Валерий Кашин на Digital без силикона

•

0 recomendaciones•401 vistas

Auditorius

В мечтах об аудиторных закупках в 2016 году

Tecnología

У меня есть мечта!
Аудиторные закупки в
2016 2020 году.

Мир снова стал
теплым, ламповым и ...

персональным
Настало время
Digital репутации

Más contenido relacionado

Destacado

Игорь Нагорнов. Выступление на конференции "Новости маркетинга"

Auditorius

Сейчас мы наблюдаем большой интерес российских рекламодателей к видеоформату в Интернете. Это связано с возросшими требованиями к эффективности рекламных кампаний, в том числе и к тем, которые рассчитаны на качественный охват аудитории. К сожалению, ТВ до сих пор не дало адекватных инструментов и метрик оценки, в то время как Интернет сделал большой шаг к тому, чтобы представить рекламодателю полноценный, полностью промеряемый инструмент для работы с широкой аудиторией и в среднесрочной перспективе стать основным рекламным каналом. Видео программатик, с его колоссальным потенциалом возможностей по применению данных о пользователях, алгоритмами и экспоненциальным ростом инвентаря, уже сегодня способен стать конкурентоспособной альтернативой телевизионной рекламе. Как рекламодатели должны готовиться к грядущим изменениям на рынке рекламы и как отраслевые игроки видят развитие сегмента видео программатик в ближайшие 1-3 года.

Programmatic video в России: "антикризисная" альтернатива ТВ рекламе

Auditorius

Зачем вам знать о том, что покупают ваши клиенты не только в интернете? С помощью каких инструментов можно мягко провести пользователя по воронке продаж и при этом не надоесть ему? Как повысить LTV? Обо всем, что вы хотели знать о персонализации рекламного контакта, вы сможете узнать из этой презентации

Как использовать Programmatic для индивидуального взаимодействия с пользовате...

Auditorius

Программатик-технологии активно проникают в новые рекламные форматы, в частности, в видеорекламу. Алгоритмы оптимизации учатся работать со специфическими метриками, и на примере рекламной кампании автомобильного бренда Mazda мы показываем, как происходила предиктивная оптимизация кампании на досмотр видеоролика до конца. Говорим о том, как предикт обучается на выбранной аудитории, какие факторы оптимизации используются и какие инсайты об аудитории возможно узнать на основании данных из рекламной платформы. Попутно рассматриваем специфические возможности видеопрограмматика, которые делают его принципиально новым инструментом медиа-планирования (кросс-частота, кросс-форматные стратегии, промер через comScore)

Кейс Mazda: предиктивная оптимизация в видеорекламе

Auditorius

Это презентация поможет Вам понять, что именно программатик помогает узнавать о Вашем потребителе, что такое триггер и как его использовать для стратегии взаимодействия с аудиторией, как оптимизировать Вашу рекламную компанию с помощью программатик инструментов и чего ждать от программатик- размещений. Приятного просмотра!

Стратегия взаимодействия с потребителем на основе PROGRAMMATIC

Auditorius

Специально для тех, кто хочет разобраться в индустрии Programmatic, мы сделали Словарь основных терминов. Теперь вы легко можете поставить его себе в закладки и на досуге изучать незнакомые определения. С нами Programmatic становится понятнее!

Словарь терминов Programmatic

Auditorius

Алгоритмические закупки для всей воронки продаж

AdRiver

Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign

World Brand Academy

Синхронизация offline и online данных о потребителе. Что мы знаем о потребителе из CRM и как это можно использовать в Интернете: живые примеры и механики. Реальные профиты для бизнеса и механизмы их достижения: инсайты, повышение точности закупки, привлечение новой аудитории.

Auditorius. Full-contact Programmatic: интеграция корпоративной CRM-системы и...

HybridRussia

Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...

