2022 한양대_내셔널브랜드_Matee_홀인원_최종발표..pdf

한승재 교수님
_홀인원
: 메타아이골프 브랜딩 프로젝트
최승희 고다인 박솔비 김제은
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최승희
‚ƒ‚
고다인
‚„„ „
박솔비
‚† †
김제은
‚‡ †ƒ
1차 자료조사
1차 자료 취합 및 정리
골프산업 조사
스포츠 산업 조사
트렌드 조사
주제 및 컨셉 정리
UIUX 구상 및 제작
UIUX 영상 제작
최종 발표
1차 자료조사
2차 자료조사
골프 기업 조사
MZ세대 놀이문화 추가조사
스크린골프 현장조사
ppt 취합 및 제작
브랜드필름 제작
브랜드 굿즈 제작
PPT 디자인
1차 자료조사
이미지맵핑
mz세대 조사
국내 골프시장/트렌드 추가조사
글램핑 현장조사
캐릭터, 로고 제작
모션그래픽 제작
1차 자료조사
2차 자료조사
골프 기업 레이아웃 및 조사
추가 자료조사
브랜드 포지셔닝 맵
골프 관련 플랫폼 조사
공간 구성 및 도면작업
공간 전체 3d 작업
로고 가이드 정리

단 한번의 샷으로 골프 공을 홀컵에 집어 넣는 것을 성공시키는 홀인원이라는 단어처럼,
이번 수업 프로젝트를 통해 팀원 모두가 성장하여 마침내 홀인원을 해내자는 마음을 담은 팀명
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††ƒ‡Š ƒŠ ‡Š ‚‡‹Š

01 골프 산업
05 트렌드 리서치
02 골프 기업
골프레슨 프로그램 브랜드
골프존 브랜드
골프웨어 및 장비 브랜드
브랜드 포지셔닝 맵
스크린존 현장조사
골프 관련 플랫폼
골프 기업조사 인사이트
골프 산업의 흐름
스크린골프 산업의 흐름
국내 골프시장
해외 골프시장
PEST 분석
이해관계자 맵
골프 산업 인사이트
03 스포츠 산업
디지털 전환과 스포츠 산업
스포츠 산업 트렌드
스포츠 산업의 미래
스포츠 산업 인사이트
04 소비자 리서치
MZ세대
MZ세대의 놀이 문화
소비자 인사이트
2022 문화 트렌드
2022 소비 트렌드
2022 마케팅 트렌드
골프 마케팅
트렌드 인사이트
06 주제 및 컨셉
어피니티 다이어그램
아이디어 관련 추가조사
마인드맵
컨셉 선정
컨셉 키워드 이미지 맵핑
주제 선정
07 그래픽작업
네이밍선정 및 로고 스케치
로고 가이드라인
캐릭터 스케치 및 작업물
UIUX 스케치 및 작업물
공간 스케치 및 작업물
브랜드 굿즈 완성물
‰ Œ

골프 산업의 흐름
골프산업
01
골프채로 골프공을 쳐서 코스상에 있는 구멍에 넣는 운동(club-and-ball sport)
네덜란드의 아이스하키 비슷한 놀이가 스코틀랜드로 건너가 서민들 사이에서 널리 행해졌다는 설이 유력
골프의 시작
(18~19C 말 영국)
골프는 스코틀랜드와 잉글랜드, 즉 영국을 중심으로 발전하기 시작
골프의 발전
(19C 말국~현재 미국)
골프 현황
19세기 말, 미국이라는 신흥 강대국이 나타나며 변화
20세기 미국 골프의 발전은 곧 현대 골프의 발전과 비슷한 동향
1904년 하계 올림픽을 끝으로 폐지되었던 골프 종목이 2016년 하계 올림픽의 정식 종목으로 112년만에 재채택
골프
스크린 골프의 시작 스크린 골프의
보급
스크린 골프의
확산
팬데믹 사태
(코로나 19)
MZ세대의
유입
스크린 골프의
최대 호황기

(단위: 명)
골프산업 관련 시장 동향
국내 골프 인구 추이 2021년 골프 인구 비교
388만
2015 2017 2019 2021 2022
385만
470만
564만
600만(예상)
일본
한국
564만명
520만 건
스크린 골프장 매출액
+48%
$
회원 수
+37.4%
2021~2022년 국내 스크린골프 시장 성장률
국내 골프시장
골프산업
01
국내 골프시장
골프산업
01
[데이터 마케팅 인사이트] 2022 골프 시장 분석 요약 리포트(1) 골프 앱, 골퍼 오디언스, 골프 커머스 분석 [매드타임즈]

42만
42만
181만
181만
2020년 5월
2021년 5월
2022년 5월
11만
46만
181만
75만
346만
7.7배
6.8배
8.2배
스크린골프앱 필드예약앱 골프쇼핑몰앱
(단위: 총 설치 기기 수)
골프 관련 플랫폼 시장 대거 확대와 이에 따른 골프의 산업적 가치가 확대되는 추세를 보임
3년간 골프마켓 성장 현황
2019년 골프활동인구
만 명
515
골프용품
기타
구기용품
2019 2024
19.8만 건
17.5만 건
코로나19 여파로 실외스포츠의 선호도가 높아지면서 골프의 스포츠 및 산업적 가치가 확대
국내 골프시장
골프산업
01

골프 트렌드가 사교 스포츠에서 대중 스포츠로 변화해 나가는 흐름을 알 수 있음
(데이터 기준 : 22년 3월 ~ 5월)
골퍼 유형별 연령 비중
35.0%
35.0%
27.2%
27.2%
59.7%
64.1% 64.7%
기성골퍼
(5060)
8.6%
MZ골퍼
(2030)
6.3% 6.6%
골프비기너 스크린러버 캐쥬얼골퍼 골프홀릭 프리미엄골퍼
MZ세대 골퍼는 ‘스크린골프장’, 기성세대 골퍼는 ‘필드’로 나가는 비중이 높음
필드 골프장 속성별 비중 변화
2021년 2022년
대중제
42.9%
대중제
49.7%
프리미엄
8.7%
프리미엄
5.6%
회원제
48.4% 회원제
44.4%
-3.1%
-3.8%
대중제 골프장
+6.8%
대중제 회원제 프리미엄
(데이터 기준 : 21년: 20년 12월 ~ 21년 5월)
22년: 21년 12월 ~ 22년 05월)
국내 골프시장
골프산업
01

구력 3년 이하의 신규 골프 입문자 중 10명 중 7명이 20~40대
MZ세대에게 골프는 ‘인싸’ 문화로 자리매김하였고, 입문자일지라도 고가의 골프장비 구매와 멋진 복장을 갖추는 데 주저함이 없다.
또한 SNS에 골프장, 라운딩 리뷰 및 인증 사진 등을 게시하여 타인과 상호소통하는 방식은 골프 문화를 누리는 MZ세대의 특성을 잘 보여준다.
코로나 19로 막힌 20,30대의 해외출국 수요가 골프시장에 흡수되었다는 분석
골프 매칭 스튜디오
골프복 대여 서비스
골프 관련 신규 사업 이용 증가율 3.7배 상승
국내 골프시장
골프산업
01
국내 골프시장
골프산업
01

최근의 코로나19 대유행으로 인한 해외 골프
여행 단절의 장기화 및 소수의 인원이 넓은 야외에서
활동하는 골프 종목의 특성으로 국내 수요 증대
특히, 20.30대를 정하는 MZ세대와 여성이
주축이 된 이른바 ‘골린이’ 증가
골프를 매개로 한 다양한 고객 유치 정책과 더불어
기성 골퍼의 선택권을 높이는 전략 요구
Technological Factors 기술
Social Factors 사회
Economical Factors 경제
Political Factors 정치
지난 2000년부터 골프 대중화를 목적으로
대중골프장의 각종 세제 혜택 부여와 이용객의 감면 등의 정책
22년 초, ‘제 2의 골프 대중화 선언’
: 골프장의 영업 형태 세분화, 대중형 골프장에 세제 합리화
: 골퍼의 권익 향상을 위한 ‘골프장 이용 표준역관’
: 어린이와 청고년의 접근성 확대를 위한 다양한 방안
: ‘친환경 공공형 골프장’ 증설 계획
코로나19 위기 속 세계 골프용품 시장 9억 7019만 달러 규모 예상
미국 골프클럽 시장 규모세계 골프용품 시장 9ㄹ억 7019만 달러 규모 예상
국내 골프장 이용건수 전체증가
국내 골프웨어 시장규모 계속해서 성장 추세
골프 관련 신규 사업 이용 증가율 3.7배 상승
코로나19 대유행 이후 국내 골프장의 각종 부대비용 증액
스포츠 관련 기술의 발전으로 인한
골프장비 및 골프웨어 발달
스크린 골프 활성화 및 기계 정확도 증가
지속되는 골프 호황기로 전반적인 골프 기술적 측면 발달
PEST 분석
국내 골프시장
골프산업
01
국내 골프시장
골프산업
01

골프산업
핵심 대상
골프장
운영 기업
골프 장비
제조사
각종
골프협회
기술 개발
및 제작사
인테리어
디자이너
동반 이용자
의견 수렴
정책 제공
서비스 제공
골프 기업
홍보 모델
프로골퍼
골프 SNS
업로더
문화체육
관광부
지역
지자체
골프 연맹
입문자
기존 고객
골프장 캐디
및 종사자
골프장
지점장
기타
서비스
이해관계자맵
국내 골프시장
골프산업
01
국내 골프시장
골프산업
01
: 소비자
국내 골프시장
01
국내 골프시장
01

01 코로나19 위기 속, 골프 산업은 꾸준히 대중 스포츠로 발전하는 추세를 보임에 따라
관련 플랫폼들도 대거 성장하였다
02 골프 입문자들 중 2030세대의 비중이 높으며, 이들은 보통 스크린 골퍼이다
03 새롭게 골프 산업에 유입된 MZ세대를 충성도 높은 고객으로 지속시키기 위해
골프를 매개로 한 다양한 고객 유치 정책 및 기성 골퍼의 선택권을 높이는 전략이 요구된다.
새롭게 골프에 입문하여 스크린 골프의 떠오르는 주 고객층이 되고있는
MZ세대를 타겟층으로 선정
골프산업
01
Insight
골프산업
01

Brand Name
Concept
Characteristic S
O
W
T
Logo Marketing Images
About
쨍한 원색을 사용하여 장난감과
비슷한 느낌을 받는다.
어린이들과 관련된 브랜드라는
것을 알 수 있다
‘아이들이 가족과 함께 즐길 수
있는 골프 운영 프로그램
브랜드’
1 가족과 함께하는 즐거움, 힐링
2 건강한 사회성과 두뇌강화
3 건강한 신체근력 유연성 강화
아이 골프 (i-golf)
가정적인 건강한 아이들의
기존의 어린이 골프 클럽과 다르게,
온 가족이 함께 즐길 수 있는 골프
클럽을 목적으로 하고 있다.
- 기업의 가치/신념이 뚜렷
- 지점별 아카데미 시설에 대한 설명이 자세함
- 사이트 내 갤러리를 통해 프로그램 운영 현황과
브랜드에 대한 정보 쉽게 터득 가능
- 여러 협력사들 존재
- 해외 강사진의 골프 캠프로 골프와 영어 쉽게 접근
- 브랜드 관련 SNS를 쉽게 찾기 어려움
- 포털 사이트 검색으로 자사 웹사이트를 찾기 어려움
- 자사 웹에서 SNS 계정으로의 이동이 어려움
골프 레슨 프로그램 브랜드
골프 기업
01
02

