BTO 2015 | FutureBrand | Minori, chi? | Silvia Barbieri

Minori Chi?
Via dalla pazza folla, il turismo in
cerca di autenticità e le città minori
Firenze, 2 Dicembre 2015
BTO 2015

La più innovativa
compagnia di taxi
non possiede
automobili.
Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 2
Il futuro, l’immateriale

Il media più
famoso del mondo
non produce
contenuti.

Il più grande
retailer del
mondo non ha
magazzino.

L’hospitality
provider Il più
diffuso non
possiede
immobili.

È l’economia
dell’immateriale e
impatta sul turismo.

Attraverso il network FutureBrand (20
uffici nel mondo) abbiamo indagato il
domani del turismo:
•  i desideri dei viaggiatori “early adopter”
•  il ruolo dell’experience
•  il significato cruciale dell’autenticità
(già emersa come fattore chiave nelle
varie edizioni del Country Brand Index)
Da dove iniziamo?

Foresight
IT IS
THE KEY
THAT UNLOCKS
THE FUTURE

Foresight
Modello Foresight

Foresight
DOMESTICO
LAVORATIVO
DI QUARTIERE
RISORSE
PIANETA
FISICA
MENTALE
EMOZIONALE
PUBBLICA
FAMIGLIA
LOCALE
PROFESSIONALE
NETWORK SOCIALE
SOCIETÀ
SICUREZZA
STATUS
INVESTIMENTI
CONSUMI
ENVIRONMENT COMMUNITY
HEALTH MONEY
DECISIONS
Step1:
Identificare e
comprendere le aree
di interesse delle
persone

Foresight
ENVIRONMENT
HEALTH MONEY
COMMUNITY
Step2:
Incrociare le aree
con le macro-forze
di cambiamento e
i megatrend per
sapere in anticipo
come si
manifesteranno i
bisogni.

Foresight
ENVIRONMENT
HEALTH MONEY
COMMUNITY
Step3:
Disegnare le
opportunità di oggi
per una categoria o
marca.

Foresight
per il
Turismo

ENVIRONMENT
Slow travel is a state of mind.
It is about having the courage not to go the way of the crowd.
The Emergence of Slow Travel Taylor & Francis
Il Danube Bike Path è una pista che attraversa Germania e Austria e arriva
fino a Budapest. Un percorso perfetto per le famiglie, i principianti. È ben
organizzata, sicura e attraversa luoghi molto belli.”
Cristina, Madrid (FutureBrand Travel Experience Research)

Environment
Limitatezza delle risorse,
quindi Sostenibilità che si traduce
nella ricerca di un rapporto
armonico con il luogo visitato.

Environment
Celebrare la cultura della lentezza
Slow Travel Festival (9-11 October), Monteriggioni
A piedi, in bicicletta

Environment
Vacanza è semplicemente camminare
Village Ways – un riferimento del turismo responsabile – lavora in partnership con i villaggi
per realizzare esperienze responsabili in India, Etiopia, Nepal. Incontrare le popolazioni
locali, calarsi nella cultura, sempre camminando.
http://www.villageways.com

Environment
Nest hotelier & EcoMuseo
Essere dentro la Natura, senza disturbarla:
- Robin’s Nest Treehouse Hotel, Germania
Un po’ terra e un po’ costruzione:
- Biesbosch Museum, Olanda, un modo di celebrare la cultura locale.

Environment
Anche lo sci cerca la sostenibilità
Snowcarbon, raggiungere le vatte in treno per aumentare il piacere, riducendo lo stress e
l’impatto ambientale.
http://www.snowcarbon.co.uk

COMMUNITY
“Places in contemporary Europe have put their continuity and history to the front.”
Jonas Frykman
“Mi ha emozionato di più dormire in mezzo alla Foresta Nera, in un antico edificio che un
tempo ospitava il tribunale locale, che il grande albergo di design di Monaco di Baviera.
Perché? Perché mi sembrava di vivere un pezzetto di storia, qualcosa di vero e solo lì.”
Chris, Losanna (FutureBrand Travel Experience Research)

Community
Globalizzazione significa essere
sempre connessi, avere accesso a un
numero illimitato di informazioni,
vedere e conoscere virtualmente ogni
giorno: l’effetto collaterale è la
crescente straordinarietà di esperienze
vere, Locali e Autentiche.

