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CARTA, EDITORIA,
      STAMPA
      e TRASFORMAZIONE:
      Quali effetti dalla crisi?

      Alessandro Nova
      Università L. Bocconi



      Roma, 26 gennaio 2010




Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova   1
La filiera della carta, editoria, stampa e trasformazione:
                   comparti e gli “attori”


L’analisi prende in considerazione la filiera complessiva del settore
   della editoria e della carta stampata. La filiera, così come è
   analizzata, è composta dai seguenti comparti che si connettono
   tra loro in senso verticale:
   Macchine per la grafica e la cartotecnica (ACIMGA e ARGI)
   Produzione di carta e cartone (ASSOCARTA)
   Editoria (AIE, ANES, FIEG)
   Stampa di giornali quotidiani (ASIG)
   Stampa, cartotecnica e trasformazione (ASSOGRAFICI)




                  Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova            2
La filiera della carta nel contesto italiano:
rappresentatività e sentieri di sviluppo recenti




             Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova   3
La struttura della filiera

                                                            Stampa
                                  Stampa
                                                         pubblicitaria e
                                 editoriale
                                                          commerciale

         Editoria
    (libraria, quotidiana,
periodica, periodica special.)
                                                                               Fatturato
                                                                                Fatturato
                                                                                 2009*
                                                                                  2009*
                                                                                 35.116
                                                                                  35.116
                                                                               (mln di €)
                                                                                (mln di €)
    Carta e cartone




                            Macchine                     Cartotecnica
                            (per grafica e
                            cartotecnica)              e trasformazione

      * Fatturato aggregato stimato 2009

                                  Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova          4
Un problema sempre rilevante: lo sviluppo “bloccato”
                                                 del sistema italiano (crescita 2004-2009)
                                                               0%
 Tasso di crescita della produzione industriale (2004-2009)




                                                               -5%

                                                                                                              Germany


                                                              -10%

                                                                                                                   United Kingdom


                                                              -15%
                                                                                                                                France




                                                              -20%
                                                                             Italy
                                                                                                                                               Spain



                                                              -25%
                                                                     -4%   -2%            0%               2%                4%          6%   8%       10%
                                                                                               Tasso di crescita del PIL (2004-2009)
Fonte: Eurostat

                                                                                     Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                          5
La produzione industriale nei maggiori Paesi Europei:
        la dinamica di lungo periodo (2001-2009)
  120



  110



  100



  90



  80



  70

                  Germany            Spain          France          Italy          United Kingdom

  60
         2001      2002       2003           2004   2005     2006           2007     2008           2009
Fonte: Eurostat

                            Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                     6
La produzione industriale nei maggiori Paesi Europei: la
                   dinamica recente
  120



  110



  100



  90



  80



  70

                   Germany           Spain          France           Italy         United Kingdom

  60
        4Q-2006 1Q-2007 2Q-2007 3Q-2007 4Q-2007 1Q-2008 2Q-2008 3Q-2008 4Q-2008 1Q-2009 2Q-2009 3Q-2009
Fonte: Eurostat

                              Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                  7
La dinamica delle macrovariabili della filiera [Mln di Euro]

           VALORI                2002     2003      2004      2005      2006     2007      2008     2009**
          Fatturato*            39.800   39.984    40.975    41.137    41.686   42.653    40.921    35.116
       Vendite interne          32.201   32.464    33.119    33.025    33.280   33.909    32.175    27.599
            Export              7.599     7.520     7.856     8.112    8.406     8.744     8.746    7.517
            Import              5.805     5.243     5.395     5.543    5.853     6.150     5.728    4.841
     Consumo apparente          38.006   37.707    38.514    38.568    39.133   40.059    37.903    32.440
 Saldo bilancia commerciale     1.794     2.277     2.461     2.569    2.553     2.594     3.018    2.676
       Export/fatturato         19,1%     18,8%    19,2%     19,7%     20,2%     20,5%    21,4%     21,4%
      Import penetration        15,3%     13,9%    14,0%     14,4%     15,0%     15,4%    15,1%     14,9%
           Addetti             261.438   259.646   258.521   257.013   253.415 251.468 247.817 241.861
         VARIAZIONI              2002     2003      2004      2005      2006     2007      2008     2009**
          Fatturato             -2,0%     0,5%      2,5%      0,4%      1,3%     2,3%     -4,1%     -14,2%
       Vendite interne          -2,4%     0,8%      2,0%     -0,3%      0,8%     1,9%     -5,1%     -14,2%
            Export              -0,3%     -1,0%     4,5%      3,3%      3,6%     4,0%      0,0%     -14,1%
            Import              -2,6%     -9,7%     2,9%      2,7%      5,6%     5,1%     -6,9%     -15,5%
     Consumo apparente          -2,5%     -0,8%     2,1%      0,1%      1,5%     2,4%     -5,4%     -14,4%
           Addetti              -0,4%     -0,7%    -0,4%     -0,6%     -1,4%     -0,8%    -1,5%     -2,4%

* Valori aggregati; ** Stime                                    Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera

                               Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                             8
La dinamica delle macrovariabili della filiera [Mln di Euro]
  45.000

  43.000

  41.000

  39.000

  37.000

  35.000

  33.000

  31.000

  29.000

  27.000

  25.000
           2000     2001       2002     2003      2004           2005   2006   2007     2008        2009*
                  Fatturato                    Vendite interne                  Consumo apparente
* Stime

                              Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                    9
La rappresentatività della filiera nel sistema economico
                            italiano
      6%

           5,2%      5,2%        5,1%               5,1%       5,2%
                                             5,1%                             5,0%   5,0%        5,0%       5,0%
      5%



      4%


           2,8%      2,8%        2,8%        2,8%   2,8%
      3%                                                       2,7%                                         2,7%
                                                                              2,5%
                                                                                     2,4%        2,4%


      2%   2,3%      2,3%        2,2%
                                             2,0%
                                                    1,9%       1,8%
                                                                              1,7%   1,6%                   1,7%
                                                                                                 1,5%
      1%



      0%
           2000      2001        2002       2003    2004       2005           2006   2007        2008       2009*
                  Occupazione/occupazione totale       Export/Export totale          Import/import totale
* Stime

                             Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                     10
Il fatturato* della filiera per comparti [Mln Euro]


                                       2002       2003       2004        2005        2006       2007      2008     2009**
 Produzione di macchine per
                                       1.470      1.470      1.570      1.640        1.670     1.720      1.800     1.450
  la grafica e la cartotecnica
Importazione di macchine per
                                        700        380        560        450          486       556        430       380
   la grafica e la stampa
Produzione di carta e cartone          7.175      6.905      6.915      7.065        7.250     7.660      7.145     6.080
        Editoria libraria              3.329      3.409      3.518      3.538        3.560     3.574      3.561     3.439
      Editoria quotidiana              3.383      3.726      3.882      3.839        3.942     3.997      3.829     3.400
    Editoria periodica non
                                       4.039      4.667      5.070      5.096        5.111     5.069      4.815     4.058
       specializzata ***
       Editoria periodica
                                       1.400      1.330      1.200      1.200        1.224     1.240      1.190      850
        specializzata ***
   Industria della stampa,
                                      18.304     18.097     18.260      18.309      18.443    18.837     18.151    15.459
cartotecnica e trasformazione
              Totale                  39.800     39.984     40.975      41.137      41.686    42.653     40.921    35.116
* Valori aggregati; ** Stime; *** Dati comprensivi dei ricavi da pubblicità


