2021 한양대_내셔널브랜드_Vida_C4D_최종제출.pdf

Brand Design
&National Brand
Team
C4D
Class
브랜드디자인과내셔널브랜드
2021 Hanyang Univ. Communication Design
2021. 12. 17
Professor
한승재 교수님
Member
2019005905 류세린
2019069589 양세림
2018048377 이영선
2019030528 최경원
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2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Team C4D
Brand Design
&National Brand 00 팀 소개 ; Team C4D
양세림
이영선
* 트렌드, 시장, 경쟁사 조사
* 패션 시장관련 소비자 분석
* 목차별 결론 페이지 제작
* 가치소비의 영역 리서치
* 브랜드 경영 리서치
* 중간평가 발표담당
* 전반적인 시장 조사
* 마케팅 및 소비 트렌드 분석
* 사회적 기업 조사 및 분석
* 친환경 및 윤리적 패션 기업 조사
* 경쟁사 분석 및 포지셔닝맵
* 1차 주제 선정 발표 담당
* 브랜드 네이밍 진행
* 그래픽 모티프 제작
* 브랜드 필름 모션 그래픽 제작
* 브랜드 Stationery 디자인
* 브랜드 Brochures 디자인
* 브랜드 Flyers 디자인
* 그 외 어플리케이션 디자인
최경원
L
e
a
d
e
r
류세린
* 경제, 패션 시장 분석
* 친환경 패션 사례 조사
* 소비자 분석
* 브랜드 방향성 도출 및 정리
* 브랜드 경영이념 작성
* 중간발표 대본작성
* SDG 경영이념 조사
* 패션 트렌드 및 시장 조사
* 가치소비 관련 인터뷰 리서치
* 가치소비 플랫폼 경쟁사 분석
* 중간 발표 자료 제작 및 정리
* 그래픽 모티프 제작
* 브랜드 베이직 시스템 제작
* web, app 아이콘 제작
* 가치 카테고리 아이콘 제작
* app UI 디자인
* app UI 모션 그래픽
* web, app 어플리케이션 디자인
* 최종 발표 자료 제작 및 정리
* 그래픽 디자인 제작
* flowchart 제작
* web, app UI wireflame 제작
* web UI 디자인
* UI 모션 그래픽 영상 제작
* 최종 발표 담당
* 가치소비 패션 기업 목록 정리
* 가치소비 카테고리 선정 및 분류
* 가치소비 패션 기업 소개글 작성
* 브랜드 어플리케이션 디자인
* 최종 발표 담당

00 디자인 프로세스
Brand Design
&National Brand
2021
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Team C4D
; 전체 프로세스
~ 09/24
시장 분석
~ 09/24
트렌드 분석
~ 09/24
소비자 분석
10/01, 1차 발표
중간 방향성
설정
~ 10/08
추가 리서치
~ 10/15
최종 방향성
설정
브랜드 네이밍 및
슬로건 선정
~ 10/29 ~ 11/12
브랜드 아이덴티티
구축
~ 12/16
브랜드
어플리케이션
12/17, 최종 발표
최종 완성
~ 10/22
경쟁사 분석
10/22, 중간 발표
브랜드 이념
정리

01
; 경제 산업 환경
; 소비 환경
; 사회 & 문화 환경
; 패션 유통채널 동향
; 시장 규모 실적 및 전망
시장 분석
; 2021 트렌드
; 주목할 트렌드 키워드
; 트렌드 키워드 사례
02 트렌드 분석
; 패션 소비 동향
; 브랜드별 이미지
; 구매 민감도
03 소비자 분석
; 리서치 인사이트
; 중간 방향성
; 최종 방향성
04 방향성 설정
; 패션 편집샵 플랫폼
; 포지셔닝맵
; 가치소비 플랫폼
05 경쟁사 분석
; 브랜드 경영이념
; 브랜드 핵심가치
; 브랜드 이념
06 브랜드 전략
; 브랜드 아이덴티티
; 브랜드 베이직 시스템
; 브랜드 어플리케이션
07 브랜드 디자인
&Index
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01 시장 분석
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01 시장 분석 ; 경제 산업 환경
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백신 접종
확대
경기 회복세
최근 선진국을 중심으로 백신접종 확대로 경제활동이
차츰 정상화되면서 경기회복세가 강화될 전망이다.
각 국가별로 살펴보면, 미국의 경기 회복세가 매우 강화될 면망이다.
선진국 (미국)
* 세계 경제 성장률 추이
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021F
2022F
전망치 : 2021.05 기준
출처 : OECD
단위 : %
출처 : 한국패션마켓트렌드2021 (산업통상자원부 한국섬유산업연합회)
5.4
2.9
-0.5
5.3
4.0
3.3 3.4 3.5 3.3 3.1
3.7 3.5
2.7
-3.5
5.8
4.4

01 시장 분석 ; 소비 환경
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* 소비자 동향 조사
소비 심리지수가 지속 개선되면서 하반기에 내수경기 회복에 낙관적 기대
100p
06
06
2019
01
2021
01
2018
01 06
2020
01 05
(자료) 한국은행 경제통계시스템(ECOS DB) 소비자동향조사(CSI), 수치는 2021.5월 실적
105
소비자심리지수
105
105
105
105
단위 : p, 100점 만점
지속적인
증가 현황

01 시장 분석 ; 사회 & 문화 환경
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* 패션 정보원
패션 정보원으로 가족, 친지 등 주변인이 가장 중요하다는 것으로 파악되었다.
그 다음으로는 패션매장, 인터넷, 스트리트 패션 등이 높았다.
총 종합해보면 다음의 표와 같다.
42.8
20.5
35.2
13.8
30.3
21.8
28.2
10.9
23.5
12.1
15.7
10.0 9.2
3.3
6.8
3.5 5.1
3.1 3.0
0.9
(단위 : %)
주변인 패션매장 인터넷 스트리트
패션
TV방송 모바일 셀럽
옷차림
유통점
정보지
패션잡지
1순위 1 + 2순위
브랜드
카탈로그

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* 비대면 무점포 · 전문소매점 판매액 추이
전반적으로 온라인 판매 환경과 같은 비대면 무점포가 꾸준히 상승세를 보이고 있고,
오프라인과 같은 전문 소매점은 꾸준한 하락세를 보이고 있지만
객관적인 소비 지표는 여전히 오프라인이 높은것을 확인할 수 있다.
100 -
80 -
60 -
40 -
20 -
0
150 -
120 -
90 -
60 -
30 -
0
79.58
98.87
63.57
비대면 무점포
인터넷·홈쇼핑 등
전문소매점
거리 상점 등
단위 : 조 원
2019 2020 2021년
1~7월
135.41
121.96
72.12
2019 2020 2021년
1~7월
45.19
1~7월
78.74
1~7월
자료 : 통계청
출처 : 연합뉴스 https://www.yna.co.kr/view/GYH20210915000200044

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* 패션제품 구입금액 추이
보복소비
패션제품을 구매하기 위해 지출하는 수준은 2021년 상반기 기준 95,714원으로,
전년도 코로나19의 영향으로 실제 소비가 대폭 감소했고 그에 따라 패션소비수준도
감소했으나, 금년에 들어와서는 보복소비와 소비심리 증대의 영향으로 많이 개선되었다.
소비심리
증대
8.86만원
9.33만원
8.41만원
10.70만원 10.34만원
12.75만원
9.44만원 9.36만원 9.57만원
2017
상반기
2017
하반기
2018
상반기
2018
하반기
2019
상반기
2019
하반기
2020
상반기
2020
하반기
2021
상반기

