L’atelier du web #18 va vous livrer les 15 règles de base sur les fondamentaux du référencement web. Moïse Durand, référenceur web free-lance, vous présente, de façon simple et concrète, les bases de ce qu’il faut mettre en oeuvre pour donner de la visibilité à son site Internet : - Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche moderne - Prérequis techniques - Optimiser le contenu textuel d’une page web - Liens et gestion de popularité Cette présentation est destinée à tous les débutants en SEO qui souhaitent mieux appréhender l’acquisition de trafic sur Google.

1. "Tout ce que vous avez toujours voulu
savoir sur le web et les réseaux sociaux...
sans jamais oser le demander"
#cantinenantes #ADW
“ “Les fondamentaux du
référencement web
en 15 points
L’atelier du web #18
3 mars 2015 – Nantes
Moïse DURAND

2. "Tout ce que vous avez toujours voulu
savoir sur le web et les réseaux sociaux...
sans jamais oser le demander"
#cantinenantes #ADW
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A propos
MOÏSE DURAND
‣ Référenceur web depuis 2009
‣ Profil pluridisciplinaire
‣ Certifié Adwords
‣ www.geoz.fr

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LES TROIS TÂCHES D’UN MOTEUR MODERNE :
‣ Création d’un index de pages web pendant la phase de « crawl »
‣ Analyse sémantique : mesure de la pertinence d’une page web
par rapport aux requêtes de l’internaute
‣ Analyse structurelle via les liens entre les pages : mesure de
l’importance d’une page (PageRank)
# 1- Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche

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CONSTRUCTION DU CLASSEMENT :
L’algorithme propose en premier les pages les plus populaires parmi
celles qui sont pertinentes.
# 1- Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche
http://www.peyronnet.eu/

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# 2 - Les leviers d’actions SEO
LES TROIS PILIERS DU RÉFÉRENCEMENT:
‣ Technique : s’assurer de l’indexation correcte des
pages du site
‣ Contenu : optimiser le code html et les contenus
pour améliorer leur pertinence pour des requêtes
choisies
‣ Popularité : amplifier le pagerank avec un schéma
de liens internes et externes
Technique
Contenu
Popularité

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OPTIMISATION TECHNIQUE

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# 3 - Technique : un site rapide
INCIDENCES D’UN SITE LENT :
‣ Positionnement Google : le temps de chargement d’une page est
facteur pris en compte
‣ Taux de crawl :
• nouveaux contenus indexés plus tardivement
• désindexation retardée des contenus dupliqués
‣ Taux de rebond dégradé
‣ Baisse de conversion

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# 3- Technique : un site rapide
EXEMPLE D’OUTILS D’ANALYSE DE PERFORMANCE :

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# 4 - Technique : pas de pages inutiles
LES PAGES DUPLIQUÉES N’APPORTENT PAS D’INFORMATION NOUVELLE !
PROBLÈME POUR GOOGLE :
‣ Gaspille de la ressource
‣ Quelles versions inclure dans l’index ?
‣ Quelle version positionner ?
EXEMPLES DE DUPLICATE :
‣ Les paramètres d’url : http://monsite.com/produit?color=blue
‣ Les IDs de cession : http://http://monsite.com/page?SESSID=123
‣ Dust : http://monsite.com et http://www.monsite.com
‣ Tags et catégories WordPress associés à un seul article

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# 5 - Technique : un site accessible
LES FONDAMENTAUX DU SITE FACILE À « CRAWLER »
‣ Des url « propres » (_, id, paramètres…)
‣ Pas de contenu Flash, lien Java Script, iframe
‣ Un plan de site XML
‣ Robots .txt : indique au moteur les pages qu’il ne faut pas crawler
‣ Pas de redirection 301 en excès ou inadaptées (302)
‣ Monitorer les erreurs http (404, 403, 503…)
‣ Un code html bien structuré