- 수준별 골프 코치
- 국가별 컨택 가능한 코치를 쉽게 찾을 수 있음
- 나이와 상관 없이 체형에 맞춘 골프웨어/장비 - 정보를 찾을 때 사이트간의 이동이 잦음
- 학부모와의 유대를 통한 골프 레슨을 중요시함
- 웹사이트 정리가 필요 (너무 많은 줄글)
Brand Name
Concept
Characteristic S
O
W
T
About
가정적인 건강한 아이들의
유에스 키즈 골프
‘저연령층의 아이들 체형에 맞게
설계된 미국의 주니어용 골프 클럽’
어린이들을 위한 골프 장비와
서비스를 제공해주는 브랜드로
자리매김 하였다
어린이의 몸집에 맞게 다양한
사이즈의 장비들을 고를 수
있고, 수준별로 전용 코치가
배정되거나 로컬 골프 투어도
가능하다
미국의 국기인 성조기를 차용한
로고로, 컬러도 국기와 비슷한
느낌으로 구성되었다
골프 레슨 프로그램 브랜드
골프 기업
01
02

Marketing
- 브랜드의 컨셉, 비전, 목적이 명확함
- 스크린 골프와 연동되는 골프 플랫폼 구축 예정
- 해외 가맹점 설립(베트남 호치민시 껀터점) - SNS사이트로의 이동이 원활하지 않음
- 브랜드 관련 그래픽 디자인 설계가 좋음
(다양한 브랜드 굿즈)
- SNS계정 구축이 잘 되어있지 않음
- 젊은 층들의 접근이 어려운 편
Brand Name
Concept
Characteristic S
O
W
T
Logo Images
About
유쾌한 재미있는 즐거운
더 도어스 스크린 골프
강렬한 빨간색만을 사용하여
활기차고 생기있는 느낌의 로고
를 만들었다
‘도시에서 즐기는 유쾌한
놀이, 골프’
골프라는 스포츠가 우리에게 ‘
놀이’라는 관점으로 적용될 수
있도록 생각하게 해주는 브랜드
골프존 브랜드
골프 기업
01
02

- 샷 종류에 따른 동영상 강좌 시청 가능
- 베스트 스윙 샷 업로드로 회원 간 소통 가능 - 사이트만으로 기업에 대한 정보를 알기 어려움
(접근성 문제)
- 스크린 골프 제품에 대한 상세한 설명
- 지역별 코스에 대한 정보가 자세하게 나와있음
- 약한 브랜딩
- 완성되지 않은 콘텐츠들 다수 존재
- 제품 정보의 가독성이 좋지 않음
Brand Name
Concept
Characteristic S
O
W
T
About
상호간의 기능적인 상생하는
레드 골프
원색의 빨간색, 그리고 흑과 백을
사용하였다
고객을 최고로 우선시하고, 고객의
니즈에 맞추어 해결을 하며, 고객과의
소통을 중요시한다.
국내 최초 사용자 맞춤형
스크린골프 / 골프 시뮬레이터 가동
‘스크린 골프 제품 렌탈
스크린 골프 창업 브랜드’
골프존 브랜드
골프 기업
01
02

- 어플리케이션을 통한 수월한 접근
- 브랜드 로고를 통해 골프 브랜드임을 명확하게 알림.
- 스크린 골프장 외에도 다양한 공간과 서비스
(24시간 운영, 음료 무제한, 고해상도, 스크린led빔 등)
- 사이트 내에 기업 관련 정보를 한 눈에 보기 어려움
(정보를 습득하려면 또 다른 사이트로 이동하여
정보를 얻을 수 있다)
Brand Name
Concept
Characteristic S
O
W
T
About
- 카카오 골프와 협력 - 사이트 내 사용자 게시판 관리가 허술함
친화적인 상호간의 소통하는
이글로 골프
강렬한 빨간색만을 사용하여
활기차고 생기있는 느낌의 로고
를 만들었다
‘골프를 하며 서로 상호작용을
할 수 있는 스크린 골프 브랜드’
카카오 스크린 골프와 협력업체로,
쾌적한 골프 환경이 갖추어져 있다
사이트 내에서 골프 밴드 모임과
동호회 생성/가입이 가능하다
골프존 브랜드
골프 기업
01
02

- 야외 스크린장개설로 다른 기업과의 차별성
- 유저의 골프운동기록을 실시간으로 확인,분석 가능
- 유저들의 흥미를 이끄는 다양한 이벤트 진행으로
다양한 소비자층 확보
- 업데이트 되지 않은 오래된 느낌의 ui/ux
- 사이트 내의, 골프 레슨에 관련한 컨텐츠 부족
독학으로 골프를 배우기에 역부족
Marketing
- SNS사이트로의 이동이 원활하지 않음
Brand Name
Concept
Characteristic S
O
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T
Logo Images
About
오케이온 골프
열정을 상징하는 레드와 즐거움을
상징하는 오렌지 컬러의 사용으로
경쾌한 이미지를 준다
‘건강한 골프 레저 문화
창조에 앞장서는
골프 스크린 브랜드’
더 밝은 내일을 위하여 가치를
창조하는 것을 기업이념으로 삼으며,
고객을 감동시키는 새로운 골프
비즈니스트랜드를 주도
-OKON골프 회원만의 특권인, 동영상 활용
원포인트 레슨 신청 가능
함께즐기는
비전있는
건강한
- ‘OK온골프 스핀’ 초고속 카메라 4대로
실제 필드와 똑같이 모든 구질을
정밀하게 구현
골프존 브랜드
골프 기업
01
02

- 골프라는 고유의 정석 스포츠를 즐기기에는 어려움
- 음주와 스포츠를 함께 즐겨 돌발 상황 발생
위험성이 다소 높음
‘게임과 파티 요소를 더해 골프를
테마로 한 새로운 형태의
골프연습장’
트렌디한 세련된 유니크한
Marketing
- 미국 내 가맹점 점차적 확대 추세
- 국내에는 도입 전으로 기업 활성화가 안됨
Brand Name
Concept
Characteristic S
O
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Logo Images
About
탑 골프
블루/화이트 컬러만을
사용하여 진취적인 느낌을 준다
골프의 색다른 즐거움을 일깨워주고,
스윙연습에만 목적을 두지 않고 레저, 파티,
이벤트 공간이 결합되어 여러 사람이 한
공간에서 골프를 테마로 한 다양한 게임을
즐길 수 있다
- 자유로움을 중시하는 MZ세대 타겟팅이 잘 됨
- 기존 골프장과는 차별화된 컨셉
- 고객들의 다양한 취향을 적극 반영
(골프 레슨, 리그, 토너먼트, 콘서트, 이벤트 행사 제공)
- 새로운 방식으로 골프를 즐기는 컨셉 마케팅
골프존 브랜드
골프 기업
01
02

세련됨을 상징하는 퍼플 컬러와,
온화한 느낌의 핑크의 사용으로
안정된 느낌을 준다
- 매년 신제품 장비 업데이트로 성장하는 브랜드 구축
- 보기 편한 깔끔한 ui/ux 사용
- 국내 스크린 골프 맵 최다 보유로 고객들은
지루하지 않게 다양한 골프 코스 플레이 가능
- SG 골프 회원 전용 할인 이벤트로, 회원권 유도
- 다양한 코스 보유 외에
브랜드만의 차별성이 약함
Marketing
- 브랜드만의 확실한 아이덴티티 부족,
짧은 수명 위기
Brand Name
Concept
Characteristic S
O
W
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Logo Images
About
SG 골프
‘남녀노소 즐기는 글로벌한
스크린 골프존 브랜드’
성장하는 즐거운 글로벌한
압도적인 기술력과 국내 최다 코스
보유로 지금까지 초고속 성장을
멈추지 않고 성장하는 브랜드
- 약한 브랜딩
골프존 브랜드
골프 기업
01
02

Marketing
- 브랜드의 컨셉, 비전, 목적이 명확함 - SNS계정 구축이 잘 되어있지 않음
- 젊은 층들의 접근이 어려운 편
Brand Name
Concept
Characteristic S
O
W
T
Logo Images
About
골프존 골프
‘세상에 없던, 새로운 스크린
골프문화를 만들어가는
골프존 파크’
- 브랜드 컨셉에 맞는 매장 외부/내부 인테리어
- mz세대를 공략하는 트렌디한 무드의 홍보영상물
즐거운
신선한 캐주얼한
편안하고즐거운 무드가
느껴지는 컬러칩 사용
새로운 즐거움과 유익함을 제공,
남녀노소 모두가 언제 어디서나
편안하고 캐주얼하게 골프를
즐길 수 있다
- 전세계로의 유입이 모든세대가 주력으로
이용하는 유튜브 플랫폼 활발히 이용
골프존 브랜드
골프 기업
01
02

친근하고 발랄한 느낌이 드는
옐로우 컬러와 그레이의 조합으로
심플하지만 포인트를 준다
- 다른 기업의 스크린존보다 비싼
프리미엄 가격
- 인지도가 있는만큼 기업인 만큼 각별한
품질 서비스 요망
Marketing
Brand Name
Concept
Characteristic S
O
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T
Logo Images
About
카카오 vx 골프
‘친구같은 골프 문화를 만들어
나가는 프렌즈 스크린’
- 해외로 영역을 넓힌 브랜드의 상징성이 돋보이는
캐릭터 활용 폭이 넓음
- 브랜드의 컨셉, 비전, 목적이 명확
-트렌디하고 다양한 컨텐츠 체험 가능
-초보자도 즐길 수 있도록 다양한 모드 개설
누구나 쉽게 즐기고, 함께
플레이하는 문화를 만드는
것을 목표로 함
프리미엄 즐거운 글로벌한
골프존 브랜드
골프 기업
01
02

블루톤의 컬러칩으로
진취적인 느낌을 준다
-타 기업과 차별되는 이벤트성 세일즈 부족
Marketing
Brand Name
Concept
Characteristic S
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Logo Images
About
GDR 아카데미 골프
‘골프존이 만든 국내
골프연습장의 대표 브랜드’
골프연습 문화를 선도하고,
차별화된 서비스와 콘텐츠를 통해
골프연습의 유익함을 지속적으로
제공할 수 있도록 노력
- ‘나스모 AI분석’ 서비스를 오픈하며 많은 골퍼들이
더욱 체계적인 골프연습 가능
- 전국 80여개의 골프존 가맹점 보유
- 홈페이지 내에 mz세대를 공략하는 트렌디한
무드의 홍보영상물 업로드
-유튜브 플랫폼을 이용한 활발한 활동
- GDR 앱 이용시시, AI가 나의 스윙을 나누어
분석해줘 혼자서도 체계적인 골프연습이 가능
진취적인 독보적인 세련된
골프존 브랜드
골프 기업
01
02