01 시장 분석 ; 패션 유통채널 동향
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* 소매유통업태별 매출액 추이 & 무점포소매 판매액 추이
무점포 소매점의 고공 성장세
무점포 유통의 성장흐름이 백화점, 대형마트와 같은 오프라인 매장에 큰 위협이 되고 있다.
2016
54조 0468억
61조 2407억
70조 3228억
79조 5824억
98조 8745억
2017 2018 2019 2020
단위 : 원
(자료) 통계청 서비스업동향조사, 소매판매액조사, 소매업태별 판매액
2020
소매유통업매출
2019
2018
2017
2016
475조
27.4조 33.8조 15.5조 46.5조 26.5조 104.7조 122.0조 98.9조
30.4조 32.4조 24.9조 44.2조 25.7조 100.6조 135.4조 79.6조
30.0조 33.5조 19.0조 46.5조 24.4조 101.6조 139.8조 70.3조
29.3조 33.8조 14.5조 45.6조 22.2조 94.5조 139.1조 61.2조
29.9조 33.2조 12.3조 44.4조 19.5조 90.1조 140.9조 54.0조
473조
465조
440조
424조
(자료) 통계청 서비스업동향조사, 소매판매액조사, 소매업태별 판매액
백화점 대형마트 면세점 슈퍼마켓 및 잡화점 편의점 승용차 및 연료 소매점 전문소매점 무점포 소매

01 시장 분석 ; 시장 규모 실적 및 전망
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2021
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* 2020년 세분시장별 성장률 및 시장규모
보복소비
전체 패션시장이 부진한 상황에서도 명품 소비가 주도한 가방 시장이 플러스 성장을 했다.
스포츠아웃도어 트렌드와 스트리트 패션, 그리고 브랜드 스토리가 가미된 컬쳐
캐주얼까지 통합한 캐주얼복 시장은 작지만 플러스 성장을 했다. 내의시장은 지난 수
년 동안 침체기를 거듭했으나, 남성내의시장 회복으로 소폭이지만 성장했다.
소비심리
증대
40조 3228억 3조 8810억 2조 6677억 15조 6056억 5조 9801억 2조 1076억 9120억 6조 1051억 3조 638억
1293억
4.4%
-1조3212억
-3.2%
-1772억
-4.4%
-3076억
-10.3%
2억
0.0%
-6743억
-10.1%
2억
0.0%
-1539억
-14.4%
-1378억
-2.2%
출처 : KFI Research & Fashion Intrend 시장규모 추정모델 (2021. 07. 10 기준)
패션시장 남성정장 여성정장 캐주얼복 스포츠복 내의 아동복 신발 가방
0%

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* 패션시장 세분시장별 규모 추이
캐주얼복 1위
고공행진
전반적으로 보복심리를 보이며 명품과 같은 소비가 성장세를 보였으며,
코로나 19로 외출복과 실내복이 혼용되며 캐주얼복과 내의의 판매가 높았다.
외출의 감소로 정장시장이 가장 하락세를 보였다.
2001 2005 2010 2015 2019 2020
출처 : KFI Research & Fashion Intrend 시장규모 추정모델 (2021. 07. 10 기준)
캐주얼복
스포츠복
신발
남성정장
여성정장
가방
내의
아동복

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* 2021년 시장규모 전망
1분기 경제성장률 및 수출 호조가 지속된데다 코로나19 백신접종 및 고용지표
개선 등의 영향으로 인해 경기 회복에 대한 기대가 반영된 것으로 분석
소비심리
개선
- 코로나 19 백신접종
- 고용지표 개선
- 재난지원금
- 해외여행 제약으로 터진 명품매출
2020년 4월 최저점 이후
소비심리 서서히 회복
코로나
보복소비
06
06
2019
01
2021
01
2018
01 06
2020
01 05
(자료) 한국은행 경제통계시스템(ECOS DB) 소비자동향조사(CSI), 수치는 2021.5월 실적
105
소비자심리지수
105
105
105
105

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01 시장 분석 ; 리서치 인사이트
01
; 경제 산업 환경
; 소비 환경
; 사회 & 문화 환경
; 패션 유통채널 동향
; 시장 규모 실적 및 전망
시장 분석
백신 접종 확대 경기 회복세 소비심리 증대
백신 접종 확대로 인한 경제회복세 강화, 보복소비와 소비심리 증대

02 트렌드 분석
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02 트렌드 분석 ; 2021 트렌드
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* 2021년 10대 트렌드
Coming of ‘V-nomics’
브이노믹스
Omni-layered Homes
레이어드 홈
We are the Money-friendly generation
자본주의 키즈
Best We Pivot
거침없이 피보팅
On This Rollercoaster Life
롤코라이프
Your Daily Sporty Life
오늘 하루 운동
Heading to the Resell Market
N차 신상
Everyone Matters in the ‘CX Universe’
CX 유니버스
Real Me : Searching for My Own Label
레이블링 게임
Ontact, Untact, with a Human Touch
휴먼터치
“COWBOYHERO”
출처 : https://www.nzine.co.kr/local/detail?idx=7348

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* 2021년 트렌드 키워드
2021
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피보팅(Pivoting)이란 스포츠용어로 ‘힘의 축을
옮긴다’는 의미다. 이 때문에 기존 창업자들은
코로나와 더불어 기존의 주력 아이템 콘셉트를
그대로 유지한 채 새로운 축을 내세울 필요가
있다는 얘기다.
로봇 바리스타가 등장하고, 로봇이 치킨을 튀
기는 시대가 성큼 다가왔다. 하지만 로봇이
고객관리를 할 수는없다. 친밀한 고객관리와도
연계될수있며,사람과사람사이의진정성있는
‘휴먼터치’는 위드 코로나 시대에 더 빛날 수
있음을 잊어선 안 된다는 얘기다.
피보팅 전략 고객과의 휴먼터치

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* 2021 트렌드 키워드의 의미 (MZ세대)
코로나 19의 여파, 온택트 나를 위한 나만의 삶, 경험 탐닉 자아의 확립과 관계의 확장 소비를 부르는 오감
충족 콘텐츠, 콘텐츠먼트
손가락으로 다 되는,
자급자족 라이프
# 버츄얼 캐릭터
# 소셜 게임
# 자기관리
# 뉴스레터 구독
# 자기관리
# 버츄얼 캐릭터
# 레이블링
# 커뮤니티
# 미닝아웃
# 스토리텔링
# 굿즈 / 커스텀
# 레트로
# 소셜 게임
# 뉴스레터 구독
사회 가치관 관계 콘텐츠 생활
출처 : https://smcncad.com/788

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* SNS 집콕과 리셀 플랫폼의 성장
2021
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특화 리셀 플랫폼 이용 변화
* 19년 vs 20년, 각 연도 1~10월
이용 건수 건당 금액
+15%
+34%
온라인 프리미엄 클래스 이용 변화 및 고객 구성
* 19년 vs 20년, 각 연도 1~10월, 연령대는 8~10월 평균
50대 이상
(+227%)
40대
(+266%)
30대
(+176%)
20대
(+259%)
전체이용
+222%
37%
35%
18%
10%
특화 리셀 플랫폼 이용 변화
* 각 연도 1~10월
19년
육아
미세먼지
낮잠
병원
엄마
놀이
강제 20년
육아
코로나
콘텐츠
요리
콘서트
랜선
챌린지
출처 : https://www.shinhancard.com/pconts/html/benefit/trendis/MOBFM502/1200136_3822.html

Brand Design
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* ‘Flex’하는 Z세대 VS 웰빙 챙기는 밀레니얼
2021
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패션 관심도 2위 8위
패션 정보원
1, 2위
인스타그램
페이스북
인스타그램
없음
최근 관심사
1, 2위
진학 / 취업
패션
재산증식(재테크)
직장 / 사업
‘나만의 스타일 있다’
응답 퍼센트
70.3% 68.4%
Z세대 (14-24) 밀레니얼 (25-36)
출처 : https://m.fashionbiz.co.kr:6001/index.asp?idx=177709