                                                                                 Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera


                                   Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                          11
La crescita del fatturato rispetto all’industria italiana

     10%

                                                           7,3%
                                                                         6,3%
     5%
                                        3,7%
           2,7%                         2,5%
                                                 2,1%                    2,3%
           1,5%                                            1,3%
                  1,1%
                             0,6%
                             0,5%                0,4%
     0%
                  -2,0%

                                                                                -4,1%
     -5%

                                                                                -8,3%

    -10%


                                                                                        -14,0%
                                                                                        -14,2%
    -15%



    -20%
           2001   2002       2003       2004     2005      2006          2007   2008    2009*
                              Filiera                       Totale industria

* Stime

                          Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                             12
Il consumo interno* della filiera per comparti [Mln Euro]


                                       2002       2003       2004        2005        2006       2007      2008     2009**
 Produzione di macchine per
                                        387        400        406        367          374       388        356       300
  la grafica e la cartotecnica
Importazione di macchine per
                                        700        380        560        450          486       556        430       380
   la grafica e la stampa
Produzione di carta e cartone          4.401      4.178      4.071      4.075        4.153     4.404      4.071     3.430
        Editoria libraria              3.149      3.224      3.327      3.343        3.360     3.370      3.342     3.211
      Editoria quotidiana              3.383      3.726      3.882      3.839        3.942     3.997      3.829     3.400
    Editoria periodica non
                                       4.039      4.667      5.070      5.096        5.111     5.069      4.815     4.058
       specializzata ***
       Editoria periodica
                                       1.400      1.330      1.200      1.200        1.224     1.240      1.190      850
        specializzata ***
   Industria della stampa,
                                      14.742     14.559     14.603      14.655      14.630    14.885     14.142    11.970
cartotecnica e trasformazione
              Totale                  32.201     32.464     33.119      33.025      33.280    33.909     32.175    27.599
* Valori aggregati; ** Stime; *** Dati comprensivi dei ricavi da pubblicità


                                                                                 Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera


                                   Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                          13
Export su fatturato e import penetration

 22%
                                                                                        21,4%   21,4%

                                                                                20,5%
                                                                    20,2%
 20%                                                   19,7%
                           19,1%               19,2%
                   18,8%               18,8%
          18,3%
 18%



 16%
          15,2%    15,3%   15,3%                                                15,4%
                                                                    15,0%               15,1%
                                                                                                14,9%
                                                       14,4%
 14%                                   13,9%   14,0%




 12%



 10%
          2000     2001    2002        2003    2004    2005         2006        2007    2008    2009*
                           Export/fatturato                    Import penetration
* Stime

                            Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                  14
La dinamica delle variabili di commercio estero [Mln di Euro]

  10.000
                                                                            8.744      8.746
   9.000                                                         8.406
                                                         8.112
                                                 7.856
   8.000           7.622     7.599   7.520                                                     7.517
           7.312

   7.000

   6.000
                                                                            6.150
           5.867   5.959                                         5.853
                             5.805                                                     5.728
   5.000                                                 5.543
                                     5.243       5.395
                                                                                               4.841
   4.000
                                                                                       3.018
                                                         2.569              2.594              2.676
   3.000                                         2.461           2.553
                                     2.277
                   1.662     1.794
   2.000   1.445

   1.000

      0
           2000    2001     2002     2003        2004    2005    2006       2007       2008    2009*
                   Export                    Import               Saldo bilancia commerciale
 * Stime

                            Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                 15
Il Saldo della bilancia commerciale comparato al saldo della
    bilancia commerciale italiana (escluso il settore energetico)
                        60.000                                                                                                                     10%
 Valori [Mln di Euro]




                                                                                9,3%
                                                                                                                                                   9%




                                                                                                                                                         % Rapporto filiera/Italia
                                                                    8,7%                    8,7%        8,6%
                        50.000                                                                                                49.941
                                                                                                                                                   8%
                                                                                                                                           7,3%
                                                                                                                                                   7%
                        40.000                                                                                   40.161
                                                                                                                 6,5%                     36.759
                                              34.515       5,8%
                                                                                                                              6,0%                 6%

                                 5,1%                      30.801
                        30.000                 4,8%                                        29.513       29.544                                     5%
                                 28.241
                                                                    26.023     26.505
                                                                                                                                                   4%
                        20.000
                                                                                                                                                   3%

                                                                                                                                                   2%
                        10.000

                                                           1.794    2.277       2.461       2.569       2.553    2.594        3.018        2.676   1%
                                 1.445        1.662

                            0                                                                                                                      0%
                                 2000         2001         2002     2003        2004        2005        2006     2007         2008        2009*
                                          Filiera carta             Italia escluso settore energetico             saldo filiera/saldo Italia
 * Stime

                                                          Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                               16
L’occupazione nella filiera della carta (Numero di addetti)


                                        2002       2003       2004        2005        2006       2007      2008     2009**
  Produzione di macchine per
                                        7.550      7.500      7.400       7.300       7.300     7.200      7.200     7.200
   la grafica e la cartotecnica
 Importazione di macchine per
                                        1.150      1.100      1.050       1.080       1.100     1.100      1.050     1.020
    la grafica e la stampa
  Produzione di carta e cartone        24.500     24.000     23.700      23.400      23.000    22.700     21.800    20.900
          Editoria libraria            17.150     17.400     17.650      17.800      17.800    17.800     17.700    17.500
        Editoria quotidiana            13.844     13.699     13.751      13.764      13.857    13.726     13.375    13.123
     Editoria periodica non
                                        1.846      1.885      2.030       3.187       3.325     3.337      3.280     3.100
         specializzata *
       Editoria periodica
                                        7.400      7.200      6.800       6.800       6.800     6.800      6.460     5.800
          specializzata
    Industria della stampa,
                                       187.998 186.862 186.140          183.682 180.233 178.805 176.952 173.218
 cartotecnica e trasformazione
               Totale                  261.438 259.646 258.521          257.013 253.415 251.468 247.817 241.861

* Solo giornalisti, gli addetti grafici sono compresi nel dato di Assografici; ** stime



                                                                                  Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera


                                    Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                          17
L’occupazione complessiva “generata”


Il numero complessivo di addetti che, nei settori a valle risulta
“direttamente” influenzato dalla filiera della carta, ovvero che,
all’interno dei settori industriali utilizza prodotti finali della lavorazione
della carta e dell’editoria quali input produttivi essenziali per il proprio
lavoro si stima intorno alle 565.000 unità*.

Nel complesso, dunque, la filiera della carta “attiva”, in Italia, circa
807.000 addetti, un numero estremamente considerevole (e
abbastanza stabile) e una percentuale rilevante sull’occupazione
nazionale, specie se riferita al settore manifatturiero.