Auditorius

Pres auditorius 26.04.

iabrussiaprez

Как привести нужных клиентов из интернета

Ilya Mikov

Большинство рекламодателей уверены, что отлично знают портрет своей целевой аудитории, присылая свой запрос в брифе. Но зачастую - это лишь субъективное мнение маркетолога. Audience Analytics - это тот инструмент, который подскажет, какие аудиторные сегменты лучше подключать к рекламной кампании. В этой презентации вы увидите, что такое индекс аффинитивности, и как он помогает вразы увеличить CTR. + парочка забавных брифов из нашей истории и , конечно же, кейс!

ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...

Auditorius

Storytelling vs Messaging

Linda Henry

HubRus DSP general presentation

Alexei Logunov

Эффективная оптимизация programmatic-закупок для performance

AdRiver

Что лучше: «одноразовая» лидогенерация или маркетинг отношений? Почему так важно качественное первое касание с брендом LTV как главный финансовый показатель эффективности коммуникаций с пользователем Что мы понимаем под performance: не только заявки/продажи на сайте, но и то, что приведет к ним Концепция Programmatic и отслеживание всего пути пользователя в воронке продаж: от выбора точки первого касания с брендом до метрик отложенной конверсии (и в офлайне тоже!) Кейс бренда: триггерная коммуникация как инструмент работы с customer journey на примере рекламной кампании для бренда электроники Кейса бренда: как грамотно подобранные слагаемые programmatic позволили достичь более высоких результатов, чем у контекста.

Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...

Auditorius

Анализ рекламных кампаний. От простого к сложному

AdRiver

Александр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламе

Auditorius

Беспрецедентный кейс по триггерной коммуникации для бренда Saeco Philips. ------- Алгоритм действия вашего пользователя в Сети нелинейный. Он скачет с сайта на сайт, его что-то отвлекает от экрана, он снова возвращается в онлайн, но уже с другими мыслями. Для того, чтобы эффективно взаимодействовать с пользователем, надо создавать различные сценарии триггерной коммуникации. Это сложный, но интересный процесс, который позволяет осуществлять именно ‪programmatic‬. О том, как мы это сделали, вы сможете узнать из трехстороннего кейса Auditorius и РА Havas для бренда Saeco.

Digital branding'15. Programmatic Buying как способ триггерной коммуникации с...

Auditorius

Destacado (20)

Игорь Нагорнов. Выступление на конференции "Новости маркетинга"

Programmatic video в России: "антикризисная" альтернатива ТВ рекламе

Как использовать Programmatic для индивидуального взаимодействия с пользовате...

Кейс Mazda: предиктивная оптимизация в видеорекламе

Стратегия взаимодействия с потребителем на основе PROGRAMMATIC

Словарь терминов Programmatic

Алгоритмические закупки для всей воронки продаж

Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign

Auditorius. Full-contact Programmatic: интеграция корпоративной CRM-системы и...

Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...

Pres auditorius 26.04.

Как привести нужных клиентов из интернета

ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...

Storytelling vs Messaging

HubRus DSP general presentation

Эффективная оптимизация programmatic-закупок для performance

Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...

Анализ рекламных кампаний. От простого к сложному

Александр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламе

Digital branding'15. Programmatic Buying как способ триггерной коммуникации с...

Más de Auditorius

С момента публикации первой версии словаря прошло два года и programmatic-отрасль перетерпела множество изменений. Поэтому наш словарь стал объемнее и современнее. Добавляйте в закладки, обращайтесь, когда встречаете незнакомый термин, расширяйте список трехбуквенных сочетаний. С нами Programmatic становится понятнее!