02 트렌드 분석 ; 주목할 트렌드 키워드
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* 가치 소비
2021
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MZ세대에게 소비가 단순 물건 구매의 의미가 아닌, 자신의 신념을 드러내는
‘미닝아웃(Meaning + Coming out)’의 수단으로 보면서 가치 소비가 트렌드로 떠오름.
가치 소비는 그동안 각광받지 못한 친환경 의류, 식품 등에서 새로운 시장을 키우고 있음.
패션 기업들은 생분해 소재, 페이크 퍼 등으로 새로운 친환경 패션 범주를 만듬.
MZ 미닝아웃 “나는 가치소비자”
Q1. 나는 가치소비자다
Q3. 실천하고 있는 친환경활동은?
Q2. ESG 활동 중 관심분야는?
6.0%
29.3%
64.7%
79%
Govermance
(지배구조)
Social
(사회)
Environment
(환경)
리사이클링
플라스틱 프리
제로 웨이스트
업사이클링
비건
플로깅
40.7%
36.1%
29.4%
15.7%
14.6%
12.7%
그렇다
21%
아니다
MZ세대 928명 응답 (자료 : 성장관리 앱 ‘그로우’)
(중복 응답)
출처 : https://www.sedaily.com/NewsVIew/22Q3FUCBZT

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&National Brand
* 윤리적 소비
2021
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윤리적 소비란 소비 운동 중 하나로, 원료, 재배 방식, 생산 유통 등
전 과정이 소비와 연결되어 있다는 인식하에 인간, 동물, 환경에 해를
끼치는 상품을 배제하고 공정무역을 거친 상품을 구입하는 행위이다.
가격대가 높고 과정이 복잡하더라도 소비행위에서 윤리를 실천하려는
이들이 늘고 있다.
# 윤리적 소비 / Ethical Consumption
출처 : http://www.outdoornews.co.kr/news/articleView.html?idxno=32313

Brand Design
&National Brand
* 바이 소셜
2021
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사회적 가치 실현에 공감하는 소비자가 사회적 기업의 재화나 서비스를
우선적으로 사용하면서 상생하는 사회를 만들려는 것이다.
지금은 전 세계로 확산되고 있으며, 우리나라 역시 2020년 사회적기업의
날인 7월 1일부터 바이소셜 캠페인에 참여하고 있다.
# 바이 소셜 / Buy Social

Brand Design
&National Brand
* 그린슈머
2021
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환경보호에 도움이 되는 제품을 구매하는 소비자를 일컫는다.
먹거리는 유기농, 화장품과 의류 등은 천연재료나 재활용 소재로
만든 것, 탄소 배출량이 적은 것 등을 선택해 환경오염 방지에 기여한다.
그린슈머의 증가로 기업들은 친환경 제품을 적극 개발하고 환경오염
방지 시스템을 도입하면서 그린 마케팅을 펼치고 있다.
# 그린슈머 / Green Sumer

Brand Design
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* 착한 소비
2021
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착한 소비에 긍정적인 반응을 보이는 소비자들
소비란 자신의 욕구를 충족시키기 위한 활동이다. 그런데 요즘은 소비 활동을 통해 자신의 가치를 추구하려는
특별한 움직임이 있다. 자신의 소비가 기왕이면 ‘남을 돕는 데 쓰이면 뿌듯함을 느낀다’(84%)고 한다.
심지어 소비를 통해 ‘행복을 느끼고 있다’(71%)고 한다. 타인의 행복을 도우려는 소비 행위, ‘착한 소비’가 새로운 트렌드다.
소비에 대한 자기 인식(동의율)
나의 소비가 누군가에게
도움을 줄 수 있다면,
그것만으로도 행복하다
나의 소비가 남을 돕는 데
쓰이는 것은
뿌듯한 일이다
(%)
71% 84%
착한 소비에 대한 인식(동의율)
요즘에는 물건 하나를 사더라도
개념있는 소비를 하려는
사람들이 많아진 것 같다
요즘 소비자들은
가격보다 가치를
중요시하는 경향이 있다
착한 소비는
반짝 유행에 그칠 것 같다
(%)
78% 55% 19%
출처 : http://www.casenews.co.kr/news/articleView.html?idxno=3625

Brand Design
&National Brand
* 친환경 키워드 트렌드
2021
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유튜브에서의 친환경 키워드 트렌드
※ 환경에 대한 소비자들의 관심이 늘어나면서 YouTube에서 2018년부터 2019년까지 1년 동안 친환경 관련 키워드는 8배로 증가했다.
2018~2019
친환경
키워드
8배
지구온난화
키워드
5배
미세먼지
키워드
3배
지속가능성(Sustainability)
전 세계적 키워드
8배

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* 필환경 시대, 힙환경
2021
Hanyang
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친환경 재료의 범위가 넓어지자 디자인도 다양해지고, 힙(Hip)해졌다.
자연스럽게 친환경은 윤리의 차원을 너머, 가장 핫한 패션 트렌드가 됐다.
패션 피플들의 옷 고르는 기준은 플렉스(과시)에서 친환경으로 이동하고 있다.
이들은 그것을 ‘힙환경’또는 필수라는 의미의 ‘필(必)환경’이라고 표현한다.
무턱대고 비싼 명품을 사는 것이 아니라 자신의 소비가 지구에 해를 얼마나
끼치는지, 이왕이면 더 좋은 선택은 없는지 안테나를 곤두세우는 것.
특히 유행과 윤리적 소비에 민감한 MZ 세대가 유행을 주도하고 있다.
이제는 필환경 시대, 나는 힙환경을 입는다.
출처 : https://www.hani.co.kr/arti/specialsection/esc_section/993089.html

02 트렌드 분석 ; 트렌드 키워드 사례
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* 친환경 & 윤리적 기업
2021
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코오롱에서 전개하는 래;코드(Re;code)는
국내 패션 기업에서 진행하는 유일한
업사이클링 브랜드다.
래;코드 (Re;code)
미국과 유럽에서 사용하는
군용 텐트로 가방을 제작한다.
카네이테이 (Kanei Tei)
트럭의 방수천막과 자전거 부품을
이용해 가방을 만들었다.
프라이탁 (FREITAG)
1973년, 창립자 이본 쉬나드가 자연에 해를
끼치지 않으면서 제품을 만들어야겠다고
결심하면서 브랜드가 시작되었다.
파타고니아 (Patagonia)
출처 : https://www.itnk.co.kr/news/articleView.html?idxno=65968

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2021
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20년간 ‘지속가능한 패션’을 실천해 이 브랜드는
털과 가죽을 사용하지 않는 것으로 유명하다.
스텔라 맥카트니 (Stella McCartney)
플라스틱 소재 대신 양모, 유칼립투스 나무,
사탕수수 등 천연소재를 활용해 신발을 만든다.
올버즈 (Allbirds)
모피 동물의 피해를 막고 소비자들에게
더 넓은 선택권을 주고자 ‘cruelty free’라는
슬로건을 지닌 패션을 제안하는 브랜드
비건 타이거 (Vegan tiger)
모든 제품이 ANIMAL & PVC FREE.
환경오염을 막고자 친환경 고무 재질로
이루어진 수성잉크로 프린팅을 제작함.
낫아워스 (NOT OURS)
출처 : https://www.joongang.co.kr/article/24104238#home, https://content.v.kakao.com/v/5ee0b09bf9e9ed73c5a4d72f

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2021
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페이크 레더와 비건 소재를 이용하여
가격을 낮추고 실용성은 높인
가방과 액세서리를 출시하고 있다.
비비와이비 (BBYB)
캐나다의 비건 패션 브랜드로, 100% 재활용
플라스틱 병으로 제품을 만들고 최근에는
재활용 자전거 타이어도 재료로 사용한다.
맷앤넷 (MATT & NAT)
덴마크 브랜드인 비스크는 비건 패션을
힙하게 풀어내고 있는 브랜드로
주로 가방과 액세서리를 제작하고 있다.
비스크 (HVISK)
출처 : https://content.v.kakao.com/v/5ee0b09bf9e9ed73c5a4d72f

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2021
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* 노스페이스의 친환경 패션
제주 페트병 100톤이 노스페이스 친환경 패션으로 재탄생
출처 : https://www.allurekorea.com/