* Fonte: Ns. elaborazioni su dati ISTAT (occupazione totale e matrici Input-Output) e Filiera della carta


                                Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                  18
Il ruolo della filiera nel sistema industriale italiano [1]

Il sistema rappresentato dalla filiera della carta può essere
   inquadrato all’interno del sistema produttivo italiano sulla base
   della sua rappresentatività:
   Un’occupazione diretta prossima ai 242.000 addetti nel 2009, pari
   al 5% dell’occupazione manifatturiera complessiva, quota
   sostanzialmente stabile nel corso dell’ultimo quinquennio,
   nonostante i rilevanti aumenti di produttività all’interno del
   settore;
   Una occupazione “indotta” nei settori a valle che può essere
   quantificata in circa 565.000 unità;
   Una produzione che ha subito dinamiche divergenti negli ultimi
   anni, con comparti in crescita e comparti invece “bloccati”, ma
   che nel corso del biennio 2008-2009 ha subito gli effetti della
   profonda crisi che ha investito il mondo industriale nel suo
   complesso, subendo anche una forte compressione dei margini di
   redditività;

                   Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova      19
Il ruolo della filiera nel sistema industriale italiano [2]

 Rapporti di export/fatturato (21,4% nel 2009) e di import
 penetration (14,9% nel 2009) relativamente ridotti in valore (in virtù
 del modesto grado di apertura internazionale della filiera,
 soprattutto nei suoi segmenti a valle) ma che indicano
 chiaramente un forte tenuta della competitività internazionale
 anche in un contesto di crescente concorrenza internazionale;
 Un saldo positivo e crescente della bilancia commerciale che ha
 messo in evidenza una crescita da 1,4 a 2,7 miliardi di Euro nel
 periodo 2000-2009* (dato stimato) ottenuto attraverso una
 stabilizzazione delle importazioni e una crescita dell’export di
 filiera;
 Un saldo della bilancia commerciale che ha sperimentato una
 riduzione rispetto al sistema nazionale (al netto delle importazioni
 di prodotti energetici) nel 2007 e 2008 in virtù del forte sviluppo
 delle esportazioni a livello nazionale ma che è tornato a crescere
 nel 2009;

                  Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova         20
L’analisi dello sviluppo della filiera nell’ultimo decennio:
                le determinanti di mercato

Il percorso di sviluppo evidenziato dalla filiera della carta nel corso
  del decennio trascorso può essere analizzato sulla base di due
  dimensioni di analisi:
• la dinamica del fatturato delle imprese, suddivisa tra vendite interne
  ed esportazioni;
• l’andamento del mercato italiano dei prodotti cartotecnici, editoriali
  e della stampa, ripartito tra la crescita delle vendite interne e la
  componente dei prodotti importati.




                   Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova         21
Lo sviluppo della filiera nel periodo 2001-2009*:
                      la crescita del fatturato
     IL MODELLO DI SVILUPPO DEL FATTURATO: lo sviluppo del
     fatturato della filiera (slide 23), positivo nel corso dei 10 anni
     trascorsi, è avvenuto con un aiuto rilevante delle esportazioni.
     Dopo un biennio (2002-2003) di sviluppo non favorevole
     soprattutto sui mercati esteri, nel periodo 2005-2006 le
     esportazioni sono tornate a crescere mentre le vendite interne
     hanno mostrato leggere contrazioni legate alla non positiva
     dinamica dei consumi. Dopo un 2007 decisamente positivo,
     caratterizzato da condizioni di sviluppo sia interno che sui mercati
     esteri, il 2008 ha mostrato una flessione delle vendite interne e una
     tenuta dell’export, ma è il 2009 l’anno della vera crisi. Anche
     graficamente, il 2009 si distacca radicalmente (in negativo) da
     quelli precedenti, evidenziando che anche la dinamica di un
     segmento produttivo relativamente stabile come la filiera rimane
     comunque esposto alle condizioni dell’economia nazionale e
     internazionale.

* Stime

                     Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova         22
Il modello di sviluppo del fatturato della filiera: il fatturato
                                                                                            (2001-2009*)

                                                    10%
                                                                                                                                                               SVILUPPO DEL
                                                                 SVILUPPO
                                                                                                                                                                 MERCATO/
                                                           TRAINATO DAL MERCATO
                                                                                                                                                                ESPANSIONE
                                                                  INTERNO
                                                     5%
                                                                                                                                             2007
                                                                                                                                                     2004
          Tasso di crescita delle vendite interne




                                                                                                                        2003          2006          2001
                                                     0%                                                                                      2005

                                                                                                                           2002


                                                     -5%                                                                       2008




                                                    -10%


                                                                 2009*
                                                    -15%
                                                               RIDUZIONE DEL
                                                                                                                                                               SVILUPPO
                                                                 FATTURATO
                                                                                                                                                         TRAINATO DALL'EXPORT
                                                    -20%
                                                        -15%                   -10%              -5%                      0%                        5%                        10%
                                                                                           Tasso di crescita delle esportazioni
* Stime

                                                                               Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                               23
Lo sviluppo della filiera nel periodo 2001-2009*:
                     lo sviluppo del mercato

    IL MODELLO DI SVILUPPO DEL MERCATO ITALIANO: la dinamica
    del mercato interno ricalca le considerazioni legate allo sviluppo del
    fatturato, ma in tono meno favorevole. Dopo un 2001 caratterizzato
    da uno sviluppo equilibrato, nel 2002 e 2003 la domanda interna ha
    mostrato una dinamica non favorevole che ha inciso soprattutto sul
    valore dei prodotti importati. Successivamente, mentre nel 2005 e
    nel 2006 la domanda ha favorito i flussi di importazione, il 2007 ha
    nuovamente evidenziato segnali di crescita. Il 2008 e il 2009, infine,
    hanno registrato la medesima dinamica di contrazione delle vendite
    interne e delle importazioni, con un’intensità nel 2009 che risulta
    però decisamente superiore in funzione dell’accentuarsi della crisi
    della domanda.




* Stime

                     Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova        24
Il modello di sviluppo del fatturato della filiera: il mercato
                                                                                               (2001-2009*)

                                                    10%
                                                                                                                                                                SVILUPPO DEL
                                                                  CONQUISTA DEL                                                                                   MERCATO/
                                                                 MERCATO INTERNO                                                                                 ESPANSIONE
                                                     5%
          Tasso di crescita delle vendite interne




                                                                                                                                                 2004        2007
                                                                                                    2003                                  2001                 2006
                                                     0%                                                                                          2005

                                                                                                                             2002

                                                     -5%                                                    2008




                                                    -10%


                                                                                2009*
                                                    -15%
                                                                  RIDUZIONE
                                                                                                                                                           PERDITA DEL
                                                               DELLA DOMANDA/
                                                                                                                                                         MERCATO INTERNO
                                                                     CRISI
                                                    -20%
                                                        -20%                -15%             -10%                  -5%               0%                 5%                     10%
                                                                                              Tasso di crescita delle importazioni
* Stime

                                                                                 Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                              25
Due tradizionali punti di forza della filiera…
               parzialmente perduti nel 2009
Anche in questo periodo, nonostante la non brillante dinamica del
   mercato, vanno sottolineate due condizioni che hanno caratterizzato la
   filiera negli anni passati e ne sottolineano il valore (all’interno del
   sistema economico italiano), soprattutto nel regime di forte
   “turbolenza” che ha caratterizzato gli ultimi anni:
   La continuità nella crescita: su un periodo relativamente lungo (2000-
   2007) la filiera della carta ha mostrato una tasso di crescita reale della
   produzione tra i più elevati all’interno del sistema manifatturiero
   italiano anche se la crescita si è ridotta negli ultimi anni soprattutto in
   ragione dei ridotti consumi interni e dopo il modesto calo del 2008, il
   2009 ha sancito una brusca inversione di tendenza;
   La stabilità nella crescita: sia nel lungo che nel medio periodo la filiera
   della carta ha mostrato una forte stabilità nel processo di crescita, con
   positivi effetti sia sul mantenimento dei livelli occupazionali sia sulla
   mitigazione del rischio delle imprese. Anche in questo senso il 2009
   rappresenta però l’inversione della tendenza.


