotidienne.
C’est intéressant pour voir la
fréquence de chaque type
d’action (clics, retweets).
Ce qui permet de :
_Identifier quel type de contenu fonctionnent ou non.
_Analyser la fréquence des Tweets.
II. Onglet “Statistiques” ///////////////////////////////////////////////////////////////////
Activité du Tweet

6. 006 ISWITCH _ TWITTER ANALYTICS _ JUILLET 2014
Abonnés
Ce graphique présente l’évolution du
nombre d’abonnés. Ceci permet de voir si
la stratégie adopté sous les derniers 28
jour a été concluante ou non.
II. Onglet “Statistiques” ///////////////////////////////////////////////////////////////////

7. 007 ISWITCH _ TWITTER ANALYTICS _ JUILLET 2014
Abonnés
Cet outil propose également
de connaître :
_Les lieux et villes les plus
populaires
_la répartition Homme /
Femme
_les intérêts des abonnés
_les autres comptes suivis
par les abonnés
Des informations précieuses pour
réorienter la rédaction des Tweets !
II. Onglet “Statistiques” ///////////////////////////////////////////////////////////////////

8. 008 I
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SWITCH _ TWITTER ANALYTICS _ JUILLET 2014
III. Onglet “Contenu”
Tweets
Cette rubrique présente
l’historique des Tweet et RT
sans les pièces jointes pouvant
aller au-delà de 28 jours.
Intéressant pour la rédaction des
reportings, car très fluide.

9. 009 I
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SWITCH _ TWITTER ANALYTICS _ JUILLET 2014
IV. Conclusion
L’engagement est mis en avant et la métrique est particulièrement
bien appréhendée, puisqu’elle comprend toutes les interactions avec
un tweet :
_RT
_Favori
_Réponse
_Abonnement
_Clic sur le hashtag, photo, etc.
_Développement du tweet
_Clic sur le nom d’utilisateur

10. 0010 I
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