02 트렌드 분석 ; 리서치 인사이트
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2021
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; 2021 트렌드
; 주목할 트렌드 키워드
; 트렌드 키워드 사례
02 트렌드 분석
MZ세대
미닝아웃
가치소비
증가
친환경&윤리적
기업 증가
SNS 활성화 , 리셀 플랫폼의 성장, 가치소비 & 친환경 지향 활성화

03 소비자 분석
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03 소비자 분석 ; 패션 소비 동향
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* 의류 구매 채널
2021
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의류 구매 시 오픈마켓 이용률이 가장 높고, 그 외 아울렛 백화점, 개인 쇼핑몰 등을 이용

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* 의류 한 벌 구매 시 최대 지출 비용
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맨투맨/후드티는 남성과 20대/40대, 셔츠/블라우스는 30대, 청바지는 남성과 30~40대층에서 지출 가능 비용이 상대적으로
높은 편. 정장은 사회 경력이 많고 구매력 있는 30~40대가 10~20대 대비 지출 가능 최대 비용을 상대적으로 높게 응답

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* 의류 구매 타입 & 쇼핑몰/매장 방문 전 의사결정 타입
2021
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저렴과 옷의 품질 타입 간 선택 비중에 큰 차이가 없음.
10명 중 7명은 의류 구매 시 종류만 사전 결정하고 쇼핑몰/매장에 방문하는 편

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* 의류 구매 시 영향 받는 정보 채널
2021
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의류 구매 시 영향을 받는 정보 채널은 온라인 쇼핑몰 > SNS > 오프라인 매장 등의 순

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* 패션제품 구입금액 추이
2021
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가장 많이 선호하는 패션 스타일은 ‘캐주얼’, 또는 ‘심플/베이직’.

03 소비자 분석 ; 브랜드별 이미지
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* 이미지 별 어울리는 SPA 브랜드 - TOP5
2021
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고급스럽고, 트렌디한 이미지는 ‘자라’, 품질이 좋은 이미지는 ‘지오다노/자라/유니클로’,
기업 이미지가 좋은 브랜드는 ‘지오다노/탑텐’ 등이 꼽힘

03 소비자 분석 ; 브랜드별 이미지
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* 이미지 별 어울리는 멀티브랜드 샵/쇼핑몰 - TOP5
2021
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무신사는 각 이미지에서 모두 독보적인 1위를 차지. 그 외 지그재그와 에이블리는
차별적인 제품/브랜드 보유 이미지를 제외한 전반적 이미지에서 각각 2,3위를 차지함.

03 소비자 분석 ; 구매 민감도
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* 가격민감도지수
2021
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과거보다는 가격에 덜 민감하고 세일보다는 정상가 구매를 지향하는 경향이다.
미래에도 지속될 것 같은 불확실한 상황이 소비 불안감을 조성하지만,
반면에 보복소비 의사가 표출되고 있는 것으로 판단된다.
나를 위한 소비
(가치 소비)
정상가 구매 〉 세일가 구매
50p
2017
상반기
2017
하반기
2018
상반기
2018
하반기
2019
상반기
2019
하반기
2020
상반기
2020
하반기
2021
상반기
62.1
61.3
61.9 62.4
63.2
61.4
63.6 63.1
61.5
53.4
52.2 52.3
53.8 54.0
54.7
53.9
54.7
52.8
64.3
62.5
64.0 64.2 64.0
62.9
65.3
64.1
63.3
세일지향수준 가격지향수준 알뜰구매수준

03 소비자 분석 ; 리서치 인사이트
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오픈 마켓 이용률 가장 높음, 온라인 쇼핑몰에
가장 영향을 많이 받음, 나를 위한 소비(가치소비) 지향
; 패션 소비 동향
; 브랜드별 이미지
; 구매 민감도
03 소비자 분석
가치소비 증가
정상가 구매 > 세일가 구매
나를 위한 소비

04 방향성 설정
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04 방향성 설정 ; 리서치 인사이트
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* 리서치 인사이트
SNS 활성화
리셀 플랫폼의 성장
가치소비 & 친환경 지향 활성화
트렌드 분석
백신 접종 확대로 인한 경제회복세 강화
보복소비와 소비심리 증대
시장 분석
오픈마켓 이용률 가장 높음
온라인 쇼핑몰에 가장 영향을 많이 받음
나를 위한 소비(가치소비) 지향
소비자 분석

04 방향성 설정 ; 중간 방향성
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* 중간 방향성
패션 브랜드 가치소비
“가치소비를 추구하는 패션 브랜드”

04 방향성 설정 ; 최종 방향성
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* 가치소비란
가치 소비란, 자신의 신념을 드러내는 자기 만족적인 성격이 강한 소비
가치 소비
(≠ 알뜰 소비)
과시 소비
남들을 의식하여, 남들에게 보여지기
위해 소비하고자 하는 성향
남을 의식하기보다는 자기 만족적인 성격이 강하며,
무조건 아끼는 알뜰 소비와 달리 가격 대비 만족도가 높은
제품에 대해서는 과감하게 투자하는 성향으로 삶의 만족도를 높임

04 방향성 설정
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* 가치소비의 의미
; 최종 방향성
가치소비의 의미는?
52.9
48.2
47.3
39.9
37.4
31.8
30.3
30.1
26.5
25.8
친환경적인
(환경을 해치지 않는) 소비
빈곤한/가난한 이웃을
도울 수 있는 소비
사회적 약자를
보호할 수 있는 소비
유통단계에서 누구도
손해를 보지 않는 소비
사회문제 해결에
도움이 되는 소비
타인을 돕는 소비
제품 구입시
정상가로 지불하는 소비
비윤리적 기업에
반대하는 소비
지역사회 공동체를 위한 소비
생산자를 고려한 소비
출처 : https://www.trendmonitor.co.kr/tmweb/trend/allTrend/detail.do?bIdx=1606&code=0201&trendType=CKOREA

04 방향성 설정
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* 가치소비 영역
리사이클링
(Recycling)
업사이클링
(Upcycling)
플라스틱 프리
(Plasticfree)
제로 웨이스트
(Zerowaste)
비건
(Vegan)
가치소비 － 친환경 활동 영역
; 최종 방향성
출처 : http://plasticzero.net/?gclid=CjwKCAjwtfqKBhBoEiwAZuesiG8VyK-z2pKYB7sm_spS40QaQ5ZoKk669jxWha4SyS-s5vstdYgK8hoCItgQAvD_BwE
https://www.hdec.kr/kr/newsroom/news_view.aspx?NewsSeq=198&NewsType=FUTURE&NewsListType=news_list#.YV8Qqb1t_zc
https://woman.donga.com/3/all/12/2173786/1

04 방향성 설정
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고용 평등 고용 다양화 인권 노동 테러 / 억압
가치소비 － 사회적 영역
; 최종 방향성
출처 : https://kasper1030.tistory.com/575

04 방향성 설정
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리사이클링
(Recycling)
업사이클링
(Upcycling)
플라스틱 프리
(Plasticfree)
노동 테러 / 억압
친환경적인 소비
사회적 약자를
보호할 수 있는 소비
타인을 돕는 소비
가치소비에 해당하는 다양한 소비 품목 중, 친환경적인 소비가 패션 업계에서 제일 많이 사용되고 있기 때문에
이를 주축으로 해서 이외의 가치소비 품목들 또한 가져갈 예정
; 최종 방향성

04 방향성 설정
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* 가치소비의 진정성
; 최종 방향성
83.0%
84.3%
68.4%
요즘 소비자들은
소비를 할 때
기업의 이미지를
중요시하는 경향이 있다
착한 소비를
권장하는 기업은
조금 다르게
보여진다
요즘은
착한 소비의 본질을
훼손하는 기업들이
많은 것 같다
기업의 사회적 활동도 ‘진정성’이 중요
출처 : https://www.trendmonitor.co.kr/tmweb/trend/allTrend/detail.do?bIdx=1606&code=0201&trendType=CKOREA

