Présentation des fondamentaux du référencement naturel SEO Evolution des moteurs Evolutions des résultats Optimisation technique et éditorial Stratégie de Netlinking Présentation de quelques outils La conférence a lieu le mercredi 19 juin 2013 à Lyon par http://www.axiosweb.com

1. Référencement SEO
Axiosweb.com
Hueber Jean-Edouard
contact@axiosweb.com 06 33 21 66 23
Développez votre visibilité !

2. Principes de base

3. Baromètre des moteurs
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Pourquoi Google est la cible ?
En Europe : 90% de part de marché
Un des premiers moteurs

4. Evolution de Google
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Google n’est plus un index de sites, il devient la réponse universelle à toutes questions.
Il devient nécessaire de multiplier vos leviers de visibilité :
 Vidéo
 Adwords
 Naturel
 Blogs
 Images
 Etc

5. Evolution des résultats
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Google Adwords
Google Shopping
Pour un produit

6. Evolution des résultats
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Pour une série TV
Knowledge graph
Google actus
Rich Snippets

7. Longue / courte traine
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Loi de Pareto
Courte traine : 80% d’effort pour 20% de rentabilité
Longue traine : 20% d’effort pour 80% de rentabilité
Orientez au départ un positionnement longue traine pour une stratégie rapide. Il est
important de ne pas oublier la courte traine après une visibilité solide.
La courte traine n’est pas toujours synonyme de transformation

8. Optimisation du site

9.  Temps de chargement rapide : éviter de monopoliser les ressources Google et perdre des visiteurs
 Ne pas indexer les résultats de recherches internes : pages parasites
 Un fichier Sitemap : surtout si votre nombre de page est important
 Balise Title comportant des mots clés pertinents (éviter le spam)
 Meta description : séduire l’internaute au clic, pas d’impact sur les positions
 Utilisation des Rich Snippets : amélioration de l’affichage, pas du positionnement
 Eviter les techniques bloquantes : Iframes, Flash, Ajax
 Url rewriting : permet d’avoir une adresse claire et compréhensible
 Redirections 301 : éviter les pages mortes
Une technique propre pour mettre en avant le contenu
Optimisation technique
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10.  Un titre clair et concis d’une 10aine de mots en accord avec le contenu
 Informations importantes en début de texte
 Un contenu éditorial riche et lisible (images, vidéos, textes, etc)
 Proposer un contenu unique : la duplication est pénalisante
 Champs sémantique pertinent : éviter la répétition lourde
 Production de contenus
 Contenus créatifs (vidéo, image, buzz, etc) : être partagés
 Organisation optimisée (Arborescence, structuration Hn)
 Maillage interne : diffusion de la pertinence
1 thématique par page sans spam !
Optimisation de la page
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11. Optimisation Off site

12.  Liens partenaires (éviter l’abus d’échange en liens réciproques)
 Diffusion d’articles optimisés (éviter les sites à spams)
 Inscription dans les annuaires (éviter les inscriptions automatiques)
 Créations de profils sur les forums et participer
 Liens commentaires d’articles proches de la thématique
 Profils réseaux sociaux pour le côté « humain »
 Guest blogging sur les sites thématiques
 Linkbaiting (diffusion de contenu de qualité pouvant recevoir des liens naturels)
Il existe d’autres sources exploitables pour augmenter la densité de liens retours. Il est
important également d’analyser vos concurrents pour comprendre leur stratégie.
La création d’un réseau de site est également à mettre en place. En revanche, il sera
nécessaire d’être camouflé pour éviter les concurrents ou sanctions Google.
Diversifications des sources
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13. Diversifications des ancres
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Il est important de varier les ancres de liens. Ne vous focalisez pas sur 1 seule, mais utilisez plusieurs
variantes pour rester « naturel » selon Google :
 Ancres optimisées (utiliser les termes voulus pour le positionnement)
 Ancres de notoriété (Utilisation du nom de marque)
 Ancres non optimisées
 Utilisation de l’adresse
 « Cliquez ici »
 « Plus d’informations
 etc
Il est important de suivre la répartition des ancres utilisées afin d’analyser sa stratégie. Il est
nécessaire d’avoir une bonne variation pour éviter le radar de Google
Google Pingouin surveille le netlinking

14. Erreurs à éviter
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 Annuaires automatiques
 Diffusion sur des sites pénalisés
 Achat de liens
 Contenus médiocres
 Ancres similaires
 Focalisation page accueil
 Soumission de contenu dupliqué
 Planification trop rapide des liens
 Ignorance des liens nofollow
 Création de sites satellites directs
 Spams abusifs en commentaires
 Pages « partenaires »
Naturel, tu seras
Camouflé tu deviendras !

15. Outils de reporting

16. Outils d’analyses
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 Google Suggest : suggestion de recherche quand vous commencez à écrire
 Google Keyword Tool : outil pour trouver des mots clés et déclinaisons pertinents
 Google Trends : Analyse des tendances de recherche sur un mot clé
 Google Analytics (ou autre) : Analyse du trafic
 Google Webmasters Tools : Analyse de la performance du site
 Ahrefs/Majesticseo : Analyse des backlinks d’un site
 Ranks/Myposeo : Outil de suivi des positions
 Semrush : outil d’analyse de la visibilité SEO/SEA
Analyser vos actions et concurrents pour améliorer votre stratégie

17. A retenir

18. Conclusion
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• Champs sémantique
• Contenu actualisé
• Richesse du contenu
• Contenu unique
• Contenu pertinent
• Ergonomie
• Structuration de l’information
• Noms des fichiers explicites
• Maillage interne
• Maillage externe
• Développer sa présence
Augmenter ses Backlinks
• Maillage « social »
• Travail continue
• Diversification ancres
• Structuration technique
• URL
• Redirections
• Suppression des facteurs
bloquants
• Poids des pages
• Arborescence
• Sitemap
• Robots.txt
Optimisation technique Optimisation éditoriale Netlinking et visibilité
Le référencement doit se penser en amont du projet

19. Merci pour votre attention
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