What we learnt from the best award shows

Awards Year 2015-2016
THE RULES OF THE GAME
HAVE CHANGED

‫בזו‬ ‫זו‬ ‫מתחרות‬ ‫עדיין‬ ‫הפרסום‬ ‫חברות‬

‫השפעה‬ ‫רבי‬ ‫חדשים‬ ‫שחקנים‬ ‫המון‬ ‫נוספו‬ ‫אבל‬
‫סטארט‬-‫אפים‬
‫טכנולוגיה‬ ‫חברות‬‫מדיה‬ ‫חברות‬ ‫לאומיות‬ ‫רב‬ ‫חברות‬

‫בפרסים‬ ‫שזוכה‬ ‫מה‬ ‫על‬ ‫משפיע‬ ‫וזה‬
Google‫בינה‬ ‫כי‬ ‫המוכיח‬ ‫במהלך‬
‫המוח‬ ‫את‬ ‫להביס‬ ‫בכוחה‬ ‫מלאכותית‬
‫האנושי‬
Dr Dre‫הסרט‬ ‫להשקת‬ ‫תוכן‬ ‫במהלך‬
‫שלו‬ ‫החדש‬

HOW DO YOU
STAY RELEVANT?

Defy existing ideas, but respect
those who showed the way“ USHER HEARTMEDIA

‫שלהם‬ ‫הנוחות‬ ‫מאיזור‬ ‫לצאת‬ ‫חייבים‬ ‫מותגים‬.‫למה‬?
‫והבטוחה‬ ‫סלולה‬ ‫הלא‬ ‫בדרך‬ ‫ללכת‬ ‫שבוחרים‬ ‫מותגים‬ ‫מעריכים‬ ‫שצרכנים‬ ‫כיוון‬‫ביותר‬.‫אחרת‬ ‫בזווית‬ ‫שבוחרים‬ ‫מותגים‬.
‫קונבנציונלית‬ ‫פחות‬.‫האמיתי‬ ‫הסטוריטלינג‬ ‫נמצא‬ ‫פה‬.
Go for uncomfortable

AUTHENTICITY IS A BIT
LIKE PORNOGRAPHY,
YOU KNOW IT
WHEN YOU SEE IT
“
Arianna Huffington | HUFFINGTON POST

‫להתחבא‬ ‫יכולים‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫מותגים‬.‫לשקר‬,‫לא‬ ‫שהם‬ ‫למה‬ ‫ולהתחזות‬ ‫לטייח‬.‫כאלה‬ ‫מותגים‬ ‫על‬ ‫סומך‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫הצרכן‬.
‫מותגים‬ ‫סובל‬ ‫לא‬ ‫גם‬ ‫הוא‬"‫מעליו‬ ‫שמתנשאים‬. "‫כנה‬ ‫לשיחה‬ ‫מצפה‬ ‫הוא‬.‫אמיתית‬.‫העיניים‬ ‫בגובה‬.‫את‬ ‫שתנגיש‬ ‫כזו‬
‫לחיובית‬ ‫הצריכה‬ ‫חווית‬ ‫את‬ ‫ותהפוך‬ ‫המותג‬

“Brands should connect with the ideals
of the people who buy their products,
rather than their own ideals
Blake Mycoskie | TOMS
“80% of decisions are made emotionally and
today’s business winners will be those who
best connect emotionally & empathetically
Kevin Roberts |CHAIRMAN OF SAATCHI & SAATCHI

‫תפקיד‬ ‫עם‬ ‫מותגים‬ ‫הם‬ ‫מצליחים‬ ‫מותגים‬,‫לאג‬ ‫שהופכת‬ ‫האנושות‬ ‫לטובת‬ ‫יותר‬ ‫גדולה‬ ‫מטרה‬'‫המותג‬ ‫של‬ ‫נדה‬.‫יש‬ ‫בחוץ‬ ‫כי‬
‫טובים‬ ‫מוצרים‬ ‫המון‬,‫מהם‬ ‫גדול‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫שהוא‬ ‫למשהו‬ ‫להתחבר‬ ‫רוצים‬ ‫אנשים‬ ‫אבל‬,‫של‬ ‫לדיסוננס‬ ‫מענה‬ ‫שנותן‬ ‫רעיון‬
‫הצריכה‬ ‫תרבות‬,‫לנאצלת‬ ‫אותה‬ ‫והופך‬ ‫אותה‬ ‫מצדיק‬.‫שלנו‬ ‫המותג‬ ‫של‬ ‫התפקיד‬ ‫מה‬ ‫אז‬?