                     Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova            26
La crescita di lungo periodo della produzione industriale
                                                   (1990-2009) [1990=100]

120



115                                                                              113,6                                                   113,6
                                                                                         112,7

                                                                   110,6 110,2                   110,5                           110,1           109,9
                                                                                                                 109,3
110                                                        108,7                                         108,6

                                           106,4                                                                         106,6
                                                   105,2
105

                                   100,9
      100,0
              98,8                                                                                                                                       99,1
100                  98,5

                            95,9

 95



 90
      1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Fonte: ISTAT
                                           Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                                                      27
La crescita di lungo periodo del settore della carta,
        della stampa e manifatturiero (1990-2009) [1990=100]
160
             Manifatturiero

150          Stampa                                                                                              147
                                                                                                                       146
                                                                                               144         143
             Carta e prodotti in carta                                                               141
                                                                                               138
140                                                              136   135               134               134         134   134
                                                           131               132   132               139
                                                                                                                 130
                               128                                                                                           127
130                                                                    127               132
                         124                         124         123               130
                                         122                                 127

120                                                        117
                                               115
                                                     114
                               111       110
                  108                          108
110                                                                    114   113                                 114
                         104                               111   110               111                     110
            102   103                                                                          109                     110
                                                     109                                 109
      100   100                          106                                                         107
                                               105
100
      100                      101
            99    99                                                                                                          99
                         96
90


80
      1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

 Fonte: ISTAT
                                     Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                              28
La dinamica di lungo periodo dei margini di profitto
         (2004-2008): il campione utilizzato




Al fine di rilevare la dinamica storica dei margini di profitto della filiera
    abbiamo svolto un’analisi su un campione estremamente
    significativo di 4.998 imprese nel periodo 2004-2008, per un valore
    di fatturato superiore ai 25 miliardi di Euro.




                    Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova             29
La dinamica di lungo periodo nella composizione dei
           margini di profitto (2004-2008)

L’andamento dei margini di profitto nel corso del periodo 2004-2008
   fornisce un’indicazione chiara della dinamica competitiva e di
   mercato che ha caratterizzato la filiera della carta e delle criticità
   che hanno contraddistinto l’ultimo periodo:
   Nel periodo 2004-2007 (slide 31) il reddito operativo sul fatturato
   ha mostrato una riduzione legata principalmente al generalizzato
   incremento nel prezzo delle materie prime. Questo incremento si
   è però accompagnato ad una crescita dell’attività produttiva che
   ha consentito una migliore copertura dei costi fissi, riducendo in
   termini relativi sia il costo del lavoro che gli ammortamenti;
   Tra il 2007 e il 2008 (slide 32) la filiera ha visto una riduzione del
   fatturato (-4,1% il dato complessivo, -3,7% il dato del campione)
   ma nel contempo ha sperimentato una crescita nel prezzo delle
   materie prime utilizzate. L’effetto finale è stato di una crescita
   relativa dei costi variabili e anche del costo del lavoro, con una
   ulteriore compressione del reddito operativo sul fatturato.


                  Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                30
Filiera della carta: la composizione del valore della
                               produzione
                                            100%
                                            90%
                                            80%
                                            70%
                        2004                60%
                                                                                73,3%


                                            50%              100%

                                            40%
                                                                                                     16,4%
                                            30%
                                            20%
                                                                                                                  5,1%
                                                                                                                                   5,3%
                                            10%
       2007                                  0%
                                                        Valore della      Costi Variabili &      Costi del   Ammortamenti & Reddito Operativo
                                                        produzione          Altre voci           Personale    Svalutazioni
100%
90%
80%
70%
                              75,2%
60%
50%         100,0%

40%
30%                                                  15,8%

20%
                                                                         4,5%
                                                                                              4,5%
10%
 0%
         Valore della   Costi Variabili &          Costi del        Ammortamenti & Reddito Operativo
         produzione       Altre voci               Personale         Svalutazioni



                                       Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                                         31
Composizione del valore della produzione
                                            100%
                                            90%
                                            80%
                                            70%
                        2007                60%
                                                                                  75,2%

                                            50%               100,0%

                                            40%
                                            30%                                                          15,8%

                                            20%
                                                                                                                        4,5%
                                                                                                                                         4,5%
       2008                                 10%
                                             0%
                                                           Valore della     Costi Variabili &          Costi del   Ammortamenti & Reddito Operativo
                                                           produzione         Altre voci               Personale    Svalutazioni
100%
90%
80%
70%
                              76,2%
60%
50%         100,0%

40%
30%                                                16,3%

20%
                                                                          4,5%
10%                                                                                             3,0%

 0%
         Valore della   Costi Variabili &     Costi del            Ammortamenti & Reddito Operativo
         produzione       Altre voci          Personale             Svalutazioni



                                        Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                                              32
La dinamica recente dei margini di profitto:
                      cosa accade nel 2009?
Quali sono le indicazioni per il 2009? Abbiamo ricostruito, sulla base delle
 indicazioni esistenti (Associazioni della filiera e ISTAT) un conto economico
 previsionale della filiera della carta*. Pur trattandosi di stime, i dati presentati
 sono caratterizzati da una elevata attendibilità in quanto formulati attraverso
 informazioni che coprono ormai il periodo gennaio-novembre 2009.
I risultati vengono sinteticamente esposti di seguito:
  l’elemento maggiormente evidente nel 2009 è la rilevante riduzione del
  fatturato;
  la riduzione nel fatturato è determinata in larga parte da un calo nel valore
  reale delle vendite e in parte minore dalla contrazione nel prezzo dei prodotti, a
  sua volta collegato ad una riduzione (nel 2009 rispetto ai livelli medi del 2008)
  nel prezzo delle materie prime;
  se in alcuni casi le “ragioni di scambio” (prezzo output/prezzo materie prime)
  si sono mosse in modo non-negativo, salvaguardando il valore aggiunto sul
  fatturato, questo non è risultato vero rispetto al valore assoluto dei margini
  che si sono comunque compressi per la riduzione del fatturato;
 * Per la mancanza di dati uniformi il campione ha escluso le macchine grafiche e cartotecniche, analizzando i
 settori della carta, cartotecnica, stampa, grafica ed editoria

                               Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                    33
La dinamica recente dei margini di profitto: cosa accade
                      nel 2009?

  la forte riduzione dell’attività reale ha infatti comportato un calo assoluto del
  valore aggiunto e una ulteriore crescita nell’incidenza del costo del lavoro e
  degli ammortamenti sul fatturato;
  il risultato di queste dinamiche è stata un’ulteriore contrazione del rapporto
  tra margine operativo lordo e fatturato e una riduzione ancora più rilevante
  del ROS [reddito operativo/fatturato], portando tali indicatori a valori minimi
  (mai raggiunti in precedenza) principalmente a causa dell’effetto indotto dai
  costi fissi sui risultati reddituali a causa del calo del fatturato;
  le slide 35, 36 e 37 forniscono l’evidenza quantitativa di queste dinamiche,
  chiarendo che il 2009 rappresenta effettivamente un punto di forte crisi su
  tutto il perimetro della filiera della carta.




