Cette présentation décrit un cas d'étude pour la collecte et l'exploitation des données collectées dans les gares de la nouvelle ligne grand paris express pour ségmenter les voyageurs et proposer des publicités ciblées et optimisées.

1. ELABORATION D’UNE PLATEFORME À
DES FINS PUBLICITAIRE
ETUDE DU COMPORTEMENT VOYAGEURS

2. PRÉSENTATION DE L'ÉQUIPE
2
BALTI Houssem FOSSO Aurélie TOPE Aminata MAGRAHI Haikel AZZABI Rihab MIKATA Eric

3. PLAN
1. Introduction
2. Problématique
3. Cas d’utilisation
4. Etude de cas
5. Conclusion
3

4. Introduction
Video explicative 1 4

5. “
5
Vidéo explicative enlevée parce qu’elle est trop volumineuse. Vous pouvez l’avoir sur
demande en me contactant sur balty.houssem@gmail.com

6. Les cas d’utilisation
2 6

7. CAS D’UTILISATION
Concept
Utilisation
des
donnéespourun
ciblageplusefficace
Définition
d’un
budget
au
préalable
Choixdelam
argede
dépensessurun
panneau
Hyperviseurpour
suivrelescam
pagnes
publicitaires
La grille tarifaire dépend de la
portée d’une publicité, sur le
nombre de secondes alloués, selon
la période.
Pay for what you get
Un dashboarding client sera mis en place
pour permettre à un annonceur de suivre le
résultat de sa campagne publicitaire
Suivi des résultat d’une
campagne publicitaire
Si plusieurs annonceurs souhaitent
exposer leurs publicités dans le même
panneau un système d’enchère peut
être mis en place.
Système d’enchère
A travers les datas collectées on aidera
les annonceurs à mieux cibler les
audiences qui les intéressent
Analyse et segmentation
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8. CIBLAGE PERSONNALISÉ
Le ciblage peut être fait par :
◉ Les centres d’intérêts des voyageur
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9. CIBLAGE PERSONNALISÉ
Le ciblage peut être fait par :
◉ Les centres d’intérêts des voyageurs
◉ La localisation géographique des
voyageurs
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10. CIBLAGE PERSONNALISÉ
Le ciblage peut être fait par :
◉ Les centres d’intérêts des voyageurs
◉ La localisation géographique des
voyageurs
◉ Le données démographiques
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11. SYSTEME D’ENCHERE
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Coca Cola et Pepsi souhaitent tout les deux
faire de la publicité dans le même panneau
publicitaire
Coca Cola accepte de payer un maximum
de 10K euro pour faire la publicité sur ce
panneau publicitaire.
Pepsi accepte de payer un maximum de
5K euro pour faire la publicité sur ce
panneau publicitaire.

12. SYSTEME D’ENCHERE : RESULTAT
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Coca Cola aura 2 fois plus de chance d’avoir sa
publicité diffusée sur le panneau publicitaire
parce qu’elle paie 2 fois plus que pepsi.

13. PAY FOR WHAT YOU GET
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Payer sur le nombre de secondes de
diffusion
Payer sur le nombre d’engagement
avec la publicité
Payer sur la portée de la publicité soit
le nombre de voyageurs qui passent
par les zones de diffusion des
publicités
Payer des frais supplémentaire sur les
emplacements stratégique des zones
publicitaires

14. Suivi des résultats d’une campagne publicitaire
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15. DONNEES
EXTERIEURES
On peut exploiter les données extérieures pour
prédire l'existence de nouvelles sources
d’apport aux annonceurs
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16. 16
OPEN DATA : EVENEMENTS SUR
PARIS OPEN DATA : METEO SUR PARIS
DONNÉES EXTÉRIEURES : ÉVÉNEMENTS ET MÉTÉO

17. Cas d’étude
3 17
Agence de communication

18. CARLE ORGANISATION &
ASSOCIÉS est une agence
événementielle basé sur paris.
PRÉSENTATION DU CLIENT ET SES OBJECTIFS
LES OBJECTIFS DE L’AGENCE
◉ Promouvoir un concert de
Jazz qu’elle organise.
◉ Capter l’intérêt des jeunes
entre 18 et 25 ans.
◉ Accroître son chiffre de
vente pour le concert.
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19. SOCIETE DU GRAND PARIS est
un établissement public qui
comporte une filiale de
traitement de données pour des
fins publicitaires
PRÉSENTATION DU TENANT DE PROJET
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20. 2,7 MILLIARDS
D’EUROS
de budget
100%
Des données sont collectées
2,000,000 voyageurs
Par jour
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21. SOLUTION PROPOSÉE :
CE QUE LA FILIALE MARKETING DU SGP OFFRE
CIBLAGE DES VOYAGEURS
En traitant les données,
SGP permet à l’agence
d’atteindre l’ensemble des
jeunes entre 18 et 25 ans
qui ont aux moins une fois
cherché un des mots clés :
Concert, Jazz, évènements
dans les gares.
AIDE A LA DECISION
En fonction des datas à sa
disposition, SGP pourra
identifier les zones de
publicités les plus
intéressantes aux besoins
de l’agence.
SUIVI DE LA CAMPAGNE
PUBLICITAIRE
L’agence pourra suivre
l’engagement des voyageurs
avec sa publicité et modifier le
budget en fonction de son ROI
pour atteindre le plus de
personnes.
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22. CONCLUSION
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23. LES ATOUTS DE NOTRE SOLUTION
CRÉER UNE NOUVELLE SOURCE
D’APPORT FINANCIER
AIDER AU DÉVELOPPEMENT
URBAIN DES ZONE AUX
ALENTOURS DES GARES DE
GRAND PARIS EXPRESS
VALORISER LES DONNÉES POUR
METTRE AIDER LES
ENTREPRENEURs A CRÉER DE
NOUVEAUX COMMERCES.
CRÉER UN ÉCOSYSTÈME QUI
COMPORTE LES EXPLOITANTS
DES GARES DU SGP, LES
ANNONCEURS ET LES
ENTREPRENEUR.
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24. AU FINAL
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LES DEUX GÉANTS DU MARKETING CIBLÉ
FACEBOOK ET GOOGLE UTILISENT LES
DONNÉES QU’ILS COLLECTENT POUR
PERMETTRE UNE MEILLEURE OFFRE DE
PUBLICITÉ ET D’EN TIRER PROFIT

25. AU FINAL ON VOUS PROPOSE D’ADOPTER LE BUSINESS MODEL
DES DEUX PILIERS DE MARKETING CIBLE
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26. MERCI !
A VOS QUESTIONS
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