De ‘Haagse Positioneringsstrategie en Aanpak 2021-2025’ gaat de stad Den Haag en het stadhuis helpen ervoor te zorgen dat de eigenheid in het DNA van Den Haag de basis vormt bij het ontwikkelen van de stad, in de communicatie met Hagenaars en in de manier waarop Den Haag zich laat zien aan de buitenwereld. Haagse citybranding gaat om de Haagse eigenheid; alles wat Hagenaars zo trots maakt en waarmee zij zichzelf en hun stad in positieve zin onderscheiden van andere steden en hun bewoners.

1. Vertrouwelijkheid: Openbaar
16 juni 2022
Citybranding Den Haag
Werken met het
DNA van een stad

2. Vertrouwelijkheid: Openbaar
2
Ernst van den Berg
Manager Directie Communicatie & Citybranding
(Hoofd Bureau Citybranding)
Luuk Helleman
Programmamanager Citybranding

3. Vertrouwelijkheid: Openbaar
3
Voortraject

4. Vertrouwelijkheid: Openbaar
4
Toeristische promotie
Organisatie op orde Strategisch beleid
citymarketing
Strategisch beleid
citybranding
Verfijning strategie
Citymarketing
op politieke agenda
Citybranding

5. Vertrouwelijkheid: Openbaar
5
Met Hagenaars
Met vakgenoten
Intern gemeentelijk
Met partners in de stad
Met experts/adviseurs
Economic Board
The Hague &
Partners
International
Community Platform
Platforms
(bv. Studenstad)
Martin
Boisen
Focusgroepen Enquête
Ruud
Heijinga
Vereniging
Citymarketing
Collega steden
Diensten /
vakafdelingen
Stuurgroepen /
programmateams
GMT College & Raad
De Positioneerders Erik Braun
Internationale
netwerken

6. Vertrouwelijkheid: Openbaar
6
Onze ambitie…
Hagenaars van nu kunnen zich
over 30 jaar nog steeds
identificeren met hun stad. Den
blijft de stad waarin ze willen
leven.

7. Vertrouwelijkheid: Openbaar
7
Bureau Citybranding

8. Vertrouwelijkheid: Openbaar
8
Directie
Communicatie
& Citybranding
Bureau
Citybranding
Externe
partners

9. Vertrouwelijkheid: Openbaar
9
Uitvoering
Ondersteuning
Advies & Inspiratie Hulpmiddelen Onderzoek & Rapportage
Impuls internationale media Imago talent

10. Vertrouwelijkheid: Openbaar
10
Het Merk Den Haag

11. Vertrouwelijkheid: Openbaar
11
Voor een stad ontwikkel je
geen merk…
Dat is van zichzelf een merk.

12. Vertrouwelijkheid: Openbaar
12
Haags DNA, de ingrediënten op een rij
BEELDBEPALERS
SFEERBEPALERS Stedelijk in de menselijke maat Verfrissend dankzij contrasten
Internationale stad van vrede
en recht
Stad aan zee Regeringscentrum
Maatschappelijk betrokken

13. Vertrouwelijkheid: Openbaar
13
De essentie van onze
strategie

14. Vertrouwelijkheid: Openbaar
14

15. Vertrouwelijkheid: Openbaar
15
Voorbeelden uit de praktijk

16. Vertrouwelijkheid: Openbaar
Haagse positioneringsstrategie 16

17. Vertrouwelijkheid: Openbaar
Haagse positioneringsstrategie 17

18. Vertrouwelijkheid: Openbaar
18

19. Vertrouwelijkheid: Openbaar
19

20. Vertrouwelijkheid: Openbaar
20

21. Vertrouwelijkheid: Openbaar
21

22. Vertrouwelijkheid: Openbaar
ON - BRAND
OFF - BRAND
LOW
-
IMPACT
HIGH
-
IMPACT

23. Vertrouwelijkheid: Openbaar
Haagse positioneringsstrategie 23

24. Vertrouwelijkheid: Openbaar
24
Digitale
merkomgeving

25. Vertrouwelijkheid: Openbaar
25
25
Werken met
de Haagse Positioneringsstrategie…
De merkomgeving als startpunt
• Beschrijving karakter van
Den Haag (uitleg sfeer- en beeldbepalers).
• Enthousiasmeren toepassing in de
praktijk.
• Praktische hulpmiddelen voor
verschillende gebruikers

26. Vertrouwelijkheid: Openbaar
26

27. Vertrouwelijkheid: Openbaar
27

28. Vertrouwelijkheid: Openbaar
28

29. Vertrouwelijkheid: Openbaar
29

30. Vertrouwelijkheid: Openbaar
30

31. Vertrouwelijkheid: Openbaar
31
Hoe verder…
• Lancering merkomgeving (juli 2022)
• Workshops intern en extern
• Activatiecampagnes social media:
• Intern/professionals
• Hagenaars (focus stadstrots)
Minder toeval en meer
bewust kiezen!

32. Vertrouwelijkheid: Openbaar
32
Bedankt voor de aandacht!
@ citybranding@denhaag.nl
Citybranding Den Haag
CitybrandingDH

33. Vertrouwelijkheid: Openbaar
33
RESERVE SLIDES

34. Vertrouwelijkheid: Openbaar
STEDELIJK IN DE MENSELIJK MAAT

35. Vertrouwelijkheid: Openbaar
STEDELIJK IN DE MENSELIJK MAAT

36. Vertrouwelijkheid: Openbaar
STEDELIJK IN DE MENSELIJK MAAT

37. Vertrouwelijkheid: Openbaar
VERFRISSEND DANKZIJ CONTRASTEN

38. Vertrouwelijkheid: Openbaar
VERFRISSEND DANKZIJ CONTRASTEN

39. Vertrouwelijkheid: Openbaar
MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN

40. Vertrouwelijkheid: Openbaar
MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN

41. Vertrouwelijkheid: Openbaar
41

42. Vertrouwelijkheid: Openbaar
42

43. Vertrouwelijkheid: Openbaar
< Video Hou je Haags >