* Per la mancanza di dati uniformi il campione ha escluso le macchine grafiche e cartotecniche, analizzando i
settori della carta, cartotecnica, stampa, grafica ed editoria

                              Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                    34
Trend storici e previsioni del 2009: fatturato e reddito
                                                      operativo
                                       3.000                                                                35.000




                                                                                                                     Fatturato - milioni di euro
 Reddito operativo - milioni di euro




                                       2.500                                                                30.000

                                                                                                            25.000
                                       2.000
                                                                                                            20.000
                                       1.500
                                                                                                            15.000
                                       1.000
                                                                                                            10.000
                                        500                                                                 5.000

                                          0                                                                 0
                                               2004     2005        2006      2007        2008      2009*

                                                Reddito operativo                Fatturato


* Stime; per la mancanza di dati uniformi il campione ha escluso le macchine grafiche e cartotecniche,
analizzando i settori della carta, cartotecnica, stampa, grafica ed editoria

                                                       Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                        35
Trend storici e previsioni del 2009: il valore aggiunto

                 7.800
Milioni - euro




                 7.600

                 7.400

                 7.200

                 7.000

                 6.800

                 6.600

                 6.400

                 6.200

                 6.000
                         2004    2005             2006             2007             2008            2009*


* Stime; per la mancanza di dati uniformi il campione ha escluso le macchine grafiche e cartotecniche,
analizzando i settori della carta, cartotecnica, stampa, grafica ed editoria

                                Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                  36
Trend storici e previsioni per il 2009:
                           M.O.L./fatturato e ROS
12%         11,0%
                             10,5%
11%
                                               9,5%              9,6%
10%
9%                                                                                 8,2%
                                                                                                    7,9%
8%
7%
6%          5,4%              5,3%
                                               4,6%              4,7%
5%
4%                                                                                 3,1%
3%                                                                                                  2,4%

2%
1%                                   MOL/ Fatturato                                 ROS
0%
            2004             2005              2006              2007             2008             2009*



 * Stime; per la mancanza di dati uniformi il campione ha escluso le macchine grafiche e cartotecniche,
 analizzando i settori della carta, cartotecnica, stampa, grafica ed editoria

                                Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova                                 37
ACIMGA – Associazione Costruttori Italiani Macchine per l’Industria
Grafica, Cartaria, di Trasformazione e Affini
AIE – Associazione Italiana Editori
ANES – Associazione Nazionale Editoria Periodica Specializzata
ARGI – Associazione Rappresentanti Ufficiali in Italia di Macchine,
Sistemi e Prodotti per il Settore Grafico
ASIG – Associazione Stampatori Italiana Giornali
ASSOCARTA – Associazione Italiana fra gli Industriali della Carta,
Cartoni e Paste per Carta
ASSOGRAFICI – Associazione Nazionale Italiana Industrie Grafiche
Cartotecniche e Trasformatrici
FIEG – Federazione Italiana Editori Giornali



               Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova             38

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  • 1. CARTA, EDITORIA, STAMPA e TRASFORMAZIONE: Quali effetti dalla crisi? Alessandro Nova Università L. Bocconi Roma, 26 gennaio 2010 Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 1
  • 2. La filiera della carta, editoria, stampa e trasformazione: comparti e gli “attori” L’analisi prende in considerazione la filiera complessiva del settore della editoria e della carta stampata. La filiera, così come è analizzata, è composta dai seguenti comparti che si connettono tra loro in senso verticale: Macchine per la grafica e la cartotecnica (ACIMGA e ARGI) Produzione di carta e cartone (ASSOCARTA) Editoria (AIE, ANES, FIEG) Stampa di giornali quotidiani (ASIG) Stampa, cartotecnica e trasformazione (ASSOGRAFICI) Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 2
  • 3. La filiera della carta nel contesto italiano: rappresentatività e sentieri di sviluppo recenti Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 3
  • 4. La struttura della filiera Stampa Stampa pubblicitaria e editoriale commerciale Editoria (libraria, quotidiana, periodica, periodica special.) Fatturato Fatturato 2009* 2009* 35.116 35.116 (mln di €) (mln di €) Carta e cartone Macchine Cartotecnica (per grafica e cartotecnica) e trasformazione * Fatturato aggregato stimato 2009 Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 4
  • 5. Un problema sempre rilevante: lo sviluppo “bloccato” del sistema italiano (crescita 2004-2009) 0% Tasso di crescita della produzione industriale (2004-2009) -5% Germany -10% United Kingdom -15% France -20% Italy Spain -25% -4% -2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% Tasso di crescita del PIL (2004-2009) Fonte: Eurostat Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 5
  • 6. La produzione industriale nei maggiori Paesi Europei: la dinamica di lungo periodo (2001-2009) 120 110 100 90 80 70 Germany Spain France Italy United Kingdom 60 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Eurostat Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 6
  • 7. La produzione industriale nei maggiori Paesi Europei: la dinamica recente 120 110 100 90 80 70 Germany Spain France Italy United Kingdom 60 4Q-2006 1Q-2007 2Q-2007 3Q-2007 4Q-2007 1Q-2008 2Q-2008 3Q-2008 4Q-2008 1Q-2009 2Q-2009 3Q-2009 Fonte: Eurostat Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 7
  • 8. La dinamica delle macrovariabili della filiera [Mln di Euro] VALORI 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009** Fatturato* 39.800 39.984 40.975 41.137 41.686 42.653 40.921 35.116 Vendite interne 32.201 32.464 33.119 33.025 33.280 33.909 32.175 27.599 Export 7.599 7.520 7.856 8.112 8.406 8.744 8.746 7.517 Import 5.805 5.243 5.395 5.543 5.853 6.150 5.728 4.841 Consumo apparente 38.006 37.707 38.514 38.568 39.133 40.059 37.903 32.440 Saldo bilancia commerciale 1.794 2.277 2.461 2.569 2.553 2.594 3.018 2.676 Export/fatturato 19,1% 18,8% 19,2% 19,7% 20,2% 20,5% 21,4% 21,4% Import penetration 15,3% 13,9% 14,0% 14,4% 15,0% 15,4% 15,1% 14,9% Addetti 261.438 259.646 258.521 257.013 253.415 251.468 247.817 241.861 VARIAZIONI 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009** Fatturato -2,0% 0,5% 2,5% 0,4% 1,3% 2,3% -4,1% -14,2% Vendite interne -2,4% 0,8% 2,0% -0,3% 0,8% 1,9% -5,1% -14,2% Export -0,3% -1,0% 4,5% 3,3% 3,6% 4,0% 0,0% -14,1% Import -2,6% -9,7% 2,9% 2,7% 5,6% 5,1% -6,9% -15,5% Consumo apparente -2,5% -0,8% 2,1% 0,1% 1,5% 2,4% -5,4% -14,4% Addetti -0,4% -0,7% -0,4% -0,6% -1,4% -0,8% -1,5% -2,4% * Valori aggregati; ** Stime Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 8
  • 9. La dinamica delle macrovariabili della filiera [Mln di Euro] 45.000 43.000 41.000 39.000 37.000 35.000 33.000 31.000 29.000 27.000 25.000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009* Fatturato Vendite interne Consumo apparente * Stime Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 9
  • 10. La rappresentatività della filiera nel sistema economico italiano 6% 5,2% 5,2% 5,1% 5,1% 5,2% 5,1% 5,0% 5,0% 5,0% 5,0% 5% 4% 2,8% 2,8% 2,8% 2,8% 2,8% 3% 2,7% 2,7% 2,5% 2,4% 2,4% 2% 2,3% 2,3% 2,2% 2,0% 1,9% 1,8% 1,7% 1,6% 1,7% 1,5% 1% 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009* Occupazione/occupazione totale Export/Export totale Import/import totale * Stime Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 10
  • 11. Il fatturato* della filiera per comparti [Mln Euro] 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009** Produzione di macchine per 1.470 1.470 1.570 1.640 1.670 1.720 1.800 1.450 la grafica e la cartotecnica Importazione di macchine per 700 380 560 450 486 556 430 380 la grafica e la stampa Produzione di carta e cartone 7.175 6.905 6.915 7.065 7.250 7.660 7.145 6.080 Editoria libraria 3.329 3.409 3.518 3.538 3.560 3.574 3.561 3.439 Editoria quotidiana 3.383 3.726 3.882 3.839 3.942 3.997 3.829 3.400 Editoria periodica non 4.039 4.667 5.070 5.096 5.111 5.069 4.815 4.058 specializzata *** Editoria periodica 1.400 1.330 1.200 1.200 1.224 1.240 1.190 850 specializzata *** Industria della stampa, 18.304 18.097 18.260 18.309 18.443 18.837 18.151 15.459 cartotecnica e trasformazione Totale 39.800 39.984 40.975 41.137 41.686 42.653 40.921 35.116 * Valori aggregati; ** Stime; *** Dati comprensivi dei ricavi da pubblicità Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 11
  • 12. La crescita del fatturato rispetto all’industria italiana 10% 7,3% 6,3% 5% 3,7% 2,7% 2,5% 2,1% 2,3% 1,5% 1,3% 1,1% 0,6% 0,5% 0,4% 0% -2,0% -4,1% -5% -8,3% -10% -14,0% -14,2% -15% -20% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009* Filiera Totale industria * Stime Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 12
  • 13. Il consumo interno* della filiera per comparti [Mln Euro] 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009** Produzione di macchine per 387 400 406 367 374 388 356 300 la grafica e la cartotecnica Importazione di macchine per 700 380 560 450 486 556 430 380 la grafica e la stampa Produzione di carta e cartone 4.401 4.178 4.071 4.075 4.153 4.404 4.071 3.430 Editoria libraria 3.149 3.224 3.327 3.343 3.360 3.370 3.342 3.211 Editoria quotidiana 3.383 3.726 3.882 3.839 3.942 3.997 3.829 3.400 Editoria periodica non 4.039 4.667 5.070 5.096 5.111 5.069 4.815 4.058 specializzata *** Editoria periodica 1.400 1.330 1.200 1.200 1.224 1.240 1.190 850 specializzata *** Industria della stampa, 14.742 14.559 14.603 14.655 14.630 14.885 14.142 11.970 cartotecnica e trasformazione Totale 32.201 32.464 33.119 33.025 33.280 33.909 32.175 27.599 * Valori aggregati; ** Stime; *** Dati comprensivi dei ricavi da pubblicità Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 13
  • 14. Export su fatturato e import penetration 22% 21,4% 21,4% 20,5% 20,2% 20% 19,7% 19,1% 19,2% 18,8% 18,8% 18,3% 18% 16% 15,2% 15,3% 15,3% 15,4% 15,0% 15,1% 14,9% 14,4% 14% 13,9% 14,0% 12% 10% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009* Export/fatturato Import penetration * Stime Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 14
  • 15. La dinamica delle variabili di commercio estero [Mln di Euro] 10.000 8.744 8.746 9.000 8.406 8.112 7.856 8.000 7.622 7.599 7.520 7.517 7.312 7.000 6.000 6.150 5.867 5.959 5.853 5.805 5.728 5.000 5.543 5.243 5.395 4.841 4.000 3.018 2.569 2.594 2.676 3.000 2.461 2.553 2.277 1.662 1.794 2.000 1.445 1.000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009* Export Import Saldo bilancia commerciale * Stime Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 15
  • 16. Il Saldo della bilancia commerciale comparato al saldo della bilancia commerciale italiana (escluso il settore energetico) 60.000 10% Valori [Mln di Euro] 9,3% 9% % Rapporto filiera/Italia 8,7% 8,7% 8,6% 50.000 49.941 8% 7,3% 7% 40.000 40.161 6,5% 36.759 34.515 5,8% 6,0% 6% 5,1% 30.801 30.000 4,8% 29.513 29.544 5% 28.241 26.023 26.505 4% 20.000 3% 2% 10.000 1.794 2.277 2.461 2.569 2.553 2.594 3.018 2.676 1% 1.445 1.662 0 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009* Filiera carta Italia escluso settore energetico saldo filiera/saldo Italia * Stime Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 16