Словарь основных терминов programmatic 2.0

Auditorius

Programmatic: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях кризиса

Auditorius

Презентация Александра Иванова для конференции "День интернет рекламы 2015 " (Санкт-Петербург) Зачастую коммуникации игроков рынка электронной коммерции завязаны на работу с нижним уровнем воронки продаж и использованием прямых конверсионных инструментов, так называемого стека performance-инструментов (контекста, ретаргетинга, микса каналов лидогенерации). Как правило, эти каналы используются для стимулирования быстрого одноразового спроса «здесь и сейчас», игнорируя необходимость формирования спроса на среднесрочной и тем более долгосрочной перспективе. Проблема и опасность заключается в том, что когда ресурс подогретого спроса будет исчерпан, возможно необратимое падение продаж. Концепция программатика – алгоритмических закупок интернет-рекламы на основе данных о пользователях – позволяет работать со всей воронкой продаж – от правильного первого касания с брендом и формирования первичной осведомленности до достижения конверсии (в широком ее понимании – совершения целевых действий на сайте). Покажем на примере, как проталкивать уникального пользователя вниз по воронке продаж, от первого контакта до совершения действия, используя триггерные коммуникации (сценарии использования различных креативов, рекламных аргументаций в зависимости от реакции пользователя на них). Представим пример схемы триггерной коммуникации программатика, которая может выступать основной базой для прямых конверсионных инструментов (например, легкое и более дешевое закрытие цикла продажи контекстом). Поговорим о разнице стандартного ретаргетинга и "умного" ретаргетинга: как не надоесть покупатели и планомерно растить лояльность, постепенно становясь брендом, который всегда рядом

Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...

Auditorius

Вы когда-нибудь задумывались о том, как выглядит структура цены в программатике? Между площадкой и рекламодателем может быть до 7 посредников, каждый из которых добавляет свою наценку. Решение есть - консолидация полного стека технологий в одних руках. О преимуществах такого подхода читайте в презентации Александра Иванова, медиа-директора компании Auditorius.

RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"

Auditorius

Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...

Auditorius

Новая эра programmatic мышления: как стать самостоятельным? Изменение подхода к выстраиванию рекламной кампании, новое поколение маркетологов. Настройка программатик-кампании: как сделать из стратегии в медиаплане реальное размещение с высокими показателями. 7 главных ошибок при настройке РК Воронка конверсий, оптимизация по верхним конверсиям, углубление реального CPA

Hybridconf'15. А. Иванов и Г. Нагорнов:"Мастер-класс: практическая инструкция...

Auditorius

Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий ‪programmatic‬ на российский рынок 2014. Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка. Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании

Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...

Auditorius

Más de Auditorius (7)

Словарь основных терминов programmatic 2.0

Programmatic: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях кризиса

Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...

RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"

Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...

Hybridconf'15. А. Иванов и Г. Нагорнов:"Мастер-класс: практическая инструкция...

Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...

Último

Мир кибербезопасности пополнился последней и самой совершенной версией общей системы оценки уязвимостей CVSS версии 4.0. Эта версия обещает произвести революцию в том, как мы оцениваем критичность и влияние уязвимостей ПО, ведь версия 3.1 была всего лишь разминкой. 📌 Более детализированные базовые показатели. если есть что-то, что любят профессионалы в области ИБ, так это детализация. Теперь мы не только можем оценить воздействие на уязвимую систему, но и потратить тысячу листов на детализацию, это уже серьёзный уровень профессионализма 📌 Группа угроз – критичность уязвимости может быть скорректирована в зависимости от того, мог ли кто-то где-то подумать о их использовании, и теперь паранойя всегда подкрепляется последними данными об угрозах. 📌 Метрики окружения позволяют адаптировать оценку к нашей конкретной вычислительной среде. ничто так не говорит о "индивидуальности", как корректировка оценок на основе множества мер по смягчению последствий. 📌 Показатели угроз были упрощены до уровня зрелости эксплойтов. если и есть что-то, что легко определить, так это то, насколько зрелым является эксплойт. 📌 Система подсчёта оценки стала проще и гибче и … больше. если и есть какое-то слово, которое ассоциируется с CVSS, так это простота, ведь теперь поддерживается несколько оценок для одной и той же уязвимости Итак, CVSS версии 4.0 призван спасти положение благодаря своей повышенной ясности, простоте и повышенному вниманию ко всем мелочам и деталям. Потому что, как мы все знаем, единственное, что доставляет больше удовольствия, чем оценка уязвимостей, — это делать это с помощью новой, более сложной системы.