“It’s funny that in our western democracies,
you’re not really supposed to vote against
anybody. You can’t go into a booth and just
vote against someone — to achieve that you
have to vote for someone else. But ‘skip ad’ is
a negative vote, that’s pretty heavy.
Iggy Pop | GREY MUSIC SEMINAR

‫החוויות‬ ‫בעידן‬ ‫חיים‬ ‫אנחנו‬,‫מדהימים‬ ‫כלים‬ ‫מקבל‬ ‫לחלוק‬ ‫האנושי‬ ‫הצורך‬ ‫בה‬ ‫היסטורית‬ ‫תקופה‬,‫בחוץ‬ ‫הכל‬,‫להיות‬ ‫חייבים‬
‫ואותנטיים‬ ‫שקופים‬,‫ממנו‬ ‫להם‬ ‫אכפת‬ ‫שאנשים‬ ‫למשהו‬ ‫להתחבר‬,‫החוויה‬ ‫לתוך‬ ‫אותם‬ ‫ולחבר‬.‫כולנו‬ ‫משמעותיות‬ ‫חוויות‬ ‫כי‬
‫למדהימות‬ ‫חוויות‬ ‫להפוך‬ ‫לנו‬ ‫מאפשרת‬ ‫והטכנולוגיה‬ ‫לשתף‬ ‫רוצים‬.

‫קטן‬ ‫ניצוץ‬ ‫עם‬ ‫מתחיל‬ ‫טוב‬ ‫רעיון‬.‫רעיון‬ ‫של‬ ‫בהתחלה‬ ‫מדובר‬ ‫לרוב‬.‫אותו‬ ‫להרחיב‬ ‫ניתן‬ ‫היטב‬ ‫עליו‬ ‫חושבים‬ ‫שאם‬ ‫רעיון‬,‫אותו‬ ‫להגדיל‬,‫לתת‬
‫יותר‬ ‫גדול‬ ‫ונפח‬ ‫נוכחות‬ ‫לו‬.‫הר‬ ‫גדולה‬ ‫והשפעה‬ ‫תקשורתי‬ ‫הד‬ ‫עם‬ ‫יותר‬ ‫לעוצמתי‬ ‫הופך‬ ‫הרעיון‬ ‫קורה‬ ‫כשזה‬‫יותר‬ ‫בה‬...‫את‬ ‫לאנוס‬ ‫אל‬ ‫אבל‬
‫הרעיון‬.

People don’t trust data
they can’t touch or see“ Head of Data Science and
Next Gen Analytics, Digital Medicine NOVARTIS

‫חדשים‬ ‫סיפורים‬ ‫מספרים‬ ‫שהם‬ ‫זה‬ ‫במספרים‬ ‫יפה‬ ‫שהכי‬ ‫מה‬,‫המכונה‬ ‫עזרת‬ ‫בלי‬ ‫אותם‬ ‫מגלים‬ ‫היינו‬ ‫לא‬ ‫שאנחנו‬ ‫כאלה‬
‫הזאת‬ ‫האדירה‬.‫מתחברות‬ ‫שהם‬ ‫חשבנו‬ ‫לא‬ ‫פעם‬ ‫שאף‬ ‫נקודות‬ ‫לחבר‬ ‫שיודעת‬ ‫זאת‬,‫פתרונות‬ ‫ולייצר‬ ‫חדשים‬ ‫חיים‬ ‫לברוא‬
‫לחיים‬ ‫ומוצרים‬‫האמיתיים‬.