골프존 브랜드
골프산업
01
Insight
골프기업
02
골프존 브랜드
골프산업
01
Insight
골프기업
02
스크린 골프장과 연동되는 다양한 골프 플랫폼이 구축 예정이다.
스크린 골프장과 실내 연습장, 멀티방 등 ,목적과 타겟에 따라
스크린 골프에 관련한 다양한 공간이 존재한다.
01
02
MZ세대를 타겟팅한 트렌디한 스크린 골프 브랜드는 아직까지 부족해
골프에 부담없이 입문하고자 하는 잠재적 고객인 젊은 층들의 접근을 끌어들일 전략이 요구된다.
04
아직 국내에 도입되지 않은 해외 시장에는 다양한 놀거리들이 결합된 골프존 공간이 구축된 브랜드가 존재하며,
이는 MZ세대가 골프에 부담없이 입문하고, 색다른 재미를 느끼게하기에 부합하다.
03

- 렌탈 서비스가 처음인 고객을 위한 유저 가이드 제공
- 여러 브랜드 제품 렌탈 가능
- 브랜드 컨셉에 맞는 깔끔하고 심플한 웹디자인
- 이용권에 따라 렌탈 기간과 대여비를 달리 구분
(소비자는 필요에 따라 이용권을 선택할 수 있다)
Brand Name
Concept
Characteristic S
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About
- 렌탈 서비스 특성상, 렌탈 제품이 지정일에
도착하지 못할 경우, 서비스 이용에 불만이 생길
수 있음
내추럴한 심플한 깔끔한
포썸 골프
(4some golf)
얇은 라인의 타이포그래피로
여성 골프웨어 관련 브랜드임을
명시함
‘유행과 스타일에 민감한 여성들에게
골프웨어를 빠르고 합리적인 가격으로
제공하는 렌탈 플랫폼’
여러 유명 브랜드의 골프웨어를
카테고리에 맞게 렌탈할 수 있다
렌탈을 통해 골프웨어 구입에 대한
비용부담, 세탁의 번거로움을
해소할 수 있다
골프 웨어 및 장비 브랜드
골프 기업
01
02

- 웹사이트 메뉴 구조가 체계적
- 관련 SNS 계정으로의 이동이 용이
- 브랜드 이미지와 어울리는 웹디자인
- 비싼 장비 가격
- 젊은 층들의 접근이 어려움
- 성별 / 용도별 / 계절별 / 시즌별 룩북과
반려동물을 위한 웨어 구비, 장비들의 효율적 분류
- 해당 브랜드 해외 시장 활성화
Brand Name
Concept
Characteristic S
O
W
T
About
세련된 유니크한
PXG
‘미국의 럭셔리 골프 클럽
장비 브랜드’
비용이나 시간에 구애받지 않고 여러
합금 재질의 연구를 시도하며
경쟁사들과 차별화를 두며 최고의
제품을 생산한다
흑백의 컬러만을 사용하여
트렌디함과 동시에 심플하고
스트릿한 느낌을 준다
골프 기업
01
02
트렌디한

- 골프 용품 렌탈 서비스 진행
(저렴한 대여비로 신제품을 대여할 수 있게 하여
고객의 니즈 충족)
- 해당 브랜드 해외 시장 활성화 - 젊은 층들의 접근이 어려움
- 고객 취향에 맞게 제품 커스텀 디자인 가능
- 비싼 장비 가격
Brand Name
Concept
Characteristic S
O
W
T
About
기능적인 심플한 메탈우드
테일러메이드(TaylorMade)
‘메탈 우드를 이용한
미국 스포츠 장비 제조 회사’
흑과 백의 컬러를 이용하여 심플한 느낌.
taylor의 ‘T’부분을 우드처럼 보이게 하여
골프 브랜드임을 명확하게 알아볼 수 있다
최초로 금속 소재의 우드 클럽을
만든 브랜드
렌탈 플랫폼 ‘묘미’와의 협력으로
골프 클럽 렌탈 서비스 론칭
저렴한 대여비로 골프 제품을
부담스럽지 않게 대여하고, 신제품에
대한 문턱을 낮출 수 있을 것 같다
골프 기업
01
02

Brand Name
Concept
Characteristic S
O
W
T
About
스트릿한 감각적인 유니크한
- MZ세대 타겟팅이 잘 됨
- 기존 골프 브랜드와는 차별화된 트렌디한 골프웨어
- 고객들의 다양한 취향을 적극 반영
- 기존의 유명하던 브랜드와의 콜라보로 수요 증가
예상
- 골프 브랜드로의 접근이 어려움
- 골프 클럽 관련 SNS정보가 없는 편
- 현재로선 관련 콜라보 제품을 흔히 찾기 어려움
- Casestudy golf club 사이트 내에서 브랜드의
자세한 정보를 찾기 어려움
Casestudy Golf Club
‘mz세대들을 공략할 case-
study의 새로운 골프 컬렉션’
기존 casestudy의 로고에서
타이포그래피만 바꾸었다
젊고 에너제틱한 라이프 스타일을
제안하는 컨셉 스토어인 casestudy
는 골프웨어 브랜드와의 협업을 통해
mz세대를 겨냥한 감각적인
골프웨어를 선보였다
골프 기업
01
02

-기존의 정형화, 올드 패션 무드의 골프웨어에서
벗어나 라이프룩으로 선도
블랙 앤 화이트의 사용으로
깔끔함이 느껴진다
‘스트릿 감성의 미국 캘리포니아
la기반의 골프웨어 브랜드’
Brand Name
Concept
Characteristic S
O
W
T
About
- 스트릿한 감성으로 MZ세대 타겟팅이 잘 됨
- 기존 골프 브랜드와는 차별화된 트렌디한 골프웨어
- 단기간 인지도 급부상으로, 꾸준한
매니아층 고객 관리 필요
말본 골프
mz세대를 겨냥한 감각적인
골프웨어를 선보였다
썬캡을 쓴 골프공 캐릭터가
말본골프의 시그니처 로고로 장난기
가득한 창의적 디자인의 제품이 많음
- 캐릭터의 사용 및 활용이 잘 되어있음
- 다소 비싼 가격으로 나이가 어린
골프 입문자들은 가격에 대한 부담이 느껴짐
자유분방 통통튀는 mz공략
골프 기업
01
02

골프 웨어 제품 경쟁사
골프산업
01
Insight
골프기업
02
01 연령을 불문하고 젊은감성의 트렌디하고 스타일리쉬한 골프웨어가 인기를 끄는 추세를 보인다.
02 골프웨어 브랜드는 유행에 민감하고 자신을 표현하기를 좋아하는 MZ세대를 타겟으로 설정한
브랜드들이 다양하게 생겨나고 있으며, 타겟의 니즈에 맞게 구매가 아닌 렌탈을 주 사업으로 하기도 한다.
03 저렴한 대여비로 신제품을 대여할 수 있게 하는 등 고객층 별로 니즈에 맞는 서비스 제공을 통해
고객에게 충성도 높은 브랜드로 자리매김 하는 것이 핵심이다.

고연령층
접근성↑ 접근성↓
저연령층
브랜드 포지셔닝맵
골프 기업
01
02

골프 기업
01
02
고연령층
저연령층

•타겟
저연령층 고객 (MZ세대)
•목표
접근성이 높은 인지도 및 공간
저연령층
골프 기업
01
02
고연령층

골프 기업
골프산업
01
Insight
골프기업
02
01 골프를 전문적으로 치길 원하는 기성세대들을 타겟으로 한 골프 관련 브랜드들은 비싼 가격에 걸맞게
브랜드의 프리미엄화를 추구하는 경향이 크며, 이는 젊은 고객층의 입문의 벽을 높일 수 있다.
02 저연령층 고객인 MZ세대를 타겟으로 하는 기존 브랜드들의 비중이 크지 않으며,
계속해서 생겨나고 있는 추세이다.

스크린존과 앱 홍보 배너,
브랜드 아이덴티티 캐릭터 골프용품 판매
골프존 곳곳에 휴게 공간을 배치하여
고객들이 언제든지 쉴 수 있는 휴식 공간 마련
깔끔한 프리미엄 인테리어 디자인
모던하고 고급스러운 분위기
쾌적한 분위기로 소비자 유입 유도
프리미엄 공간 분위기 조성
브랜드네임
복도
복도 인테리어 락커 공간
매장입구 휴식 공간
About
카카오 vx
누구나 쉽게 즐기고, 함께 플레이하는
문화를 만드는 것을 목표로 함
카카오 스크린 현장조사
골프 기업
01
02

몰입감을 느낄 수 있는 큰 화면의 스크린 구성과,
다양한 코스 보유, 비거리 측정 및 상세 분석
초보자도 즐길 수 있도록 쉬운 버튼식 구성
및 플레이 모드, 넓고 편안한 타석
복도 곳곳에 스크린존 홍보 배너,
골프웨어와 장비를 착용한 캐릭터 배너 활용
안락한 쇼파와 쾌적한 컨디션 제공,
기본 룸서비스 제공
브랜드네임
복도
룸 내부 - 휴게 공간 룸 내부 - 타석
룸 입구 룸 내부 - 스크린
About
카카오 vx
누구나 쉽게 즐기고, 함께 플레이하는
문화를 만드는 것을 목표로 함
카카오 스크린 현장조사
골프 기업
01
02

스크린 골프장 구성요소
골프 기업
01
02
시뮬레이터
시뮬레이터
센서
공이 발사될 때 발사 각도와 발사 스피드를 실제로
측정해주는 도구이다. 브랜드에 따라 공을 인식하거나
클럽을 인식하는 등의 차이가 있다.
골프장과 유사한 환경을 구현해내는 실내 스크린 골프
시설로, 스크린과 프로젝터, 컴퓨터 등이 모두 포함되어
있는 것이다. 쉽게 말해 스크린에 가상의 상황, 필드
화면을 띄워주고, 가상 현실의 골프를 즐길 수 있게
도와주는 인프라의 통칭
카메라
골퍼들이 본인의 ‘스윙 리듬’, ‘스윙 자세’를 확인할 수
있도록 촬영해주는 카메라가 설치되어있다. 프렌즈
스크린의 경우 정면 카메라와 AI 뎁스 카메라로, 정면에
위치하면서도 측면, 상단 모습을 15개 관절 형태로
구분하여 스캔힌다.
스크린
현장감이나 게임성에 차이를 유발할 수 있다.
단일 스크린, 듀얼 스크린, 커브드 스크린 등이 있다.
코스
제공하는 코스의 개수와 다양성도 스크린골프장
시뮬레이터를 선택하는 기준이 된다.
게임 모드
대표적으로는 스트로크 모드, 포섬 모드가 있다.
스트로크는 개인별 라운딩을 도는 형식으로 진행되는
모드로, 9홀, 18홀을 선택할 수 있다. 포섬 모드는 2명의
선수가 한 조를 이루어 하나의 공으로 상대 팀과 경기를
하는 방식이다.
플레이트
공을 놓고 클럽으로 스윙하는 발판을 말한다. 이중에서도
경사에 따라 바닥이 움직이는 스윙 플레이트라고 한다.