СИСТЕМА ОЦЕНКИ УЯЗВИМОСТЕЙ CVSS 4.0 / CVSS v4.0 [RU].pdf

Хроники кибер-безопасника

Документ содержит руководство по эффективной стратегии и тактике реагирования на инциденты (IR). Руководство, разработанное группой реагирования на инциденты Microsoft, призвано помочь избежать распространённых ошибок и предназначено не для замены комплексного планирования реагирования на инциденты, а скорее для того, чтобы служить тактическим руководством, помогающим как группам безопасности, так и старшим заинтересованным сторонам ориентироваться в расследовании реагирования на инциденты. В руководстве также подчёркивается важность управления и роли различных заинтересованных сторон в процессе реагирования на инциденты

MS Navigating Incident Response [RU].pdf

Ирония безопасности

Пристегнитесь, потому что мы собираемся отправиться в захватывающее путешествие по мистической стране инноваций Китая, где драконы прошлого превратились в единорогов мира технологий. Да, мы говорим о превращении Китая из любимой в мире машины Xerox в сияющий маяк инноваций. И как им удалось совершить этот удивительный подвиг? Ведь теперь Запад сидит в стороне, заламывая руки и задаваясь вопросом: "Должны ли мы вскочить в уходящий поезд или придерживаться другого плана действий?" Оказывается, Запад ещё не полностью перехитрили, и у него все ещё есть несколько козырей в рукаве. В статье проповедуется, что сидеть и смотреть не самый разумный выбор. Вместо этого Западу следует напрячь свои демократические мускулы и чутье свободного рынка, чтобы остаться в игре.

ИСТОЧНИКИ ИННОВАЦИОННОСТИ КИТАЯ (ПО ВЕРСИИ DGAP) | The Sources of China’s Inn...

Ирония безопасности

LockBit 3.0 завоевал золото на хакерской олимпиаде, за ним последовали отважные новички Clop и ALPHV/BlackCat. По-видимому, 48% организаций почувствовали себя обделёнными вниманием и решили принять участие в кибератаках. Бизнес-сервисы получили награду в номинации "наиболее подверженные цифровому взлому", а образование и розничная торговля последовали за ними. Хакеры расширили свой репертуар, перейдя от скучного старого шифрования к гораздо более захватывающему миру вымогательства. Не бедные страны США, Великобритания и Канада заняли первое место в категории "страны, которые, скорее всего, заплатят". Биткоины были предпочтительной валютой, хотя некоторые стали поглядывать в сторону Monero. Некоторые организации пытались сэкономить на выкупе, заплатив только 37%. Тем, кто все-таки раскошелился, пришлось в среднем отдать $408 643. Кибер-преступность действительно окупается!

2023 Q4. The Ransomware report. [RU].pdf

Хроники кибер-безопасника

CVE-2024-0204 как ключ под ковриком, для не прошедших проверку подлинности, и желающих создать своего собственного пользователя-администратора. Эта уязвимость может быть использована удалённо и является классическим примером CWE-425: "Принудительный доступ, когда веб-приложение просто слишком вежливое, чтобы обеспечить надлежащую авторизацию". Уязвимые версии 6.x начиная с 6.0.1 и версии 7.x до 7.4.1, которая была исправлена, а для уязвимых версией необходимо удалить файл /InitialAccountSetup.xhtml или заменить на пустой с перезапуском службы/ Последствия подобны альбому величайших хитов о кошмарах безопасности: 📌Создание неавторизованных пользователей-администраторов (акция «избавляемся от складских запасов аутентификационных ключей») 📌Потенциальная утечка данных (для повышения популярности компании) 📌Внедрение вредоносных программ (вместо традиционных схем распространения) 📌Риск вымогательства (минутка шантажа) 📌Сбои в работе (разнообразие от повелителя хаоса) 📌Комплаенс и юридические вопросы (ничто так не оживляет зал заседаний, как старый добрый скандал с комплаенсом и потенциальная юридическая драма) Планка "сложности атаки" установлена так низко, что даже малыш может споткнуться об неё. Отмечается простота, которая заставляет задуматься, не является ли "безопасность" просто модным словом, которым они пользуются, чтобы казаться важными

CVE. The Fortra's GoAnywhere MFT [RU].pdf

Хроники кибер-безопасника

С 4368 жертвами, пойманными в их цифровые сети, киберпреступникам удалось превзойти самих себя по эффективности на 55,5% по сравнению с предыдущим годом, вот что значит KPI. Средняя сумма выкупа для предприятия выросла до более чем 100 000 долларов, при этом требования в среднем составляли крутые 5,3 миллиона долларов. 80% организаций придерживаются политики "Не платить", и все же в прошлом году 41% в итоге заплатили выкуп. И для тех, кто думает, что страховка может спасти положение, подумайте ещё раз. 77% организаций на собственном горьком опыте убедились, что программы-вымогатели – это далеко не то, за что страховая с лёгкостью заплатит, не проверив, а всё ли вы сделали для защиты.