The perfect weapon:
a maker and a problem solver“ Chief Creatives on the Beach

‫ומורכבת‬ ‫קשה‬ ‫היום‬ ‫התחרות‬.‫לתע‬ ‫דיסרפשן‬ ‫מייצרים‬ ‫העולם‬ ‫בכל‬ ‫וסטרטאפים‬ ‫מתרחבת‬ ‫המותגים‬ ‫של‬ ‫המלחמה‬‫שיות‬
‫הוותיקות‬.‫אמורפים‬ ‫מותגיים‬ ‫בסיפורים‬ ‫רק‬ ‫עסוקים‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫הם‬.‫בהם‬ ‫לגעת‬ ‫שאפשר‬ ‫מוצרים‬ ‫מציעים‬ ‫הם‬.‫הכי‬ ‫הסיפור‬
‫חושים‬ ‫שיותר‬ ‫בכמה‬ ‫אותו‬ ‫לחוש‬ ‫שאפשר‬ ‫כזה‬ ‫הוא‬ ‫לספר‬ ‫יכול‬ ‫שמותג‬ ‫טוב‬.

‫העבודה‬ ‫תהליך‬ ‫כל‬ ‫לאורך‬ ‫פעולה‬ ‫לשתף‬-‫הניתוח‬ ‫ועד‬ ‫מהרעיון‬,‫דעות‬ ‫מגוון‬ ‫לייצר‬,‫לאמץ‬ ‫לאנשים‬ ‫יגרום‬ ‫מה‬ ‫לחשוב‬
‫בו‬ ‫ולהתמיד‬ ‫חדש‬ ‫הרגל‬,‫ביזנס‬ ‫בונה‬ ‫לא‬ ‫היא‬ ‫אבל‬ ‫נחמד‬ ‫זה‬ ‫התנסות‬ ‫כי‬

So far we’ve had an internet of information. We’re moving
to an internet of experiences. VR will be the most social of
the social media…Don’t choose VR for no reason. As with
any marketing, following the crowd just to create VR for
VR’s sake won’t reap you any rewards
“
Kevin Kelly | WIRED MAGAZINE

We are very lucky because very rarely in a lifetime do
we actually experience the invention of a new medium
“ Marc Mathieu - Chief Marketing Officer |SAMSUNG ELECTRONICS AMERICA

Smoking mirrors in marketing and sales are over. People are
going to know globally within minutes whether or not your
product is keeping its promises
“ Will Smith

It’s the most stupid thing I think I’ve seen in my whole
life. I actually thought the Monty Python team had
gotten together and entered it into [Cannes], to see if
we would vote for it.
“
Sir John Hegarty - Jury President | TITANIUM LIONS 2016 JURY

Make it simple, but significant
“ Don Draper | MAD MEN

‫סופיות‬ ‫אין‬ ‫אפשרויות‬ ‫של‬ ‫בעידן‬ ‫חיים‬ ‫אנחנו‬,‫ביט‬ ‫לידי‬ ‫להביא‬ ‫לנו‬ ‫המאפשרות‬ ‫מפתיעות‬ ‫ודרכים‬ ‫חדשניות‬ ‫טכנולוגיות‬ ‫של‬‫שאנחנו‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫וי‬
‫בו‬ ‫חפצים‬.‫אבל‬–‫גדול‬ ‫אבל‬ ‫וזה‬–‫מכל‬ ‫המשמעותי‬ ‫הדבר‬ ‫על‬ ‫לעצמינו‬ ‫לוותר‬ ‫לנו‬ ‫אסור‬:‫הגדול‬ ‫הרעיון‬.‫שלנו‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫שמשרת‬ ‫רעיון‬
‫האחרים‬ ‫מעל‬ ‫אותו‬ ‫ומבליט‬.‫אחרת‬ ‫וזווית‬ ‫מקורית‬ ‫מחשבה‬ ‫אלא‬ ‫גדול‬ ‫תקציב‬ ‫מחייב‬ ‫בהכרח‬ ‫שלא‬ ‫רעיון‬,‫חדשה‬,‫רעננה‬.

What we learnt from the best award shows

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a What we learnt from the best award shows

Similar a What we learnt from the best award shows (14)

Más de BBR Israel

Más de BBR Israel (20)

What we learnt from the best award shows