  • 17. L’occupazione nella filiera della carta (Numero di addetti) 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009** Produzione di macchine per 7.550 7.500 7.400 7.300 7.300 7.200 7.200 7.200 la grafica e la cartotecnica Importazione di macchine per 1.150 1.100 1.050 1.080 1.100 1.100 1.050 1.020 la grafica e la stampa Produzione di carta e cartone 24.500 24.000 23.700 23.400 23.000 22.700 21.800 20.900 Editoria libraria 17.150 17.400 17.650 17.800 17.800 17.800 17.700 17.500 Editoria quotidiana 13.844 13.699 13.751 13.764 13.857 13.726 13.375 13.123 Editoria periodica non 1.846 1.885 2.030 3.187 3.325 3.337 3.280 3.100 specializzata * Editoria periodica 7.400 7.200 6.800 6.800 6.800 6.800 6.460 5.800 specializzata Industria della stampa, 187.998 186.862 186.140 183.682 180.233 178.805 176.952 173.218 cartotecnica e trasformazione Totale 261.438 259.646 258.521 257.013 253.415 251.468 247.817 241.861 * Solo giornalisti, gli addetti grafici sono compresi nel dato di Assografici; ** stime Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 17
  • 18. L’occupazione complessiva “generata” Il numero complessivo di addetti che, nei settori a valle risulta “direttamente” influenzato dalla filiera della carta, ovvero che, all’interno dei settori industriali utilizza prodotti finali della lavorazione della carta e dell’editoria quali input produttivi essenziali per il proprio lavoro si stima intorno alle 565.000 unità*. Nel complesso, dunque, la filiera della carta “attiva”, in Italia, circa 807.000 addetti, un numero estremamente considerevole (e abbastanza stabile) e una percentuale rilevante sull’occupazione nazionale, specie se riferita al settore manifatturiero. * Fonte: Ns. elaborazioni su dati ISTAT (occupazione totale e matrici Input-Output) e Filiera della carta Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 18
  • 19. Il ruolo della filiera nel sistema industriale italiano [1] Il sistema rappresentato dalla filiera della carta può essere inquadrato all’interno del sistema produttivo italiano sulla base della sua rappresentatività: Un’occupazione diretta prossima ai 242.000 addetti nel 2009, pari al 5% dell’occupazione manifatturiera complessiva, quota sostanzialmente stabile nel corso dell’ultimo quinquennio, nonostante i rilevanti aumenti di produttività all’interno del settore; Una occupazione “indotta” nei settori a valle che può essere quantificata in circa 565.000 unità; Una produzione che ha subito dinamiche divergenti negli ultimi anni, con comparti in crescita e comparti invece “bloccati”, ma che nel corso del biennio 2008-2009 ha subito gli effetti della profonda crisi che ha investito il mondo industriale nel suo complesso, subendo anche una forte compressione dei margini di redditività; Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 19
  • 20. Il ruolo della filiera nel sistema industriale italiano [2] Rapporti di export/fatturato (21,4% nel 2009) e di import penetration (14,9% nel 2009) relativamente ridotti in valore (in virtù del modesto grado di apertura internazionale della filiera, soprattutto nei suoi segmenti a valle) ma che indicano chiaramente un forte tenuta della competitività internazionale anche in un contesto di crescente concorrenza internazionale; Un saldo positivo e crescente della bilancia commerciale che ha messo in evidenza una crescita da 1,4 a 2,7 miliardi di Euro nel periodo 2000-2009* (dato stimato) ottenuto attraverso una stabilizzazione delle importazioni e una crescita dell’export di filiera; Un saldo della bilancia commerciale che ha sperimentato una riduzione rispetto al sistema nazionale (al netto delle importazioni di prodotti energetici) nel 2007 e 2008 in virtù del forte sviluppo delle esportazioni a livello nazionale ma che è tornato a crescere nel 2009; Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 20
  • 21. L’analisi dello sviluppo della filiera nell’ultimo decennio: le determinanti di mercato Il percorso di sviluppo evidenziato dalla filiera della carta nel corso del decennio trascorso può essere analizzato sulla base di due dimensioni di analisi: • la dinamica del fatturato delle imprese, suddivisa tra vendite interne ed esportazioni; • l’andamento del mercato italiano dei prodotti cartotecnici, editoriali e della stampa, ripartito tra la crescita delle vendite interne e la componente dei prodotti importati. Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 21
  • 22. Lo sviluppo della filiera nel periodo 2001-2009*: la crescita del fatturato IL MODELLO DI SVILUPPO DEL FATTURATO: lo sviluppo del fatturato della filiera (slide 23), positivo nel corso dei 10 anni trascorsi, è avvenuto con un aiuto rilevante delle esportazioni. Dopo un biennio (2002-2003) di sviluppo non favorevole soprattutto sui mercati esteri, nel periodo 2005-2006 le esportazioni sono tornate a crescere mentre le vendite interne hanno mostrato leggere contrazioni legate alla non positiva dinamica dei consumi. Dopo un 2007 decisamente positivo, caratterizzato da condizioni di sviluppo sia interno che sui mercati esteri, il 2008 ha mostrato una flessione delle vendite interne e una tenuta dell’export, ma è il 2009 l’anno della vera crisi. Anche graficamente, il 2009 si distacca radicalmente (in negativo) da quelli precedenti, evidenziando che anche la dinamica di un segmento produttivo relativamente stabile come la filiera rimane comunque esposto alle condizioni dell’economia nazionale e internazionale. * Stime Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 22
  • 23. Il modello di sviluppo del fatturato della filiera: il fatturato (2001-2009*) 10% SVILUPPO DEL SVILUPPO MERCATO/ TRAINATO DAL MERCATO ESPANSIONE INTERNO 5% 2007 2004 Tasso di crescita delle vendite interne 2003 2006 2001 0% 2005 2002 -5% 2008 -10% 2009* -15% RIDUZIONE DEL SVILUPPO FATTURATO TRAINATO DALL'EXPORT -20% -15% -10% -5% 0% 5% 10% Tasso di crescita delle esportazioni * Stime Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 23
  • 24. Lo sviluppo della filiera nel periodo 2001-2009*: lo sviluppo del mercato IL MODELLO DI SVILUPPO DEL MERCATO ITALIANO: la dinamica del mercato interno ricalca le considerazioni legate allo sviluppo del fatturato, ma in tono meno favorevole. Dopo un 2001 caratterizzato da uno sviluppo equilibrato, nel 2002 e 2003 la domanda interna ha mostrato una dinamica non favorevole che ha inciso soprattutto sul valore dei prodotti importati. Successivamente, mentre nel 2005 e nel 2006 la domanda ha favorito i flussi di importazione, il 2007 ha nuovamente evidenziato segnali di crescita. Il 2008 e il 2009, infine, hanno registrato la medesima dinamica di contrazione delle vendite interne e delle importazioni, con un’intensità nel 2009 che risulta però decisamente superiore in funzione dell’accentuarsi della crisi della domanda. * Stime Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 24
  • 25. Il modello di sviluppo del fatturato della filiera: il mercato (2001-2009*) 10% SVILUPPO DEL CONQUISTA DEL MERCATO/ MERCATO INTERNO ESPANSIONE 5% Tasso di crescita delle vendite interne 2004 2007 2003 2001 2006 0% 2005 2002 -5% 2008 -10% 2009* -15% RIDUZIONE PERDITA DEL DELLA DOMANDA/ MERCATO INTERNO CRISI -20% -20% -15% -10% -5% 0% 5% 10% Tasso di crescita delle importazioni * Stime Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 25
  • 26. Due tradizionali punti di forza della filiera… parzialmente perduti nel 2009 Anche in questo periodo, nonostante la non brillante dinamica del mercato, vanno sottolineate due condizioni che hanno caratterizzato la filiera negli anni passati e ne sottolineano il valore (all’interno del sistema economico italiano), soprattutto nel regime di forte “turbolenza” che ha caratterizzato gli ultimi anni: La continuità nella crescita: su un periodo relativamente lungo (2000- 2007) la filiera della carta ha mostrato una tasso di crescita reale della produzione tra i più elevati all’interno del sistema manifatturiero italiano anche se la crescita si è ridotta negli ultimi anni soprattutto in ragione dei ridotti consumi interni e dopo il modesto calo del 2008, il 2009 ha sancito una brusca inversione di tendenza; La stabilità nella crescita: sia nel lungo che nel medio periodo la filiera della carta ha mostrato una forte stabilità nel processo di crescita, con positivi effetti sia sul mantenimento dei livelli occupazionali sia sulla mitigazione del rischio delle imprese. Anche in questo senso il 2009 rappresenta però l’inversione della tendenza. Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 26