04 방향성 설정
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* 가치소비의 진정성
알고 보면 친환경이라고 해도 그 정도가 천차만별인데 소비자가 이를 명확히 알기 힘들어.
이익을 위해 친환경을 마케팅 요소로만 활용하는 기업이 훨씬 더 많은 게 사실이에요.
‘MZ세대에게 가치 소비란’ 인터뷰 중 발췌
; 최종 방향성

04 방향성 설정
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* 브랜드 목표
2021
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; 최종 방향성
“어떤 브랜드가 어떠한 가치소비를 얼마나 하는지,
소비자들이 쉽고 투명하게 알 수 있도록 하는 것”

04 방향성 설정
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* 브랜드 방향성
01 02 03
2021
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; 최종 방향성
온라인 편집샵 자체 브랜드 소개 서비스

04 방향성 설정
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* 최종 방향성
; 최종 방향성
2021
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1. 기존에 가치소비를 지향하는 자체 브랜드는 많이 나와있기 때문에,
이를 정리하여 소비자들에게 똑똑한 소비를 유발하는 것이 긍정적 방향이라고 생각
2. 소비자들에게 올바르고 투명한 가치소비를 고무시키는 온라인 편집샵
및 브랜드는 아직 많이 개척되지 않은 시장이므로 차별성이 있음
3. 가치소비에 대해 접근이 어렵고, 한눈에 볼 수 있는 플랫폼이 없음
01
온라인 편집샵

04 방향성 설정
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* 방향성 정리
; 최종 방향성
2021
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가치 소비 활동 영역 다양화, 쉽고 투명한 가치소비를 위한 온라인 편집샵
01 시장 분석
백신 접종 확대로 인한 경제회복세 강화,
보복소비와 소비심리 증대
소비하는 브랜드에 대한 투명한 정보를 알고 더욱 소비자들이 쉽게 가치소비를 할 수 있음.
03 소비자 분석
오픈 마켓 이용률 가장 높음,
온라인 쇼핑몰에 가장 영향을 많이 받음,
나를 위한 소비(가치소비) 지향
02 트렌드 분석
SNS 활성화 , 리셀 플랫폼의 성장,
가치소비 & 친환경 지향 활성화

05 경쟁사 분석
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05 경쟁사 분석
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2021
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최근 넷플릭스 드라마
‘오징어게임’과 콜라보하여
할로윈 래플 이벤트 진행함
무신사
다 무신사랑 해
온라인 패션 커뮤니티 ‘무진장 신발 사진이
많은 곳’ 부터 시작하여 고객에게 최상의 쇼
핑을 제공하고 입점 브랜드의 성장을 지원
하는 패션 플랫폼.
Name
Logo
Brand Story
스트릿 브랜드부터 캐주얼, 디자이너, 컨템
포러리, 하이엔드, 명품 브랜드까지 패션에
특화된 고객 맞춤형 쇼핑 기능을 기반으로
다양한 패션 브랜드와 경험, 상품을 제안하
고 있으며, 매거진 또한 진행중.
Brand Value
Main Service Pros and cons
P. 경쟁사 중 1위를 차지함. 다양한 입점
브랜드로 소비자 선택지 많음. 배송비 무료.
C. 입점 브랜드 수수료 과중. 웹페이지
디자인에 불편함을 호소함.
Page Color
On/Offline
SNS
Online
Web, App Seoul
무신사 테라스
Offline
Online Offline
Marketing Icon
패션의 모든 것을 즐길 수 있는 패션포털
패션, 뷰티, 액세서리, 라이프 제품까지
다양한 상품을 취급하는 이커머스 플랫폼
자체 PB 브랜드 ‘무신사 스탠다드’ 발매
패션특화 공유 오피스 ‘무신사 스튜디오’ 개관
패션 문화 편집공간 ‘무신사 테라스’ 오픈
Main Sub
옥외광고

05 경쟁사 분석
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김태리를 모델로 발탁하여
깔끔하면서도 사랑스러운
느낌으로 브랜드를 재고함.
에이블리
에이블리라 블리다
누구나 쉽고 편리하게 모바일 패션몰을
창업할 수 있도록. 너무 많은 선택지 속
방황하는 소비자들이 원하는 제품을 빠
르고 쉽게 찾을 수 있도록.
Name
Logo
Brand Story
Brand Value
Main Service
P. AI 쇼핑 관심사 인식으로 자동 관심항목을
추천한다. 문구류, 홈데코, 핸드메이드 제품을
판매한다.
C. 자체 사이트에서는 판매하지만, 에이블리
내 쇼핑몰에서는 판매하지 않는 경우도 있다.
Page
On/Offline
SNS
Online
App
Offline
Online Offline
2천만의 AI 쇼핑메이트
패션 쇼핑몰 뿐만 아니라 디자이너 브랜드까지
분야를 넓혀 다양한 브랜드와 맞춤 제품 소개
셀러들에게는 든든한 사업 파트너가 되어줌.
Color
Main
업계 최초로 AI 개인화 추천 서비스 구현,
자체적으로 개발한 개인화 알고리즘으로
소비자의 빅데이터를 분석해 유저 취향이
담긴 상품을 쉽고 빠르게 찾도록 제공.
Pros and cons
Marketing Icon

05 경쟁사 분석
Brand Design
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2021
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29씨 컨텐츠로
이벤트 및 브랜
드를 소개함.
29CM
29CM의 팬은 어찌보면 대한민국
에서 가장 힙한 사람들입니다.
두 사람이 서 있는 간격,
일상의 설렘을 거리로 표현한 것.
Name
Logo
Brand Story
Brand Value
P. 해외 직구라는 메뉴를 통해 국내에서는
못 사는 해외 직구 물품을 판매하고 있다.
C. 감성적이고 센스있는 디자인이 되려
직관적이지 못할 수 있다.
Page Color
On/Offline
SNS
Online
Web, App Seoul
Offline
Online Offline
Guide to Better Choice
많은 브랜드를 입점하여 소개하기 보다는 브랜드
PT 컨텐츠를 통해 브랜드 개성과 가치관에 초점
을 두어 섬세히 소개. 매거진을 읽는 듯한 홈페이
지 디자인으로, 소비자들에게 감성적이고 새로운
쇼핑 경험 제공.
Main
Sub
'고객의 더 나은 선택을 돕는다'는 미션.
패션 뿐만 아니라 쇼핑, 문화, 여행 등
다양한 주제를 중심으로 고객의 라이프
스타일 전반에 더 나은 선택을 제시하고
자 다양한 제품을 취급.
Marketing Icon

05 경쟁사 분석
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S.I.VILLAGE
신세계군 럭셔리 시마을
‘끊임없는 변화와 기대 이상의 혁신을 통해
고객의 삶이 더욱 아름답고 풍요로워질 수
있도록 쉼 없이 도전하며 더 높은 가치를
실현해 나가겠습니다.’
P. 글로벌 럭셔리 브랜드 뿐만 아니라
국내 디자이너 브랜드까지 만나 볼 수있다.
C. 앱 버그에 대한 불만사항이 있다.
Page Color
On/Offline
SNS
Online
Web, App
Offline
Online Offline
혁신의 선두에 있는 패션 플랫폼
생활용품과 패션상품이 어우러진 라이프스타일
브랜드 자주(JAJU)를 포함하여 글로벌 럭셔리
브랜드부터 국내 디자이너브랜드까지 소개하는
플랫폼. 자주라이프와 DU 매거진을 진행중.
글로벌 럭셔리 브랜드와 자체 디자인한
국내 대표 패션 브랜드를 직접 경험할 수
있음. 신세계인터내셔날이 공식 수입사로
판권을 보유하고 있는 40여 개의 글로벌
패션, 뷰티 브랜드의 정품만을 판매함.
소비자들이 정해준 시마을
이라는 별명을 광고 및 마켓
팅에 활용함.
Marketing Icon
Name
Logo
Brand Story
Brand Value