골프 기업
01
02
페어웨이 구조
시뮬레이터
골프장과 유사한 환경을 구현해내는 실내 스크린 골프
시설로, 스크린과 프로젝터, 컴퓨터 등이 모두 포함되어
있는 것이다. 쉽게 말해 스크린에 가상의 상황, 필드
화면을 띄워주고, 가상 현실의 골프를 즐길 수 있게
도와주는 인프라의 통칭
스크린
현장감이나 게임성에 차이를 유발할 수 있다.
단일 스크린, 듀얼 스크린, 커브드 스크린 등이 있다.

로비 룸형 스크린골프 오픈형 스크린골프
골프연습장 락커룸
골프 기업
01
02
인테리어

현장조사
골프산업
01
Insight
골프기업
02
01 복도 곳곳에 스크린존 홍보 배너, 골프웨어와 장비를 착용한 캐릭터 배너 활용으로
고객들에게 기업 아이덴티티를 강조할 수 있다.
02 고급스러운 공간 분위기 및 쾌적한 컨디션, 룸 서비스를 통해 브랜드의 프리미엄 이미지를 구축한다.

골프가 트렌드로 떠오르고, 전반적인 골프시장이 확대됨에 따라, 골프 관련 플랫폼에서 제공하는 서비스 또한 다양화되는 추세
골프 레슨
골퍼 소셜링
골프 장비 및 웨어 대여
골프용품 및 웨어 쇼핑몰
골프장비 및 웨어 중고 마켓
골프 팬덤
주변 골프장 정보조회 및 예약
골프 스코어 관리 골퍼 팀 매칭
골프공 거리 측정 및 궤적 추적 스윙 자세 분석 필드 코스 정보 제공
골프 플랫폼 서비스 종류
골프 플랫폼
01 골프 기업
02

골프 플랫폼
골프 플랫폼
01 골프 기업
02
카카오 골프 예약
맞춤형 골프장 추천
지도로 가까운 골프장 알려줌
앱 전용 할인
골프 하자
위치에 기반하여 주변 골프 친구 생성
쉽고 재미있는 골프 라이프
지역 커뮤니티 활성화하는 스포츠
그린라이트 골프 골프 투유
골퍼들을 위한 골프 용품 앱
모바일 랜덤쇼핑몰 랜덤투유의 확장 버전
골프 용품 랜덤박스
AK 골프
국내 최초 온라인 골프용품 판매
오프라인 매장에서도 온라인 혜택 적용
카테고리별 제품 할인
스크린골프 간편 비교/예약
매장 방문 후기
레슨 비용 상세 비교
김캐디
스크린 골프 활동 기록
골프 용품 할인 정보, 랭킹순위 제공
골프 관련 미디어 제공
골프존
프로 골퍼 라이센스
매장 찾기, 매장 상세 정보 확인
케이골프
종합 골프 조인 서비스
매달 무료라운딩 혜택
맞춤 검색으로 골프 친구 찾기

카카오 골프 예약
맞춤형 골프장 추천
지도로 가까운 골프장 알려줌
앱 전용 할인
골프 하자
위치에 기반하여 주변 골프 친구 생성
쉽고 재미있는 골프 라이프
지역 커뮤니티 활성화하는 스포츠
그린라이트 골프 골프 투유
골퍼들을 위한 골프 용품 앱
모바일 랜덤쇼핑몰 랜덤투유의 확장 버전
골프 용품 랜덤박스
AK 골프
국내 최초 온라인 골프용품 판매
오프라인 매장에서도 온라인 혜택 적용
카테고리별 제품 할인
스크린골프 간편 비교/예약
매장 방문 후기
레슨 비용 상세 비교
김캐디
골프 용품 할인 정보, 랭킹순위 제공
골프 관련 미디어 제공
골프존
프로 골퍼 라이센스
매장 찾기, 매장 상세 정보 확인
케이골프
스크린 골프
종합 골프 조인 서비스
매달 무료라운딩 혜택
맞춤 검색으로 골프 친구 찾기
골퍼 소셜링 골프 용품
골프 플랫폼
골프 플랫폼
01 골프 기업
02

골프 플랫폼
골프산업
01
Insight
골프기업
02
01 골프 시장이 확대됨에 따라, 타겟 별로 다양한 서비스를 제공하는 플랫폼들이 계속해서 새로
구축되는 추세이다.
02 MZ세대를 타겟으로 하는 플랫폼은 필드 관련 서비스보다는 주로 골프 메이트 소셜링 플랫폼이다.

기술 및 인구 변화에 따른 시장 재편
#1 IoT (사물인터넷) #2 AI (인공지능)
01 스포츠 산업
03
#1 코로나19와 스포츠산업 비대면 시장의 성장 #2 TV 중계권 - 메이저 스포츠의 핵심 수입원
#3 판타지 스포츠 - 새로운 스포츠 시장의 등장 #4 e스포츠 - 관람 스포츠로의 확장
#5 스포츠용품제조업 - 첨단기술 도입 #6 웨어러블 - 다른 기술과의 접목을 통한 서비스 확장
#7 VR/AR/3D - 새로운 산업 기회 창출 #8 애슬레저 - 스포츠 및 피트니스 의류 시장의 성장
나노 기술, 첨단 소재 스포츠 의류 및 운동화, 활동 및 운동 데이터를
수집하는 기기나 장비는 이미 일상화 되어 있으며,
향후 기술 발달로 인한 스포츠용품 전반의 변화가 계속될 것으로 보임
젊은 소비자들을 대상으로는 변화하는 생활 패턴과 관심사에 주목할 필요
: 첨단 기술의 영향을 받고 자란 젊은 팬들은 경기 전체 관람 대신
점수와 경기 하이라이트만 확인하는 데 익숙함

스포츠 산업
01
Insight
03
01 스포츠산업 전반에서 디지털 기술과의 융합이 활발하게 이루어지고 있다.
02 코로나19로 스포츠산업 내 비대면 시장의 발달이 가속화되었다.
03 젊은 소비자들은 첨단 기술에 익숙해 이들을 사로잡기 위해서는
이들의 변화하는 생활 패턴과 관심사에 주목하여 서비스 및 제품을 제공해야 한다.

01
02
03

‡
소비자 리서치

다양성 인정
- 타인의 취향 존중
- 삶의 방식을 선택 사항으로 인식
자기 중심적 소비
- 나만의 스타일 추구
- 맞춤형 선호
디지털 네이티브
- 신기술에 친숙
- SNS 통해 가치관/신념 표현
재미 추구
- 즐기는 소비/투자/일
- 커뮤니티로 취향 공유
여가 중시, 현실성
- 워라벨(일과 삶의 균형)중시
- 노력 대비 보상, 현재 중시
환경/윤리적 가치 중시
- 가치관/신념 기반 소비, 투자
- 선한 영향력
1980년대 ~ 2000년대 초 출생
밀레니얼 세대
1990년대 중반 ~ 2000년대 초반 출생
Z세대
MZ세대
소비자 리서치
01
04

2022 MZ 소셜 미디어 트렌드 키워드
사회 가치관 관계
콘텐츠 소비
SHORT-LOG
일상을 담고 일상을 그려가는 1분의 미학
#브이로그 #챌린지 #틱톡 #쇼츠 #릴스
NANO ACTIENS
극소 단위로 움직이는 프로슈머형 인플루언서
#댄스커버 #커버메이크업 #노래커버
#밸런스게임 #문답
ETERNAL-CONTENT
미디어 경계를 허물고 시공간의 한계를
넘어 순환하는 콘텐츠
#리액션 #드라마립싱크 #필터 #OTT
MIRRORING CONSUMER
경험을 대체하는 스토리, 구매를 자극하는 이미지
#명품룩 #손민수템 #튜토리얼
#MBTI별 추천
ON-CONNECT
오프라인에서 온라인으로 넘어온 관계의 구심점
#남매콘텐츠 #가족틱톡 #크루 #자매체크
MZ세대
소비자 리서치
01
04

소비자 리서치
미닝아웃 소비 지속가능성 가잼비
리셀테크 프로슈머 가심비
구독경제
펀슈머
나심비
미코노미 일코노미 횰로족
FLEX소비 스토리텔링 미러링 컨슈머 커스텀
2022 MZ 성향 소비 키워드
MZ세대
01
01
01
04

‘플렉스형 소비’
항상 더 재미있는 무언가를 향해 몰려감
끊임없이 치고 빠지는 ‘숏케팅’
‘빠른 생애사 전략’
를 통해 소비로부터 행복을 찾음
카카오 골프 광고 화면. [사진 화면캡처]
MZ세대의 새로운 플렉스, 골프
특징
돈에 솔직한 자본주의 MZ 세대
시장의 논리에 민감해 ‘뒷 광고’에는 강한 거부감을 표현하지만,
‘앞 광고’에는 관대함
기업은 이에 미완성일지라도 롤러코스터의 속도감처럼
필요
제품과 마케팅에서 진솔하고 발빠른 대응으로
고객의 변화에 맞춰나갈 수 있는
전략
자본주의 키즈
MZ세대
소비자 리서치
01
04
MZ세대의 골프
레저산업연구소는 2020년 기준 1년에 한 번이라도 골프장을 찾은 골프 인구
가운데 20대는 26만7000명, 30대는 66만9000명으로 추산했다. 각각 전년
대비 92.1%, 30.7% 증가한 규모다. 1년 새 늘어난 골프 인구 44만8000명
가운데 26.5%인 11만9000명이 20·30세대다.
골프는 MZ세대의 놀이터인 인스타그램 감성에 가장 최적화된 콘텐트다.
인스타그램에서 검색어를 찾아보면 해시태그 '골프(600만)' '골린이(56만)'
'라운딩(76만)' '골프장(33만)'과 같은 골프 관련 검색어가 다른 어떤
스포츠보다 많은 비중을 차지하고 있음을 알 수 있다.
한 벌에 200만원이 넘는 고가의 골프의류가 날개 돋친 듯 팔리고 있고 심지어
고가의 골프 웨어만을 대여하는 곳이 등장해 폭발적 성장을 하고 있는데 그
중심에는 MZ세대의 플렉스 소비문화가 자리 잡고 있다. 골프장이라는 공간
가치의 재발견이 그 이유다. 코로나로 지친 일상 속에 야외에서 불특정의 많은
사람과 섞이지 않으면서 부부, 연인, 친구들과 건강하게 하루를 보낼 수 있는
가치를 발견한 것이다. 형형색색의 화려한 골프웨어로 다른 사람의 눈을
의식하지 않고 몸매를 마음껏 뽐낼 수 있는 곳이기도 하다. 또 자신의 골프
웨어 브랜드, 방문한 골프코스를 사진 찍어 인스타에 공유함을 통해 자신의
사회적, 경제적 정체성을 과시할 수 있는 플렉스의 장이 되기 때문이다.
- [이코노미스트] ‘플렉스’(Flex)소비...사치를 넘어 가치로 [허태윤 브랜드 스토리] 발췌

소비자 리서치
01
Insight
04
결론 전략
flex문화의 효과인 자기발전, 자기만족, 과시욕을 자극하는 전략으로
골프에 대한 MZ세대의 관심을 이끌 수 있음
MZ세대가 골프를 친숙하게 느끼고 쉽게 접근할 수 있도록 하고, 유입인구가
빠져나가지 않고 꾸준히 재미를 갖도록 하는 전략을 세워야 함
재미있는 컨텐츠와 스토리텔링, 커스터마이징을 통한 가치부여를 통해
MZ세대의 소비욕구를 자극하는 전략을 세울 수 있음
MZ세대의 flex 문화가 골프소비율 증가를 초래
재미를 추구하며, 자신이 추구하는 것에는 돈을 아끼지 않는
MZ세대