Community
“L’arte di vivere in un “sasso””
Sassi di Matera, autenticità come unicità

Community
Orgoglio Bohèmien
Orgogliosi di stare fermi per rispettare i propri valori, lo stile di vita, l’autenticità.

Community
Il passato è avanguardia
Ubicato nel paesino di Santo Stefano di Sessanio, il Sextantio Albergo Diffuso permette di entrare
in contatto con la gente del luogo e non solo altri turisti e di vivere come nel Medio Evo.

Community
Trieste, fedele a se stessa
Genius loci unico, a metà tra Mediterraneo e Mitteleuropa.
#discovertrieste

MONEY
Travelers want deeper experiences involving inspiration and self-discovery.
Matthew Upchurch, CEO, Virtuoso
“La visita alla Cappella Sistina in mezzo a un centinaio di cinesi, impegnati a
riprendere gli affreschi con il telefonino senza mai guardarli, mi ha fatto capire che
preferisco rinunciare alle grandi mete turistiche, per scoprire luoghi più appartati.”
Susanne, Parigi (FutureBrand Travel Experience Research)

Money
Paesi emergenti, Nuovi Turisti. Tanti.
Aumenta il bisogno di Scappare
dalla Pazza Folla, e mettersi su
percorsi di “solitaria” Scoperta.

Money
Jena & Grenoble
Oltre le capitali, un’opportunità per scoprire uno stile di vita e gioielli culturali.
Jena, Germany
Grenoble, France

Money
La Via del Ferro
La scoperta di un luogo e di un tempo

Money
Ghetto di Venezia
Chi l’avrebbe detto che esiste una Venezia calma e silenziosa,intima?

Money
Città Fantasma in Italia
Promosse, suggerite: una vera scoperta.
Savogno Santo Stefano di Sessanio Civita Di Bagnoregio

Money
Eccellenze trainanti
Ferrari e Pavarotti per Modena.

Money
La Marca, il network territoriale che
funziona
Un territorio capace di reinventarsi per pubblici di nazionalità diverse,
assecondando i desideri di chi scappa dalle calli affollate di Venezia, ma non si
vuole perdere la dolcezza delle architetture venete.

HEALTH
“Quest’estate in Puglia ho imparato a fare il pane. È stato bello tornare a ‘usare le mani’,
immergersi in qualcosa di totalmente diverso dal mio lavoro, qualcosa di vero e antico.”
Patrizia, Milano (FutureBrand Travel Experience Research)
“Learning is the new luxury in travel because it is inherently transformative.”
Craig Greenberg, President, 21c Museum Hotels

Health
Cresce l’attesa di Vivere Meglio Più a
Lungo e con essa si allunga la Curva
dell’apprendimento: questo apre le
porte a un turismo che va oltre l’esperienza
turistica stessa per diventare un occasione per
Fare e Imparare.

Health
La Città dei Corti
Clermont Ferrand si è costruito una
reputation grazie al Festival dei corti
cinematografici.
http://www.clermont-filmfest.com

Health
Vacanze in Cucina
Cuoche in Vacanza insegna ai turisti interessati a cucinare e apprendere “l’Italian way”.

Health
Non solo cantina
Marchesi Antinori è un’opportunità per conoscere il vino e la regione.

Health
Il fascino della fabbrica
Visitare il saper-fare, come nel Nordest

Health
Molto più di un
libro di scienze
Trento si rilancia attraverso
un’esperienza culturale: il nuovo Museo
della Scienza.

Health
L’esperienza di un “saper fare”
http://www.brianzaexperience.it

Armonia
Autenticità
Scoperta
Fare&Imparare
Overall

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