Fabio Viola, TuoMuseo PLAYABLE TOURISM come creare nuovi immaginari turistici BTO11 | Right here, right now Firenze, Stazione Leopolda MAIN Hall Day TWO giovedì 21 marzo 2019 15.10 : 16.00 Smart Museum: come le tecnologie possono rendere intelligente la fruizione culturale https://www.buytourismonline.com

1. PLAYABLE TOURISMPLAYABLE TOURISM
COME CREARE NUOVI IMMAGINARI TURISTICI

2. Come è possibile che l’industria
dei videogiochi raggiunga 20
milioni di italiani e quasi 2
miliardi nel mondo a soli 40 anni
dalla sua nascita
generando esperienze che spingono addirittura le persone a investire tempo,
capacità e soldi reali per esperienze ed oggetti virtuali…

3. …mentre i territori dotati di
“assets” estremamente
tangibili, storie incredibili
da raccontare, brand
riconoscibili e bacini già
consolidati
Spesso non riescono a raggiungere nuovi pubblici offrendo loro
esperienze coinvolgenti e sostenibili, magari in partnership con le
industrie creative?

4. 4
Il comparto culturale e
turistico non dovrebbe più
essere auto-referenziale, ma
iniziare a guardare a
Facebook, Fortnite e Netflix
come modelli, e rivali, in termini di capacità di raggiungere e
coinvolgere pubblici, creare nuovi immaginari, fidelizzarli e metterli
a valore anche economicamente.

5. Le ultime generazioni
durante durante la
rivoluzione post industriale
di internet (Y) e dopo (Z)
Presentano necessità, desideri e comportamenti profondamente
diversi dalle generazioni precedenti.

6. E’ fondamentale
ricominciare a creare nuovi
immaginari turisticiIl nostro potente hardware ci ha lungamente ancorato al
passato o, più di recente al presente impedendo di
progettare il futuro.
Les Carrieres de Lumieres in Provenza dimostrano come una
partnership pubblico privato abbia trasformato una cava in
un luogo turistico e culturale da oltre 600.000 persone.

7. MOST INSTAGRAMMED LOCATIONS 2017
1. Disneyland (Anaheim, US)Disneyland (Anaheim, US)
2. Times Square (New York, US)2. Times Square (New York, US)
3. Central Park (New York, US)3. Central Park (New York, US)
4. Eiffel Tower (Paris, France)4. Eiffel Tower (Paris, France)
5. Tokyo Disney Resort (Tokyo, Japan)5. Tokyo Disney Resort (Tokyo, Japan)
6. Disney's Magic Kingdom (Orlando, US)6. Disney's Magic Kingdom (Orlando, US)
7. Musée du Louvre (Paris, France)7. Musée du Louvre (Paris, France)
8. Brooklyn Bridge (New York, US)8. Brooklyn Bridge (New York, US)
9. Disney California Adventure Park9. Disney California Adventure Park
(Anaheim, US)(Anaheim, US)
10. Las Vegas Strip (Las Vegas, US)10. Las Vegas Strip (Las Vegas, US)

8. Ogni anno vengono scattate più
foto che nell' intero 1900 ed
ogni 2 minuti più foto che nel
1800 e queste circolano
ovunque ad una velocità
pressoché istantanea creando
continuamente nuovi
immaginari culturali e
turistici.
I mutamenti in corso rappresentano sicuramente una sfida enorme per
il modo in cui tradizionalmente abbiamo conservato, esposto,
valorizzato e raccontato i nostri luoghi ma è al contempo una
grandissima opportunità.

9. INSTAGRAMMABILITY
© Ciro Santopietro
Il 40.1% dei millennials
seleziona una località turistica
in base alla sua
«instagrammability»
Lo studio citato è di Schofields Insurance

10. 10
Una evoluzione dalla parola (libri) all’immagine statica (quadri, litografie..), alle immagini in movimento (film, documentaristica) all’immagine interattiva
(videogiochi). Mi interessa sottolineare lo straordinario potere che i media hanno nella costruzione di stratigrafie turistiche. Ogni periodo storico ha i suoi
media di riferimento ed è difficile contrastare l’idea che i libri abbiano ceduto il passo nel secolo scorso alla televisione e cinema nella costruzione di
immaginari. Ed ora la storia potrebbe ripetersi con i videogiochi che diventano il media di riferimento di intere generazioni e si allineano meglio ai desiderata.
CREARE (NUOVI) IMMAGINARI TURISTIC
1600-1800 1950-1990 XXI SECOLO

11. Quando I nostri luoghi
inizieranno a strutturarsi come
centri di produzione culturale e
non solo di “consumo” alcune
delle criticità rilevate saranno
da considerarsi ormai superate.

12. Father and Son 22 mesi dopo:
 The game crossed the
4 million
downloads
milestone.
 In the same time the
museum has been
visited by
1.000.000.
 The average age of
gamers is 33 y.o.
with 35% of
gamers are
female.
 Only 8% of
gamers come
from Italy. We
have a large user
base in countries
like Russia, China,
India, US-
 ~1000 years have
been spent
collectively in to
the game. Consider
the value in terms of
education and
marketing.
 The game received
over 40.000 reviews
with an average rating
of 4.7 out of 5. x8
the number of the
museum feedback
on Tripadvisor.

13.
PAST FOR FUTURE - TARANTO

15. Il primo progetto al mondo
di un videogioco, prodotto
da Toscana Promozione, per
connettere un ampio
territorio con le nuove
generazioni e creare al
contempo nuovi immaginari
turistici.

16. Il primo progetto al mondo
di un videogioco, prodotto
da Toscana Promozione, per
connettere un ampio
territorio con le nuove
generazioni e creare al
contempo nuovi immaginari
turistici.

17. “In our projects we are
constantly exploring new
revenue streams models.”
Technology should not be a cost