# MZ세대에게 예술은 어렵지 않고, 놀이처럼 즐기는 대상입니다
여행의 순간을 담아낸 그라운드시소 서촌의 요시고 사진전
전시관 당구장 오락실
# 힙하고 트렌드한 ‘당근마켓’으로 당신의 이웃들과 교류하세요
당근마켓 플랫폼
당근마켓
# 세상에 없던 새로운 매칭, 편하게 만날 수 있는 동네 친구 어플 ‘위피’
‘위피’ 어플리케이션
위피
# ‘트립비토즈’를 통해 ‘새로운 나’를 발견하고 여행 경험을 공유해보세요
여행 경험 공유 플랫폼
트립비토즈
MZ세대
소비자 리서치
01
04
온/오프라인 놀이문화공간
# 프리미엄 당구장, 새로운 휴식과 놀이의 공간으로 재탄생합니다
프리미엄 당구장 ‘작당’
# MZ세대 신 소통창구 ‘금성오락실’ 에서 다양한 경험을 누리세요
LG ‘금성오락실’

온/오프라인 놀이문화공간
소비자 리서치
01
Insight
04
01 MZ세대들은 간접 체험을 또 다른 간접 체험으로 확산시킬 수 있는 ‘공유효과’에 높은 관심을 보인다.
02 MZ세대들은 지친 일상을 벗어나 휴식을 취하고 자유롭게 즐길 수 있는 프리미엄 공간을 선호한다.
03 새로운 경험과 즐거움을 좇는 MZ세대를 공략할 색다른 컨셉의 문화를 제공하는 전략이 요구된다.

01
02
03

트렌드 리서치

메타버스(metaverse) :
초월을 의미하는 ‘메타(Meta)’와 세계를 의미하는 ‘유니버스(Universe)’의 합성어
①사회관계 형성(SNS) ③원격협업 지원(Assistant)
②디지털 자산 거래(Market)
숏폼(Short-Form) :
문자 그대로 ‘짧은 영상’을 의미하는 숏폼(Short-Form)은 보통 평균 15초에서 최대 10분을 넘기지 않는 콘텐츠로 정의
2022 문화트렌드
트렌드 리서치
01
05

Unbinding In-door 다시 문 밖 라이프
집 안에서 채울 수 없는 본질적인 것을 찾아 집 밖, ‘아웃 라이프’
U
Neo-Family 네오팸의 시대
대정서적 유대감 및 안정감을 선사하는 다양한 반려 대상이 가족으로 인식
N
Local Economy 로코노미의 부상
라이프스타일과 취향 세분화로 로컬의 힘이 강해짐
L
Ordinary Premium 일상으로 스며든 프리미엄
기능과 가성비 중심의 일상 생활 영역에 프리미엄 열풍이 번짐
O
Cracking Border 사라진 경계, 보더리스
시공간 등 전통적 경계가 사라지며 취향, 상황에 맞춘 보더리스 시대
C
Kick off Sustainability 지속 가능한 삶을 위하여
지속가능한 소비생활 필수 시대로, ESG 마케팅에서도 ‘진정성’이 핵심
K
해시태그 포스트 수
18M
해시태그 상위 비율
1%
36%
해시태그의 반응 상위 비율
연관 해시태그
일상, 힐링
해시태그 포스트 수
7M
해시태그 상위 비율
2%
55%
해시태그의 반응 상위 비율
연관 해시태그
골린이
트렌드 리서치
01
05
2022 문화트렌드
#감성
#일상 #골프
#캠핑 #감성캠핑
#golf
#감성
#골프

현가실상
멀티 어드레스 벌크업 사이징
룸앤룸 룸인룸
세대빅뱅 현상
페르소나 원픽
트렌드 리서치
01
05
2022 공간트렌드
2022 공간 키워드
내가 세상의 중심이라는 생각 등이 공간에 반영되는 현상 방의 용도가 여러 가지로 분화되고 특화되는 현상
2022년 부터는 ‘주거’를 빼고, 코로나19로 물리적인 공간의 경계가 사라지고, 공간의 본질적인 가치에 집중한다는 의미
현실에 기반한 가상세계가 열리고, 가상세계가 현실에
영향을 준다는 의미
MZ세대가 사회 주역으로 성장하면서 세대별 특성이 더욱
뚜렷해짐에 따라 세대 분리, 세대 연결이 공간에서
나타나는 현상.
일과 쉼이 함꼐 일어나는 워케이션(worka-
tion)이 일상화됨에 따라 내가 있는 곳이 곧
주소지가 되는 현상.
공간 수요가 증가함에 따라 넓은 공간 선호 현상

트렌드 반영 골프복합문화공간
트렌드 리서치
01
05
플레이스 스크린아카데미
-메인 타겟층은 20-30 여성
발레파킹 서비스, 모든 골퍼의 캐디백을 내려주고 룸으로 옮겨주는 서비스
25개의 프라이빗한 룸 마련, 레스토랑의 다양한 메뉴 룸으로 주문 가능
건물 안에서 모든 것을 즐길 수 있는 새로운 개념의 골프
복합문화공간을 제안
Concept
Target Service
-기존의 어둡고 밋밋한 실내 골프장과는 사뭇 다른 신선한 분위기를 내고자
부티크 호텔 스타일을 차용
-2층부터 6층까지 층마다 스크린 연습장 콘셉트를 다르게 한 것이 특징
7층에는 레스토랑
Characteristic
Images
About
프리미엄 감각적인 부티크
S
O
W
T
- 기존 골프 브랜드와는 차별화된 럭셔리한 공간
- 프라이빗 룸 제공
- MZ세대의 가치관과 니즈에 맞는 공간으로
수요 증가 예상
- 주변 스크린 골프장에 비해 접근성이 낮은
비싼 가격
- 높은 가격대
- 대중성이 낮은 브랜드 마케팅

플레이스 스크린아카데미
트렌드 리서치
01
05
- 200인치 대형스크린을 자랑하는 넓은 규모
- 아늑한 인테리어와 쾌적한 룸
- 수용인원 최소 1명~ 최대 8명
- 최소 3시간부터 예약 가능
복도마다 설치된 커다란 거울과 비비드한 컬러의 인테리어, 디자이너 가구와 조명, 아트 오브제 등 건물 곳곳이 인생샷을 건질 수 있는 포토존이다. 화이트, 그린
그레이, 오렌지 등 강렬한 색감과 대리석, 가죽, 금속, 나무, 패브릭 소재를 조합해 공간의 질감을 다채롭게 빚어냈다. 각진 모서리 대신 둥근 곡선의 라운드 디자인은
공간의 확실한 포인트가 돼준다. 7층 레스토랑 ‘꼰띠꼬’에서는 구스테이크 출신인 셰프가 펼치는 예술적인 스테이크부터 파인 다이닝까지 양질의 미식을 경험할 수
있다. 달콤한 석양과 도심의 화려한 야경을 감상할 수 있는 8층 루프탑에서는 와인이나 칵테일 한잔을 즐길 수 있는 바와 이글루 모양의 돔 레스토랑을 즐길 수 있다.
About place

트렌드 리서치
01
05
와인앤스크린
-메인 타겟층은 MZ세대
-맛있는 스낵과 컵라면, 음료가 구비되어있지만, 직접 음식을 가져오거나 배달음식
서비스를 통한 다양한 메뉴 룸으로 주문 가능
골프, 영화, 보드게임을 한번에 즐기는 새로운 개념의
골프 복합문화공간을 제안
Concept
Target Service
Characteristic
Images
About
즐거운 감각적인 다양한
S
O
W
T
- 기존 골프 브랜드와는 차별화된 다양성이
마련된 공간
- MZ세대의 가치관과 니즈에 맞는 공간으로
수요 증가 예상
- 주변 스크린 골프장에 비해 접근성이 낮은
비싼 가격
- 높은 가격대
- 기존 룸카페와는 별다른 차별성 없음
-기존의 어둡고 밋밋한 실내 골프장과는 180도 다른 분위기의
복합 문화 시설 마련
-골프도 치고, 닌텐도 게임도 하고, 대형스크린으로 영화 및 스포츠
경기 관람 가능

와인앤스크린
트렌드 리서치
01
05
About place
LG 4k빔으로 제공되는 200인치 스크린과 함께 스크린골프-카카오프렌즈스크린-, 영화-Disney+, Netflix, DVD-감상, Youtube
닌텐도스위치, 스포츠-올레 TV-시청 가능, 15종 가량의 보드게임과 트럼프(칩 구비), 스크린골프 이용 시 별도 비용 없다.
골프, 닌텐도 게임, 대형스크린으로 영화 및 스포츠 경기 관람이 가능한 프라이빗한 공간 마련 , 콜키지 프리 (와인가능)
주변의 맛집 등 인프라 구축, 고객들이 아늑함과 신선함을 동시에 느낄 수 있는 공간 인테리어로 프라이빗하게 즐길 수 있다.
- 국내 최대 규모를 자랑하는 골프 타워
-고급스러운 인테리어와 쾌적한 룸
- 층마다 색다르게 즐길수 있는 테마
- 샷과 구질을 정확하게 분석해주는 트랙맨4 구비

아체로 빌라 골프
트렌드 리서치
01
05
여행과 스포츠를 한 번에 즐기는 새로운 개념의 골프
복합문화공간을 제안
Concept
Target Service
-자연과 함께 단 하나의 공간,펜션 앞 산책로 및 리버뷰는 품격있는 공간
-아체로 빌라골프, 완벽한 휴식을 주는 힐링 플레이스
Characteristic
Images
About
프리미엄 힐링의 편안한
S
O
W
T
- 기존 골프 브랜드와는 차별화된 휴식과 힐링의 놀이장소
- 프라이빗 룸 제공
- 바쁜 일상 속에서 쉴 여유가 없는 MZ세대의 니즈에 맞는
공간으로 수요 증가 예상
- 주변 스크린 골프장에 비해 접근성이 낮은 위치
- 숙박이 목적이기 때문에 짧고 간소한 플레이는 불가능
- 높은 가격대
- 접근성이 낮은 위치

아체로 빌라 골프
트렌드 리서치
01
05
- 골프존 무제한 이용 가능
- 완벽한 휴식을 주는 힐링 플레이스
- 전 객실 200인치 규모 영화관람 가능
- 펜션 앞 산책로 및 리버뷰는 품격있는 공간
금산 아체로 스크린 골프 펜션은 국내 최초 스크린 골프 영화 관람, 숙박이 가능한 펜션으로 , 무료 스크린 골프 제공 서비스는 여행과 스포츠의 즐거움을 선사한다.
스크린 골프 페객실 앞 1층 야외 공간에서 금강의 전망과 함께 개별 바베큐가 가능하고, 자연과 함께할 수 있는 펜션 앞 산책로 및 리버뷰는 품격있는 공간을 제공함으로써
지친 마음에 힐링을 불어넣어준다. 라운딩 필드가 가격적으로나 시간적인 측면에서 부담이 되지만 골프는 즐기면서도 휴식을 취하고 싶은 골퍼들의 니즈를 충족해준다.
About place