05 경쟁사 분석
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YOOX
발견의 스릴을 사랑하는 사람들을
위한 이탈리안 온라인 편집 플랫폼
평생 동안 지속될 수 있는 패션, 디자인,
예술을 위한 세계 최고의 온라인 스토어
Name
Logo
Brand Value
P. 세계적으로 유명한 "YOOX NET-A-
PORTER GROUP”에 의해 운영되며, 국문
지원 홈페이지가 잘 되어 있어 접근성이 좋다.
C. 경쟁사인 파페치에 동조하여 비슷한 시스
템을 선보이기도 한다.
Page Color
On/Offline
SNS
Online
Web, App
Offline
Online Offline
혁신의 선두에 있는 패션 플랫폼
사회적, 환경적으로 책임을 지는 지속 가능한 브랜
드를 모은 YOXYGEN 출시. 독창적인 창조성과 AI
가 접목한 최초의 컬렉션인 YOOX 자체 레이블8.
AI가 구동하는 가상 스타일링 YOXMIRROR.
전 세계 디자이너, 제조사 및 공식 리테일
러와 오랫동안 유지해 온 직접적인 파트너
십을 통해 찾기 어려워 차별화 된 유명 디
자이너들의 의류 및 액세서리 컬렉션, 독점
컬렉션, 친환경 패션 등 방대한 상품 제공
유튜브 프롤리 광고를
통한 할인 이벤트 진행.
광고가 진행되는 시간
에만 특별 가격으로 구
매할 수 있다.
Marketing Icon
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05 경쟁사 분석
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Online
Web, App
Offline
FARFETCH
모든 패션 아이템을 한곳에서
편리하게 쇼핑할 수 있습니다.
조세 네브스로부터 2007년 설립, 2008년
에 런칭. 세계 곳곳의 럭셔리 부티크를 연결
해주는 이커머스 마켓 플레이스로 시작했다.
Name
Logo
Brand Value
P. 하이엔드 브랜드와 콜라보한 제품을 만나
볼 수 있으며, 선물가이드를 통해 취향, 셀렉
션에 따라 선택할 수 있다.
C. MD가 하나의 주제를 잡고 아이템을 픽하
여 모아둔 기획전들이 전면에 내세워져 있어
유저가 평소 원하는 제품 위주의 느낌은 적다.
Page Color
On/Offline
SNS
Online Offline
브랜드와의 콜라보를 스토리로 만드는 파페치
이커머스와 테크놀로지 서비스 제공. 엄선된 럭셔리
상품을 제공하는 브라운스와 스타디움 굿즈, 글로벌
패션 브랜드를 지속적으로 개발하는 플랫폼인 뉴 가
즈를 모두 포함. 증강 현실을 리테일에 접목한 '스토
어 오브 더 퓨처' 솔루션과 같은 기술 혁신에 앞장섬.
전 세계 럭셔리 패션을 소개하는 런던 글로
벌 플랫폼. 유명 디자이너 브랜드 의류와 가
벼운 드레스, 편안한 신발을 비롯해 환경을
생각하는 지속가능한 패션 컬렉션까지 만나
볼 수 있는 패션 플랫폼.
Marketing Icon
Brand Story
옥외 포스터
및 광고 진행

05 경쟁사 분석
Brand Design
&National Brand
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Team C4D
* 그 외 경쟁사

05 경쟁사 분석
Brand Design
&National Brand
2021
Hanyang
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Team C4D
; 포지셔닝맵
* 규모는 사용자 수 위주로 측정함
* 포지셔닝맵 고급스러운
대중적인
대규모
소규모
Our
Brand

05 경쟁사 분석
Brand Design
&National Brand
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Team C4D
내일의 쓰임
가치소비 전문 플랫폼
내일을 생각하는 사람들에게
가치관에 맞는 제품을 찾아드립니다
Name
Logo
Brand Story
서로가 추구하는 가치에 맞는 생산과
소비를 지속할 수 있도록 무한히 확장
되는 소통의 창구 제공
Brand Value
Main Service Category Pros and cons
가치지향 브랜드와 제품 소개 및 판매
임팩트 이슈를 다루는 쓰임 매거진
환경문제 및 사회 문제 해결을 위한
DIY 키트 프로그램 소개
P. UN에서 제시하는 지속가능발전목표를 반영
해 내일의 쓰임만의 가치 기준을 정립했다.
C. 각 카테고리별 제품의 개수가 다소 적다.
제품에 따른 분류
리빙, 뷰티, 다과/커피, 패션/잡화,
컬쳐/문구, 반려동물, 기관 KIT, 비건
가치에 따른 분류
친환경, 동식물 보호, 착한 일자리, 함께가치
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Online
Web
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05 경쟁사 분석
Brand Design
&National Brand
2021
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Design
Team C4D
Bvoat 비보트
소비는 투표다! 세상을 바꾸는 선택
가치소비 할 땐 비보트
Name
Logo
Brand Story
비보트는 나를 위해서, 지구를 위합니다
소비로써 세상에 투표하세요
더 멋지게 세상을 항해하세요
Brand Value
가치소비 제품 소개 및 판매
가치 상품 펀딩 및 공구
폴티클 (매거진 + 투표 형식)
소비 기록 커뮤니티
P. ‘소비는 투표다’라는 브랜드의 아이덴티티가
잘 드러나고 카테고리가 잘 정돈되어있다.
C. PC 웹사이트는 운영하지 않고 있다.
패션, 식품, 리빙, 뷰티
동물 성분 대체, 동물 소재 대체, 플라스틱 줄이기, 자원 낭비 줄이기,
대기 오염 줄이기, 환경 오염 줄이기, 수익금 기부, 공정무역
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SNS
Online
App
Offline

05 경쟁사 분석
Brand Design
&National Brand
2021
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Design
Team C4D
이물건마켓
Name
Logo
Brand Story
환경, 사회문제가 이슈에서 그치지
않고, 해결로 나아가고자 함
Brand Value
검증된 착한 물건 편집샵
사람과 지구를 살리는 이로운
물건을 소개하는 이물건마켓
가치소비 브랜드 및 제품 소개
매거진 (이물건TODAY)
P. 매거진이 카드 뉴스 형식으로 제작되었다.
C. 가치에 따른 분류로 제품을 볼 수 없다.
패션, 뷰티, 리빙
가치에 따른 분류 (판매 카테고리 x)
에코-프렌들리, 제로웨이스트, 리사이클링,
업사이클링, 비거니즘, 공정무역, 윤리, 사회적 영향
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SNS
Online
Web
Offline

05 경쟁사 분석
Brand Design
&National Brand
2021
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Design
Team C4D
제로웨이스트 브랜드 및 제품 소개
자체 브랜드 제품 생산
환경 및 제로웨이스트 관련 매거진
프리사이클링 방법 공유
P. 온라인 웹사이트와 모바일 앱, 오프라인
매장을 모두 운영중이다.
C. 따로 가치에 따른 분류가 존재하지 않는다.
리빙, 키친, 오피스, 욕실, 도서, 여행,
마켓, 제로웨이스트 키트
X
Page Color
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SNS
Online
Web, App Seoul
Offline
thePicker
더피커
건강한 소비가 만드는 건강한 지구
국내 최초 제로웨이스트 라이프
스타일 플랫폼 더피커
Name
Logo
Brand Story
'회복'을 통한 문제해결 방법을 선택
Solve, Choose, Believe
Brand Value