  • 27. La crescita di lungo periodo della produzione industriale (1990-2009) [1990=100] 120 115 113,6 113,6 112,7 110,6 110,2 110,5 110,1 109,9 109,3 110 108,7 108,6 106,4 106,6 105,2 105 100,9 100,0 98,8 99,1 100 98,5 95,9 95 90 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: ISTAT Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 27
  • 28. La crescita di lungo periodo del settore della carta, della stampa e manifatturiero (1990-2009) [1990=100] 160 Manifatturiero 150 Stampa 147 146 144 143 Carta e prodotti in carta 141 138 140 136 135 134 134 134 134 131 132 132 139 130 128 127 130 127 132 124 124 123 130 122 127 120 117 115 114 111 110 108 108 110 114 113 114 104 111 110 111 110 102 103 109 110 109 109 100 100 106 107 105 100 100 101 99 99 99 96 90 80 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: ISTAT Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 28
  • 29. La dinamica di lungo periodo dei margini di profitto (2004-2008): il campione utilizzato Al fine di rilevare la dinamica storica dei margini di profitto della filiera abbiamo svolto un’analisi su un campione estremamente significativo di 4.998 imprese nel periodo 2004-2008, per un valore di fatturato superiore ai 25 miliardi di Euro. Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 29
  • 30. La dinamica di lungo periodo nella composizione dei margini di profitto (2004-2008) L’andamento dei margini di profitto nel corso del periodo 2004-2008 fornisce un’indicazione chiara della dinamica competitiva e di mercato che ha caratterizzato la filiera della carta e delle criticità che hanno contraddistinto l’ultimo periodo: Nel periodo 2004-2007 (slide 31) il reddito operativo sul fatturato ha mostrato una riduzione legata principalmente al generalizzato incremento nel prezzo delle materie prime. Questo incremento si è però accompagnato ad una crescita dell’attività produttiva che ha consentito una migliore copertura dei costi fissi, riducendo in termini relativi sia il costo del lavoro che gli ammortamenti; Tra il 2007 e il 2008 (slide 32) la filiera ha visto una riduzione del fatturato (-4,1% il dato complessivo, -3,7% il dato del campione) ma nel contempo ha sperimentato una crescita nel prezzo delle materie prime utilizzate. L’effetto finale è stato di una crescita relativa dei costi variabili e anche del costo del lavoro, con una ulteriore compressione del reddito operativo sul fatturato. Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 30
  • 31. Filiera della carta: la composizione del valore della produzione 100% 90% 80% 70% 2004 60% 73,3% 50% 100% 40% 16,4% 30% 20% 5,1% 5,3% 10% 2007 0% Valore della Costi Variabili & Costi del Ammortamenti & Reddito Operativo produzione Altre voci Personale Svalutazioni 100% 90% 80% 70% 75,2% 60% 50% 100,0% 40% 30% 15,8% 20% 4,5% 4,5% 10% 0% Valore della Costi Variabili & Costi del Ammortamenti & Reddito Operativo produzione Altre voci Personale Svalutazioni Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 31
  • 32. Composizione del valore della produzione 100% 90% 80% 70% 2007 60% 75,2% 50% 100,0% 40% 30% 15,8% 20% 4,5% 4,5% 2008 10% 0% Valore della Costi Variabili & Costi del Ammortamenti & Reddito Operativo produzione Altre voci Personale Svalutazioni 100% 90% 80% 70% 76,2% 60% 50% 100,0% 40% 30% 16,3% 20% 4,5% 10% 3,0% 0% Valore della Costi Variabili & Costi del Ammortamenti & Reddito Operativo produzione Altre voci Personale Svalutazioni Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 32
  • 33. La dinamica recente dei margini di profitto: cosa accade nel 2009? Quali sono le indicazioni per il 2009? Abbiamo ricostruito, sulla base delle indicazioni esistenti (Associazioni della filiera e ISTAT) un conto economico previsionale della filiera della carta*. Pur trattandosi di stime, i dati presentati sono caratterizzati da una elevata attendibilità in quanto formulati attraverso informazioni che coprono ormai il periodo gennaio-novembre 2009. I risultati vengono sinteticamente esposti di seguito: l’elemento maggiormente evidente nel 2009 è la rilevante riduzione del fatturato; la riduzione nel fatturato è determinata in larga parte da un calo nel valore reale delle vendite e in parte minore dalla contrazione nel prezzo dei prodotti, a sua volta collegato ad una riduzione (nel 2009 rispetto ai livelli medi del 2008) nel prezzo delle materie prime; se in alcuni casi le “ragioni di scambio” (prezzo output/prezzo materie prime) si sono mosse in modo non-negativo, salvaguardando il valore aggiunto sul fatturato, questo non è risultato vero rispetto al valore assoluto dei margini che si sono comunque compressi per la riduzione del fatturato; * Per la mancanza di dati uniformi il campione ha escluso le macchine grafiche e cartotecniche, analizzando i settori della carta, cartotecnica, stampa, grafica ed editoria Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 33
  • 34. La dinamica recente dei margini di profitto: cosa accade nel 2009? la forte riduzione dell’attività reale ha infatti comportato un calo assoluto del valore aggiunto e una ulteriore crescita nell’incidenza del costo del lavoro e degli ammortamenti sul fatturato; il risultato di queste dinamiche è stata un’ulteriore contrazione del rapporto tra margine operativo lordo e fatturato e una riduzione ancora più rilevante del ROS [reddito operativo/fatturato], portando tali indicatori a valori minimi (mai raggiunti in precedenza) principalmente a causa dell’effetto indotto dai costi fissi sui risultati reddituali a causa del calo del fatturato; le slide 35, 36 e 37 forniscono l’evidenza quantitativa di queste dinamiche, chiarendo che il 2009 rappresenta effettivamente un punto di forte crisi su tutto il perimetro della filiera della carta. * Per la mancanza di dati uniformi il campione ha escluso le macchine grafiche e cartotecniche, analizzando i settori della carta, cartotecnica, stampa, grafica ed editoria Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 34
  • 35. Trend storici e previsioni del 2009: fatturato e reddito operativo 3.000 35.000 Fatturato - milioni di euro Reddito operativo - milioni di euro 2.500 30.000 25.000 2.000 20.000 1.500 15.000 1.000 10.000 500 5.000 0 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009* Reddito operativo Fatturato * Stime; per la mancanza di dati uniformi il campione ha escluso le macchine grafiche e cartotecniche, analizzando i settori della carta, cartotecnica, stampa, grafica ed editoria Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 35
  • 36. Trend storici e previsioni del 2009: il valore aggiunto 7.800 Milioni - euro 7.600 7.400 7.200 7.000 6.800 6.600 6.400 6.200 6.000 2004 2005 2006 2007 2008 2009* * Stime; per la mancanza di dati uniformi il campione ha escluso le macchine grafiche e cartotecniche, analizzando i settori della carta, cartotecnica, stampa, grafica ed editoria Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 36
  • 37. Trend storici e previsioni per il 2009: M.O.L./fatturato e ROS 12% 11,0% 10,5% 11% 9,5% 9,6% 10% 9% 8,2% 7,9% 8% 7% 6% 5,4% 5,3% 4,6% 4,7% 5% 4% 3,1% 3% 2,4% 2% 1% MOL/ Fatturato ROS 0% 2004 2005 2006 2007 2008 2009* * Stime; per la mancanza di dati uniformi il campione ha escluso le macchine grafiche e cartotecniche, analizzando i settori della carta, cartotecnica, stampa, grafica ed editoria Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 37
  • 38. ACIMGA – Associazione Costruttori Italiani Macchine per l’Industria Grafica, Cartaria, di Trasformazione e Affini AIE – Associazione Italiana Editori ANES – Associazione Nazionale Editoria Periodica Specializzata ARGI – Associazione Rappresentanti Ufficiali in Italia di Macchine, Sistemi e Prodotti per il Settore Grafico ASIG – Associazione Stampatori Italiana Giornali ASSOCARTA – Associazione Italiana fra gli Industriali della Carta, Cartoni e Paste per Carta ASSOGRAFICI – Associazione Nazionale Italiana Industrie Grafiche Cartotecniche e Trasformatrici FIEG – Federazione Italiana Editori Giornali Filiera della carta 2009 - Alessandro Nova 38