트렌드 리서치
01
Insight
05
SNS의 영향력
자연스러움, 건강, 진정성을 추구
MZ세대들의 집 밖 ‘아웃라이프’ 문화
공간의 본질적인 가치에 집중
골프와 다른 놀이를 함께 즐기는 새로운 개념의 골프 복합문화공간 증가

#미코노미 # 나심비
#디지털 네이티브 #여가중시
나에게 투자하는 취미, 골프 !
골린이 탈출할래요!
이름 : 김민주
연령: 25세
직업: 브랜딩 디자이너 / 6개월 차
소득: 월 200만원
가족구성: 4인가족(부모님,동생)
소비성향: 나를 위한 소비를 아끼지 않음
핵심키워드
일상
관심사
직장생활을 시작한지 6개월밖에 되지 않은 사회초년생이다보니, 직장에서의 눈치를 많이 보는 편이다. 최근
골프 열풍이 시작되고 직장 동료들이 하나 둘 골프를 배운다는 소식을 듣자, 골프에 관심을 갖고 이제 막
골프를 배워보려고 하는 골린이다. 생애 첫 스크린골프장을 친구들과 사전연습으로 가보려 한다.
스크린골프장 예약부터, 플레이를 하는 방식까지 아직 모든게 처음이라 걱정이
많고, 얼른 그 방법을 알고 싶다. 하루빨리 골린이 탈출을 소망한다.
고민
핵심니즈
불만사항
신기술에 친숙하고 SNS 통해 가치관/신념 표현
즐기는 소비/투자와 커뮤니티로 취향 공유할 수 있는 플레이
골프용어부터 스윙방법까지 모르는게 투성이라 배울 것이 너무 많고 접근성이 낮다.
차근차근 검색을 해보아도 각 골프존마다의 차별점을 모르겠다.
처음 접하는 스크린 골프장 문화에 걱정이 많이된다.
개인정보
•골프존 선택 시 고려사항•
•코로나 19 이후 골프에 입문한 골린이
대부분의 많은 산업군에서 주목하는, 현재 소비의 주역인 MZ세대의 표본이다.
김민주 씨는 6개월차 브랜딩 디자이너로 활동하고 있는 직장인 여성이다.
소득은 많다할 수 없지만 소득의 대부분을 자신을 위해 투자한다.
저축보다는 본인에게 투자를 택하고 미래보다는 현재를 중시여긴다.
20
40
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브랜드
인지도
목적성 전문적
학습
접근성 비용
페르소나 1
주제 및 컨셉
01
06

사전 리서치
정보수집 결정 및 예약 체험
STAGES
STRENGHTS
THINKING
DOING
TOUCH POINTS
OPPORTUNITIES
WEAKNESSES
STEPS
FEELINGS
골프존 탐색 골프존 예약 골프존 방문 골프존 체험 체험 후
-포털사이트에 골프 관련
정보 검색 및 수집
-유튜브,블로그,카페 등에서
골프존 정보 탐색
-먼저 골프 용어부터 익히고,
사람들이 올려놓은 글들을
많이 읽어봐야겠다.
-어떤 골프존이 제일 인지도가
높지?
-시설은 어떻게 갖춰져
있을까?
-골프존 업체에 전화로
예약하면되려나?
-주말에도 자리가
비어있으려나?
-드디어 스크린 골프장에 가는
날인데, 잘 할 수 있겠지?
-막상 처음 시작하니
재밌으면서도 많이 어렵네..
-연습 많이 해야겠다.
-내가 한 영상과, 다른
사람들의 스윙 자세를
분석해보고 연습을 더
해야겠다.
-관련 커뮤니티, 인스타,
블로그, 유튜브 등 다양한 sns
를 통해 골프존 정보 탐색
-인지도순/후기
살펴보고 비교분석
-전화 또는
모바일 상담 활용
-골프존 별 특징 및 가격
비교분석이 잘 나와있는
어플 제안
-위치 및 교통편, 이동시간,
가격, 제공 서비스 등 골프존
별 특징 파악과 비교를 통해
선별한 골프존에 예약
-업체 직접적인 컨택 혹은
어플을 통해 시간에 구애 받지
않고 간편하게 예약 가능
-확정된 인원들과 예약한
날짜에 골프존 방문,
-니즈에 맞는 공간인지
판단하며 체험 준비
-사전에 조사했던 골프관련
지식들과 연습 스윙을 실전에
옮겨 체험
-체험을 하며 느낀 점들
기록
-체험 후 부족했던 점을
보완하기 위한 방법 모색
(스윙연습, 용어공부)
-설레임
-기대감
-우려감
-호기심
-기대감 -설레임
-실망감 -뿌듯함
-기대감
-오기생김
SNS,
(유뷰크,블로그,카페)
-SNS와 커뮤니티 글과
영상을 활용하여
정보를 쉽게 얻을 수 있음
-SNS와 커뮤니티의
방대한 양에
정보 탐색 시,
방향성을 잡기 어려움
-SNS와 커뮤니티의
방대한 양에
정보 탐색 시,
방향성을 잡기 어려움
-처음 이용하는 골프유저들은
스크린 화면 플레이가 용이하지
않을 수 있음
-직원의 일대일
안내 서비스,
어플 내 이용법 설명 확인
-SNS와 커뮤니티 글과
영상을 활용하여
정보를 쉽게 얻을 수 있음
-골프존 어플을 통한
예약 당일 알림
서비스
-잘 구축된 플레이
서비스로 편리하게
이용 가능
-AI분석모드를 통해
나의 스윙자세
분석능 가능
관련 커뮤니티
(인스타, 블로그, 유튜브)
관련 커뮤니티
(인스타, 블로그, 유튜브)
골프존 어플,
데스크직원
데스크직원,
회원서류
스크린화면
플레이
페르소나
주제 및 컨셉
01
06
고객여정지도

특색 없이 깔끔한 인테리어,
MZ세대들의 진입장벽을 높이는
프리미엄 환경
어떻게 MZ세대들의
진입장벽을 낮출 수 있을까?
Insight How Might We ? Design Idea
골프를 친근하게 느끼고 즐겁게
입문할 수 있도록 자유롭고 친근한
분위기의 공간 조성
골프 입문자에게
어려운 골프 자체의 진입장벽
어떻게 MZ세대들이 골프를
쉽고 재밌다고 느낄 수 있을까?
골프 입문 후에 계속되는
스크린골프장에서의 연습으로
점점 지루해져 빠져나가는 유입인구들
어떻게 유입된 MZ세대 골린이들을
정착시킬 수 있을까?
꼭 골프 뿐만이 아니라 MZ 세대들을
이곳으로 다시 오도록 할 수 있는
다른 요인들을 스크린골프장에 구성
비슷한 레벨의 친구들을 매칭시켜 함께
고민을 나누고 발전할 수 있도록 하며,
골프를 즐거운 게임으로 느끼도록 함
개선방안
주제 및 컨셉
01
06
HMW기법

20
40
60
#일코노미 # 나심비
#소속감 #미코노미
나와 조건이 맞는 친구들과
색다른 골프 경험 해볼래요!
이름 : 정문수
연령: 31세
직업: 스타트업 회사원 / 5년차
소득: 월 350만원
가족구성: 1인가족
소비성향: 워라벨(일과 삶의 균형) 중시
핵심키워드
일상
관심사
골프 열풍이 불기 전 운동삼아 가끔씩 쳤던 골프가 주변에서 인기를 얻기 시작한 후에, 골프에 집중적으로
관심을 갖고 배우고 있다. 현재를 중시하고, 노력 대비 보상이 중요하다고 느끼는 정문수씨는 골프를
‘나를 위한 투자’ 라 생각하고 친구들과 매주 주말 스크린 골프장에서 시간을 보내고 온다.
주기적으로 함께 골프를 치는 친구들과 서로 실력도 다르고 매일 같은 패턴으로 하는 골프
플레이가 루즈해져 3년동안 유지해온 골프라는 취미생활에 대해 권태를 느낀다.
고민
핵심니즈
이전에는 못했던 새로운 경험과 즐거움을 추구
나와 실력이 맞고 취향이 비슷한 유저들과 재미를 공유할 수 있는 플레이
골프를 함께 치는 친구들은 매번 정해져있어 매번 비슷한 플레이를 하고나면 스스로의 발전이
없다고 느껴진다. 다른 사람들은 어떤 스윙 자세를 가지고 있는지, 실력은 어떤지도 궁금하다.
개인정보
•골프존 선택 시 고려사항•
•골프 취미활동 4년차 아마추어 골퍼
대부분의 많은 산업군에서 주목하는, 현재 소비의 주역인 MZ세대의 표본이다.
정문수 씨는 5년차 스타트업 회사에서 주임직을 맡고있는 직장인 남성이다.
사회초년생에 비해 안정된 소득을 받고 있으며 자신의 노력에 보상받길 원한다.
일과 삶의 균형을 맞추는 워라벨을 중요하게 여겨 취미활동인 골프를 꾸준히 친다.
80
100
브랜드
인지도
목적성 전문적
학습
접근성 비용
불만사항
페르소나 2
주제 및 컨셉
01
06

매번 비슷한 플레이를 하고나면
스스로의 발전이 없다고 느껴짐
어떻게 처음 플레이를 할 때 처럼
유저들의 환심을 살까?
어떻게 고객들에게
매번 만족하는 플레이를
느끼게 할까?
어떻게 다른 골프존 공간과
차별성을 둘 수 있을까?
Insight How Might We ? Design Idea
개방적이고 자유로운 분위기의
공간에, 사진찍을 수 있는 감성적인
공간, 포토존, 즐길거리를 비치
매일 같은 패턴으로 하는 골프
플레이에 루즈함을 느낌
매번 똑같은 골프존 공간이
식상하다고 느껴짐
비슷한 수준의 다른 골퍼 친구들과
친해져 새로운 골프 커뮤니티 형성을
통해 분위기를 환기
‘매칭 시스템’템을 만들어
나와 조건이 맞고 취향이 맞는
유저들을 소개시켜줌
개선방안
주제 및 컨셉
01
06
HMW기법

Concept
트렌드
타겟
골프에 대한 진입장벽을 낮추고 친근감을 높이는 전략
골프 뿐 아니라 다양한 컨텐츠와 목적을 가진 공간 존재
Insight
코로나19의 여파로 야외활동에 대한 욕구 상승
SNS에 자신이 간 장소를 올리는 공유 문화 유행
자신이 추구하는 것에는 돈을 아끼지 않음 / FLEX 소비
즐거운 여행 느낌의 글램핑 / 캠핑장을
모티브로 한 차별화된 골프 스크린장을 제안
주제 및 컨셉
01
06
경쟁사