05 경쟁사 분석
Brand Design
&National Brand
2021
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Communication
Design
Team C4D
30밀리스토어
물한모금 양인 30ml의 가치 한모금
하나를 팔더라도 가치 있게
하나를 사더라도 착한 소비
Name
Logo
Brand Story
소셜가치, 사회적가치란 사회적문제를
함께 공유하고 함께 나누며 함께 해결
소비가 기부가 되는 윤리적 소비 지향
Brand Value
소셜가 기업 제품 소개 및 판매
B2B 대량구매 서비스
사회공헌 동참 및 기부 서비스
P. 제품의 개수가 많고 다양한 제품을 판매하고
있다. B2B 대량구매 서비스를 운영중이다.
C. 각 브랜드에 대한 소개 페이지가 없다.
식품, 생활/건강, 화장품/미용,
패션의류, 패션잡화
사회적기업, (예비)사회적기업, 협동조합, 마을기업, 자활기업,
여성기업, 소셜기업, 소셜벤처, 중증장애인생산품, 장애인표준
사업장 / 환경, 공정무역, 일자리, 문화, 지역사회
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On/Offline
SNS
Online
Web Icheon
Offline

05 경쟁사 분석
Brand Design
&National Brand
2021
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Communication
Design
Team C4D
SEF Seoul Ethical Fashion
지속가능 라이프스타일 편집숍
환경과 사회를 배려한
패션상품을 선보입니다
Name
Logo
Brand Story
우리 일상속에 자연스럽게 스며들 수
있는 지속가능패션 상품을 선보입니다
Brand Value
친환경성, 공공성, 심미성을 갖춘
패션제품 소개 및 판매
P. 어느 정도 규모 있는 브랜드들이 입점해있다.
C. 오프라인 매장에 주력하여 온라인은 단순
네이버 스마트스토어를 통해 운영중이다.
패션
환경 친화, 공생
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On/Offline
SNS
Online
Web Seoul
Offline

05 경쟁사 분석
Brand Design
&National Brand
2021
Hanyang
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Design
Team C4D
; 리서치 인사이트
; 포지셔닝맵
05 경쟁사 분석
다양한 브랜드의 입점
다양한 마켓팅 및 광고 전략
규모가 크고, 브랜딩이 잘 이루어짐
다소 적은 입점 브랜드 및 제품의 수
대부분 부가 컨텐츠로 매거진을 제공
규모가 작고, 플랫폼이 다소 단순함
패션 편집샵
플랫폼
가치소비 플랫폼

06 브랜드 전략
Brand Design
&National Brand
Team C4D

06 브랜드 전략
Brand Design
&National Brand
* 브랜드 경영이념
2021
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Communication
Design
Team C4D
; 브랜드 경영이념
우리는 브랜드의 투명성을 제공합니다.
우리는 가치소비를 지향하는 글로벌 패션 편집샵입니다.
Transparency, Truth, Ease
Brand misson
Brand definition
Brand core value

“ 우리는 지속 가능하고 순환적인 패션을
지향하기 위해 고객에게 진실만을
전달하여 투명성을 제공합니다.”
06 브랜드 전략
Brand Design
&National Brand
* 브랜드 핵심가치
2021
Hanyang
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Design
Team C4D
; 브랜드 핵심가치
Transparency
Truth
Ease
유통 · 판매 · 배달 등 전 과정을 투명하게 제공함으로써
더 나은 패션업계의 발전을 지향합니다.
고객과 기업의 핵심가치는 신뢰입니다.
진실된 정보만 제공하여 언제나 믿고 구매할 수 있는 신뢰성을 제공합니다.
고객에게 쉽고 편리함을 제공하는 브랜드로, 누구든지 사용이 용이할 수 있도록 합니다.

06 브랜드 전략
Brand Design
&National Brand
2021
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Design
Team C4D
; 브랜드 이념
* 지속 가능 발전 목표 : UN SDGs

06 브랜드 전략
Brand Design
&National Brand
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Team C4D
; 브랜드 이념
* 지속 가능 발전 목표 : UN SDGs
지속적·포용적·지속가능한
경제성, 완전하고 생산적인
고용과 모두를 위한 양질의
일자리 증진
회복력 있는 사회기반시설
구축, 포용적이고 지속가능
한 산업화 증진과 혁신 도모
지속가능한 소비와 생산 양
식의 보장
기후변화와 그로 인한 영향
에 맞서기 위한 긴급 대응
지속가능발전을 위하여 대
양, 바다, 해양자원의 보전
과 지속 가능한 이용
육상생태계 보호, 복원 및
지속가능한 이용 증진, 지속
가능한 산림 관리, 사막화
방지, 토지황폐화 중지와 회
복, 생물다양성 손실 중단

Brand Design
&National Brand
Team C4D

Brand Design
&National Brand
* 네이밍 후보
2021
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Communication
Design
Team C4D
Sempiternal (셈피터널) Heartfelt (하트펠트) Vida (비다) monde (무드)
Bornner (보너) 가치 (같이의 가치) Markee (메이키) intout (인트아웃)
가치같이 Keep in mind (킵인마인드) OVB (Our valuable behavior) knock it on (낙잇온)
On Glass (온글라스) Candidus (캔디더스) (컬러) + Project Funation (퓨네이션)
07 브랜드 디자인 ; 브랜드 아이덴티티

Brand Design
&National Brand
* 네이밍 선정
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Team C4D
Sempiternal (셈피터널) Heartfelt (하트펠트) Vida (비다) monde (무드)
Bornner (보너) 가치 (같이의 가치) Markee (메이키) intout (인트아웃)
가치같이 Keep in mind (킵인마인드) OVB (Our valuable behavior) knock it on (낙잇온)
On Glass (온글라스) Candidus (캔디더스) (컬러) + Project Funation (퓨네이션)

Vida (비다) : 삶 (스페인어)
환경을 위해, 사회를 위해 비우다
Brand Design
&National Brand
* 브랜드 네이밍
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Team C4D
Vida

Brand Design
&National Brand
* 브랜드 슬로건
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Team C4D
삶을 비우고, 가치를 채우다
Vida

Brand Design
&National Brand
* 디자인 컨셉
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Team C4D
깔끔한 심플한 도시적인 따뜻한
편안한 고급스러운 세련된 자연적인
은은한 차분한 소중한 안정적인
감각적인 친환경적인 조화로운 포근한

Brand Design
&National Brand
* 디자인 컨셉
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Team C4D
심플한 도시적인 따뜻한
편안한 고급스러운 자연적인
은은한 소중한 안정적인
감각적인 친환경적인 조화로운 포근한
깔끔한
세련된
차분한

Brand Design
&National Brand
* 디자인 컨셉
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Team C4D
깔끔한 차분한 세련된
깔끔한
그래픽과 이미지
차분한
저채도 컬러
세련된
세리프 서체

Physique (물리적 특성)
Relationship (관계 단면)
Reflection (고객의 반영된 이미지)
Personality (브랜드 개성)
Culture (문화)
Self - Image (고객의 자아 개념)
Brand Design
&National Brand
* 브랜드 아이덴티티 프리즘
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Brand
Identity
Prism
Colors : olive, indian pink / Logo : 세리프체
Brand name : Vida 비다 - 스페인어로 삶.
Slogan : ‘Empty your Vida, fill your value’
깨어있는, 소중한, 이타적인, 공생하는
사회 문제점에 관심을 가지며 선한 영향력을
지속적으로 추구하는 깨어있는 사람들
가치있는 삶, 진실된, 투명한
가치소비, 패션문화
나는 사회에 기여한다. 나는 신념을 가지고 있다.
나는 나를 사랑한다. 나는 가치 소비를 지향한다.

Brand Design
&National Brand
* 로고 디자인
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design

Brand Design
&National Brand
* 로고 디자인
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
empty your Vida
fill your value
plus minus

Brand Design
&National Brand
* 심볼 디자인
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
empty your Vida
fill your value

Brand Design
&National Brand
* 그래픽 모티프
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
fill, solid ver. empty, line ver.

Brand Design
&National Brand
* 그래픽 모티프
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
empty fill
life value
graphic element

_ 브랜드 베이직 시스템
Brand Design
&National Brand
Team C4D

Brand Design
&National Brand
* Logotype
로고타입
Team C4D
Vida의 로고는 세련된 세리프 서체를
바탕으로 제작되었습니다. V와 A의
형태적인 특성을 고려하여 V의 뒤집힌
형태를 A로 활용하였습니다.
기본 ver.
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
슬로건 ver.