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# 5 - Technique : un site accessible
EX D’OUTIL TECHNIQUE D’ANALYSE

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OPTIMISATION DES CONTENUS

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# 6 - Contenu : choisir ses mots clés
INTÉRÊT D’UN MOT CLÉ
‣ Quels sont les objectifs de mon site : vendre, prospecter, recruter,
informer…
‣ La terminologie professionnelle n’est pas forcément celle de l’internaute
que vous ciblez
‣ Arbitrer entre intérêt (volume de recherche) et faisabilité (concurrence)

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# 6 - Contenu : choisir ses mots clés
LE MEILLEUR OUTIL GRATUIT

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# 7 - Contenu : des pages pertinentes pour les moteurs
ON RÉFÉRENCE DES PAGES
‣ Une requête cible = une page
‣ + de mots clés à référencer = plus de pages
‣ La pertinence est évaluée dans le coeur éditorial
‣ Contenu éditorial 200 mots minimum Header
Coeur éditorial
Footer
Sidebar

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# 8 - Contenu : la rédaction SEO
LE TEXTE IDÉAL DÉCRIT VOTRE REQUÊTE CIBLE EN UTILISANT LE
MOINS POSSIBLE L’ENTITÉ.
‣ Moteur de + en + sémantique
‣ Identifiez des termes proches, connexes pour indiquer à Google de
quoi traite la page
‣ Placez la requête principale et les entités connexes dans les zones
« chaudes » ci-après

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# 9 - Contenu : les fondamentaux in page
PAGE TYPE SEO FRIENDLY
‣ Balise title
‣ Meta description
‣ Titre éditorial h1
‣ Balises structurantes h2, h3
‣ Mots clés en gras <strong>
‣ Attributs alt
‣ Des ancres de lien explicites

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# 9 - Contenu : les fondamentaux in page
EXEMPLE D’OUTIL D’ANALYSE ON PAGE

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# 10 - Contenu : valider la pertinence pour une expression principale
ALYSE.INFO : ANALYSEUR DE PAGES WEB

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OPTIMISER LA POPULARITE

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# 11 - Popularité : architecture de l’information
MAILLAGE INTERNE : METTEZ DE LA CONTINUITÉ SÉMANTIQUE ENTRE
VOS PAGES
http://www.laurentbourrelly.com/formations/cocon-semantique/

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# 12 - Popularite : privilégier les liens de qualité
LE LIEN DE QUALITÉ :
‣ A du sens :
<a href=«http://monsite.fr»>Cliquez-ici</a>
<a href=«http://monsite.fr»>recette du pain perdu</a>
‣ Emane d’une page populaire qui contient peu de liens sortants
‣ Provient d’un site dans la même thématique
‣ Se situe dans le corps éditorial de la la page
Header
Coeur
éditorial
Footer
Sidebar

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# 13 - Popularité : netlinking
PÉNALITÉ PINGOUIN À COUP SÛR :
‣ Faire des liens avec des ancres optimisées
‣ Liens en footer sitewide (avec ancre optimisée)
‣ Faire beaucoup trop de liens par rapport à vos concurrents
‣ Poster sur les mêmes types de sites (annuaire, CP)
‣ En peu de temps
‣ Au mauvais moment

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# 14 - Popularité : netlinking
VARIEZ LES PLAISIRS POUR AVOIR L’AIR « NATUREL »
‣ N’oubliez pas les vrais échanges de liens : clients, fournisseurs, services
associés
‣ Annuaires généralistes et thématiques : oui mais au lancement du site et
sur des sites quali
‣ Communiqué de presse : oui s’il y a une vraie actualité et au moment de
l’actu
‣ Guest blogging : oui mais sur des sites dans la thématique
‣ Commentaires de blog : oui mais sur des sites dans la thématique

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# 14 - Popularité : le lien c’est vous

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# 15 - Pensez local

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Merci !
http://geoz.fr
@mosedurand