코로나 19 이후 여행에 대한 욕구 증가
자연경관 위주의 여행 선호
캠핑을 주요 소재로 한 TV프로그램 ‘1박 2일’이나,
‘아빠 어디가’ 같은 프로그램의 영향으로 대중들의
캠핑의 대한 시야가 넓어졌다.
캠핑 마니아를 중심으로 캠핑에 집중 투자하고,
아웃도어 용품으로 대변되는 캠핑 산업의 붐과 함께
오토캠핑과 글램핑을 선호하는 사람들이 등장했다.
캠핑의 인기가 계속되면서 지역별로 캠핑장도 많이
생겨나고 지역축제와 같은 다양한 지자체 프로그램들이
캠핑과 연결되면서 캠핑 방식의 다양화를 이끌었다.
2011년부터 특급호텔에서 캠핑을 마케팅에 활용하기
시작하면서 캠핑 키워드에 ‘럭셔리’가 등장하게 되었다.
그 후 글램핑이 유행하며 럭셔리의 이미지를 이어 갔다.
#1 미디어 중심의 캠핑 확산 #2 캠핑 방식의 다양화
#3 캠핑 액티비티의 활성화 #4 캠핑의 고급화와 마케팅
‘ 주말에 가족과 함께 자연에서 캠핑하기’
한국문화광관연구원 (2020)
코로나 19 이후 국내 여행 패턴 변화
77.1%
81.8%
51.2%
41.7%
79.2%
60.1%
개방된 곳
방문 증가
자연으로의
방문 증가
당일 여행
증가
평일 여행
증가
자가용
여행 증가
비수기
여행 증가
코로나 19 로 어려웠던 점
서울특별시 보도자료 (2020)
여가 활동이나
여행
28%
25%
17%
15%
13%
사람들과의
교류, 소통
대중교통
이용
장보기나
외식
실업이나
소득감소
국내 여행 관련 통계
주제 및 컨셉
01
06

글램핑
글래머(glamour) + 캠핑(camping) 으로,
일반적인 캠핑과는 다르게 시설이 갖추어져 있어 편리하게 이용할 수 있는 사전 준비된 캠핑을 의미
글램핑은 (주)글램핑코리아에 의해 국내에 2010년에 처음
도입되었다. 캠핑이 귀찮고 번거로운 일이라고 생각했던 가족
단위의 여행객과 새로운 여행을 체험하고 싶은 젊은
세대들에게 인기를 끌면서 글램핑 시장은 빠르게 성장했다.
농촌경제연구소에 따르면 2009년 82만 명이던
캠핑인구는 2014년 276만 명으로 불과 5년만에
337%나 증가하였다
글램핑의 국내 도입
‘새로운 레저 활동으로 각광을 받고 있는 캠핑/글램핑’
캠핑인구의 상승
캠핑은 국내보다 해외 선진국에서 보편화된 레저
활동으로 자리잡아왔다. 미국의 경우 전국적으로 약 1만6000
여개의 야영장이 운영되고 있고, 프랑스·영국·이탈리아·독일
등은 3만 여 곳의 오토캠핑장이 운영되고 있다.
해외 캠핑 시장

글램핑
주제 및 컨셉
01
06

더 글램핑
The glamping
최다 글램핑 시공 경험과
독자적 디자인을 자랑하는
글램핑 기업
01 차별화된 시공 컨셉
네이버를 통한 글램핑 예약이 가능하다
02 꾸준한 기술 개발로 인한 시공 기술
03 100%만족도 신뢰도 보장
04 고퀄리티 홍보와 웹페이지 제작
Brand Name
Concept
Vision
Logo
Marketing
Images
About
감성적인 아늑한 심플한
국내 글램핑 기업
주제 및 컨셉
01
06

더 드림핑
THE DREAMPING
모든 레저 컨텐츠를 감성이 넘치는
한공간에서 체험하고 즐길 수 있는
꿈의 레저놀이 기업
모든 레저 스포츠를 한 공간에서
체험할 수 있는 종합 레저 놀이
브랜드
네이버를 통한 글램핑 예약이 가능하다
Brand Name
Concept
Vision
Logo
Marketing
Images
About
감성적인 새로운 즐거운
한글 글램핑(단층) 큐브 글램핑(복층) VIP(복층)
주제 및 컨셉
01
06

지점과 상관 없이 모두 아늑하고 편안한 느낌의 웜톤
가구들로 글램핑 내부 인테리어 설계
Interior(inside) Interior(inside)
전면은 통유리창으로 구성되었고,
베이지톤을 이용하여 심플한 느낌을 줌
outside
아늑하고 안정적인 느낌의 인테리어로 설계
웜톤, 자연 톤의 가구와 오브제들을 두어 편안하고 아늑한 느낌
주제 및 컨셉
01
06

글램핑장 검색
-기대감
-우려감
-희망감
-호기심
-호기심
-기대감
-호기심 -기대감 -기대감 -기대감 -기대감 -기대감 -기대감
-우려감 -설레임 -설레임 -설레임
-우려감
장소 탐색
글램핑을 떠나려는 20대 여성 BEFORE GLAMPING
정보 수집 결정 및 예약 출발
STAGES
ACTIVITIES
STRENGTH
STEPS
FEELINGS
글램핑장별
정보 수집
후보군 장소
세부정보 수집
후기 비교 장소 결정 날짜 예약 세부정보 체크 짐싸기 이동 도착
JOURNEY MAP
정보수집이 가능한
많은 플랫폼들
(다양한 숙박어플,
웹사이트, 블로그,
카페 등)
숙박어플에서 제공하는
상세 정보들을 통해
사용자가 미리 정보
파악이 가능함
숙박어플 및 커뮤니티,
북킹 웹사이트 등에서
제공하는 많은 후기들을
통해 실사용정보를 알 수
있음
어플을 통해 시간에 구애
받지 않고 간편하게
예약이 가능하며, 업체
측과 직접 컨택도 가능
숙박어플에서 제공하는
상세 정보들을 통해
사용자가 미리 정보
파악이 가능함
글램핑이 대중화됨에 따라
이미 많은 정보들이
유튜브, SNS, 커뮤니티
등에 퍼져있어 글램핑에
필요한 정보를 손쉽게
얻을 수있음
차를 렌트하거나
버스 또는 기차표를
모바일 어플로
손쉽게 시간을 계산하고
예매할 수 있음
-포털 사이트에
글램핑 관련 검색
-블로그, 카페 등에서
글램핑 정보 탐색
-관련 커뮤니티 또는
어플에 글램핑장 추천
또는 관련 정보 탐색
-인기순/후기
많은순/별점높은순 나열
-조사한 세부 정보와 후기
평가를 비교
-별점별로 후기로 장단점
체크
-후기와 별점을 반영하여
글램핑장 선택
-글램핑장에서 기재한
세부 정보 정독
-위치 및 교통편, 이동시간
-주변 편의시설, 이용방침,
제공 서비스 등 글램핑장
별 특징 파악과 비교
-중요한 우선사항들을
고려하여 글램핑장 선택
-동선짜기 위해 지도에서
주변 시설물들을 파악
-글램핑장 사이트나 예약
사이트 및 어플을 통해
연락처 취득
-글램핑장 측과 컨택하여
날짜와 인원수 예약확정
-포털 예약 어플 이용
-예약한 글램핑장의 공지
또는 확인사항들을 확인
-먼저 예약해야 하는
서비스나 입퇴실 시간 등을
체크
-글램핑장 교통편을 확인하
고 필요 시 교통편 예약
-미리 예약해 둔 교통편
시간에 맞춰 이동
-글램핑장에 도착하여
필요 시 주차장에 주차
-글램핑장 프론트를 찾아
체크인
-바베큐 시간 확인 및 불멍
예약
-날씨 어플을 통해 기온을
체크하고 옷 고르기
-글램핑에 필요한 준비물들
을 체크하여 짐싸기
글램핑
주제 및 컨셉
01
06
고객여정지도

짐풀기
-기대감 -신남
-호기심
-즐거움
-기대감 -기대감
-즐거움 -행복함 -행복함
-기대감 -즐거움 -아쉬움
-행복함
-즐거움
글램핑 준비
글램핑을 떠나려는 20대 여성 DURING GLAMPING
바베큐 불멍 취침
STAGES
STEPS
FEELINGS
주변 시설 및 풍경
둘러보기
장보기 식사 준비 식사 뒷정리 후식 먹기 불멍 즐기기 취침 준비
JOURNEY MAP
-글램핑 숙소 도착해서
짐 풀기
-글램핑 숙소 어메니티와
시설 등 확인
-글램핑장 규칙 확인
-편한 옷으로 갈아입기
-주변 시설 둘러보기
-주변 자연 풍경 둘러보고
사진 찍기
-시간 남으면 배드민턴
치거나 산책 더 즐기기
-근처 마트 방문
-식사 준비에 필요한 재료
리스트업
-준비한 리스트에 따라
재료 구입
-결제
-바베큐 신청 시간에
맞춰 불 붙여주길 기다림
-음식 재료를 손질하고
사용할 식기구들을 닦음
-야외 바베큐 테이블을
세팅함
-고기를 굽는다
-음식 준비가 다 끝나면
블루투스 스피커로 음악
을 튼 뒤, 야외 바베큐
테이블에서 식사함
-바베큐 불이 꺼짐
-사용한 식기구들을 치움
-주류나 음료를 셋팅함
-마시멜로우를 꼬치에
꽂아 구워먹음
-안주거리와 함께 음료를
즐김
-각자 씻고 취침 준비
-옷갈아입기
-잠자리에 들기
-간식을 먹으며 불이 타는
소리와 모습을 감상함
-친구들과 이야기를 나눔
-밤하늘을 보며 별을
감상함
-좋아하는 음악을 들음
주변 자연 풍경들을
감상할 수 있고,
사진찍어서 sns에
올리기도 하는 등
자연을 즐길 수 있고
간단한 스퐃 활동이 가능
근처 시설에서 식사를
직접 준비해 먹거나
배달을 시키는 등,
취식이 자유로움
바베큐 불 붙여주기 또는
불멍 등의 서비스를
즐길 수 있음
블루투스 스피커와 조명
같은 소품들을 준비해
온다면 더욱 더
감성적인 분위기를
즐길 수 있음
불멍을 즐기며
간식거리를 함께
즐길 수 있음
밤하늘 정취를 느끼거나
도시에서 보기 어려운
수많은 별들의
별자리를 찾으며
감성을 즐길 수 있음
텐트가 아니라
텐트 형태의 숙소이기
때문에 잠자리가 더욱
편안함
글램핑
주제 및 컨셉
01
06
고객여정지도
ACTIVITIES
STRENGTH

게임
스릴있는
함께하는
즐거운
상호적인
박진감있는
재미있는
통통튀는
골프복
단정한
casual
깔끔한
역동적인
포물선
곡선적
부드러운
스윙
엘리트
고급스러운
metalic
곡선적인
현대적인
classic
골프채
필드
잔디밭
활동적인
싱그러운
자유로운
현대적인
깔끔한
심플한
modern
골프
sportive
simple
넓은
마인드맵
주제 및 컨셉
01
06
분위기
추억
힐링
자유로운 즐거운
친근한
연결되는
친밀한
상호적인
함께하는
텐트
아늑한
편안한
불멍
불멍
감성적인
잔잔한
전구장식
감성적인
아기자기한
자연적인
산
풍경
잔디밭
싱그러운 평화로운
글램핑