Brand Design
&National Brand
* Logotype
로고타입 - 규정
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
그리드
공간 규정
a
0.4a
0.4a
0.4a
0.4a
0.4a
0.4a
0.4a
0.4a
최소사용규정
12px
30px

Brand Design
&National Brand
* Symbol
심볼마크
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design

Brand Design
&National Brand
* Symbol
심볼마크 - 규정
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
그리드 공간 규정
a
a
a
a a
최소사용규정 15px
20px

Brand Design
&National Brand
* Signature
시그니쳐
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Vida는 별도의 시그니쳐 활용 구성이 없
으며, 심볼마크와 로고타입을 각각 분리
하여 개별 활용하는 것을 원칙으로 합니
다.
심볼 로고타입

Brand Design
&National Brand
* Incorrect Usage
사용금지규정
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
다.
01 색상을 임의로 변경한 경우 02 유사한 색상의 바탕에 사용한 경우 03 정비례로 확대/축소하지 않은 경우
04 글자 간격을 임의로 조정한 경우 05 임의의 테두리 효과를 사용한 경우 06 복잡한 이미지 위에 사용한 경우

Brand Design
&National Brand
* Color System
컬러 시스템
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
다.
Primary Color
HEX
A⁺week Green
#5b7763
RGB 91 119 99
CMYK 71 48 65 3
HEX
A⁺week Beige
#e8e4da
RGB 232 228 218
CMYK 11 11 15 0
Secondary Color
Deep Green
HEX #3c4f42
RGB 60 79 66
CMYK 79 62 75 28 Pink
HEX #c8a8ad
RGB 200 168 173
CMYK 26 38 25 0
Brown
HEX #3b3630
RGB 59 54 48
CMYK 75 72 76 45 Deep Pink
HEX #9f4d59
RGB 159 77 89
CMYK 46 80 58 3

Brand Design
&National Brand
* Color System
컬러 시스템 - 규정
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
다.
White
Black
Green
Deep
Green
Brown
Pink
Deep
Pink
Beige
Black White
Gray

Brand Design
&National Brand
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
50%
60%
70%
80%
90%
0%
10%
20%
30%
40%
100%
* Color System
컬러 시스템 - 규정
다.

Brand Design
&National Brand
* Typography
타이포그래피
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
다.
영문
Idealist, Empty your Vida, Fill your Value.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 ~!@#$%^&*()_+,./
koPub바탕체, 삶을 비우고 가치를 채우다.
가나다라마바사아자차카타파하
가갸거겨고교구규그기
0123456789 ~!@#$%^&*()_+,./
국문

_ 브랜드 어플리케이션
Brand Design
&National Brand
Team C4D

Brand Design
&National Brand
* 플로우차트
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
home
recent
product
nevigation bar product
women apparel outer
one-piece
blouse/shirt
t-shirt
bag
shoes
acc
apparel
bag
shoes
acc
detail
introduction
review writing
SNS review
refund/delivery
men
value
event
best
brand
look book
magazine
contents
contents
shop now
contents
value
introduction
(issue -> challenge)
shop now
product now
q&a
web
app
tab bar
(issue -> challenge)
my page score
like
search
log-in
shopping bag
; 브랜드 어플리케이션 - UI/UX
UI/UX 디자인을 위해 전체적인
플로우차트를 제작하고 Web과
App의 작업할 부분을 나누어
표시하였다.

Brand Design
&National Brand
* 와이어프레임
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
프로토타입 디자인을 진행하기 전 간단하
게 와이어프레임을 진행하여 UI의 구조
를 잡아나갔다.

Brand Design
&National Brand
* 스타일가이드
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
TYPOGRAPHY ICONOGRAPHY
COLOR
제목용
Aa Objektiv MK1
본문용
가나다라마바사아자차카타파하
Aa Pretendard
#333333 #3c4f42 #9f4d59 #e8e4dA #ffffff

Brand Design
&National Brand
* 가치 아이콘
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Eco-friendly Vegan Upcycling Zero-waste Social Impact
자연 환경에 해를 가하지 않으
며, 지속가능한 패션 및 생활에
있어 지구를 위한 아름다운 공
존, 윤리적 소비 사이클을 만들
어가는 브랜드의 움직임에 해당
한다.
동물계에 인간이 가하는 모든
형태의 착취와 학대를 배제하
고자 하는 생명 윤리적 의미를
포함하여 동물을 착취해서 만든
모든 것들의 생산을 지양하는 브
랜드의 움직임에 해당한다.
재활용할 수 있는 의류나 소재를
발견하고 활용하여 디자인과 기
능성을 더해 가치를 높이는 브랜
드의 움직임에 해당한다.
포장을 줄이거나 재활용이 가능
한 재료를 사용해서 버려지는 쓰
레기를 줄이려는 브랜드의 움직
임에 해당한다.
사회적 가치를 발견하고, 사회적
문제를 해결하며 사회적으로 선
한 영향력을 주고자 노력하는 브
랜드의 움직임에 해당한다.

Brand Design
&National Brand
* 프로토타입
Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Web의 홈 화면
상단 카테고리는 NEW, WOMEN,
MEN, VALUE, EVENT, BEST,
BRAND, LOOKBOOK, MAGAZINE
으로 구성되어 있다.

2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Team C4D
Brand Design
&National Brand
* 프로토타입
Web의 VALUE 카테고리
에코프렌들리, 비건, 업사이클링,
제로웨이스트, 소셜임팩트 총 5개
의 가치 항목으로 이루어져 있다.

Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Brand Design
&National Brand
* 프로토타입
Web의 VALUE 카테고리
에코프렌들리, 비건, 업사이클링,
제로웨이스트, 소셜임팩트 총 5개
의 가치 항목으로 이루어져 있다.

Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Brand Design
&National Brand
* 프로토타입
Web의 BRAND 카테고리
전체 브랜드를 가치 혹은 의류의
종류에 따라 선택하여 볼 수 있다.

Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Brand Design
&National Brand
* 프로토타입
Web의 BRAND 카테고리
브랜드의 상세 페이지로 브랜드에
대해 소개하고 해당 브랜드의 가치
를 아이콘으로 나타냈다.

Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Brand Design
&National Brand
* 프로토타입
App의 MAGAZINE 카테고리
패션 트렌드와 사회적 이슈를 다룬
Vida의 매거진 콘텐츠이다.

Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Brand Design
&National Brand
* 프로토타입
App의 MAGAZINE 카테고리
이슈에 대한 콘텐츠를 다룬다. 이
에 맞는 브랜드의 제품을 소개하고,
‘비우기 챌린지’로의 연결 또한 이
루어 진다.

Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Brand Design
&National Brand
* 프로토타입
App의 PRODUCT 상세페이지
제품에 대한 상세한 소개와 구매를
위한 정보가 담겨있다.

Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Brand Design
&National Brand
* 프로토타입
App의 PRODUCT 리뷰페이지
사이즈, 색상, 소재에 대한 정보와
SNS와 연동된 포토리뷰, 구매자
들의 의견이 담긴 리뷰로 구성되
어 있다.

Team C4D
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Brand Design
&National Brand
* 프로토타입
App의 MYPAGE
주문 배송, 리뷰, 쿠폰, 포인트와
함께 Vida만의 ‘가치 지수’와 ‘비
우기 챌린지’의 참여 내역을 확인
할 수 있다. 또 구매한 제품의 가
치에 따라 중요가치를 제시한다.

Brand Design
&National Brand
* 브랜드 필름
2021
Hanyang
Univ.
Communication
Design
Team C4D
07 브랜드 디자인 ; 브랜드 어플리케이션

“ 투명한 가치소비를 하는 그날까지,
Vida는 여러분들과 함께할 것입니다.”

&ThankYou.
Team C4D

2021 한양대_내셔널브랜드_Vida_C4D_최종제출.pdf

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