Ransomware_Q3 2023. The report [RU].pdf

Хроники кибер-безопасника

DCRat, швейцарский армейский нож киберпреступного мира, истинное свидетельство предпринимательского духа, процветающего в темных уголках Интернета. С момента своего грандиозного дебюта в 2018 году DCRat стал незаменимым гаджетом для каждого начинающего злодея со склонностью к цифровым проказам. По очень низкой цене в 7 долларов можно приобрести двухмесячную подписку на это чудо современного вредоносного ПО, а для тех, кто действительно предан делу, доступна пожизненная лицензия за внушительную сумму в 40 долларов. DCRat служит напоминанием, что в эпоху цифровых технологий безопасность настолько сильна, насколько сильна способность не переходить по подозрительным ссылкам.

Malware. DCRAT (DARK CRYSTAL RAT) [RU].pdf

Хроники кибер-безопасника

В постоянно развивающемся мире ИБ, где цифровая сфера устойчива, как карточный домик во время урагана, появился новаторский документ под названием "Доктрина киберзащиты, которая управляет рисками: полное прикладное руководство по организационной киберзащите", предположительно написанный израильским Сунь Цзы из эпохи цифровых технологий. Доктрина, являющаяся шедевром кибернетической мудрости, делит свои стратегии оценки рисков и управления ими на два направления, вероятно, потому что одно из них является слишком уже не модно. Эти направления изобретательно основаны на потенциальном ущербе для организации – новой концепции, для воплощения которой, должно быть, потребовалось как минимум несколько сеансов мозгового штурма за чашкой кофе. Как принято сегодня говорить, доктрина является ярким примером приверженности индустрии киберзащиты … к тому, чтобы как можно подробнее изложить очевидное. Она убеждает нас в том, что перед лицом киберугроз мы всегда можем положиться на объёмные документы, которые защитят нас.

Cyber Defense Doctrine Managing the Risk Full Applied Guide to Organizational...

Ирония безопасности

Действие очередной кибер-саги разворачивается в мистических землях Азиатско-Тихоокеанского региона, где главные герои (или антагонисты, в зависимости от вашего взгляда на конфиденциальность данных и необходимость доступа к ним) начали свое цифровую деятельность ещё в середине 2021 года и качественно усилили её в 2022 году. Вооружённый арсеналом инструментов и специально разработанного вредоносного программного обеспечения, предназначенного для кражи данных и шпионажа, Dark Pink был воплощением настойчивости. Их любимое оружие? Фишинговые электронные письма, содержащие сокращённый URL-адрес, который приводил жертв на бесплатный файлообменный сайт, где их ждал ISO-образ, конечно же вредоносный. Давайте углубимся в цели кибер-художников. Корпоративный шпионаж, кража документов, аудиозапись и утечка данных с платформ обмена сообщениями – все это было делом одного дня для Dark Pink. Их географическая направленность, возможно, начиналась в Азиатско-Тихоокеанском регионе, но их амбиции не знали границ, нацелившись на европейское правительственное министерство в смелом шаге по расширению своего портфолио. Их профиль жертв был таким же разнообразным, как совещание ООН, нацеливаясь на военные организации, правительственные учреждения и даже религиозную организацию. Потому что дискриминация это не модная повестка. В мире киберпреступности они служат напоминанием о том, что иногда самые серьёзные угрозы приходят в самых непритязательных упаковках с розовым бантиком.

Cyberprint. Dark Pink Apt Group [RU].pdf

Хроники кибер-безопасника