Как современные люди относятся к социальным коммуникациям и какая социальная реклама может быть эффективной в наши дни. Автор - Наталья Чуич, директор по стратегическому планированию BBDO Moscow.
3. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ3
«Социальная реклама оказывает
на людей позитивное влияние»
Согласны 75% россиян,
COMCON 2012
6. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ6
Социальная реклама – отражение
контекста нашей жизни
1. На полигоне в Самарской
области прекратились взрывы
2. Boeing 787 Dreamliner совершил
аварийную посадку в аэропорту
в Сиэтле
3. Тело убитого агентами ФБР
Ибрагима Тадашева отправлено
в Россию
4. Движение на «серой» ветке
метро Москвы восстановлено
5. Убитым на западе столицы
оказался известный
бизнесмен из КБР
7. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ7
«В большинстве случаев
все экраны мира показывают
нам нашу планету с помощью
страданий и трагедий»
(Р. Сильверстоун)
10. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ10
«Все эти организации просят
денег, а деньги непонятно, куда
идут. Я не знаю, как работают
эти организации, поэтому
я не могу доверять им, а значит
не буду жертвовать деньги»
14. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ14
«Я хочу помочь, но в какой-то
момент начинаешь сомневаться
– все кампании делаются
по одному рецепту»
15. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ15
ФИНАНСОВЫЕ
ПОЖЕРТВОВАНИЯ –
ПОВЕРХНОСТНОЕ
РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ
16. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ16
«Просто давать деньги –
это все равно, что пытаться
лечить симптомы, а не болезнь.
Ты почувствуешь себя лучше,
но это не изменит ситуацию»
17. НЕОБХОДИМОСТЬ ОТКАЗА
ОТ КЛИШЕ И ПОИСК НОВЫХ
СТРАТЕГИЙ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ17
НЕОБХОДИМОСТЬ ОТКАЗА
ОТ КЛИШЕ И ПОИСК НОВЫХ
СТРАТЕГИЙ
36. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ36
SOS by sms
http://bit.ly/16eAit8
«Можно проигнорировать бездомного
ребенка, но нельзя проигнорировать
сигнал своего мобильного»
40. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ40
PSA Metro Safety. Dumb ways to die
http://bit.ly/18RKBFR
41. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ41
ЕСТЬ ЛИ РАЗЛИЧИЯ
МЕЖДУ СОЦИАЛЬНОЙ
И КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМОЙ?
42. • Известные бренды – партнеры некоммерческих организаций в решении
социальных проблем
• Коммерческие бренды в рамках своих рекламных кампаний решают
социальные вопросы, напрямую не связанные с их продуктовыми
категориями
ГРАНИЦЫ СТИРАЮТСЯ
Mini «участвует» в социальной
рекламе приюта для собак SPCA
Решения от IBM делают
городскую жизнь приятнее
и удобнее
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ42
43. РОССИЯ, МОСКВА, 115114,
ДЕРБЕНЕВСКАЯ НАБ. ДОМ 7, СТР, 13
+7 (495) 787 57 78
WWW. BBDO.RU
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ43
СПАСИБО!
02.08.2013