이미지맵핑
주제 및 컨셉
01
06

감성적인

낭만적인 / 분위기 있는

이미지맵핑
주제 및 컨셉
01
06

즐거운

재미있는 / 자유로운

이미지맵핑
주제 및 컨셉
01
06

상호적인

함께하는

상호적인
즐거운
감성적인

모두가 함께 즐길 수 있는
글램핑 컨셉의 스크린 골프존 브랜드
MZ세대에게 다소 높은
골프의 진입장벽
코로나 19 이후
축소된 모임활동
꾸준히 성장해온
글램핑 시장
필드까지 나가지 않아도 되는 간편한 골프
사람들과 함께 하는 골프 친구 매칭 서비스
+
골프에 대한
진입장벽을 낮추고
놀이문화로 인식하여
함께 즐기는 문화 조성
서비스 필요

나와 비슷한 사람들과 함께 하면
더 재미있지 않을까?
실력 맞는 사람들과 편하게
골프를 칠 수 있는 스크린골프장
포지셔닝
시장세분화
쉽고 재미있게 경험할 수 있어
진입 장벽이 낮은 골프 연습
타겟선정
사람들과 함께 하는 분위기 조성
골프 친구 매칭 서비스
필드까지 나가지 않아도 간편한 골프
실력보다는 재미있는 스크린 게임
자세 교정보다는 게임 위주
장비 렌탈 선호
S T P
재미를 추구하고, 소통을 중시하는 MZ세대 확보
브랜드
주제 및 컨셉
01
06
STP

사용자
앱 or 웹사이트
스크린 골프장
기대효과
골프에 대한
진입장벽을 낮추고
놀이문화로 인식하여
함께 즐기는
문화 조성
SNS 채널
UXUI
MZ세대들의 참여욕을 자극시킬 수 있는 재미요소로 마케팅
감성적인 무드 + 상호성이 좋은 편안한 디자인
굿즈
공간디자인
브랜드 경험 시
필요하거나 홍보용으로
제공 및 활용 가능한 굿즈 제작
개방감있는 자유로운 분위기의
공간 조성 +감성 무드, 즐길거리
포토존
브랜드가 만들고자 하는
골프의 이미지처럼
즐겁고 친근한 브랜드
이미지 구축을 위한 브랜딩,
캐릭터 디자인 등
브랜드
브랜드
주제 및 컨셉
01
06
서비스 방향

모두가 함께 즐길 수 있는
글램핑 컨셉의 스크린 골프존

상호적인
즐거운
감성적인

쌓여가는 작은 공, 함께라서 즐거운 우리의 여정

만남과 발전을 즐기는 초보 골퍼들의 놀이터 문화

새로운 경험을 하고 싶은
골프를 재미있게 시작하고 싶은,
다양한 친구들을 사귀고 싶은,
MZ세대

골프라는 스포츠에 대한 진입장벽과 부담감을 허물기 위해
골프 매칭 서비스를 도입해 골프를 친구들과 함께하는
자연스러운 놀이문화로 인식하게 하여 심리적인 거리감을 좁힌다

01
02
03

그래픽 작업

네이밍 선정
그래픽 작업
01
07
브레인 스토밍
connect / 연결된
sociable / 사교적인
enjoy / 즐거운
상호적인
sensitivity / 감성적인
어우러지는
조화로운
one / 하나의
excite / 신나는
happy / 행복
glad / 기쁘다
smile / 웃다
positive / 긍정적인
effect / 영향을 끼치다
light / 조명, 빛
memory / 추억
buddy / 골프용어 / 친구
get close to / 가까워지다
서로
우리
together / 함께
with / 함께
communication / 소통하다
인사, 소개
모임, 파티
gradation / 그라데이션
Glamping / 글램핑
Golf / 골프
camping
고급스러운
천막
indoor / 실내활동
turn over / 전환하다
natural / 자연적인
네이밍
골핑 / golping
글램퍼 / glamper
트립퍼 / tripper
플로잉 / flowing
루딕, 글루딕 / (G)ludic
위드윗 / we’d with
조이닝골 / joining golf
골넥트 / golnect
골피칭 / golfiching
위드핑 / withping
글렉스 / glecss
골프렌드 / golfriend
커넥터블 / connectable
글램플록 / glamplog
글레이드골프 / gladegolf
글롬프 / gloamp
골포피아 / golfopia
골프렌디 / golfriendy
골피 / golffy, golpy
글램피 / glampy
위드인 / within
티게더 / teegether
커넥티 / connectee
메이티 / matee
파일링 / pilin’

네이밍 선정
그래픽 작업
01
07
브레인 스토밍
connect / 연결된
sociable / 사교적인
enjoy / 즐거운
상호적인
sensitivity / 감성적인
어우러지는
조화로운
one / 하나의
excite / 신나는
happy / 행복
glad / 기쁘다
smile / 웃다
positive / 긍정적인
effect / 영향을 끼치다
light / 조명, 빛
memory / 추억
buddy / 골프용어 / 친구
get close to / 가까워지다
서로
우리
together / 함께
with / 함께
communication / 소통하다
인사, 소개
모임, 파티
gradation / 그라데이션
Glamping / 글램핑
Golf / 골프
camping
고급스러운
천막
indoor / 실내활동
turn over / 전환하다
natural / 자연적인
네이밍
골핑 / golping
글램퍼 / glamper
트립퍼 / tripper
플로잉 / flowing
루딕, 글루딕 / (G)ludic
위드윗 / we’d with
조이닝골 / joining golf
골넥트 / golnect
골피칭 / golfiching
위드핑 / withping
글렉스 / glecss
골프렌드 / golfriend
커넥터블 / connectable
글램플록 / glamplog
글레이드골프 / gladegolf
글롬프 / gloamp
골포피아 / golfopia
골프렌디 / golfriendy
골피 / golffy, golpy
글램피 / glampy
위드인 / within
티게더 / teegether
커넥티 / connectee
메이티 / matee
파일링 / pilin’
귀엽고 친근한 어감
친구(mate) + 골프티(tee)
친구+골프용어 의미가 함께 들어가있음
간결하고 기억하기 쉬움

로고스케치
그래픽 작업
01
07
1차 시안
glamping screen golf

로고스케치
그래픽 작업
01
07
2차 시안

로고스케치
그래픽 작업
01
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3차 시안
글램핑 요소-텐트

그래픽 작업
01
07
로고스케치 4차 시안

브랜드 가이드라인_로고
그래픽 작업
01
07
Logo_basic
Logo_grid
matee
matee

그래픽 작업
01
07
Logo_basic
matee matee
Logo_grid

브랜드 가이드라인_로고 컬러
그래픽 작업
01
07
color system_
#80993c
R128, G153, B60
C58, M32, Y92, K0
R239, G234, B150
C12, M6, Y50, K0
R180, G175, B156
C35, M29, Y38, K0
R58, G58, B51
C76, M70, Y75, K42
#b4af9c
#efea96
#3a3a33

그래픽 작업
01
07
Logo Variation
Light ver. Dark ver.

브랜드 가이드라인_로고 금지 규정
그래픽 작업
01
07
Invalid Logo useage
로고 형태 혼용 금지 혼용 상태의 로고 다양한 컬러 사용 금지 어두운 배경에 화이트 로고 사용 금지
다양한 컬러 사용 금지 다양한 컬러 사용 금지 어두운 배경에 중명도 로고 사용 금지

브랜드 가이드라인_아이콘 스타일
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그래픽 작업
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Iconography
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logo_variation3
P

브랜드 가이드라인_서체
그래픽 작업
01
07

브랜드 캐릭터_스케치
그래픽 작업
01
07

성별 : 여
취미 : 친구들과 다같이 놀기
MBTI : ENFP
성격 : 새 친구를 만드는 것을 가장
좋아하는 밝고 활발한 소녀이다.
친구들과 다같이 노는 것을 좋아
하고, 자신의 친구들과 새
친구들을 서로 소개시켜 친구로
만들어 주기를 즐긴다.
성별 : 남
취미 : 골프 연습하기
MBTI : INFJ
성격 : 한 가지에 꽂히면 진득하게
해내는 스타일이다. 최근에 골프에
재미가 들려 틈 날때마다 꾸준히
스크린 골프 연습장에 가서
골프 연습을 하며 스트레스를
푼다. 수줍음이 많지만, 속으론
새로운 친구를 사귀고 싶어서
내심 먼저 다가와주는 친구들이
반갑다.
● BRAND CHARACTER DESIGN
메이 메리
메이 메리
브랜드 캐릭터 소개
그래픽 작업
01
07

TURN AROUND
DCD5BB
FFFFFF
FFFFFF
595951
BFD582
96AE50
7E9739
677D1B
DCD5BB
595951
F8CCC3
E7A99A
CA7D73
A7726C
브랜드 캐릭터_
그래픽 작업
01
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그래픽 작업
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07
APPLICATION
브랜드 캐릭터_

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UXUI- 플로우차트
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UXUI_와이어프레임
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Wireframing

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UXUI
그래픽 작업
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07

공간 스케치-참고 레퍼런스
공간 작업
01
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공간 스케치
공간 작업
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스크린 골프 시설 인테리어 구체화
도면 동선 정리
공간 스케치-참고 레퍼런
공간 작업
01
07

공간디자인_공간 소개
스크린 골프장 공간 디자인
1 굿즈 스토어, 상품매대
골프장 입구
포토존
메인 라운지
3-4인용 스크린골프장
휴게 공간(소)
남자 화장실
여자 화장실
휴게 공간(대)
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
matee
그래픽 작업
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공간디자인_공간 소개
메인 동선
그래픽 작업
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서브 동선

공간디자인_전체공간1
그래픽 작업
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공간디자인_전체공간2
그래픽 작업
01
07

공간디자인_휴게공간1
그래픽 작업
01
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공간디자인_휴게공간2
그래픽 작업
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공간디자인_포토존1
그래픽 작업
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공간디자인_포토존2
그래픽 작업
01
07

공간디자인_상품매대
그래픽 작업
01
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공간디자인_내부 인테리어
그래픽 작업
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공간디자인_골프장 입구
그래픽 작업
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공간디자인_라운지1
그래픽 작업
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공간디자인_라운지2
그래픽 작업
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공간디자인_휴게공간
그래픽 작업
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공간디자인_상품매대1
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공간디자인_상품매대2
그래픽 작업
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공간디자인_내부 인테리어
그래픽 작업
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브랜드 굿즈_로고스티커
그래픽 작업
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브랜드 굿즈_골프공
그래픽 작업
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브랜드 굿즈_캐릭터 스티커
그래픽 작업
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그래픽 작업
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브랜드 굿즈_글러브,골프채
그래픽 작업
01
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브랜드 굿즈_골프백
그래픽 작업
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브랜드 굿즈_캡모자
그래픽 작업
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브랜드 굿즈_골프용품
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브랜드 굿즈_골프티,골프의상
그래픽 작업
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07

브랜드 굿즈_종이봉투,에코백,머그컵
그래픽 작업
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07

브랜드 굿즈_파우치백
그래픽 작업
01
07

그래픽 작업
01
07
01
07

브랜드 굿즈_로고,캐릭터 반팔티
그래픽 작업
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: 메타아이골프 브랜딩 프로젝트
Thank you

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